marketingfacts updates: zoekmachine marketing - seo in de praktijk
DESCRIPTION
Presentatie Marketingfacts Updates. Bedrijfscase zoekmachinemarketing (SEO) in de praktijk bij een webshop.TRANSCRIPT
Rob de BruijnZoekmachine marketingAmsterdam, 29 oktober
2013
Rob de BruijnWebshop Manager Sportdirect.com
Introductie
linkedin.com/in/robdebruijn
RobdBruijn
1. Doel van deze sessie2. Introductie Sportdirect.com3. Search strategie en zoekgedrag4. SEO pijlers: uitdagingen en onze aanpak5. Resultaten & Next Steps (discussie)
Programma
Inzicht krijgen in: Zoekmachine marketing in de praktijk
Doel van deze sessie
Sportdirect.com
Ontstaan van Sportdirect.com
2012 Begin 2013 Vanaf april 2013
Het Team
SEO voor E-commerce:strategie en zoekgedrag
Search Strategie
Maar overtuigt je strategie het publiek?
Voorbeeld zoekopdracht
Navigatie“Sportdirect.com”Informatie“trainingspakken”“is een windjack waterdicht”Transactie“Hummel trainingspak kopen”
Hoe zoekt men?Doel zoekopdracht
10%
80%
10%
Navigatie InformatieTransactie
The Long Tail
Hummel Trainingspak
Trainingspakken
Hummel Kopenhagen Trainingspak
Hummel Trainingspak kopen
Generiek - Specifiek
Volu
me
Search bezoekHomepage
Trainingspakken
Hummel Trainingspak
Hummel Kopenhagen Trainingspak
Long Tail
Sportdirect.com
SEO voor E-commerce:De pijlers
Uitdagingen en aanpak
Techniek (accessibility) Indexeerbaarheid en leesbaarheid
Content Aansluiten bij de doelgroep Relevantie bepalen
Autoriteit Welke autoriteiten wijzen naar jou als expert?
(links) Hoe populair ben je bij de doelgroep? (social)
Pijlers van SEO
Pijler 1: Techniek
Techniek | Uitdaging: Indexatie
Homepage Categorie & SubcategorieProducten
Techniek | Uitdaging: Indexatie
Techniek | Uitdaging: duplicate content
Zijn de pagina’s hetzelfde? Ja, canonical tag Nee, verschillende keywords
Techniek | Uitdaging: duplicate content
Sortering&Filtering
Techniek | Uitdaging: Productpagina’s
http://www.sportdirect.com/article/105106-hummel-kopenhagen-poly-suit/rood-6820
http://www.sportdirect.com/article/105106-hummel-kopenhagen-poly-suit
Techniek | Uitdaging: Product niet voorradig
http://www.sportdirect.com/article/286918-derbystar-brillant-design-replica
Pijler 2: Content
Content | Uitdaging: plaatsing
Content | Uitdaging: inhoud
Pijler 3: Autoriteit
Autoriteit | Uitdaging: links vergaren
Linkstrategie | Uitdaging: links vergarenLaaghangend fruit - Eigen netwerk
Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren(Relevante) Partners
Linkstrategie | Uitdaging: links vergarenCommerciële Partners
Linkstrategie | Uitdaging: links vergarenCommerciële Partners
Social | Connect
Social | Verkrijg autoriteitEen uitstapje…
SEO resultaten(na 5 maanden)
Waar staan we nu?
Sportdirect.com
Hoe nu verder…
Next step: Van basis naar sterspeler
Techniek Content AutoriteitBasis v v v
Advanced CodeRich SnippetsSnelheid…
Content MarketingPersuasionUniversal SearchUser Generated Content…
Social…
Rob de BruijnR
@robdbruijn
TIPS of Vragen?