media hungary 2012 - klenovszki jános

Kit? Mit? Hol? Mire? 2012Klenovszki János

Az előadás összefoglója

Egyre többen használnak okos eszközöket, okostelefont hazánkban is, és az ma már nem kérdés, hogy ezen eszközök penetrációja növekedni fog az elkövetkező években. Ennél sokkal fontosabb kérdéssé kezd válni, hogy vajon az okos eszközöket mennyire használjuk okosan, tehát digitálisan mennyire érett a felhasználó, mennyire használja ki ezen eszközök által nyújtott szolgáltatásokat.

2011-ben az NRC egy negyedéves rendszerességű tracking kutatást indított el, amelynek célja az egyes eszközök, úgymint okostelefon, tablet, netbook, illetve e-book reader penetrációjának nyomonkövetése, a felhasználók demográfiai összetételének vizsgálata, a felhasználói szokások felmérése, továbbá a digitális tartalmakért való fizetési hajlandóság vizsgálata. Ezen adatok segítségével képeztünk egy új indexet, amelyet kütyü-indexnek neveztünk el. Megvizsgáltuk, hogy vajon milyen hatással van a digitális tartalmakért való fizetési hajlandóságra a kütyü-index értéke.

A fizetési hajlandósággal kapcsolatban, ha egy mondatban akarnám összefoglalni a jelenlegi helyzetet, akkor azt mondhatnám, hogy a helyzet rossz, de nem reménytelen. Rossz, hiszen a vizsgált eszközök penetrációja még mindig elég alacsony, másrészt pedig hiába van valakinek okos eszköze, mégsem használja ki teljes egészében az eszköz nyújtotta előnyöket

Már minden harmadik netezőnek van okostelefonja: http://nrc.hu/hirek?page=details&oldal=1&news_id=625&parentID=644

Kettőn áll a vásár: http://nrc.hu/hirek/2012/04/12/Tartalomszolgaltatoknal_a_labda

http://nrc.hu/hirek?page=details&oldal=1&news_id=625&parentID=644

http://nrc.hu/hirek/2012/04/12/Tartalomszolgaltatoknal_a_labda

Az előadás összefoglója

A helyzet azonban mégsem reménytelen, hiszen egyrészt az egyes okos eszközök penetrációja növekedni fog, és ezért a potenciális vásárlói bázis is növekedni fog, másrészt pedig a kutatás azt is megmutatta, hogy minél magasabb a kütyü-index értéke, tehát minél inkább használja a felhasználó az okos eszközöket, annál inkább hajlandó fizetni digitális tartalomért.

Az elemzés során létrehoztunk 6 különböző felhasználó szegmenst, amelyek egyrészt demográfiailag, másrészt okostelefon használati szokásokban is jól megkülönböztethetők, továbbá a kütyü-index pontszámuk is meghatározza fizetési hajlandóságukat.

A következő oldalakon ezeket a csoportokat mutatom be, illetve néhány összefoglaló ábrán megnézhetik, hogyan is áll ma Magyarországon az okos eszközök penetrációja és felhasználói bázisa.

Marketingkutató magazin: www.marketingkutato.hu

Szemkamerás kutatások: www.szemkamera.com

http://www.marketingkutato.hu/

http://www.szemkamera.com/

NRC- KÜTYÜINDEX

14,1814,18

2012 Q1

OKOSTELEFON

EGYÉB KÜTYÜK

PENETRÁCIÓ

+FUNKCIÓK

HASZNÁLATÁNAK GYAKORISÁGA

100

0

2(+) kütyü + az összes funkció napi szintű használata

0 kütyü

50Pl. 1 kütyü + a z összes funkció napi szintű használata VAGY 2 kütyü és a funkciók felének napi szintű használata

10,36 11,0614,18

0

10

20

2011 Q3 2011 Q4 2012 Q1 2012 Q2 …

??

NRC - KÜTYÜINDEX

KütyüindexKütyüindexKütyüindexKütyüindex

Digitális tartalom Digitális tartalom fizetési hajlandóságfizetési hajlandóságDigitális tartalom Digitális tartalom

fizetési hajlandóságfizetési hajlandóság

Internetes tartalom Internetes tartalom fizetési hajlandóságfizetési hajlandóságInternetes tartalom Internetes tartalom fizetési hajlandóságfizetési hajlandóság

22

„digital warrior”Férfi18-35

17%

22%

Kedvenc okostelefon márka

Okostelefon Okostelefon funkciókfunkciók


40% 35% 34%

„infotainer ”Férfi 35-49 éves







14%

21%

18Kedvenc okostelefon márka

26% 21% 21%

„entertainer”Nő18-35

12

14%

15%

Kedvenc okostelefon márka







20% 20% 19%

„funcionalist”(Férfi 50+ (n=82))







17%

16%


12% 10% 9%

„pracitcal user”(Nő 35-49 éves (n=196 ))








16%

17%

16% 13% 13%

„out of question”(Nő50+ (n=90))







15%

14%


4% 4% 3%

Az eszköz penetráció növekedésével nőni fog a fizetési hajlandóság is!Az eszköz penetráció növekedésével nőni fog a fizetési hajlandóság is!

Fize

tési

hajla

ndósá

g a

küty

üért

ék k

ate

góri

ákban

Megrendelő neve

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

0 1 2 3 4 5 6

Digitális fizetési hajlandóság

Internetes tartalom fizetési hajlandóság

HGI 0 HGI 1-20 HGI 21-35 HGI 36-50 HGI 50+

Köszönöm a figyelmet!

media hungary 2012 - klenovszki jános

Business