Klijent:Eurobank EFG

Projekat:Pokretni inkluzivni muzej

Kategorija:Nagrada za komunikacije društveno odgovornog poslovanja

Komentar predsednika komisije, Pitera Keršera, ambasadora Evropskog instituta za dizajn i invaliditet:

“Ocenjivanje radova na ovom konkursu nije bio lak zadatak: svaki rad zaslužio je pažnju iz različitih razloga. Studenti su uložili dosta vremena u istraživanje i konsultacije sa potencijalnim korisnicima. Ali tu ima mnogo toga više da se kaže. Ova dizajnerska rešenja su zapravo deo jednog novog i hrabrog poduhvata koji nosi naziv “Pokretni inkluzivni muzej”.

U pitanju je potpuno nov koncept i iskorak od tradicionalnog shvatanja muzeja, jer će ova dizajnerska rešenja biti izložena ne na tradicionalan način, iza stakla, u glavnom gradu čekajući poslove ljude da dođu i otkriju kako ovaj pristup procesu dizajniranja može pomoći da njihov posao postane konkurentniji, već će otpočeti putovanje po čitavoj zemlji, čime će poruka biti direktno preneta u njihova rodna mesta i postati dostupna i vidljiva svima.

Kao dodatak širenju ideje o ekonomskom uticaju dizajna, “Pokretni inkluzivni muzej” će takođe proširiti logiku Dizajna za sve među privatnim kompanijama iz Srbije, jer što je dizajn inkluzivniji, on odgovara na potrebe veće baze klijenata čineći posao u Srbiji stabilnijim i perspektivnijim...

SRBIJA MOŽE BITI SA PRAVOM PONOSNA JER JE PRVA ZEMLJA KOJA JE POKRENULA “POKRETNI INKLUZIVNI MUZEJ”!

U okviru sveobuhvatnog DOP programa „Investiramo u evropske vrednosti“ Eurobank EFG, realizovane su brojne aktivnosti usmerene ka osetljivim društvenim grupama

U okviru stožera Eurobank EFG Jednakost sprovedeni su brojni programi podrške osobama sa invaliditetom, uključujući prilagođavanje filijala banke svima, adaptipranja sajta www.eurobankefg.rs prema potrebama slabovidih i slepih, obuke zaposlenih o pravilnom tretmanu osoba sa invaliditetom

Prilikom realizacije ovih projekata primećeno je da osobe sa invaliditetom trpe višestruku diskriminaciju: pored posla i okruženja, diskriminisani su i u svakodnevnim aktvinostima:•Većinu proizvoda prilagođenih osobama sa invaliditetom nemoguće je kupiti u Srbiji •Dizajneri ovoj problematici nisu posvećivali pažnju•Domaća proizvodna preduzeća nisu prepoznavala interes za izradu ovih predmeta •Većina programa podrške osobama sa invaliditetom bila je usmerena na Beograd•Mediji su osobe sa invaliditetom tretarali kao socijalnu kategoriju, a teme pisanja su bile prava osoba sa invaliditetom, zapošljavanje i sl, bez interesovanja za probleme sa kojima se OSI svakodnevno susreću

Analiza situacije

Opis projekta• Zbog toga je Eurobank EFG, zajedno sa

nevladinom organizacijom Centar za razvoj inkluzivnog društva, odlučila da inicira Pokretni inkluzivni muzej: mobilnu izložbu najboljih studentskih dizajerskih rešenja koja će osobama sa invaliditetom i njihovim porodicama olakšati svakodnevni život

• Pokretni inkluzivni muzej trebalo je da posluži kao medijski mamac za kvalitetnije medijsko izveštavanje i podizanje svesti građana o ovom problemu

„Želimo da u čitavoj Srbiji podržimo stvaranje, razvoj, proizvodnju i promociju predmeta od svakodnevne upotrebne vrednosti, koje će biti preduslov da osobe sa invaliditetom budu aktivni građani, a ne pasivni primaoci socijalnih davanja“, Vesna Bogdanović, direktorka Centra za razvoj inkluzivnog društva

Komunikacijski ciljevi

DUGOROČNI CILJ PROJEKTA

Podići svest javnosti o problemima sa kojima se susreću osobe sa

invaliditetom u svakodnevnim aktivnostima

TAKTIČKI CILJEVI

INVOLVIRATI ŠTO VEĆI BROJ POTENCIJALNIH UČESNIKA (diznajneri, partneri, mediji) u uspešnu realizaciju projekta, te njihovo korišćenje za prenošenje specifičnih poruka

GRAĐENJE PARTNERSTAVA SA LOKALNIM SAMOUPRAVAMA U SRBIJI, kako bi što veći broj građana pogledao postavku Muzeja, lociranu na najprometnijim mestima u gradovima širom zemlje

PROMENA PONAŠANJA PROIZVODNIH KOMPANIJA – izgraditi svest da i oni mogu biti društveno odgovorni

TERCIJALNAJAVNOST

Opšta javnost

SEKUNDARNA JAVNOST

Ministarstva,mediji, lokalne

zajednice

PRIMARNAJAVNOST

Korisnici, proizvođači,

dizajneri

Ciljne javnosti

UKLJUČUJEMO KORISTIMO ZA PRENOŠENJE

PORUKA

INSPIRIŠEMO I MOTIVIŠEMO

UKLJUČIVANJEM U PROCES SPECIFIČNIH KOMUNIKATORA, POPUT STUDENATA DIZAJNA, MEĐUNARODNIH EKSPERTA, PREDSTAVNIKA NEVLADINOG SEKTORA, TE KORIŠĆENJEM JEDNOSTAVNE UMETNIČKE FORME KAO POVODA ZA OKUPLJANJE JAVNOSTI I PREDSTAVNIKA MEDIJA NA LOKALU, OTVORITI DIJALOG O SVAKODNEVNIM POTREBAMA OSOBA SA INVALIDITETOM, KAKO BI SE PRIVREDNI SEKTOR MOTIVISAO I POKRENUO PROIZVODNJU PREDMETA KOJI ČINE POSTAVKU MUZEJA

Str

ateg

ija

Faznom komunikacijom bilo je neophodno targetirati svaku od ciljnih javnost, upotrebom individualno prilagođenih kanala, kako bi se stvorio što širi društveni konsenzus oko Dizajna za sve, a sve javnosti uključile u projekat i doprinele njegovoj uspešnosti.

Projekat Pokretni inkluzivni muzej bio je podeljen u IV faze:

Faza projekta Vremenski okvir

I komunikacija sa medijima i studentima februar – april 2010.

II organizovanje prve izložbe i dodela nagrada maj – jun 2010.

III pokretna izložba u gradovima širom Srbije jun – avgust 2010.

IV proizvodnja nagrađenih predmeta iz postavke od sredine 2010.

Taktičke faze projekta

www.inkluzivnimuzej.crid.org.rs

Komunikacija sa medijima i studentimaIntenziviran je rad sa ciljnim javnostima kako bi se motivisali da uzmu učešća u projektu

•Veoma posećena konferencija za medije najavila je otvaranje konkursa

•Održano je 8 predavanja na fakultetima za dizajn, a za uključivanje u projekat i edukativne tribine interesovanje je pokazalo oko 300 studentata •Online komunikacija - kreirana je web stranica projekta, kao i strana na društvenoj mreži Facebook kako bi se dobilo na vidljivosti projekta kod mlađe generacije

•FB grupa Pokretni inkluzivni muzej okupila je više od 540 članova, a tokom konkursa, studenti su intenzivno koristili sajt projekta za online aplikacije i postavljanje dodatnih pitanja

I faza projekta Februar – april 2010.

Fan stranica Pokretni inkluzivni muzej

Predavanja

RAZLIČITA SREDSTVA KOMUNIKACIJE KORIŠĆENA SU ZA POZIVANJE DIZAJNERA

Pozivna konferencija 24 sata, 23. februar 2010.

Dizajneri su pozivani i preko kanala organizacija čiji je Banka član – Globalni dogovor UN

•U Narodnoj banci Srbije organizovana je prva izložba i proglašenje najboljih radova•Izložba je bila podržana od strane Ministarstva kulutre, nevladinih organizacija i članova Evropskog instituta za dizajn i invaliditet •Povodom završetka konkursa pripremljen je katalog radova, sa najboljim inkluzivnim rešenjima

Otvaranje izložbe i pobednici konkursa

II faza projekta maj – jun

I NAGRADA - Jastuk sa tajmeromBudilnik za slepe i slabovide

II NAGRADA - Špipaljka Za lakše raspoznavanje odeće

III NAGRADA - Pult za presvlačenje beba na javnim mestima

• Kako bismo došli do što većeg broja ljudi sa invaliditetom, ali i njihovih sugrađana koji nisu svesni problema, odlučeno je da izložba poseti velike gradove Srbije

• Za svaki od ovih gradova sprovedena je komunikaciona kampanja u lokalnim medijima, kroz gostovanja predstavnika banke i prisustvo medija izložbi

III faza projekta

Beograd, Ada Ciganlija

Pokretna postavka

Niš

Narukvica za čitanje novčanica

ploča za identifikaciju novčanica, pretvara se u lako prenosivu narukvicu, služi slepim i slabovidim licima da prepoznaju novčanice

Narodne novine, Niš, 21. avgust

III faza projekta

• Izložba „Pokretni inkluzivni muzej“ obilazila je gradove Beograd, Niš, Novi Sad, Pirot, Novi Pazar i Jagodinu

• Izložbama su prisustvovali gradonačelnici, predstavnici lokalnih samouprava, nevladinih organizacija i medija

• Preko 100.000 ljudi posetilo je izložbu

Politika, 3. jul

Pirotske novine, 28. avgust

• Sa domaćim kompanijama dogovorena je proizvodnja nagrađenih predmeta iz postavke, što je i bio inicijalni cilj projekta

• Povodom Svetskog dana osoba sa invaliditetom, predstavljene su šolje za slepe i slabovide proizvedene u saradnji sa JP Ada Ciganlija, na kojima je brajevim pismom ispisano “mleko” osnosno “Kkafa”

• Projekat je na direktan način uticao na poboljšanje kvaliteta života osoba sa invaliditetom

• Izvestan je početak proizvodnje i drugih predmeta sa izložbe

IV faza projekta

Danas, 3. 12. 2010.

www.blic.rs, 3. 12. 2010.

Rezultati i evaluacija

TOKOM TRAJANJA PROJEKTA 300 STUDENATA POKAZALO JE INTERESOVANJE ZA ORGANIZOVANA PREDAVANJA O DIZAJNJU PRILAGOĐENOM OSOBAMA SA INVALIDITETOM

NA KONKURS JE PRISTIGLO VIŠE OD 70 NACRTA, A PORED 3 NAJBOLJA, ODABRANO JE ČAK JOŠ 25 NAJUSPEŠNIJIH RADOVA KOJI ČINE POSTAVKU POKRETNOG INKLUZIVNOG MUZEJA

IZLOŽBA JE ORGANIZOVANA U 6 GRADOVA

PROIZVEDENA SU DVA NAGRAĐENA DIZAJNA, A IZVESNO JE DA ĆE JOŠ NEKI NACRTI IZ POKRETNOG INKLUZIVNOG MUZEJA UĆI U PROIZVODNJU PROIZVODNE CIKLUSE

Rezultati i evaluacija - mediji

O POKRETNOM INKLUZIVNOM MUZEJU IZVEŠTAVALO JE VIŠE OD 40 TRADICIONALNIH I 50 ONLINE MEDIJA

OBJAVLJENO JE VIŠE OD 160 AFIRMATIVNIH IZVEŠTAJA O PROJEKTU, UKUPNE KOMERCIJALNE VREDNOSTI 525.000 EVRA

ZAPOČELI SU RAZGOVORIO UVOĐENJU INKLUZIVNOG DIZAJNA KAO PREDMETA NA STRUČNIM FAKULTETIMA U SRBIJI

POKRETNI INKLUZIVNI MUZEJ PRVI JE TAKAV PROJEKAT U SVETU!

PROJEKAT POKRETNI INKLUZIVNI MUZEJ NAGRAĐEN JE NAJPRESTIŽNIJOM SRPSKOM CSR NAGRADOM „VIRTUS” KOJU DODELJUJE BALKANSKI FOND ZA LOKALNE INICIJATIVE

U KATEGORIJI „NAJINVENTIVNIJI PROJEKAT U 2010. GODINI“

Inovativnost i kreativnost

Ciljnim javnostima su po prvi put na jasan način predstavljeni problemi sa kojima se osobe sa invaliditetom svakodnevno susreću

Endorseri projekta bili su mladi dizajneri koji su temu približili mlađim generacijama, dok su nadležna ministarstva prenela važnost projekta lokalnim samoupravama

HVALA NA PAŽNJI!

McCann Erickson Public RelationsJelena Kovačević, Executive Director       Terazije 7-9/ IIJelena.Kovacevic@mccannpr.co.rs+381 11 20 29 600www.mccannpr.co.rs