martina perotti, social media manager napoli, 25...
TRANSCRIPT
![Page 1: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/1.jpg)
Nuovi media: comunicazione e raccolta fondi
Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019
![Page 2: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/2.jpg)
DA OLTRE 50 ANNI CON CORAGGIO CONTRO IL CANCRO• AIRC nasce nel 1965 grazie all'iniziativa di alcuni ricercatori dell'Istituto dei tumori di Milano, fra cui il prof. Umberto Veronesi e il
prof. Giuseppe Della Porta.
• Gli obiettivi di AIRC sono: finanziare in maniera costante la ricerca oncologica e diffondere l’informazione scientifica, promuovendo la cultura della prevenzione nelle case, nelle piazze, nelle scuole e nelle università.
• Dalla sua fondazione a oggi, AIRC ha distribuito un importo complessivo di 1.2 miliardo di euro* per progetti di ricerca condotti in laboratori di Istituti, di Università e di Enti Ospedalieri in tutta Italia e ha distribuito un importo complessivo di oltre 48 milioni di euro per borse di formazione a giovani ricercatori.
*Dati al 31 dicembre 2017
CHI SIAMO E COSA FACCIAMO
![Page 3: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/3.jpg)
PERCHÉ COMUNICARE?
Dati relativi all’anno 2017
La conoscenza è fondamentale per combattere il cancro I contenuti sono un indispensabile supporto alla raccolta fondi Un’informazione trasparente coltiva la fiducia dei donatori
La nostra comunicazione è cresciuta esponenzialmente nei 50 anni di vita di AIRC e ci ha permesso di affermarci come punto di riferimento e fonte autorevole per i media e il pubblico in generale.
In particolare, nell’ultimo decennio, è stata protagonista di una costante accelerazione legata:
• alla sfida imposta da vecchi e nuovi competitor• allo sviluppo di nuovi media e nuovi canali• al moltiplicarsi delle iniziative di raccolta fondi nazionali e locali• a nuove attività di divulgazione sul territorio in ambiti specifici,
come scuole e università
![Page 4: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/4.jpg)
UN PO’ DI STORIA
1965 - 1994
•1965 Nasce AIRC
•1970 Mailing e sottoscrizioni
•1973 Fondamentale
•1984 L’Azalea della Ricerca
•1991 Le Arance della Salute
1995 - 2007
•1995 Maratona RAI
•1997 nasce airc.it
•1997 I pocket nelle piazze
•1998 la prima Giornata per la Ricerca sul Cancro
•1998-2001 Sviluppo comunicazione sulla stampa regionale
•2003 Maratona Mediaset
2008 - 2010
•2008 Bilancio Sociale
•2009-2012 Sviluppo comunicazione su tv e radio regionali
•2008 Produzione di video scientifici per il sito AIRC, video appelli testimonial etc
•2009 AIRC su Facebook
2011 - 2015
•2011YouTubers4AIRC: in onda in tv per la prima volta con un documentario AIRC
•2011 Media partnership con radio, stampa e web
•2012 Aggiornamento airc.it
•2012 Gestione interna dei contenuti del sito AIRC
•2012 Progetto AIRC nelle Scuole
•2012 Coinvolgimento Tv digitali
•2012 Incontri nelle Università
2016 – 2018
•2016 AIRCampus
•2017 Campagna Volontariato: Generazione AIRC
•2018 Aggiornamento airc.it
![Page 5: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/5.jpg)
CHI SONO E COSA FACCIO
«1. Qualunque cosa esista nel mondo quando nasciamo, ci pare normale e usuale e riteniamo che appartenga per natura al funzionamento dell’Universo.
2. Qualunque cosa sia stata inventata nel ventennio intercorso tra i nostri quindici e i nostri trentacinque anni è nuova ed entusiasmante e rivoluzionaria e forse rappresenta un campo in cui possiamo far carriera.
3. Qualunque cosa sia stata inventata dopo che abbiamo compiuto trentacinque anni va contro l’ordine naturale delle cose»
Douglas Adams – Il salmone del dubbio
![Page 6: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/6.jpg)
CHI SONO E COSA FACCIO
• Ho una laurea in Filologia Italiana, con specializzazione di Editoria letteraria, culturale e scientifica.
• Sono entrata in AIRC nel 2010.
• Dal 2011 mi occupo della produzione dei contenuti per i siti web di AIRC e della gestione dei suoi profili social.
![Page 7: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/7.jpg)
CHI SONO E COSA FACCIO
• L’interfaccia di Facebook nell’anno in cui mi sono iscritta (2007).
![Page 8: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/9.jpg)
PERCHÉ COMUNICARE ONLINE?
• Oltre l’80% degli italiani si informa quotidianamente.
• Oltre il 75% ha una dieta informativa cross-mediale.
• La possibilità di accedere a più media aumenta la possibilità di esposizione all’informazione.
• La simultaneità nell’uso dei media e la frammentazione di audience, tempo e contenuti aumentano il rischio di disinformazione.
USO DEI MEDIA PER INFORMARSI
68,8%
41,8%
24,6%
17,3%
90,3%
70,2%
66,2%
24,6%
0 20 40 60 80 100
TV
Internet
Radio
Quotidiani
Tutti i giorni Da meno di una volta al mese a tutti i giorni Dati: AGCOM – Rapporto sul consumo di informazione – febbraio 2018
![Page 10: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/10.jpg)
PERCHÉ COMUNICARE ONLINE?
USO DELLE FONTI ONLINE PER INFORMARSI
54,5
39,4
19,4
4,9
0 10 20 30 40 50 60
Fonti algoritmiche (motori di ricerca, socialmedia, aggregatori di notizie)
Fonti editoriali (siti e app di giornali, testatedigitali)
Fonte più importante Accesso
Dati: AGCOM – Rapporto sul consumo di informazione – febbraio 2018
![Page 11: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/11.jpg)
NON SOLO COMUNICAZIONE
Dati: Digital in Italia 2018, We Are Social
4%
11%
21%
23%
29%
31%
37%
38%
45%
52%
52%
61%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Monitorare i livelli di attività fisica e salute
Gestire liste (della spesa, delle cose da fare…)
Gestire l'agenda
Fare operazioni bancarie
Fare acquisti o pagare bollette
Controllare il meteo
Giocare
Usare la sveglia
Fare foto e video
Guardare video
Utilizzare servizi di navigazione e mappe
Inviare messaggi
PER COSA UTILIZZIAMO ABITUALMENTE GLI SMARTPHONE?
![Page 12: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/13.jpg)
AIRC.IT
• 8 Milioni visitatori unici all’anno
• L’80% arriva dai motori di ricerca
• Il sito è la «porta di accesso» online di AIRC anche per chi ci intercetta attraverso iniziative offline.
![Page 14: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/14.jpg)
AIRC.IT – Spazio all’informazione autorevole e approfondita
• Articoli di divulgazione scientifica su temi di attualità.
• Articoli di servizio su prevenzione, diagnosi e cura del cancro.
• Articoli sui risultati scientifici ottenuti dai nostri ricercatori.
![Page 15: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/15.jpg)
In viaggio con la ricerca
• Programma di donazione continuativa che racconta le storie di giovani ricercatori in viaggio all’estero che hanno ricevuto un finanziamento
• Dopo 3 anni i ricercatori rientrano in Italia per perfezionare la loro formazione
• Appuntamento mensile con interviste individuali via Skype
![Page 16: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/16.jpg)
SOCIAL – contenuti per i profili AIRC
• Coinvolgere emotivamente le persone attraverso le storie di survivor, ricercatori e volontari.
• Dare un solo messaggio chiaro, fruibile nel minor tempo possibile e rimandare l’approfondimento ad altri canali.
![Page 17: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/17.jpg)
SOCIAL – Creators4AIRC
https://youtu.be/lkSGFB8MS4Y?t=269
• Raggiungere un target diverso.
• Diffondere una corretta informazione sulla prevenzione.
• Con il progetto Creators4AIRC abbiamo parlato agli adolescenti e ai giovani adulti dei rischi del fumo, dell’alcol e dell’esposizione al sole senza protezione.
![Page 18: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/18.jpg)
EMAIL – Newsletter: Informare
• Comunicare i progressi e i risultati con nuovi formati
• Primo piano: iniziativa o notizia di rilievo
• Focus su «I traguardi dei nostri ricercatori»
• Eventi di raccolta locali
![Page 19: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/19.jpg)
EMAIL – Appello: raccogliere fondi
• Comunicare al target «giusto» coinvolgendo e personalizzando
• Contenuto: la ricerca non si ferma
• Raggiungere i traguardi: insieme
• Richiesta di sostegno, ringraziando in anticipo
![Page 20: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/20.jpg)
WEB APP – Tumore al seno
• Coinvolgere l’utente in prima persona con un test per avvicinarlo ai temi della missione
• 5.000 nuovi utenti hanno completato il test
![Page 21: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/21.jpg)
Domande?
![Page 22: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 …campus.airc.it/media/uploads/2019/02/AIRCampus_AIRCampus...Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019 DA OLTRE](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022040411/5ed697e5843ed9152066ac89/html5/thumbnails/23.jpg)
DIVENTA VOLONTARIO
Abbiamo bisogno anche di te!
Puoi offrire alla ricerca un bene di grande valore: il tuo tempo. Non importa quanto, bastano anche solo poche ore per aiutarci negli eventi di piazza o nell'attività quotidiana: se per te il tempo è prezioso, per la ricerca lo è ancora di più.
• lasciandoci oggi i tuoi recapiti
• attraverso il form dedicato alla pagina generazioneairc.it
• scrivendo una mail all’indirizzo [email protected]
• chiamando il numero tel 02.7797777
Puoi candidarti