manual media arts

ค�ำน�ำ ค�ำน�ำ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรมและเทคโนโลยี โครงการร่วบริหารหลักสูตร

จึงได้เปิดหลักสูตร ศิลปบัณฑิต สาขาวิชามีเดียอาตส์ (Bachelor of Fine Arts Program in Media Arts ) ข้ึน เพ่ือผลิต

บุคลากรท่ีมีความเชี่ยวชาญ และคุณภาพ โดยแบ่งเป็น 3 เอกวิชา คือ แอนิเมชั่น (Animation) ,เทคนิคภาพเพ่ือการผลิต

ภาพยนตร์ (Visual Effects) และ การถ่ายภาพถ่ายดิจิทัลและการออกแบบกราฟิก (Digital Photography and Graphic

Design) โดยทางสาขาวิชามีเดียอาตส์ จะมุ่งเน้นให้บัณฑิตมีความสามารถทางปัญญาแห่งศาสตร์ทางศิลปะและการออกแบบ

ท่ีเน้นทางด้านแอนิเมชั่น ด้านเทคนิคภาพเพ่ือการผลิตภาพยนตร์ และด้านการถ่ายภาพถ่ายดิจิทัลและการออกแบบกราฟิก ซึ่ง

ตรงตามความต้องการของตลาดแรงงาน

จากสถานการณ์ทางด้านการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรม จาเป็นต้องพัฒนาคนให้มีคุณภาพคุณธรรม

มีความรอบรู้ และรู้เท่าทันการเปลี่ยนแปลง ด้วยเหตุนี้ การจัดการศึกษาจึงควรตอบสนองพันธกิจของสถาบันเพ่ือเป็นการ

เตรียมทรัพยากรบุคคลให้รองรับต่อการพัฒนาประเทศ และบุคลากรท่ีจะสามารถนาพาประเทศไปสู่ความก้าวหน้าได้จาเป็น

ต้องประกอบด้วย ความรู้ ความสามารถ และความช�านาญเพียงพอในการประกอบวิชาชีพและมีจรรยาบรรณของวิชาชีพนั้นๆ

ท้ังหมดท้ังมวลย่อมเกิดจากเนื้อหาสาระของหลักสูตรท่ีมีการปรับปรุงและพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพ่ือให้ก้าวทันต่อสถานการณ์

ปัจจุบันและสามารถมองเห็นอนาคตในภายหน้าได้

ดังนั้นทางสาขาวิชามีเดียอาตส์จึงได้มีการปรับเปล่ียนหลักสูตรเพ่ือก้าวให้ทันต่อกระแสโลก และเพ่ือเตรียมพร้อม

ส�าหรับการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน ซึ่งจากเดิมนั้นทางสาขาวิชามีเดียอาตส์มีวิชาเอก 3 สาขาวิชาซึ่งก็คือ แอนิเมชั่น

(Animation) ,เทคนิคภาพเพ่ือการผลิตภาพยนตร์ (Visual Effects) และ การถ่ายภาพถ่ายดิจิทัลและการออกแบบกราฟิก

(Digital Photography and Graphic Design) โดยในหลักสูตรใหม่นี้ทางสาขาวิชามีเดียอาตส์ได้มีการปรับเปล่ียนวิชา

เอกท้ัง 3 สาขาวิชาขึ้นใหม่เป็น การออกแบบกราฟิก (Graphic Design) ,แอนิเมชันและวิชวลเอฟเฟกต์ (Animation and

Visual Effect) และการออกแบบภาพยนตร์ (Movie Design)

เพ่ือให้ภาพลักษณ์ขององค์กรท่ีมีมาตรฐาน เป็นไปอย่างมีเอกภาพ จ�าเป็นอย่างยิ่งท่ีจะต้องมีการออกแบบและจัดท�า

คู่มือการใช้ระบบเอกลักษณ์ เพ่ือให้เป็นมาตรฐานส�าหรับการน�าเอกลักษณ์ขององค์กรไปใช้ในสื่อต่างๆ ท้ังภายในองค์กร

การท�าธุรกิจ และสื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์ท่ีปรากฎสู่สาธารณชน ให้สอดคล้องกันและเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ เพ่ือบรรลุ

วัตถุประสงค์ของ ภาควิชามีเดียอาตส์ อย่างสมบูรณ์

ค�ำน�ำ บทน�ำ วัตถุประสงค์หลักในการจัดท�าคู่มือการใช้ระบบเอกลักษณ์องค์กร คือ การควบคุมการถ่ายทอดภาพลักษณ์ของ

องค์กรและหน่วยงานท่ีเก่ียวข้อง ในการน�าไปใช้ในสื่อต่างๆ ท่ีปรากฎสู่สาธารณชนให้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ ในคู่มือนี้ได้

มีการก�าหนดมาตรฐานใ้ห้เป็นไปแนวทางในการปฏิบัติตามได้อย่างชัดเจน มีเอกภาพ ข้อก�าหนดมาตรฐานในระบบเอกลักษณ์

องค์กรดังกล่าวมิได้เป็นข้อก�าหนดท่ีเป็นข้อบังคับหรือการจ�ากัดตายตัว แต่มีความมุ่งหมายให้เป็นแนวทางในการปฏิบัติ ท่ีมี

ความยืดหยุ่นและหลากหลาย เพ่ือใช้ประยุกต์ในการออกแบบชิ้นงานต่างๆ ให้ได้คุณภาพอยู่บนบรรทัดฐานเดียวกัน

เพ่ือสร้างภาพลักษณ์ท่ีดีขององค์กรต่อไปในอนาคต

กรุณาศึกษาคู่มือการใช้ระบบเอกลักษณ์องค์กรอย่างละเอียดในเรื่องขององค์ประกอบทางกราฟิกของระบบ

เอกลักษณ์องค์กรและการน�าไปใช้งาน ซึ่งเป็นพ้ืนฐานส�าหรับสร้างความเข้าใจ แนวทางการใช้ระบบเอกลักษณ์องค์กรต่อไป

เพ่ือให้สามารถน�าไปปฏิบัติได้อย่างถูกต้อง

เรื่องท่ีพึงให้ความส�าคัญและระมัดระวังคือ ความถูกต้องในการน�าองค์ประกอบทางกราฟิกในระบบเอกลักษณ์ ไปใช้

งานเมื่อมีความต้องการในการใช้งานดังกล่าว กรุณาใช้เฉพาะต้นแบบของตราสัญลักษณ์องค์กรและตัวอย่างสีท่ีก�าหนดไว้ใน

คู่มือนี้เท่านั้น

ค�ำน�ำ ค�ำจ�ำกัดควำม

¤Ù‹Á×Í¡ÒÃãªŒÃÐººÍÑµÅÑ¡É³� ÊÒ¢ÒÇÔªÒÁÕà´ÕÂÍÒµÊ�Corporate Identity Standards ManualKing Mongkut’s University of Technology Thonburi

สำรบัญ

ค�าน�า

บทน�า

ค�าจ�ากัดความ

องค์ประกอบทางกราฟิกของระบบอัตลักษณ์องค์กร 001

ตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1 - รูปแบบมาตรฐาน 002

- สัดส่วนและขนาด 003

- สัดส่วนทางการเขียนแบบ 004

- รูปแบบสามมิติ 005

- พ้ืนท่ีห้ามล่วงล�้า 006

- ข้อก�าหนดการใช้สี 007

- ข้อก�าหนดการน�าไปใช้บนพ้ืนหลังลักษณะต่างๆ 008

- ข้อห้าม 012

ตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 2 (ภำษำอังกฤษ)

- รูปแบบมาตรฐาน (ภำษำอังกฤษ) 016





สำรบัญ ตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 2 (ภำษำไทย)

- รูปแบบมาตรฐาน (ภำษำไทย) 024





- ข้อห้าม 032

ตัวอักษร - ภาษาอังกฤษ 034

- ภาษาไทย 035

- ชุดตัวอักษรท่ีใช้ส�าหรับเว็บไซต์ (ภำษำไทย, ภำษำอังกฤษ) 036

สี 037

องค์ประกอบทำงกรำฟิก 038

สัญลักษณ์เสริมในระบบอัตลักษณ์ 039

สำรบัญ กำรน�ำไปใช้ เอกสำรส�ำนักงำน - นามบัตร 042

- กระดาษจดหมาย 043

- ซองจดมาย 045

- ซองเอกสาร 046


- ข้อห้าม 032

สื่อโฆษณำ - แผ่นพับ 047

- โปสเตอร์ขนาด A3, A4 049

- ภาพปิด/เปิด สื่อวิดีโอ 052

เบ็ดเตล็ด - เสื้อ 053

- ถุงผ้า 055

- Case iPhone4/4s iPhone5 056

- สมุดโน้ตขนาด A5 057

- สมุดฉีกขนาด A4 058

- แฟ้มเอกสาร 060

- ดีวีดีและปก 061

- ซีดีและปก 062

- แก้วน�้า 063

องค์ประกอบทางกราฟิกของระบบ อัตลักษณ์องค์กร

001องค์ประกอบทำงกรำฟิกของระบบอัตลักษณ์องค์กร

ประกอบด้วยสิ่งที่มีส่วนในการสร้างบุคลิกภาพ (Personality)

ของภาควิชามีเดียอาตส์ อย่างเป็นรูปธรรม ได้แก่

1. ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1

2. ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 2 (ภาษาอังกฤษ)

3. ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 3 (ภาษไทย)

4. สี

5. กราฟิกประกอบ

1. ตราสัญลักษณ์องค์กรแบบที่ 1

2. ตราสัญลักษณ์องค์กรแบบที่ 2 (ภาษาอังกฤษ)

3. ตราสัญลักษณ์องค์กรแบบที่ 2 (ภาษาไทย)

4. สี (Corporate Colour)

5. กราฟิกประกอบ (Graphic Element)

ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1

002รูปแบบมำตรฐำน

ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1 เป็นองค์ประกอบที่ส�าคัญที่สุด

ในองค์ประกอบทางกราฟิกของระบบอัตลักษณ์ของ สาขาวิชา

มีเดียอาตส์

รูปแบบของตราสัญลักษณ์องค์กรเป็นการสื่อความหมายของ

ค�าว่า Media Arts ซึ่งหมายถึง สื่อมีเดียทางศิลปะ สามารถ

สร้างสรรค์ได้ ไม่มีวันจบ สื่อสารออกมาในรูปของ M + A

ซึ่งเป็นอักษรย่อภาษา อังกฤษ เมื่อเอามารวมกันจะเห็นถึง

เครื่องหมาย Infinity

ส่วนตรงบริเวณเท้าของฟ้อนต์นั้นจะมีลักษณะโค้งมนแสดงถึง

รากฐานที่มั่นคง แข็งแรง มีความอ่อนช้อย ไม่แข็งกระด้าง

ในการเลือกใช้สีเขียว หมายถึงความเจริญงอกงาม ความก้าวหน้า

ดูเป็นมิตร เข้ากับทั้งวัยเด็กและผู้ใหญ่ อ่อนโยนเป็นกันเอง

สื่อได้จากการเลือกโทนที่อ่อน และในการไล่โทนของ Gradient

จะแสดงถึงความหรูหรา มีความทันสมัยและเป็นผู้ดี


003สัดส่วนและขนำด

เป็นวิธีหนึ่งที่ใช้ในกำรเทียบสัดส่วนของตรำสัญลักษณ์

องค์กร อย่ำงง่ำยๆ โดยสังเกตจำกตำรำงสี่เหลี่ยม อย่ำงไรก็ตำม

วิธีนี้ไม่แนะน�ำให้ใช้กับงำนที่ต้องกำรควำมละเอียดสูง เช่น

สิ่่งพิมพ์ทุกชนิด

ลักษณะที่ 1


004สัดส่วนทำงกำรเขียนแบบ

เป็นวิธีหนึ่งที่ใช้ในกำรสร้ำงภำพตรำสัญลักษณ์องค์กร โดย

ก�ำหนดค่ำควำมสูงของตรำสัญลักษณ์องค์กร เท่ำกับ 100 ส่วน

สัดส่วนทำงกำรเขียนแบบนี้ก�ำหนดขึ้น เพื่อแสดงแนวทำงในกำร

สร้ำงตรำสัญลักษณ์องค์กรเท่ำนั้น ในกำรน�ำตรำสัญลักษณ์

องค์กรไปใช้ในงำนเขียนแบบประเภทต่ำงๆ ขอแนะน�ำให้ใช้ต้นฉบับ

มำตรฐำน ซึ่งฝ่ำยประชำสัมพันธ์ ได้จัดเตรียมไว้ให้แล้ว

ลักษณะที่ 2


005รูปแบบ 3 มิติ

เป็นวิธีหนึ่งที่ใช้ในกำรสร้ำงภำพตรำสัญลักษณ์องค์กร โดย

ก�ำหนดค่ำควำมสูงของตรำสัญลักษณ์องค์กร เท่ำกับ 100 ส่วน

สัดส่วนทำงกำรเขียนแบบนี้ก�ำหนดขึ้น เพื่อแสดงแนวทำงในกำร

สร้ำงตรำสัญลักษณ์องค์กรเท่ำนั้น ในกำรน�ำตรำสัญลักษณ์

องค์กรไปใช้ในงำนเขียนแบบประเภทต่ำงๆ ขอแนะน�ำให้ใช้ต้นฉบับ

มำตรฐำน ซึ่งฝ่ำยประชำสัมพันธ์ ได้จัดเตรียมไว้ให้แล้ว


006พื้นที่ห้ำมล่วงล�้ำ

พื้นที่ห้ำมล่วงล�้ำ เป็นพื้นที่ว่ำงที่ก�ำหนดขึ้นรอบสัญลักษณ์

เพื่อมิให้ ถูกรบกวนจำกสภำพแวดล้อมภำยนอกเมื่อน�ำไปใช้งำน

โดยมีขอบเขตที่ก�ำหนดไว้ตำยตัวให้เหมำะสมต่อกำรใช้งำน

ในรูปแบบต่ำงๆจึงไม่อนุญำตให้เปลี่ยนสีหรือปรับเปลี่ยน

ขนำดของพื้นที่นี้โดยเด็ดขำด พื้นที่ห้ำมล่วงล�้ำถูกก�ำหนดเป็น

สัดส่วนโดยเทียบกับระยะ ซึ่งมีขนำดเท่ำกับเส้นหน้ำของตัว M

ในตรำสัญลักษณ์องค์กร


007ข้อก�ำหนดกำรใช้สี

ส�ำหรับกำรใช้งำนในสภำพที่ปกติ แนะน�ำให้ใช้ตรำสัญลักษณ์

องค์กรชนิดสีเต็มเป็นหลัก แต่สำมำรถใช้ตรำสัญลักษณ์ องค์กร

ชนิดสีเดียวแทนได้ในหลำยๆ กรณีเช่นกัน ได้แก่ กรณีที่ต้องกำร

พิมพ์เพียงสีเดียว หรือกรณีที่ระบบกำรพิมพ์ ไม่ละเอียดพอ

เป็นต้น

ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1 ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1

ชนิดสีเต็ม ชนิดสีเดียว สีเขียว

ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1 ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1

ชนิดสีเดียว สีด�า ชนิดสีเดียว สีเทา


ชนิดสีเดียว สีขาว


008ข้อก�ำหนดกำรน�ำไปใช้บนพื้นหลังลักษณะต่ำงๆ

กำรน�ำตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1 ไปใช้ในสื่อต่ำงๆ ควร

พิจำรณำเลือกใช้ชนิดสีเต็มบนพื้นสีขำวและสีด�ำเป็นหลัก เพื่อ

สร้ำงภำพโดยรวมขององค์กรที่มีประสิทธิภำพสูงสุด โดยมีข้อ

ก�ำหนดของกำรน�ำไปใช้งำน ดังนี้

หมายเหตุ : กรณีหากจ�าเป็นต้องใช้ตราสัญลักษณ์องค์กรแบบที่ 1 ชนิดสีเดียวที่มีสี

เดียวกันกับสีของพื้นหลัง แนะน�าให้ใช้เทคนิคในการพิมพ ์

ยกตัวอย่างเช่น : การเคลือบ UV เฉพาะจุด (เคลือบเฉพาะตราสัญลักษณ์)

การเคลือบด้านเฉพาะจุด (เคลือบเฉพาะตราสัญลักษณ์)







ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1 ชนิดสีเต็ม

บนพื้นหลังที่เป็นสีขาว และด�า

ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1 ชนิดสีเต็ม

บนพื้นหลังที่เป็นสีเอกลักษณ์หลักและสีอื่นๆ





สร้ำงภำพโดยรวมขององค์กรที่มีประสิทธิภำพสูงสุด หรือเลือก

พื้นที่ที่สำมำรถท�ำให้ตรำสัญลักษณ์องค์กรไม่ถูกกลืนไปกับ

พื้นหลัง โดยมีข้อก�ำหนดของกำรน�ำไปใช้งำน ดังนี้


012ข้อห้ำม

ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 2 (ภาษาอังกฤษ)

016รูปแบบมำตรฐำน (ภำษำอังกฤษ)

ตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 2 เป็นองค์ประกอบที่ส�ำคัญใน

องค์ประกอบทำงกรำฟิกของระบบอัตลักษณ์ของ

ภำควิชำมีเดียอำตส์ รูปแบบของตรำสัญลักษณ์องค์กร เป็นแบบ

ผสมระหว่ำงตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1 กับตัวอักษร

ภำษำอังกฤษ Media Arts ซึ่งได้ท�ำกำรออกแบบใหม่เพื่อให้มี

ควำมสอดคล้อง กับ Symbol ด้ำนบน ตรำสัญลักษณ์องค์กร

แบบที่ 2 สำมำรถใช้งำนได้ดีกับงำนหลำย ลักษณะ ทั้งที่่ต้องกำร

ให้ดูเป็นทำงกำร หรือที่เกี่ยวกับงำนโฆษณำหรืองำประชำสัมพันธ์




องค์กร อย่ำงง่ำยๆ โดยสังเกตจำกตำรำงสี่เหลี่ยม (Grid)

อย่ำงไรก็ตำม วิธีนี้ไม่แนะน�ำให้ใช้กับงำนที่ต้องกำรควำม

ละเอียดสูง เช่น สิ่งพิมพ์ทุกชนิด


018พื้นที่ห้ำมล่วงล�้ำ





ขนำดของพื้นที่นี้โดยเด็ดขำด

พื้นที่ห้ำมล่วงล�้ำถูกก�ำหนดเป็นสัดส่วนโดยเทียบกับระยะ ซึ่งมี

ขนำดเท่ำกับเส้นหน้ำของตัว M ในตรำสัญลักษณ์องค์กร


019 ข้อก�ำหนดกำรใช้สี


020 ข้อก�ำหนดกำรน�ำไปใช้บนพื้นหลังลักษณะต่ำงๆ

กำรน�ำตรำสัญลักษณ์องค์กร ไปใช้ในสื่อต่ำงๆ ควรพิจำรณำ

เลือกใช้สีเต็มบนพื้นสีขำวหรือสีด�ำเป็นหลัก เพื่อสร้ำงภำพโดย

รวมขององค์กรที่มีประสิทธิภำพสูงสุด

โดยมีข้อก�ำหนดของกำรน�ำไปใช้งำน ดังนี้




เลือกใช้ชนิดสีเต็มบนพื้นสีขำวและสีด�ำเป็นหลัก เพื่อสร้ำงภำพโดย

รวมขององค์กรที่มีประสิทธิภำพสูงสุด หรือเลือกพื้นที่ที่สำมำรถ

ท�ำให้ตรำสัญลักษณ์องค์กรไม่ถูกกลืนไปกับพื้นหลัง โดยมี

ข้อก�ำหนดของกำรน�ำไปใช้งำน ดังนี้




เลือกใช้ชนิดสีเต็มบนพื้นสีขำวและสีด�ำเป็นหลัก เพื่อสร้ำงภำพ

โดยรวมขององค์กรที่มีประสิทธิภำพสูงสุด โดยมีข้อก�ำหนดของ

กำรน�ำไปใช้งำน ดังนี้

ตราสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 2 (ภาษาไทย)

024รูปแบบมำตรฐำน (ภำษำไทย)

ตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 2 เป็นองค์ประกอบที่ส�ำคัญใน

องค์ประกอบทำงกรำฟิกของระบบอัตลักษณ์ของภำควิชำ

มีเดียอำตส์ รูปแบบของตรำสัญลักษณ์องค์กร เป็นแบบผสม

ระหว่ำงตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 1 กับตัวอักษรภำษำไทย

มีเดียอำตส์ ซึ่งได้ท�ำกำรออกแบบใหม่เพื่อให้มีควำมสอดคล้อง

กับ Symbol ด้ำนบน ตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 2 สำมำรถ

ใช้งำนได้ดีกับงำนหลำย ลักษณะ ทั้งที่่ต้องกำรให้ดูเป็นทำงกำร

หรือที่เกี่ยวกับงำนโฆษณำหรืองำประชำสัมพันธ์




องค์กร อย่ำงง่ำยๆ โดยสังเกตจำกตำรำงสี่เหลี่ยม (Grid)

อย่ำงไรก็ตำม วิธีนี้ไม่แนะน�ำให้ใช้กับงำนที่ต้องกำรควำม

ละเอียดสูง เช่น สิ่งพิมพ์ทุกชนิด


026 พื้นที่ห้ำมล่วงล�้ำ





ขนำดของพื้นที่นี้โดยเด็ดขำด

พื้นที่ห้ำมล่วงล�้ำถูกก�ำหนดเป็นสัดส่วนโดยเทียบกับระยะ

ซึ่งมีขนำดเท่ำกับเส้นหน้ำของตัว M ในตรำสัญลักษณ์องค์กร


027 ข้อก�ำหนดกำรใช้สี



ข้อห้ำมนี้ สำมำรถน�ำไปปรับใช้ได้ทั้งตรำสัญลักษณ์องค์กร ทั้ง

แบบที่ 2 และ 3


033 ข้อห้ำม

ข้อห้ำมนี้ สำมำรถน�ำไปปรับใช้ได้ทั้งตรำสัญลักษณ์องค์กร ทั้ง

แบบที่ 2 และ 3

ตัวอักษร

034 ภำษำอังกฤษ

ชุดตัวอักษรที่ก�ำหนดให้ทั้งภำษำอังกฤษและภำษำไทย เป็น

หนึ่ง ในองค์ประกอบของระบบอัตลักษณ์องค์กรที่มีควำม

ส�ำคัญ อย่ำงมำก มีส่วนช่วยสร้ำงอำรมณ์ ควำมรู้สึก และ

ถ่ำยทอด คุณลักษณะต่ำงๆ ขององค์กรได้เป็นอย่ำงดี

เฮลเวติก้ำ นิว (Helvetica Neue)

เป็นชุดตัวอักษรที่มีลักษณะทันสมัย อ่ำนง่ำย มีควำมเรียบง่ำย แต่

เหมือนมีควำมเรียบหรูซ่อนอยู่ จึงเหมำะที่จะน�ำมำใช้เป็นองค์

ประกอบของโลโก้ (โดยผู้ออกแบบโลโก้ได้ท�ำกำรเพิ่มรำยละเอียด

ของฟ้อนต์ให้เข้ำกับสัญลักษณ์ด้ำนบนโดยกำรเพิ่มเท้ำของ

ฟ้อนต์ ลงไปในตัวอักษร)

** ฟ้อนต์นี้เหมำะส�ำหรับงำนพิมพ์เท่ำนั้น**

หมายเหตุ: จากสัญลักษณ์องค์กรค�าว่า Media Arts ทางผู้ออกแบบได้ท�าการดัดแปลงฟ้อนต์ให้มี

รูปแบบ ลักษณะ และอารมณ์ตามภาพสัญลักษณ์หลักที่มีลักษณะที่มีทั้งเส้นตรงและเส้นโค้ง ดังนั้น

ตัวอักษรจึงได้มีการเพิ่ม Serif ที่มีลักษณะโค้งลงไปเพื่อให้สอดคล้องกับสัญลักษณ์หลัก ซึ่งสื่อถึงความ

มั่นคง จากเส้นตรง และความอ่อนช้อย จากเส้นโค้ง

***(จ�านวนของชุดตัวอักษรในงานแต่ละงานไม่ควรเกิน 3 ชุดตัวอักษร)***


035 ภำษำไทย

ชุดตัวอักษรที่ก�ำหนดให้ทั้งภำษำอังกฤษและภำษำไทย เป็น

หนึ่ง ในองค์ประกอบของระบบเอกลักษณ์องค์กรที่มีควำม

ส�ำคัญ อย่ำงมำก มีส่วนช่วยสร้ำงอำรมณ์ ควำมรู้สึก และ

ถ่ำยทอด คุณลักษณะต่ำงๆ ขององค์กรได้เป็นอย่ำงดี

กุลสตรี (Kunlasatri)

เป็นชุดตัวอักษรที่มีลักษณะทันสมัย อ่ำนง่ำย มีควำมเรียบง่ำย ให้

ควำมรู้สึกถึงควำมมั่นคงแข็งแรง พร้อมกับควำมอ่อนช้อย จึง

เหมำะที่จะน�ำมำใช้เป็นองค์ประกอบของโลโก้ (โดยผู้ออกแบบโลโก้

ได้ท�ำกำรเพิ่มรำยละเอียด ของฟ้อนต์ให้เข้ำกับสัญลักษณ์ด้ำนบน

โดยกำรเพิ่มเท้ำของฟ้อนต์ ลงไปในตัวอักษร)

** ฟ้อนต์นี้เหมำะส�ำหรับงำนพิมพ์เท่ำนั้น**

หมายเหตุ: จากสัญลักษณ์องค์กรค�าว่า มีเดียอาตส ์ทางผู้ออกแบบได้ท�าการดัดแปลงฟ้อนต์ให้มี

รูปแบบ ลักษณะ และอารมณ์ตามภาพสัญลักษณ์หลักที่มีลักษณะที่มีทั้งเส้นตรงและเส้นโค้ง ดังนั้น

ตัวอักษรจึงได้มีการเพิ่ม Serif ที่มีลักษณะโค้งลงไปเพื่อให้สอดคล้องกับสัญลักษณ์หลัก ซึ่งสื่อถึงความ

มั่นคง จากเส้นตรง และความอ่อนช้อย จากเส้นโค้ง

***(จ�านวนของชุดตัวอักษรในงานแต่ละงานไม่ควรเกิน 3 ชุดตัวอักษร)***


036 ชุดตัวอักษรที่ใช้ส�ำหรับเว็บไซต์ (ภำษำไทย , อังกฤษ)

ชุดตัวอักษรที่ก�ำหนดให้ทั้งภำษำอังกฤษและภำษำไทย เป็นชุดตัว

อักษรที่เหมำะส�ำหรับกำรน�ำไปใช้ในกำรออกแบบเว็บไซต์

เนื่องจำกฟ้อนต์ที่ใช้ในกำรออกแบบเว็บไซต์นั้นจะต้องเป็นชุด

ตัวอักษร ที่มีควำมเป็นสำกล เมื่อใช้กับเครื่องคอมพิวเตอร์

ทุกเครื่องจะต้องไม่เกิดปัญหำในกำรอ่ำน ไม่ว่ำจะเป็นทั้งระบบ

Windows / Mac

ทำโฮมำ (Tahoma)

เป็นชุดตัวอักษรที่ไม่มีปัญหำในกำรเปิดบนเว็บไซต์เนื่องจำก

เป็นชุดตัวอักษรที่มีควำมเป็นสำกล สำมำรถเปิดได้ทั้งในระบบ

Windows / Mac

สี

037 ระบบกำรใช้สี

กำรใช้สีในองค์ประกอบทำงกรำฟิกของระบบอัตลักษณ์ เป็นสิ่ง

ส�ำคัญ ซึ่งต้องน�ำไปใช้ให้ถูกต้องตำมข้อก�ำหนด อย่ำงเคร่งครัด

สีมำตรฐำนในระบบเอกลักษณ์ที่ก�ำหนดให้ใช้เป็นสีหลักส�ำหรับ

องค์ประกอบทำงกรำฟิกขององค์กร ได้แก่

สีเขียว C : 41 M : 0 Y : 100 K : 0

สีขาว C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0

สีเทา C : 68 M : 61 Y : 59 K : 46

สีด�า C : 70 M : 68 Y : 64 K : 74

สีเขียว : ความเจริญงอกงาม ความก้าวหน้า

ดูเป็นมิตร

โทนอ่อน : เข้ากับทั้งวัยเด็กและวัยผู้ใหญ่ได ้

ง่าย อ่อนโยน และเป็นกันเอง

สีขาว : ความบริสุทธิ์ ความอ่อนโยน

เปิดเผย ความดีงาม

สีเทา : ความสุภาพ สุขุม ถ่อมตน

สีด�า : ความเข้มแข็ง หนักแน่น อดทน

มีพลัง

องค์ประกอบทางกราฟิก

038 องค์ประกอบทำงกรำฟิก

ลำยเส้นดังตัวอย่ำงนี้ เป็นองค์ประกอบหนึ่งในระบบ

อัตลักษณ์องค์กร ใช้เพื่อส่งเสริมภำพลักษณ์ที่แสดงถึงควำม

เคลื่อนไหว เส้นที่ผสมผสำน อย่ำงอ่อนโยน และพริ้วไหว

ก�ำหนดไว้เพื่อให้เลือกใช้ในควำมต้องกำรในด้ำนต่ำงๆ มิได้เป็น

องค์ประกอบที่บังคับให้ใช้ร่วมกับตรำสัญลักษณ์องค์กรทุกครั้ง

เป็นองค์ประกอบทางกราฟิกที่ได้แรงบัันดาลใจมาจากลายเส้นที่เห็นได้จาก สีน�้าเมื่อ

ถูกผสมลงกับน�้า จะสื่อถึงการผสมผสาน และการเคลื่อนไหว ซึ่งสีเป็นส่วนหนึ่งที่

ส�าคัญเมื่อสื่อถึงความเป็น "ศิลปะ" ที่เป็นจุดเด่นของสาขาวิชามีเดียอาตส์

สัญลักษณ์เสริมในระบบอัตลักษณ์

039 สัญลักษณ์เสริมในระบบอัตลักษณ์

สัญลักษณ์เสริมในระบบอัตลักษณ์ ถูกก�ำหนดขึ้นให้ใช้งำน

ประกอบในเอกสำรหรือสื่อต่ำงๆ โดยเฉพำะงำนระบบป้ำย เพื่อให้

ระบบอัตลักษณ์องค์กรมีควำมสมบูรณ์ และเพิ่มประสิทธิภำพใน

กำรใช้งำนให้กว้ำงขวำงยิ่งขึ้น สัญลักษณ์เสริมสำมำรถเลือกน�ำ

ไปใช้เป็นสีต่ำงๆตำมสีมำตรฐำนในระบบอัตลักษณ์








ภาพแสดงตัวอย่างเพื่อเป็นแนวทางในการออกแบบ

เอกสารส�านักงาน

042 นำมบัตร

กำรน�ำระบบอัตลักษณ์องค์กรมำใช้ในงำนออกแบบชิ้นงำน

ต่ำงๆ เป็นสิ่งที่จะต้องให้ควำมส�ำคัญ และระมัดระวัง โดยค�ำนึงถึง

วัตถุประสงค์หลัก เพื่อถ่ำยทอดบุคลิกภำพส�ำคัญขององค์กรที่

เน้นควำมเรียบง่ำย ทันสมัย

ภำพแสดงกำรออกแบบนำมบัตรโดยใช้ตรำสัญลักษณ์องค์กร

แบบที่ 2 ร่วมกันองค์ประกอบทำงกรำฟิก

0.4 cm.

0.5 cm.

1.2 cm.

0.5 cm.

0.2 cm. SIZE : 9 X 5.5 cm.


0.4 cm.

0.4 cm.

0.5 cm.

1.2 cm.

0.5 cm.

0.2 cm. SIZE : 9 X 5.5 cm.

0.4 cm.


043 กระดำษจดหมำย

กำรน�ำระบบอัตลักษณ์องค์กรมำใช้ในงำนออกแบบชิ้นงำต่ำงๆ

เป็นสิ่งที่จะต้องให้ควำมส�ำคัญ และระมัดระวัง โดยค�ำนึงถึง



ภำพแสดงกำรออกแบบกระดำษจดหมำย ซึ่งเป็นเอกสำรอย่ำง

เป็นทำงกำร โดยใช้ตรำสัญลักษณ์องค์กร แบบที่ 2



044 กระดำษจดหมำย





ภำพแสดงกำรออกแบบกระดำษจดหมำย โดยใช้ตรำสัญลักษณ์

องค์กร แบบที่ 2 ชนิดสีเดียว และองค์ประกอบทำงกรำฟิก

1 cm.

1 cm.



045 ซองจดหมำย





ภำพแสดงกำรออกแบซองจดหมำย โดยใช้ตรำสัญลักษณ์

องค์กร แบบที่ 2 ชนิดสีเดียว

1 cm.

1 cm.

2 cm.

1 cm.

1 cm.

1 cm.

2 cm.

1 cm.

1 cm.



046 ซองเอกสำร





ภำพแสดงกำรออกแบซองเอกสำร โดยใช้ตรำสัญลักษณ์

องค์กร แบบที่ 2 ชนิดสีเดียว

1 cm. 1 cm.

1 cm.

2.5 cm.

1 cm. 1 cm.

1 cm.

2.5 cm.


สื่อโฆษณา

047 แผ่นพับ

ภำพแสดงกำรออกแบบสิ่งพิมพ์บนแผ่นพับ ขนำด 36X17 cm.

พับ 3 ตอน ซึ่งเป็นสื่อประชำสัมพันธ์โดยใช้องค์ประกอบทำง

กรำฟิกของระบบอัตลักษณ์องค์กร



048 แผ่นพับ

ภำพแสดงกำรออกแบบสิ่งพิมพ์บนแผ่นพับ ขนำด 36X17 cm.

พับ 3 ตอน ซึ่งเป็นสื่อประชำสัมพันธ์โดยใช้องค์ประกอบทำง

กรำฟิกของระบบอัตลักษณ์องค์กร



049 โปสเตอร์ ขนำด A3 / A4

ภำพแสดงกำรออกแบบสิ่งพิมพ์บนโปสเตอร์ ขนำด A3 / A4

ซึ่งเป็นสื่อประชำสัมพันธ์โดยใช้องค์ประกอบทำงกรำฟิกของระบบ

อัตลักษณ์องค์กร



052 ภำพปิด/เปิด สื่อวิดีโอ

กำรน�ำระบบอัตลักษณ์องค์กรมำใช้ในงำนออกแบบชิ้นงำนต่ำงๆ

เป็นสิ่งที่จะต้องให้ควำมส�ำคัญ และระมัดระวัง โดยค�ำนึงถึง


เน้นควำมเรียบง่ำย ทันสมัย และมีควำมเป็นสำกล

ภำพแสดงกำรออกแบบภำพปิดหรือเปิดสื่อวิดีโอ ซึ่งเป็นสื่อ

โฆษณำโดยใช้ตรำสัญลักษณ์องค์กรแบบที่ 1 ชนิดสีเต็ม


เบ็ดเตล็ด

053 เสื้อ

ภำพแสดงกำรออกแบบสิ่งของเบ็ดเตล็ด ซึ่งน�ำระบบอัตลักษณ์

องค์กรมำออกแบบลงบนเครื่องใช้ เสื้อผ้ำ อุปกรณ์ และวัสดุ

ต่ำงๆ ซึ่งล้วนเป็นส่วนส่งเสริมบุคลิกภำพขององค์กร ที่เน้นควำม

เรียบง่ำย ทันสมัย และมีควำมเป็นสำกลทั้งสิ้น



054 เสื้อ







055 ถุงผ้ำ







056 Case iPhone 4/4s iPhone5







057 สมุดโน้ต ขนาด A5






ปกหน้า ปกหลัง กระดาษ


058 สมุดฉีกขนำด A4






ปกหน้า ปกหลัง

กระดาษ


059 สมุดฉีกขนำด A4






ปกหน้า ปกหลัง

กระดาษ


060 แฟ้มเอกสำร







061 ดีวีดีและปก







062 ซีดีและปก







063 แก้วน�้ำ






กำรน�ำไปใช้

manual media arts

Documents