Miksi alkoholimainontaa rajoitetaan ̶ meillä ja muualla?

Päihdepäivät 20.5.2015

25.5.2015 Marjatta Montonen 1

25.5.2015 MM 2

WHO:n tupakkapuitesopimus 2003

WHO:n globaali alkoholistrategia 2010

• Kustannustehokkaimmat toimet:

Alkoholi Tupakka

Saatavuuden rajoittaminen √ √

Verotus > hintataso √ √

Mainonnan rajoittaminen √ √

YK:n huippukokous 2011

WHO:n ohjelma kansantautien ehkäisemiseksi 2013-2020

• Tehokkainta vaikuttaa riskitekijöihin:

alkoholi, tupakka, ravitsemus, liikunta

↓ Suomessa kielletty vuodesta 1977

25.5.2015 MM 3

→ Suomessa kielletty vuodesta 1977 ja sallittu ”miedoille” vuodesta 1995

Ranska 2007

USA 1990

Suomi 1977

25.5.2015 MM 4

• tuotekehittely, segmentointi, hinta,

markkinointi

• perinteiset: TV, radio, lehdet,

ulkomainonta, promotuotteet,

tuotesijoittelu …

• sponsorointi: urheilu, musiikki …

• uudet: internet, sosiaalinen media,

tekstarit, mp3 …

Monipuolista tutkimustietoa

• poikkileikkaustutkimuksia: vähän/paljon mainontaa kohtaavat

• pitkittäistutkimuksia: samat nuoret aloitusiän tuntumassa

• koeasetelmia: katselutilanne ja virvokkeita

• kuvantamistutkimuksia: mitä tapahtuu aivoissa

• aluevertailuja: alkoholinkäyttö vs. politiikkatoimien vaihtelu

• ekonometrisiä analyyseja: mainonnan ja muiden tekijöiden vaihtelu

Kuvio: Hastings & Gordon 2008

WHO: mainonta lisää nuorten alkoholinkäyttöä

Alkoholimainonnan rajoituksia EU-maissa 2012

25.5.2015 MM 5

• TV-mainonta – Ranska, Ruotsi: ei sallittu

– 16 maata: aikaraja

– runsaasti muita rajoituksia

• Tuotesijoittelu elokuvissa

– 5 maata: ei sallittu tai ei väkeviä

• Ulkomainonta

– 6 maata: ei sallittu tai ei väkeviä

• Urheilusponsorointi

– 4 maata: kielto tai rajoitus

• Varoitus haittariskistä

– 8 maassa pakollinen

– Ruotsi: 20 % pinta-alasta

Lähde: WHO GISAH

Uutta Irlannissa

2013 vain 18+ elokuvissa

2016 televisioon aikaraja

2018 ulkomainontaan

rajoituksia

Alkoholilain 33 § muutokset voimaan 1.1.2015 (152/2014)

25.5.2015 MM 6

• Ei enää alkoholimainontaa yleisillä paikoilla – Bussipysäkit, kadut, torit, puistot,

urheilukentät, uimarannat…

– Kauppakeskukset, linja-autoasemat,

parkkitalot, elokuvateatterit…

– Mainokset julkisissa liikennevälineissä,

jakeulautoissa…

25.5.2015 MM 7

• Poikkeuksia ulkomainontakieltoon

– Yleisötilaisuudet ja niihin pysyvästi käytettävät paikat – paitsi lapsille ja nuorille suunnatut tapahtumat

– Myyntipaikkojen ulkotilat – saatavuuden ja hinnan ilmoittaminen sallittu, terassikalustemainonnan tulee olla hillittyä

Ei some-mainonnan kieltoa, mutta…

25.5.2015 MM 8

Mietojenkin (<22 %) mainonta kielletty, jos

– siinä käytetään kuluttajan

osallistumista peliin, arpajaisiin

tai kilpailuun

– sen kaupallinen toteuttaja

käyttää hallitsemassaan

tietoverkon palvelussa

kuluttajien tuottamaa sanallista

tai kuvallista sisältöä tai saattaa

palvelun välityksellä kuluttajien

jaettavaksi tuottamaansa tai

kuluttajien tuottamaa sanallista

tai kuvallista sisältöä.

Valviran ohje 10/2014

– Ei saa julkaista tai jakaa kuluttajien kommentteja, kuvia, tekstejä, videoita…

– Ei saa kannustaa kuluttajia jakamaan mainonnaksi katsottavaa sisältöä.

– Mainostajan tulee käytettävissä olevin keinoin estää kuluttajia jakamasta sisältöä.

– Perinteinen mainonta voi jatkua: brändisivut, bannerit…

– Ei rajoita sananvapautta: kuluttajien keskinäinen viestintä ei ole mainontaa.

Alkoholin nettimainonnan sääntely Ranskassa

25.5.2015 MM 9

• Vuodesta 1991 vain tuotetietopainotteista alkoholimainontaa, vain nimetyissä viestintäkanavissa; mainokseen tulee sisältyä varoitus terveyshaitoista.

• Mainonnaksi luetaan esim viinimessujen promolehtiset; vuodesta 2007 alkaen terveyshaittavaroitus myös juomia esittelevissä lehtiartikkeleissa.

• Nettimainonta asialistalle 2008: Heineken.fr kiellettiin sakon uhalla lain vastaisena > valitus ja oikeuskäsittely > internet sallittujen kanavien listalle lainmuutoksella 2009; nettimainonta ei kumminkaan saa olla päällekäyvää.

Lisätietoa: Ehkäisevän päihdetyön uutiskirje 1/2015