miksi maailman terveysjärjestö kannustaa rajoittamaan alkoholimainontaa?

Miksi maailman terveysjärjestö kannustaa rajoittamaan

alkoholimainontaaAlkoholipolitiikkaseminaari, Helsinki 2.3.2016

24.8.2017 [email protected] 1


WHO:n tupakkapuitesopimus 2003 ja WHO:n globaali alkoholistrategia 2010• Kustannustehokkaimmat toimet:

Alkoholi TupakkaSaatavuuden rajoittaminen √ √Verotus > hintataso √ √Mainonnan rajoittaminen √ √

YK:n huippukokous 2011 ja WHO:n ohjelmakansantautien ehkäisemiseksi 2013-2020• Sydäntautien ja syöpien kaltaisia

kansansairauksia vähennetään tehokkaimminvaikuttamalla riskitekijöihin:

alkoholi, tupakka, ravitsemus, liikunta


Alkoholimainonnan rajoittaminen yhtenä kymmenestä painoalueesta.

• Alkoholihaittoja vähennettäessä tulisi etenkin nuoria suojata mainonnan vaikutuksilta.

• Alkoholijuomien markkinointi on yhä monimuotoisempaa: urheilu- ja kulttuurisponsoroinnin ja tuotesijoittelun rinnalla käytetään uusia keinoja kuten sähköpostia, tekstiviestejä, ääniviestejä ja sosiaalisia medioita.

Youtube: KOFF Raikasta menoa, mainos 2016

WHO:n globaali alkoholistrategia 2010

• On vaikea kohdentaa markkinointia nuorille aikuisille ilman että samat viestit päätyvät myös alaikäisten ulottuville.


• Poikkileikkaustutkimuksia: vähän/paljon mainontaa kohtaavat• Pitkittäistutkimuksia: samat nuoret uusintakyselyssä

McClure ym. 2016: alkoholin internet-mainonnan vaikutuksetIntensiivisempi nettimainonnan seuraaminen ennusti humalajuomista 15–20-vuotiaiden joukossa.

• Koeasetelmia: katselutilanne ja virvokkeita• Kuvantamistutkimuksia: mitä tapahtuu aivoissa

Tapert ym. 2003: 14–17-vuotiaat ongelmajuojat ja verrokitAlkoholimainokset aktivoivat palkkioihin ja haluun liirttyviä aivoalueita.

• Aluevertailuja: alkoholinkäyttö vs. politiikkatoimien vaihteluNelson ym. 2005: USA:n osavaltioiden vertailuUlkomainonnan, paljousalennusten ja suurpakkauksien rajoitukset vähensivät college-opiskelijoiden humalajuomista.

• Ekonometrisiä analyyseja: mainonnan ja muiden tekijöiden vaihteluSaffer & Dave 2006: USA:n osavaltioiden vertailuAlkoholimainonta lisäsi teinien alkoholinkäyttöä ja humalajuomista.

Monipuolista tietoa alkoholimainonnan vaikutuksista

WHO:n globaali alkoholistrategia


Suosituksia Miten meillä?Alkoholimainonnan sisällön ja määrän rajoittaminen ѴSuora ja epäsuora mainonta: kaikki markkinointiviestintä, joka lisää alkoholijuomien tunnistamista, vetovoimaa tai kulutusta

Ѵ

Mediakohtaiset rajoitukset tai kiellot ѴMarkkinoinnin kieltäminen nuorille suunnatuissa toiminnoissa.

Ѵ

Uusien tekniikoiden käytön rajoittaminen, esim. sosiaalinen media

Ѵ

Riippumaton valvonta ѴToimiva sanktiojärjestelmä Ѵ


Enintään 22-prosenttisten juomien• mainonnassa ei saa käyttää

pelejä, arpajaisia tai kilpailuja• tietoverkkomainonnassa ei saa

käyttää mitään kuluttajien tuottamaa sisältöä

• eikä tarjota mitään sisältöä kuluttajien jaettavaksi.

OECD: CDP-Alcohol model• Esimerkkimaa: Saksa• Aikajänne: 2010-2050• Toimenpiteen kustannukset ja säästöt

terveydenhuoltokuluissa keskimäärin vuodessa


Alkoholimainonnan rajoittaminen

Alkoholimainonnan rajoituksia EU-maissa 2012


• TV-mainonta– Kielletty: Ruotsi, Ranska– Aikaraja: 16 maata

• Tuotesijoittelu elokuvissa– Kielletty kaikki tai väkevät: 5

maata• Ulkomainonta

– Kielletty kaikki tai väkevät: 7 maata

• Urheilusponsorointi– Kielletty tai rajoitettu: 4 maata

• Varoitus haittariskistä– Pakollinen: 8 maata

Lähde: WHO


Lähde: WHO GISAH

Ruotsi: Alkoholinkäyttö työnteon yhteydessä lisää onnettomuusriskiä.

Ranska: Alkoholi väärinkäyttö vaarantaa terveyden.

Alkoholimainonnan sääntelyä Ranskassa


1873 Anniskeluikäraja 16 vuotta

1954 Rajoituksia väkevien mainontaanEi mainostuotteita alle 20-vuotiaille

1987 Ei alkoholimainontaa televisiossa, nuorten lehdissä, urheilupaikoissaKielletty viittaukset seksiin, urheiluun, autoiluun yms.

1991 Alkoholimainonta kielletty lukuunottamatta nimettyjä viestimiäSisältö rajattu tuotetietoonVaroitus terveyshaitoista

2006 Alkoholipakkauksiin varoitus haitoista raskauden aikana

2008 Myynti ja anniskelu: ikäraja 18 vuotta

2009 Rajoituksia tarjousmyyntiin

Kielletty 2000-luvullaSallittu 1930-luvulla

EU ECHI: Kulutus 100% alkoholia /15 v, 1961-2011, Ranska ja Suomi

miksi maailman terveysjärjestö kannustaa rajoittamaan alkoholimainontaa?

Health & Medicine