manual dominos

1

DE IDENTIDADDOMINOS

MANUAL

7

MANUAL DE IDENTIDADDOMINOS

9

INTRODUCCIÓN

Construir una marca es una labor enorme y demandante. Pero al

mismo tiempo es increíble cuando vemos que aparece en medios

de comunicación y en todos mantiene una misma personalidad.

Lograrlo no es nada fácil, pero para conseguirlo hicimos este manual.

El objetivo es que toda la identidad gráfica se vea igual en todas

nuestras tiendas así como los mensajes que vienen en ellos. De

aquí saldrán los masters que debes utilizar de manera inteligente

y consistente en todo lo que sea necesario.

Es importante que sigas estos lineamientos porque una vez que

aprendas cómo son, podrás utilizarlos en cualquier caso que se

te presente. Conviértete en un experto en su aplicación.

11

VOZ DELA MARCA

TONO

SLOGAN

ORIGEN

12

VOZ DE LA MARCA

VOZ DE LA MARCA

13

VOZ DE LA MARCA

Auténticos, cercanos, coloquiales y relajados. Así somos y así es

nuestra marca. Por eso, nuestro tono de voz es agradable para

mucha gente. Es un tono que les dice que una comida rápida

también puede ser divertida, amigable, fresca pero también

entretenida, obvio sin olvidarnos que la calidad y frescura de

nuestros alimentos siempre está ahí, pero lejos de los clichés de

otras marcas de nuestra misma categoría.

VOZ DE LA MARCA

VOZ DE LA MARCA

14

LOOK & FEEL

COMUNICACIÓN ORAL

NUESTROS MENSAJES SON CERCANOS PORQUE SON DIRECTOS Y LLENOS DE LA MAGIA DE LA COMIDA.

DIVERTIDOS COMO

JUNTARTE CON TUS

AMIGOS.

COLOQUIALES

COMO TODO

MUNDO.

RELAJADOS

COMO LA

SALA DE TU

CASA.

CÁLIDOS COMO SI

VINIERAN DE TU

FAMILIA.

FRESCOS

COMO NUESTROS

INGREDIENTES.

VOZ DE LA MARCA

VOZ DE LA MARCA

15

COMUNICACIÓN GRÁFICA

LO VISUAL ES CÁLIDO PORQUE ES ACOGEDOR Y AMIGABLE.

ARDIENTE COMO

NUESTRA PIZZA

RECIÉN SALIDA

DEL HORNO.

AFECTIVO COMO

TU HOGAR.

AUTÉNTICO Y ÚNICO

COMO HECHO A

MANO.

SENCILLO COMO

EL ACCESO A

NUESTRAS

PIZZAS.

VOZ DE LA MARCA

VOZ DE LA MARCA

16

SOMOS

PORQUE

CONVENIENTES Y PRÁCTICOS

Somos una solución

fácil y un alimento

de calidad.

Somos amables y

cómodos en todos

nuestros formatos

de tiendas.

Ofrecemos un buen

producto balanceado

y delicioso.

Tenemos una

variedad de comida

en diferentes

presentaciones.

Ofrecemos el mejor

servicio y el mejor

producto.

AGRADABLES UNA GRAN EXPERIENCIA

PERSONALIZADOSAUTÉNTICOS

NUESTRO COMPORTAMIENTO NOS CONVIERTE MÁS QUE EN UNA MARCA, EN UNA EXPERIENCIA.

17

VOZ DE LA MARCA

TONO

Estamos convencidos de que para comer bien no hay que esperar.

Buscamos llevar lo mejor de manera amigable y con la mejor calidad

que ya nos define. El lenguaje es coloquial pero divertido. Relajado

pero cercano. Es entretenido, inteligente y fresco.

Usar medios adhoc para expresar nuestros mensajes de calidad y

que ayuden a la construcción de nuestro comportamiento “Real &

Delicious food” es vital en todos los materiales que hagamos.

18

LLEVA LO MEJOR

19

Cuando toda una gama de productos tiene una calidad excepcional

lo mejor es decirlo de manera categórica. Y en nuestro caso, a través

de un concepto, que además tiene una doble lectura.

La primera nos dice que en cuanto a ingredientes solo llevamos

los mejores en cada pizza, baguette y postre y la segunda nos dice

que en cada pedido que nos hacen llevamos lo mejor de nosotros,

calidad de productos y un servicio de primera.

A manera de resumen, este concepto evidencia el equilibrio entre

la rapidez y la calidad tanto de los productos como del servicio que

entregamos a nuestros consumidores.

SLOGAN

VOZ DE LA MARCA

20

AFIANZAMOS NUESTRAS IDEOLOGÍAS Y LAS UTILIZAMOS

TAMBIÉN COMO PILAR:

SATISFACCIÓN GARANTIZADA

COMO OPERACIÓN:

VALOR DE PRODUCTO

POR TU DINERO.

GARANTÍA DE PRODUCTO.

CONSISTENCIA EN LA OPERACIÓN.

OMNIPRESENCIA

(MÁS DE 600 TIENDAS).

TODOS NUESTROS ALIMENTOS CON

EL MISMO ESTÁNDAR DE CALIDAD.

UNA GRAN EXPERIENCIA COMO SERVICIO:

LA ATENCIÓN ES

PERSONALIZADA.

CALIDEZ EN EL SERVICIO.

CONEXIÓN A TRAVÉS DE

NUESTRA COMIDA.

GENERAR COMUNIDAD COMO MERCADOTECNIA LOCAL:

RESPONSABILIDAD SOCIAL.

PASIÓN POR NUESTRA MARCA.

FORMAMOS PARTE

ACTIVAMENTE EN NUESTRA

COMUNIDAD.

ENTREGA TOTAL COMO CULTURA INTERNA:

ENTREGA HASTA LA

PUERTA DE LAS CASAS.

CONFIANZA.

ESPONTANEIDAD.

CONVIVENCIA.

INTERACCIÓN.

21

ORIGEN

En el 2010 reinventamos nuestra pizza, abrimos el diálogo

con la gente y el resultado fue una comunicación más real y

honesta: salimos a la calle y con la consigna de “te queremos

escuchar”, supimos qué opinaban sobre nosotros y entendimos

lo que querían nuestros clientes.

MEDIANTE EL PILAR ESTRATÉGICO “LA MAGIA ESTÁ EN LA

COMIDA” CONSTRUÍMOS LA IMAGEN Y TONO DE LA MARCA:

CAMBIAMOS NUESTRO MENÚ.

CAMBIAMOS NUESTRA PIZZA.

REAFIRMAMOS QUE SOMOS LA MEJOR PIZZA ASÍ:

UTILIZAMOS LOS MEJORES INGREDIENTES.

LA PREPARAMOS AL MOMENTO Y HECHA A MANO.

HORNEAMOS Y NO FREÍMOS TODOS NUESTROS ALIMENTOS.

TENEMOS VARIEDAD.

VOZ DE LA MARCA

23

IDENTIDADVISUAL

LOGOTIPO

COLORES CORPORATIVOS

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

ÍCONOS

COLORES EN MATERIALES

APLICACIÓN EN MATERIALES

TIPOGRAFÍA EN MATERIALES

RESPONSABILIDAD SOCIAL

ESTILO FOTOGRÁFICO

DECORACIÓN

TRAZO

COLOCACIÓN DE GRÁFICOS

24

IDENTIDAD VISUAL

Nuestra imagen es transparente, coherente y comprensible, tanto para

un público lejano como para todos los que trabajamos en la empresa.

Nuestro logotipo, paleta de color, gráficos y fotografías son

las herramientas que usamos para crear nuestra imagen. Con

estos elementos y un mensaje claro y cercano creamos nuestra

identidad visual. Al colocar la imagen y texto comunicamos clara,

limpia y directamente. Nuestro primer contacto es con el cliente,

por eso es muy importante que la imagen de nuestras tiendas

griten a cualquiera que las vea: sí, yo también soy Domino's.

IDENTIDAD VISUAL

IDENTIDAD VISUAL

25

IDENTIDAD VISUAL

NUESTRA IDENTIDAD VISUAL ESTÁ FORMADA POR:

LOGOTIPO

GRÁFICOS

Que es el símbolo gráfico que

identifica a la marca.

Que son los elementos

visuales que mediante

mensajes directos hacen

una comunicación completa.

IDENTIDAD VISUAL

26

LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS

LOGOTIPO

27

IDENTIDAD VISUAL

NOS CARACTERIZAMOS POR LA

FICHA DE COLOR ROJO Y AZUL

CON LOS NÚMEROS “DOS-UNO”.

ADQUIRIMOS EL SIGNIFICADO DE UNA

PIZZA DE CALIDAD Y DE RÁPIDA

ENTREGA. LOGRAMOS UNA

CONEXIÓN CON LA GENTE

LLEVÁNDOLES NUESTROS

PRODUCTOS HASTA

SUS CASAS.

DESDE 1965


28

El logotipo es nuestro emblema.

Con los siguientes lineamientos se especifica

sus formas de uso y su mejor ubicación. Hay

que poner mucho cuidado en su manejo, ya que

es, como dijimos, nuestro estandarte.

Los elementos que conforman el logotipo son:

el símbolo y la tipografía corporativa. Esta mezcla

es la base de identificación y lectura de nuestro

nombre: “DOMINO’S PIZZA”.

ELEMENTOS DEL LOGOTIPO

NUNCA

EL LOGOTIPO.

NI

IDENTIDAD VISUAL


ALTERAR

DISTORCIONAR

29

TEXTO-NOMBRE CORPORATIVO

ISOTIPO

UNA TINTA

DOS TINTAS

IDENTIDAD VISUAL


NOTA: EL OUTLINE MAGENTA QUE APARECE EN LA

ILUSTRACIÓN SOLAMENTE ES PARA MARCAR EL ÁREA

BLANCA EXTERIOR QUE FORMA PARTE DEL LOGOTIPO, ESTE

SE UTILIZA EN VARIOS EJEMPLOS, NUNCA SE DEBE IMPRIMIR.

30

Las proporciones del Logotipo son un

complemento indispensable para obtener el

trazo perfecto.

Las tipografías que componen el Logotipo

establecen las distancias entre textos y

símbolos para obtener exactitud en el trazo.

Se recomienda utilizar la reproducción

digital o fotomecánica para lograr una máxima

calidad de reproducción del Logotipo, aunque

el serigrafiado también puede resultar una

buena opción.

RETÍCULA Y TRAZO

IDENTIDAD VISUAL


ALTURA DE LA LETRA Z.X

31

X = 0.7 cm

x

0.4x

4

x

0

.2x

4x

0.4x

0.4x

1

.4x

0

.1x

1.4x

0.5

x 0.2

x 1.

3x

1.4

x

1

.3x

0

.4x

5.3x

0.5x

2.7x

0.4x

3.8x

0.2x

3.8x

0.4x

0.4x

0.6x

1.3x

1.3x

0.6x

0.2x

0.2x

1.5x

0.1x

0.5x

0.9x

0.3x

0.4x

8.8x

9x45˚

IDENTIDAD VISUAL






32

ÁREAS DE PROTECCIÓN

El símbolo tiene mayor impacto si está rodeado de

un área de protección adecuada. Para asegurar la

legibilidad y comunicación en todas las situaciones,

debe aplicarse un área de protección equivalente a

la altura de la letra “Z”.

ÁREA DE PROTECCIÓN

IDENTIDAD VISUAL


ESTA ÁREA

QUE DISTRAIGAN

Y ALTEREN EL LOGOTIPO

INSTITUCIONAL.

DEBE TENER

NO

IMÁGENESMOTIVOS Y/OELEMENTOS

33

x

x

x

x

IDENTIDAD VISUAL






34

PROPORCIÓN

Esta aplicación será especialmente utilizada para

los cupones, empaques de salsa o promocionales

en donde el logotipo tenga que aparecer en

dimensiones pequeñas, en esos casos se recomienda

eliminar la ® y agregar en la parte inferior de estos

la leyenda: “Domino’s es una Marca Registrada”.

Estas recomendaciones se hacen para evitar

la deformación del logotipo. De esta manera

aseguramos que en el sistema de impresión y/o

reproducción estén bien definidos a detalle.

Cuando el logotipo mida entre 1.5 y 5 centímetros,

la ® deberá aparecer de 0.1 centímetros de altura.

REDUCCIONES

IDENTIDAD VISUAL


EL TAMAÑO

MINIMO 1CM

ES DE

35

®

®

®

®

1.5cm

1.5cm

1.5cm 1.5cm

1.5cm1cm

1.5cm

1.5cm 1.5cm

0.1cm

0.1cm

AMPLIADO AL 300%

ESCALA AL 100%

IDENTIDAD VISUAL


Domino's es una Marca Registrada.

36

UTILIZACIÓN DE SOMBRAS

Se puede usar blur para darle dinamismo siempre

y cuando se presente atrás del Logotipo en un

porcentaje máximo del 40% de negro:

EL BLUR APARECE ATRÁS DEL LOGOTIPO.

NO GENERAR EL BLUR ENTRE LOS ELEMENTOS

DEL LOGOTIPO.

EL SENTIDO DEL BLUR SE PRESENTARÁ EN EL

EXTREMO INFERIOR DEL LOGOTIPO.

SE RECOMIENDA UTILIZAR LA SOMBRA CON UNA

OPACIDAD DE 12%, UNA DISTANCIA DE 6 PIXELES

Y UN TAMAÑO DE 21 PIXELES.

SIEMPRE Y CUANDO NO ENSUCIE O PIERDA LEGIBILIDAD

EL LOGOTIPO.

USO DE SOMBRA

IDENTIDAD VISUAL


SE RECOMIENDA USAR

ESTA APLICACIÓN EN:

MEDIOS TELEVISIVOS

INTERNET

37

ESTA APLICACIÓN SOLO SE USARÁ CUANDO LA ® APAREZCA DENTRO DEL LOGOTIPO.

IDENTIDAD VISUAL


38

INSTITUCIONALES Y COMPLEMENTARIOS


39

ES IMPORTANTE CUIDAR EL

EXACTO MATIZ DE CADA COLOR.

TENGAMOS MUCHO CUIDADO

DE QUE NO HAYA VARIACIONES

EN ELLOS NI EN SUS DIVERSAS

FORMAS DE EXPOSICIÓN.

IDENTIDAD VISUAL

LOS COLORES PARA LA IDENTIDAD DE UNA MARCA SON MUY IMPORTANTES,

DEBIDO A QUE CON ELLOS ASOCIAMOS A LA MARCA Y TODO SU CONCEPTO.


40

COLOR

IDENTIDAD VISUAL


PANTONE 307 C

PANTONE 186 C

C:100% M:16% Y:81% K:27% R:0 G:120 B:174

R:227 G:24 B:55C:0% M:100% Y:81% K:4%

TINTAS DIRECTAS IMPRESIÓN PANTALLA

41

COLOR

IDENTIDAD VISUAL

COLORES COMPLEMENTARIOS

PANTONE 186 C

PANTONE BLACK C

PANTONE 130C

PANTONE 287 C

C:0% M:30% Y:100% K:0% R:253 G:185 B:19

R:227 G:24 B:55

R:0 G:80 B:164

R:0 G:0 B:50

C:0% M:100% Y:81% K:4%

C:0% M:0% Y:0% K:50%

C:100% M:78% Y:0% K:0%


42

IDENTIDAD VISUAL

CORPORATIVA Y COMPLEMENTARIA


43

IDENTIDAD VISUAL


UTILIZACIÓN DE FUENTES

FUTURA HELVÉTICA

LOGOTIPO LEGALES

TEXTOS COMPLEMENTARIOS

A A

44

Nuestra tipografía corporativa la utilizamos en el logotipo

específicamente en nuestro nombre: “Domino’s Pizza”. Es de la

familia Futura, más exacto Futura Condensed Extra Bold; es una

tipografía legible y con gran unidad.

Las proporciones y espacios entre letras no deberán modificarse

por ningún motivo. Esta fuente tipográfica solamente se utiliza

para el Logotipo.

Futura Condensed Extra Bold

TIPOGRAFÍA

C XBCONDENSED EXTRA BOLD

IDENTIDAD VISUAL


45

# @a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡! ¿ ? $ % ^ * ( ) - _ + = “ ”

AHOV

BIPW

CJQX

DKRY

ELSZ

FMT

GNU

IDENTIDAD VISUAL


46

Helvética Neue 65 Medium

TIPOGRAFÍA

IDENTIDAD VISUAL

La tipografía Helvética Neue 65 Medium solo se utiliza para los

legales y textos complementarios de reducido tamaño. Estos

siempre van del lado inferior izquierdo con un puntaje de 6.

MMEDIUM

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

47

# @a b c d e f g h i j k l m n ñ o p

q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6

7 8 9 0 ¡! $ % ^ * ( ) - _ + = “ ”

AHOV

BIPW

CJQX

DKRY

ELSZ

FMT

GNU

IDENTIDAD VISUAL


48

COLORES DE LAS ESPECIALIDADES

COLOR EN MATERIALES

49

EL MÁS OSCURO SE

UTILIZA PARA LAS

CABEZAS Y TODO

AQUELLO CON MÁS

JERARQUÍA.

LAS TONALIDADES DEL COLOR

TIENEN 3 FUNCIONES:

EL TONO MÁS

CLARO SIEMPRE SE

UTILIZA DE FONDO.

EL MÁS BRILLANTE

SE USA PARA COMPLEMENTAR

Y RESALTAR DETALLES

PEQUEÑOS, ASÍ COMO PARA EL

INTERIOR DE LOS LISTONES.

IDENTIDAD VISUAL

COLORES DE ESPECIALIDADES

EN BASE AL LOOK AND FEEL QUE TOMAMOS COMO MARCA, USAMOS

UNA SERIE DE COLORES QUE MUESTRA LO QUE QUEREMOS EXPRESAR. SON

COLORES CÁLIDOS Y SENCILLOS PARA CADA UNO DE LOS BRACKETS DE NUESTRO MENÚ.

50

BÁSICAS

PANTONE 290 C

PANTONE 306 C

C:0% M:12% Y:28% K:0% R:255 G:225 B:186

R:249 G:167 B:128

R:90 G:20 B:0

C:0% M:41% Y:50% K:0%

C:0% M:81% Y:100% K:77%PANTONE 302 C


IDENTIDAD VISUAL


51

80%50%

45%90%

100%

PORCENTAJES AL: SOLO SE APLICA EN:

FONDO

PRECIO

LISTONES

TRIPLE COMILLA Y TEXTOS

TEXTOS Y STROKES

IDENTIDAD VISUAL


52

TRADICIONALES

PANTONE 155C

PANTONE WARM RED C

C:0% M:12% Y:28% K:0% R:255 G:225 B:186

R:249 G:167 B:128

R:90 G:20 B:0

C:0% M:41% Y:50% K:0%

C:0% M:81% Y:100% K:77%PANTONE 4695 C


IDENTIDAD VISUAL


53

50%80%

45% 90%

100%

100%

FLASH DE PRECIO

LISTONES

LEGALES

TEXTOS Y STROKES


FONDO Y DOMINOS.COM.MX

PORCENTAJES AL:

IDENTIDAD VISUAL


SOLO SE APLICA EN:

54

PREMIUM

PANTONE 580 C

PANTONE 3405 C

C:0% M:12% Y:28% K:0% R:255 G:225 B:186

R:249 G:167 B:128

R:90 G:20 B:0

C:0% M:41% Y:50% K:0%

C:0% M:81% Y:100% K:77%PANTONE 350 C


IDENTIDAD VISUAL


55

50% 80%

45% 90%

100%

LISTONES


DOMINOS.COM.MX Y FONDO

PORCENTAJES AL:

FLASH DE PRECIO

TEXTOS Y STROKES

IDENTIDAD VISUAL


SOLO SE APLICA EN:

56

BAGUETTES

PANTONE 601 C

PANTONE 138 C

C:0% M:0% Y:40% K:0% R:255 G:249 B:174

R:246 G:160 B:26

R:163 G:17 B:42

C:0% M:42% Y:100% K:1%

C:10% M:100% Y:80% K:30%PANTONE DS 96-1C


IDENTIDAD VISUAL


57

50% 100%

100%

70%50%

LISTONES


PORCENTAJES AL:

FONDO

FLASH PRECIO

TEXTOS Y STROKES

IDENTIDAD VISUAL


SOLO SE APLICA EN:

58

POSTRES

PANTONE 263 C

PANTONE 206 C

C:10% M:14% Y:0% K:0% R:224 G:215 B:235

R:229 G:14 B:99

R:70 G:22 B:107

C:0% M:100% Y:38% K:3%

C:78% M:100% Y:0% K:33%PANTONE 269 C


IDENTIDAD VISUAL


59

45% 80%

100%

80%

LISTONES


PORCENTAJES AL:

FONDO

TEXTOS Y STROKES

IDENTIDAD VISUAL


SOLO SE APLICA EN:

60

PROMOCIÓN


IDENTIDAD VISUAL

PANTONE 307 C

PANTONE 186 C

C:100% M:16% Y:81% K:27% R:0 G:120 B:174

R:227 G:24 B:55C:0% M:100% Y:81% K:4%


61

80% 90%

10%

LISTONES

TRIPLE COMILLA, TEXTOS Y STROKE

PORCENTAJES AL:

FONDO

IDENTIDAD VISUAL


SOLO SE APLICA EN:

62

PRINCIPAL Y COMPLEMENTARIAS


63

A

A AA

AMATIC

UTILIZACIÓN DE FUENTES

MASTERS

MATERIALES

PRECIOS/ ESPECIALIDAD/


CAJAS/ SERVILLETA/ BOLSA

PAPIER SANS NEORETRO

MASTERS MASTERS

CABEZAS/ TÍTULOS/ TEXTOS

COMPLEMENTARIOS

PÁGINA WEB

IDENTIDAD VISUAL


64

Papier sans

Papier Sans es una fuente que se caracteriza por su trazo manual

y cálido. Esta fuente se aplica en cabeceras, títulos principales,

subtítulos y textos complementarios. Siempre debe de utilizarse

en mayúscula, regular y con stroke de 3 puntos (el stroke se le

da cuando esté a un tamaño de 120 puntos. Para modificar el

tamaño de la fuente, después de haber agregado éste, se tiene

que expandir para no crear distorción).

R 3REGULAR MAYÚSCULASSTROKE

PTS

TIPOGRAFÍA

IDENTIDAD VISUAL

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

65

# @a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x

y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡! $ % ^ * ( ) - _ + = “ ”

AHO

V

BIP

W

CJQ

X

DKR

Y

ELS

Z

FMT

GNU

IDENTIDAD VISUAL

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

66

AMATIC BOLD

Amatic Bold se utiliza en el nombre de la especialidad y precio de

la pizza, ubicado debajo de la fotografía en el listón central con

flash. Esta fuente también es utilizada en el mensaje principal de

la caja y de algunos otros materiales como la servilleta y la bolsa.

Siempre se utiliza bold y con un interletrado de 10 puntos.

B 10BOLD INTERLETRADO

PTS

TIPOGRAFÍA

IDENTIDAD VISUAL


67

# @a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡! $ % ^ * ( ) - _ + = “ ”

AHOV

BIP

W

CJQX

DKRY

ELSZ

FMT

GNU

IDENTIDAD VISUAL


68

nEoRETRO

D F 30DRAW FILL

Neoretro se utiliza para la página web, ubicada en el listón inferior

derecho, esta fuente cuenta con dos variaciones dentro de su

familia y éstas se complementan. Primero esta la DRAW la cual

enmarca a la FILL que funge como complementaria y relleno de

ésta. Se utiliza con un interletrado de 30 puntos.

PTS

INTERLETRADO

TIPOGRAFÍA

IDENTIDAD VISUAL


69a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y

z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! $ ( ) - . , ` ? & $“

“

A

H

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V

B

I

P

W

C

J

Q

X

D

K

R

Y

E

L

S

Z

F

M

T

G

N

U

$ &

DRAW

FILL

IDENTIDAD VISUAL


70

ELEMENTOS DE LA FOTOGRAFÍA

ESTILO FOTOGRÁFICO

71

IDENTIDAD VISUAL

ESTILO FOTOGRÁFICO

REAL&

DELICIOUS FOOD

NUESTRO ESTILO FOTOGRÁFICO

SE BASA EN

POR SER

LA SENCILLEZ

EL ANTOJO

QUE DESPIERTAN

NUESTROS INGREDIENTES

Y SUS ATRIBUTOS.

LA PRIORIDAD ES LA IMAGEN,

ANTES QUE CUALQUIER OTRO ELEMENTO QUE COMPONE EL GRÁFICO.

72

ESQUINAS CURVEADAS

GRAN ESCALAPRODUCTO CENTRADO 2

PTS

IDENTIDAD VISUAL

ESTILO FOTOGRÁFICO

Mostramos una gama de imágenes reales en una cocina

Domino’s industrial, que presenta a un chef y evidencía

su trabajo preparando a mano los alimentos de manera

cálida y personalizada.

73

IDENTIDAD VISUAL

ESTILO FOTOGRÁFICO

FRESCURAHECHOS

AL INSTANTE NATURAL ARTESANAL BUENA CALIDAD

EL ESTILO DE LAS FOTOGRAFÍAS REFLEJA:

DONT'S

LA CAJA DE LA FOTO NO SE DEBE DE ESTIRAR DE UN SOLO LADO.

NO SE DEBEN DEFORMAR LAS ESQUINAS. CUÍDALAS.

LA FOTO NO LLEVA SOMBRA NI OUTLINE.

HAZLO SIEMPRE

PROPORCIONALMENTE.

74

ESTILO EN EL TRAZO

TRAZO

75

IDENTIDAD VISUAL

TRAZO

LOS TRAZOS NOS SIRVEN PRINCIPALMENTE PARA: PARA DOS COSAS:

ÚSALOS CORRECTAMENTE COMO TE DESCRIBIMOS A CONTINUACIÓN:

ENMARCAR NUESTRO LOGOTIPO

ENMARCAR TEXTOS

76

El trazo punteado funge como

complementario. Se utiliza en

listones y en ciertos íconos como

en el flash que hace algún llamado.

“Artistic_chalkcharcoalpencil”, es

el trazo principal, se utiliza en

todos los íconos y nunca debe

de usarse otro que no sea éste.

21

EN MASTERS

IDENTIDAD VISUAL

ESTILO EN EL TRAZO

77

Este trazo se utiliza en cajas,

servilletas y bolsas. Siempre

se utiliza con terminaciones

redondeadas y con un stroke

de 2 puntos.

3

EN MATERIALES

IDENTIDAD VISUAL

ESTILO EN EL TRAZO

78

IMAGEN CAMPAÑA NACIONAL

GRÁFICOS

IMAGEN CAMPAÑA NACIONAL

EN MASTERS Y MATERIALES

ÍCONOS

79

UTILIZARLOS NOS DARÁ EL LOOK & FEEL QUE

ESTAMOS BUSCANDO.

ESTOS SON LOS ÍCONOS QUE USAMOS EN LOS

MASTERS.

CADA UNO TIENE UN USO ESPECÍFICO.

SIEMPRE HAY QUE USAR LOS MISMOS ÍCONOS.

LOS MASTERS SON LOS GRÁFICOS

ESTABLECIDOS POR EL ÁREA DE PUBLICIDAD.

ESTOS CONTIENEN LOS MENSAJES QUE SE

QUIEREN COMUNICAR, YA SEAN DE LOS

PRODUCTOS, CAMPAÑAS DE RESPONSABILIDAD

SOCIAL, PROMOCIONALES Y LA FIDELIDAD

DEL CLIENTE (CLIENTAZO).

IDENTIDAD VISUAL

ÍCONOS

80

TRIPLE COMILLA

LISTÓN DE CABEZAS

TRAZOS O LÍNEAS

ÍCONOS DE MASTERS

ACERCAMIENTOS

IDENTIDAD VISUAL

ÍCONOS

81

ACERCAMIENTOS

FLASH O ESTRELLA

LISTÓN MULTIPLE

LISTÓN PRECIO

IDENTIDAD VISUAL

ÍCONOS

82

FLORES DE "VIVIENDO EN EQUILIBRIO"

LISTÓN DE TEXTOS

ÍCONOS DE MATERIALES

ACERCAMIENTOS

IDENTIDAD VISUAL

ÍCONOS

83

ACERCAMIENTOS

CARTAS DE POKER

MANO "LIKE"

IDENTIDAD VISUAL

ÍCONOS

HAY DOS VARIACIONES DE ÍCONOS PARA LAS CAJAS, UNA ES CON FONDO BLANCO Y EL OTRO

CON UN FONDO EN LA MISMA TONALIDAD DEL COLOR QUE SE ESTÉ USANDO.

84

ESPECIFICACIONES EN MASTERS Y MATERIALES


85

ES IMPORTANTE RESPETAR LOS OBJETIVOS

Y ELEMENTOS QUE LO COMPONEN.

IDENTIDAD VISUAL


GRÁFICO

TIPO DEMENSAJE

LOS MATERIALES QUE COMPONEN LA

CAMPAÑA NACIONAL, ESTÁN DIVIDIDOS

EN DOS:

86

ELEMENTOS GENERALES

El logotipo de Domino´s siempre

va con sombra y outline blanco.

El gráfico va en plasta.

El listón superior siempre lleva el

nombre del producto.

La cabeza siempre va grande

y centrada.

La triple comilla siempre va en la

cabeza y en el slogan, reflejada a

la misma distancia.

La cabeza no lleva punto final.

La fotografía abarca la mayor parte

del gráfico y siempre va centrada.

La plasta del fondo lleva las orillas

redondeadas. Arriba, en el centro,

el logotipo lleva un aire que lo separa

de la plasta.

En las especialidades siempre se

resalta el ingrediente principal y

se separan con un punto. Éstos se

encuentran en la parte inferior

izquierda.

Call to action al lado inferior derecho.Los legales siempre van del lado

inferior izquierdo, con un puntaje

de 6 y con la tipografía Helvética

Neue Medium 65.

1

2

3

4

5

6

11

10

9

8

7

IDENTIDAD VISUAL


88

PÓSTERS

OBJETIVO

Los pósters anuncian las especialidades de las pizzas. Los

elementos para la realización de éstos son los generales que

fueron descritos anteriormente.

IDENTIDAD VISUAL


ELEMENTOS

Logotipo. Legales.

Listón de cabeza. Trazo o líneas.

Cabeza. Triple comilla.

Imágen (Fotografía). Flash de precio.

Ingredientes.Call to action.

9

10

6

7

8

4

5

1

2

3

89

1

2

3

5

6

10

9

8

7

4

90

MANTAS

ELEMENTOS

Nuestras mantas tienen la misión de comunicar rápido y claro. Por

el tamaño, mandan un mensaje directo a un target en movimiento.

El texto es breve, conciso y anuncia las innovaciones de productos y

promociones a nivel nacional.

OBJETIVO

Imagen (Fotografía). Logotipo.

Flash con precio. Líneas o trazo.

Call to action. Cabeza.

Triple comilla. Flash "NUEVA".

Plasta de color en el fondo.Listón de cabeza.

IDENTIDAD VISUAL


9

10

6

7

8

4

5

1

2

3

SIEMPRE RESPETANDO LOS ELEMENTOS GENERALES.

91

9

10 1 2 3

8 7 6 5 4

92

FLYER FRENTE

Nuestro flyer es una de las piezas gráficas más sencillas. Su misión

es comunicar por zona y temporalidad los productos, promociones

y especialidades de Domino’s Pizza.

OBJETIVO

ELEMENTOS

Imagen (Fotografía).

Logotipo.

Flash con promoción.

Líneas o trazo.

Call to action.

Promoción en curso.

Triple comilla.

Legales.

Plasta de color en el fondo.

Listón de cabeza.

IDENTIDAD VISUAL


9

10

6

7

8

4

5

1

2

3

SIEMPRE RESPETANDO LOS ELEMENTOS GENERALES.

93

1

6

7

8

9

10

2

3

4

5

94

CAJA

Las cajas tienen las medidas estandarizadas para cada uno de

los productos de Domino’s Pizza. En ellas ponemos facts sobre

nuestros productos y/o conceptos más importantes y le damos

un pequeño giro para que siempre sean interesantes y divertidos.

OBJETIVO

ELEMENTOS

IDENTIDAD VISUAL


Listón con texto.

Texto coloquial con íconos.

Logotipo.

4

1

2

3

SIEMPRE USAMOS LA TIPOGRAFÍA AMATIC BOLD Y SE IMPRIME A DOS TINTAS.

Call to action.

95

3

1

2

4

96

PLANO DE LA CAJA

IDENTIDAD VISUAL


ELEMENTOS

SIEMPRE RESPETAR LA COLOCACIÓN DE LOS GRÁFICOS DE MENSAJES.

Elementos frente de la caja.

Mensaje de garantía.

Exige tu ticket.

Sugerencias y comentarios.

Promoción "30 minutos".

Logotipo de Coca-Cola.

Mensaje de calidad.

Logotipo de reciclaje.

4 8

1 5

2 6

3 7

97

1

4

8

5

6

7

2

3

98

SERVILLETA

La servilleta está hecha de material reciclable en congruencia

con el comportamiento de Domino’s. La servilleta cumple

principalmente con el objetivo de ser la prueba de que somos

una empresa preocupada por el medio ambiente a la par

de que comunica el mensaje de comportamiento de la empresa:

“Viviendo en equilibrio con el Planeta”.

OBJETIVO

ELEMENTOS

Texto del logo de reciclaje.

Nombre de la campaña.

Logotipo.

Listón con eslogan.

Ícono de la campaña.

Gráfico de la campaña.

Gráfico de la campaña.

Logo de reciclaje.

4 8

1 5

2 6

3 7

IDENTIDAD VISUAL


SIEMPRE USAMOS LA TIPOGRAFÍA AMATIC BOLD Y SE IMPRIME A UNA TINTA.

99

1

6

7

8

2

3

4

5

Elaborado conMaterial Reciclado

Viviendo en equilibrio con el planeta.

100

BOLSA

OBJETIVO

Además de ser un servicio adicional de entrega, la bolsa cumple

con el objetivo de comunicar el comportamiento de marca.

ELEMENTOS

Logotipo de biodegradable.

Cabeza con texto coloquial.

Ícono de la campaña.

Logotipo con listón.

Mensaje de la campaña.

IDENTIDAD VISUAL


4

5

1

2

3

SIEMPRE USAMOS LA TIPOGRAFÍA AMATIC BOLD Y SE IMPRIME A UNA TINTA.

101

si las vas a usar. solo pide salsa s y servilletas

Así no s ayudas acuidar el planeta.

Redujimos a un 99.5% el tiempo en que se biodegradaCuidemos juntos el planeta .

1

4

5

2

3

102

VIVIENDO EN EQUILIBRIO Y COMPARTIR TE LLENA


103

IDENTIDAD VISUAL

EL MENSAJE QUE SE DICE ES DIRECTO, SENCILLO, CON UN TOQUE DE CONCIENCIA Y UN LLAMADO A ACTUAR Y A DEMOSTRAR EL COMPORTAMIENTO

DE NUESTRA MARCA.

EN CONGRUENCIA A NUESTRO COMPORTAMIENTO CREAMOS DIVERSOS PLANES PARA DAR A CONOCER NUESTRA LABOR

Y QUÉ MEJOR FORMA DE DECIR QUE NOS

PREOCUPA NUESTRO ENTORNO, QUE CON

TODO LO QUE ENTREGAMOS JUNTO CON

NUESTRAS PIZZAS Y BAGUETTES:

EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE.

COMO:

SERVILLETAS BOLSAS WEB TIENDA CUPONES COMUNICACIÓN INTERNA


104

Contribuir a una sana nutrición es una de las prioridades

para Domino’s. Como empresa líder en la rama de pizzas

de comida rápida, desarrollamos la plataforma “Viviendo

en equilibrio” para dar conciencia de la importancia del

placer de una comida de calidad, la convivencia con las

personas que son importantes, en combinación con la

hidratación y con la actividad física. O sea lo que haces

casi todos los fines de semana con tus amigos o tu familia.

IDENTIDAD VISUAL

VIVIENDO EN EQUILIBRIO


105

La parte ambiental de “Viviendo en equilibrio con el planeta”

se trata de la interacción del individuo con el medio que

lo rodea. Es una invitación a cuidar y ser conscientes del

planeta que habitamos.

Podemos decir que una persona que integra varios aspectos

de estas cuatro esferas en forma proporcional, tiene un

estilo de vida en equilibrio.

IDENTIDAD VISUAL

LAS RELACIONES CON DIFERENTES GRUPOS SOCIALES


106

UN ESTILO DE VIDA EN EQUILIBRIO,

ABARCA TODO LO QUE HACEMOS, Y DICHO

MÁS SERIAMENTE SE REFIERE

A LO SIGUIENTE:

ESTILO DE VIDA

BIOLÓGICAMENTE PSICOLÓGICAMENTESOCIALMENTE

SALUD

ACTIVIDAD FÍSICA

HIDRATACIÓN

ALIMENTACIÓN

EMOCIONESCONVIVENCIA

IDENTIDAD VISUAL


107

www.dominos.com.mx/viviendoenequilibrio

LOGOTIPO

IDENTIDAD VISUAL


108

IDENTIDAD VISUAL

Para que un niño tenga un buen desarrollo, tiene que comer

bien y también tiene que jugar, convivir con otros niños. Por

eso apoyamos a través de este programa a las familias que

necesitan ayuda con este tema.

Queremos un desarrollo integral infantil a través de la

alimentación y convivencia, apoyando a las familias con

niños de México que más lo necesitan.

Mediante el slogan “Semillas que llenan vidas” hacemos una

invitación a nuestros clientes a donar un kilo de arroz

o frijol para que en conjunto con la Asociación Mexicana

de Bancos de Alimentos (AMBA) apoyemos el desarrollo

integral infantil de México.

COMPARTIR TE LLENA


109

IDENTIDAD VISUAL

LOGOTIPO


110

IDENTIDAD VISUAL

DECORACIÓN DENTRO DE LAS TIENDAS

DECORACIÓN

111

DE CUANDO EN CUANDO

HAY QUE DARLES UN

EMPUJONCITO EN CUANTO AL

LOOK. PARA ESO, TENEMOS

QUE UNIFICAR LOS ADORNOS

PARA LA CELEBRACIÓN DE

FECHAS ESPECIALES.

IDENTIDAD VISUAL

LAS TIENDAS TIENEN SU PERSONALIDAD

DECORACIÓN

112

EN FECHAS ESPECIALES

COMO PRIMAVERA, DÍA DE MUERTOS

O HALLOWEEN, ENTRE OTRAS, HAY INQUIETUD

POR DECORAR. SABEMOS QUE HAY MUCHA

INICIATIVA EN NUESTRAS TIENDAS CUANDO

SE TRATA DE ADORNAR, PERO DESDE AHORA

DEBERÁN ESPERAR UN POCO PARA QUE LO

QUE LES MANDEMOS SEA IGUAL PARA TODOS.

AHORA TENDRÁN UN MANUAL Y UN KIT DE

MATERIALES DE MANERA QUE SABRÁN

PERFECTAMENTE DÓNDE Y CÓMO

PONER CADA ELEMENTO.

IDENTIDAD VISUAL

DECORACIÓN

113

LAS RECOMENDACIONES SON:

LOS MATERIALES

PODRÁN MOSTRARSE

UNO O VARIOS DÍAS.

LA DECORACIÓN PODRÁ

PERMANECER DURANTE TODO

EL FIN DE SEMANA Y DEBERÁ

SER RETIRADA EL DOMINGO

POR LA NOCHE.

SI ALGUNA APERTURA SE

REALIZA EN VIERNES:

SI LA CELEBRACIÓN ES DE

SOLO UN DÍA Y CAE ENTRE

LUNES Y JUEVES:

EL MATERIAL DEBERÁ

PERMANECER EXPUESTO

SOLO ESE DÍA Y SER

RETIRADO LA MAÑANA

SIGUIENTE ANTES DE QUE

LA TIENDA ABRA SUS

PUERTAS.

IDENTIDAD VISUAL

DECORACIÓN

114

IDENTIDAD VISUAL

DECORACIÓN

INTERIOR DE LA TIENDA

LOS GRÁFICOS TIENEN UN ORDEN QUE TENEMOS QUE SEGUIR PARA

QUE TENGAMOS UNA GUÍA VISUAL.

IZQUIERDA DERECHADE

CON ESTA JERARQUÍA:

SE EXHIBEN LOS PÓSTERS ENELECTROSTÁTICOS.

A

ENTRADAS BÁSICAS TRADICIONALES PREMIUM

PIZZAS

POSTRES

115

IDENTIDAD VISUAL

DECORACIÓN

SI ES UNA TIENDA EN CENTRO COMERCIAL:

Si tenemos espacio para otro póster hay que exponer la promoción

nacional en curso. En caso de que no haya una promoción en el

momento, coloquemos el póster más actual de nuestras

campañas de comportamiento (siguiente en nuestra jerarquía).

SI ES UNA TIENDA COMEDOR:

Las ventanas que anuncien pósters hacia fuera tienen que

tener un póster de “vuelta” por dentro. Por fuera anunciamos

la promoción nacional y por dentro la local.

Cuando una ventana tiene un póster, la siguiente tiene que

venir sin ningún anuncio. Por ejemplo: si tenemos 3 ventanas,

la primera va con póster, la siguiente limpia y así sucesivamente.

NO HAY QUE PEGAR, NI COLGAR MATERIALES GRÁFICOS AJENOS A DOMINO’S.

LOS MATERIALES QUE SE EXPONEN ESTÁN PLANEADOS PARA DAR LOS MENSAJES CLAROS

Y DIRECTOS SIN GENERAR RUIDO VISUAL.

116

LOGOTIPOS DE RESPONSABILIDAD

IDENTIDAD VISUAL

RESTRICCIONES EN EXTERIORES


117

IDENTIDAD VISUAL

NO HAY QUE ABUSAR DE LA IMAGEN

EXTERIOR DE LA MARCA. ACOMODAR

ESTÉTICAMENTE EL LOGOTIPO, ANUNCIOS,

TELÉFONOS, ENTRE OTRAS COSAS NOS

DARÁ UNA PERCEPCIÓN:

EVITEMOS SATURAR

LIMPIA CLARA DIRECTA

COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES

NO AMONTONAR

Y TENER ORDEN.

JERARQUIZAR

MENSAJES.

NO ABUSAR DE

LOS ELEMENTOS.

118

IDENTIDAD VISUAL


119


Las tiendas estarán cubiertas máximo

50% con materiales publicitarios.

Solo debe de haber 3 mensajes por

tienda y siempre hay que distribuirlos

por prioridad de mensaje.

Los materiales de gran formato

siempre deben de colocarse arriba,

no a nivel de piso.

En cristales colocar solo electrostáticos,

viniles y microperforado, nunca mantas.

Quitar elementos ajenos a la marca

(banderines, por ejemplo).

Nunca se deben de tapar puertas, ni

ventanas principales.

Si existen bastidores, las mantas deben

ser a la medida o cubriendo la mitad

del bastidor de forma horizontal, éstas

siempre deben de ir bien tensadas.

Todos los electrostáticos, banners,

pósters deben de ir a la misma

altura en los cristales.

Retirar todos los porta-pósters de

los vidrios.

Quitar el esmerilado, dependiendo

del caso.

Los materiales de publicidad que

se encuentren arriba o debajo de la

marquesina no deben de exceder el

70% del tamaño de la misma.

1

2

3

4

5

6

11

13

10

12

9

8

7

Los materiales que se coloquen en

los cristales, deben ser de la misma

medida en todas las vistas de la tienda.

Las ventanas de la tienda deben de

tener aire entre un anuncio y otro. Por

ejemplo: si la tienda cuenta con 3

ventanas, la ventana del centro no

debe contener ningún anuncio.

IDENTIDAD VISUAL


120

TIENDAS CON UNA SOLA VISTA

IDENTIDAD VISUAL

CUANDO UNA DE LAS

TIENDAS TIENE UN

ESPACIO REDUCIDO Y

UNA SOLA VISTA, PARA

GENERAR EL EQUILIBRIO

DE AIRE Y VISIBILIDAD

DE ANUNCIO:

EN ÁREAS PEQUEÑAS

SE UTILIZARÁN ELECTROSTÁTICOS DE

90 X 60 CENTÍMETROS

MÁXIMO

SE UTILIZARÁN ELECTROSTÁTICOS DE


MÍNIMO


121

IDENTIDAD VISUAL


90 X 60 cm 40 X 60 cm

VISUALIZACIÓN

VISTA DE FRENTE

122

LOS ELECTROSTÁTICOS NO DEBEN EXCEDER

TIENDAS CON DOS O MÁS VISTAS

SIEMPRE HAY QUE DAR

PRIORIDAD A

MENSAJES PRINCIPALES

Y SECUNDARIOS

(EN CASO DE 2 VISTAS).

EN LAS FACHADAS

QUE ESTÉN EN

ESTACIONAMIENTOS O

CALLES DE POCA AFLUENCIA

SE DEBEN DE COLOCAR

LOS MENSAJES

TERCIARIOS (RH).EL ÁREA MÁS GRANDE

DEBE LLEVAR EL

MENSAJE MÁS

IMPORTANTE.

ESTO APLICA ÚNICAMENTE PARA TIENDAS CON FACHADAS MUY AMPLIAS,

SIEMPRE Y CUANDO NO CUBRA MÁS DEL 60% DEL CRISTAL.

UNA MEDIDA MÁXIMA DE


IDENTIDAD VISUAL


123

IDENTIDAD VISUAL


VISUALIZACIÓN

VISTA DE LADO

MENSAJES PRINCIPALES ÁREA PRINCIPAL

124

IDENTIDAD VISUAL

125

Todos estos lineamientos especifican muchos de los casos en

los que la campaña nacional tiene que ser aplicada. Sin embargo

el universo de materiales en que puede aplicarse es muy amplio

y es imposible con este manual abarcarlo en su totalidad. Por

eso te invitamos a que los leas, los asimiles y te vuelvas un

experto en su aplicación, así la marca tendrá siempre los mismos

valores y se verá como una sola donde quiera que la gente vea

una sucursal de Domino's.

IDENTIDAD VISUAL

126

IDENTIDAD VISUAL

127

IDENTIDAD VISUAL

manual dominos

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