marketing mix
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Un propuesta estratégica de un plan de marketingTRANSCRIPT
GENERANDO ACCIONES ESTRATÉGICAS PARA LA PUCESD
Juan Pablo Arrobo
DIPLOMADO SUPERIOR EN COMUNICACIÓN SOCIAL
Marzo de 2010
NUESTRA INSTITUCIÓN
Visión: Nuestra visión, desde un humanismo
cristiano, es la de sentar a Cristo en la cátedra universitaria, restaurando los valores del hombre, conformación un horizonte científico, humanista y cristiano al servicio de la sociedad
Misión: Nuestra misión es la constante búsqueda de
la verdad, la formación del hombre como ser dotado de capacidades espirituales intelectuales y físicas para plasmarlas en el ejercicio de la ciencia y las letras, depositándolas al servicio de la humanidad en el ejercicio académico.
Valores Institucionales• Espíritu de pertenencia a
nuestra institución universitaria
• Espíritu de equipo • Responsabilidad • Humildad • Honor
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Crecer en alumnado para el presente periodo académico.
Mejorar el posicionamiento de la universidad en relación a su competencia.
Fortalecer su condición de estar en la categoría A por el CONEA.
QUÉ VENDE LA PUCESD
Qué es lo que encuentras en la PUCESD, una oportunidad de superarte,
Abrimos el camino a nuestros profesionales, los enfrentamos al campo laborar.
El aula se convierte en un laboratorio de aprendizaje.
Creamos oportunidades.
CUÁL ES MI NEGOCIO
OPO
RTUNID
A
D
ANÁLISIS FODA
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO
FORTALEZAS DEBILIDADES
Calidad académica Organización interna a nivel de los departamentos,
Estar en la categoría A del CONEA Mayor atención a los estudiantes (cumplir con las peticiones de los estudiantes)
8 Carreras Proceso de asignación de tesis (mejorar el sistema de planificación para el desarrollo de tesis)
Docentes Calificados Bibliotecas universitarias (falta actualizar libros de consulta)
Financiamiento de estudio Dar respuesta a las prioridades que tienen cada unidad de investigación acorde al plan operativo planteado
Tecnología y laboratorios de investigación.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Demanda de estudiantes Creación de universidades estatales
Posicionamiento en el mercado El público nos considera como universidad costosa
Calificación del CONEA, a la competencia Oferta de títulos a menos tiempo en otras universidades
La inestabilidad económica del país
QUIENES SON MIS PÚBLICOS
Grupo objetivo a quien me dirijo.
• Estudiantes de los sextos cursos de los colegios a nivel de la provincia.
• En su mayoría jóvenes de 17 a 21 años
• Padres de familia que desean que sus hijos obtengan una profesión, pero que viven fuera de la ciudad. (sectores cercanos a Santo Domingo).
• Estudiantes universitarios matriculados
• Personal docente y administrativo ¿CÓM
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PÚBLI
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GAP – DISTANCIA DE MIS PÚBLICOS
La PUCESD, posee buena aceptación por parte del público externo a nivel de toda la provincia, por su oferta académica y beneficios que ofrece a los estudiantes, en disponibilidad de horarios de estudio, laboratorios y servicios internos en la institución. Es considera una de la más cara con relación a su competencia…
Me interesa: Qué mi público me acepte y generar una oferta de estudio en el medio.
A mi público le interesa: Qué le brinde una excelente oferta y servicios de estudio pero a menor precio.
Nuestra distancia
PLAN DE MARKETING P1. Producto: La PUCESD vende oportunidad.
8 carreras de estudio. Licenciatura e ingeniería
Tecnología en laboratorios Participación en proyectos reales Prácticas profesionales Oportunidad de crecer en el campo laborar
P2. Promoción Casa abierta Publicidad de radio, prensa y televisión Visita a colegios Herramientas Web 2.0 (Youtube, Facebook,
página Web) Merchandising
P3. Plaza Pontificia Universidad Católica del Ecuador.
ÉXITO
P4. Precio Facilidades de pago sin interés Descuentos del 10% en matricula Becas académicas, que te permiten pagarte
tu carrera
P5. Personal Capacitación a personal de servicio y
atención al cliente Identificación con la institución Estabilidad laborar
P6. Presentación (Presencia Física)
Infraestructura adecuada Laboratorios equipados Aulas amobladas Señalética Dos campus
PLAN DE MARKETING
HACIENDO UN RESUMEN
Mi empresa: PUCESD Qué vende: Oportunidad FODA: Fortalezas, oportunidades,
debilidades, amenazas. GAP – Distancia con mis públicos Mis Públicos Objetivos Marketing Mix. Producto, promoción, precio,
plaza, personal, presentación.
PREGUNTAS
GRACIAS