marketingkampagne winter 2013/14 ungarn
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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14TRANSCRIPT
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Ungarn 2013/2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Ungarn
• perfekte Infrastruktur, Qualitätsbetriebe in
Pistennähe
• Wellnessbereich im Hotel, Thermalbad in
der Nähe
• österreichische Kulinarik mit regionalen
Produkten
• Winterurlaub in allen Facetten bei
hervorragenden Gastgebern, individuelle
Geheimtipps
• vielseitiges Winterangebot, sanfte
Bewegung in winterlicher Umgebung
• unkomplizierte Buchungsmöglichkeit
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive
• genussvolles Entspannen
• Skifahren, gepaart mit alternativen
Wintersportmöglichkeiten und Wellness
• neues erleben, frei sein, Zeit haben für
sich und für die Familie
• 30 - 65 Jahre
• Paare oder Familien mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Potential Markt Ungarn
Bedeutung Herkunftsmarkt Ungarn
• 2.900.000 Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.627.800 Nächtigungen / 472.300 Ankünfte
• 1.000.000 potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• 400.000 aktive Skifahrer – 100.000 sanfte Winterurlauber
• Marktanteil Österreich: 65 %
• 500.000 potentielle Winterurlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Rückblick Kampagne „Skivergnügen mit
Freunden in Österreich” 2012 Ungarn
• Klassische Werbung: rund 600.000
Sichtkontakte durch Kooperationsanzeigen
und Beilage „Téli Varázs” Winterkatalog in
hochwertigen und bekannten ungarischen
Magazinen und Tageszeitungen
• Online Werbung: über 50 Millionen
Sichtkontakte mit Angeboten und 65.000
Zugriffe auf die Kampagnenseite
• Presse: ca. 1 Million Kontakte in Zeitungen
und Online-Medien wie Metropol,
Népszava.hu, Napi Gazdaság, Földgömb.hu
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Marketingmix und Reichweite Markt Ungarn, September 2013 – März 2014
Presse 7%
Klassische Werbung 40%
DM 4%
Online 45%
WiKo 4%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Werbung 40% ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude”, Beilage
in zielgruppenaffinen Printmedien Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser
Online Werbung 45% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
60 Mio. AI und 70.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund G: 4.500
Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro
Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans
Presse 7% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B
Newsletter, u.ä
ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten,
ca. 15 Clippings
Wirtschaftskooperationen 4% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner ca. 1 Mio. B2C-Kontakte
Direct Marketing 4 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 44+4 Seiten
• Auflage: 150.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien: Tageszeitung
Népszabadság, Wirtschaftsmagazin HVG
und Kooperation mit OMV Ungarn;
über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab 7. Oktober 2013
Abbildung: Téli Varázs Wintermagazin 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/hu
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenseite auf austria.info/hu
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in:
• Presse-Veranstaltung: winterliche
Presseveranstaltung in Form einer
Gesprächsrunde
• E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt –
Versand an rund 150 Journalisten
• Presse-Aussendung: nachhaltige
Presseaussendung an 40 ungarische
Journalisten
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung
durch unsere Marktmanagerinnen mit
Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Dekoration Presseveranstaltung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin
„Ein Winter voller Lebensfreude“:
44+4 Seiten, 150.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/hu mit rund 70.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes.
Externe Bewerbung mit rund 60. Mio. Ad-
Impressions durch CPC und Bannerwerbung
auf den wichtigsten News-, Lifestyle- und
Reiseportalen.
• B2C Newsletter an 36.000 Empfänger
• Integration iPad Magazin
mit 3 Angeboten
ca. 4500 Visits*
3x mit 1 Angebot
mit 2 Angeboten
ca. 3000 Visits*
2x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 1500 Visits*
1x mit 1 Angebot
-
Presse
• Presse-Veranstaltung
• Presse-Aussendung
**
-
-
-
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen
***
-
-
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
**Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner erfolgt durch
einen Vertreter der ÖW.
*** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3
Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass)
EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013
Beilage ÖW Magazin in Medien
Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Presse-Veranstaltung
Wirtschaftskooperation
Presse E-Newsletter und Presse-Aussendung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von
September 2013 bis März 2014 - siehe Zeitplan. Die exakten
Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und
Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht
haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Ungarn 2013/14
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
HU Gold-Winter
Marketingkampagne** September 2013 – März 2014 HUF
2.465.000,-
(ca. EUR 8.500,-*)
HU Silber-Winter
Marketingkampagne September 2013 – März 2014 HUF
1.885.000,-
( ca. EUR 6.500,-*)
HU Bronze-Winter
Marketingkampagne September 2013 – März 2014 HUF
1.305.000,-
(ca. EUR 4.500,-*)
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für
Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass)
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Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Ungarn 2013/14 Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn
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Péter Szedlák
Tel: +36 1 413 39 22
Fax: +36 1 413 39 20
Rippl Ronai utca 4.
H-1068 Budapest
Ungarn
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
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