micro introduction à la publicité
TRANSCRIPT
C’est l’action de « rendre public »,
l’ensemble des moyens et des techniques pour y parvenir.
Cf. le Publicitor, p,99
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« Communication de masse partisane faite pour le compte d’unémetteur clairement identifié qui paie des médias pour insérer sesmessages promotionnels dans des espaces distincts du contenurédactionnel et les diffuser ainsi aux audiences des médias retenus »
Publicité média (Above the line)
Hors-média(Below the line)
AffichageRadio
TélévisionPresseCinémaInternet
Marketing directParrainageAnnuaires
Salons et foiresMerchandising
PLV
Partisane
Intrusive
Résolument optimiste
Diffusée en masse
chère
http://www.tf1pub.fr/offre/tf1/grille-tarifs/
synthétique
Répétitive
sergebouvet.com
Rarement réaliste
Sans miracle
La publicité : une situation de communication spécifique
La publicité : une situation de communication spécifique
La publicité : une situation de communication spécifique
La publicité : une situation de communication spécifique
La publicité : une situation de communication spécifique
La publicité : une situation de communication spécifique
Publicités contextuelles utilisant la fin du monde prévue le 21 décembre 2012
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http://jpdubs.hautetfort.com
La publicité : une situation de communication spécifique
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• Respecter la stratégie marketing
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• Être visible
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• Être compréhensible
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• Être accepté
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• Être mémorisé