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Comunicación presentada en el I Congreso Internacional de Ciudades Creativas. Madrid, octubre de 2009TRANSCRIPT
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Marketing en vivo La búsqueda del
consumidor mediante la representación teatral en
el espacio público
Tania Menéndez Hevia Dpto. Comunicación Audiovisual y Publicidad II
Facultad CC. Información UCM
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Nuevo Concepto de Marketing
Mkt Tradicional
Mkt Experiencial
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Antecedentes: Revolución
Tecnologías de la Información Supremacía Marca (ID/EX) Comunicación & Entretenimiento
UB
ICU
IDA
D
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Nueva forma de consumo • Capitalismo centrado en entretenimiento y
mercancías culturales: industria de la experiencia
CONSUMO HEDONISTA
Simulacro de aventura: homo consumans – homo ludens
Novedad aporta goce: intensificar el presente. “Consumo regresivo”
Lógica individualista / interacción social
Vivencias, experimentación, animación: “shopping party”
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Marketing Tradicional
Medios Convencionales
Toma de decisiones racionales
Métodos analíticos, estructurados, estandarizados
Características &
Beneficios
MKT TRADICIONAL
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Marketing Experiencial
Nuevas estrategias Comunicación holística
Decisiones racionales y emocionales
Métodos diversos, eclécticos
Transmisión de Experiencias
MKT EXPERIENCIAL
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“Marketing Conectado”
“Aquellas actividades promocionales que desarrollan vínculos entre la gente
mediante el “boca-oreja”, de forma física o digital, como formas de comunicación para
estimular la demanda”
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• Evento, performance, happening • Actores, gente del público • Guión elaborado / espontáneo • Espacios públicos (presencia target) • Creatividad, sorpresa, impacto, recuerdo • Eco social (buzz)
MARKETING EN VIVO
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Estrategias del mkt en vivo
(Alcance potencial / conciencia de estar dentro de una actividad de mkt)
SECRETO
REVELADO MANIFIESTO
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