marketing digital estratégico - oficina uniron 20/10/2014
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1,2 trilhão de páginas indexadas no Google
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atualizações destatus no facebook
532milhões
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200 milhõesde tweets por dia
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Mais de 84 milhões
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Maior tempode uso
Internet Brasil
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3ª audiência do mundo
99% dos internautasbrasileirosusam redes sociais
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Só mais pouco de dados!
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TV É O MAIOR ATIVADOR DOS COMENTÁRIOSE DOS COMPARTILHAMENTOS
ONLINE AO VIVO
Assistia a um programa na TV(novela, filme, noticiário, reality show, seriado, etc.)
37,5%
Acompanhava um jogo,evento esportivo pela TV
37,5%
O ACESSO
EM CASA É
MULTITELA
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Publicidade Online
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DIGITAL
28%
OFFLINE
18%
FATURAMENTO
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Público-alvo
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BRASILEIROS COSTUMA COMENTAR, DIVULGAROU COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS PELA INTERNETNO EXATO MOMENTO EM QUE ESTÁ VIVENCIANDO1 5EM CAD
A
DinâmicoGerador de Mídia
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REALIZAÇÃO
PESSOAL
AMOR
RELACIONAMENTO
FISIOLOGIA
ESTIMA
SEGURANÇA
Comunicação Walk the talk
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O consumidor mudou com a tecnologia?
ou A tecnologia mudou com o consumidor?
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MULTIDISCIPLINAR
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VISÃO DO TODO
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8P’sdo marketing digital
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P1esquisa
Com quem você comunicará?
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Vai depender da sorte?P2lanejamento
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A mão na massa.P3rodução
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Apenas colocar no ar?P4ublicação
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Na internet é de graça?P5romoção
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Coloca um banner e já era...P6ropagação
pfffff!
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Não ignore os dados que você tem.P7ersonalização
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Agora é só pensar na outra campanha...P8recisão
NÃÃÃÃÃÃÃÃÃOOOOO
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Mobile MKT
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Convergência para aparelhos móveis O consumidor quer o celular pra tudo, até pra falar
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98%DOS SMS’s
RECEBIDOS SÃO LIDOS
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Rede social vs
Mídia SocialINST
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relação ou interesse mútuo.
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difundir uma mensagem de forma descentralizada.
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Na Internet você não mantém consumidores apenas.
Você cria admiradores da sua marca.
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Criatividade Interatividade Oportunidades
Experimentação Exclusividade Relevância.
Linha editorial
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O namorico
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As intenções
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O sim
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A festa - ações
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Banco Bradesco queridoQuisto por mim e os meusTens sua morada paulistaBem na Cidade de Deus
Vejam que bela homenagemO próprio Deus concebeuPara a sua cidadeO vosso Banco escolheu
Eu até que me poriaEm alta colina à bradarPeito banhado em verdadeBradesco em primeiro lugar
Mas venho por outro motivoO que findou meu sorrirPara por fim ao martírioUm favor vou lhes pedir
Plena falta de cuidadoDigna de um jabutiFazendo compras no mercadoO meu cartão eu perdi
Antes que eu passe fomeFaço a solicitaçãoAo meu Banco preferidoPRECISO DE OUTRO CARTÃO!
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E pra que isso?
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ele pode ser seu aliado ou seu inimigo.
o consumidor tem voz
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Twitter - ”Eu estou tomando um sorvete”
Facebook - ”Eu curto sorvete”
Foursquare - ”Aqui é onde eu tomo sorvete”
Instagram - ”Veja a foto vintage do meu sorvete”
Youtube - ”Olhe pra mim, eu estou tomando um sorvete”
LinkedIn - ”Habilidade: tomar sorvete”
Pinterest - ”Aqui está uma receita de sorvetes”
Tinder - ”Oi, eu quero você”
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Briefing
Comunicação Virtual
Novos Espaços Políticos&
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Uniron (Novembro Azul)
- Ferramentas
Facebook/engajamento
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Viral
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Não existe Campanha publicitária e/ou promocional sem o uso digital, pois o
público está cada vez mais conectado.
Fernando Figueiredo – Sócio da Bullet
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Cases
Comunicação Virtual
Novos Espaços Políticos&
![Page 97: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/99.jpg)
Brief: Aumentar o número de fãs da página.
Estratégia: Promoções.
Solução: Realizar promoções institucionais em comemoração aos 18 anos da empresa e sorteios de ingressos para a Expoagro.
![Page 100: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/100.jpg)
Resultado:
Crítica sobre premiação (Gestão de Crise)
Média de 4 mil pessoas alcançadas por promo
Pico de 8 mil pessoas alcançadas
2.358 administradores da marca
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...Casa D’Ideias
Comunicação Virtual
Novos Espaços Políticos&
![Page 102: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/102.jpg)
...Casa D’Ideias
Brief: Gerar engajamento.
Estratégia: Interação real-time.
Solução: Post convidando o público a comentar, cada comentário valia uma caricatura.
Comunicação Virtual
Novos Espaços Políticos&
![Page 103: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/103.jpg)
...Casa D’Ideias
Resultado:
Crítica positiva
1870 pessoas alcançadas em 3 horas
Pico de 3 mil pessoas alcançadas
Comunicação Virtual
Novos Espaços Políticos&
![Page 104: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/104.jpg)
![Page 105: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/106.jpg)
Brief: Criar público fiel para evento e combater concorrente.
Estratégia: Relacionamento com o público.
Solução: Interações diárias e instantâneas com o público, concursos culturais, dicas exclusivas, novidade sobre os artistas e informação total e irrestrita sobre o evento.
Expoverde
![Page 107: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/107.jpg)
Resultado:
Média de 60 mil pessoas impactadas por semana
Pico de aproximadamente 300 mil pessoas
10 mil em apenas 1 post
5.550 administradores da marca (82% dos usuários da cidade)
Expoverde
![Page 108: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/108.jpg)
Brief: Fomentar a leitura.
Estratégia: Guerrilha.
Solução: Realizar ação para presentear algumas pessoas com algo único: a leitura. Uma campanha interna arrecadou alguns livros com os colaboradores da Casa. Esses livros foram "esquecidos" no Shopping Goiabeiras com um marcador de página explicando a ação.
Dia do livro
![Page 109: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/109.jpg)
Resultado:
Crítica excelente
31 pessoas impactadas diretamente
mais mil pessoas alcançadas através das redes sociais
Dia do livro
![Page 110: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/110.jpg)
![Page 111: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/111.jpg)
Brief: Criar um face-to-face b2b.
Estratégia: Marketing oportunidade.
Solução: Interagir com a fan page do Dom Sebastião.
Comunicação Virtual
Novos Espaços Políticos&
Brigadeli
![Page 112: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/112.jpg)
Resultado:
mais de 14 mil pessoas envolvidas
aumento de visibilidade da marca
![Page 113: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/113.jpg)
...Brigadeli
![Page 114: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/114.jpg)
Game
![Page 115: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/115.jpg)
![Page 116: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/116.jpg)
![Page 117: Marketing Digital Estratégico - Oficina Uniron 20/10/2014](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/55ba4c14bb61eba5148b4741/html5/thumbnails/117.jpg)