misurazione del video sul web
DESCRIPTION
Intervento a Emetrics. Come misurare e cosa misurare sul web della fruizione video. L'esperienza di RAI come broadcasterTRANSCRIPT
Misurando l’Internet Video
Andrea PortanteE-Metrics
Milano, 27 Giugno 2014venerdì 27 giugno 14
A PRESCINDERE DA QUELLO CHE VI DICONO, LA
MISURAZIONE WEB NON È UNA SCIENZA ESATTA
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RAISULWEB
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RAI.TVvenerdì 27 giugno 14
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RAI.tv è cresciuta gradualmente fino a rappresentare oggi circa il
50% del traffico totale
Lancio Portale RAI.tv
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Dirette TV
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Replayvenerdì 27 giugno 14
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VODvenerdì 27 giugno 14
!Dire&a!42%!
Replay!9%!
VOD!49%!
Cresce la fruizione del VOD, rimane limitata quella della Replay
Fonte: Censuario Interno: Webtrekk da Giu 2013. Analisi sulla tipologia di “media”
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2010! 2011! 2012! 2013! 2014!
Altre!
Radio!RAI!
RaiNews!
RAI.tv!
Numerose APP...
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...che rappresentano oggi circa un terzo dei video visti
App
Browsing
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Perchè è importantemisurareil video
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Peso crescente del video nel traffico Web
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...e ancora maggiore il peso sul mobile web
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30%
70%
Pre Roll/ In Video
Altro Display
Il video rappresenta il 70% dei ricavi ADV
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Cosa Misuriamo?
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•Video Visti
•Accessi a diretta
•Durata visualizzazione
•Azioni dell’utente (eventi)
•Device di collegamento e loro caratteristiche
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Pre"post"Roll"Browsing" Media"Views"*content"Browsing" Preroll"CompleC"Browsing"
Video Visti: Rapporto fra “contenuto” e pubblicità
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La curva di fruizione nel corso della giornata
Martedì 7 Gennaio
Valori Medi (base mensile)
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Il tracciato della diretta TV ha l’oscillazione più marcata, mentre la
fruizione di VOD e Replay è più distribuita
Valori Medi (base mensile)
Diretta TV
VOD
Replay
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Analogo Tracciato quello delle Dirette Radio
Valori Medi (base mensile)
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Accesso Diretta: Pagine Viste/Accessi vs. Uptime
Pagine Viste
Uptime
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10 10 10 5 5
10 utenti si collegano
Tutti restano collegati
5 si scollegano
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"25.000""
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Totale"Web" Ascolto"TV"RAI2"
Diretta: Finale The Voice of Italy
Diretta TV
Diretta Web
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Diretta TV
Diretta Backstage
Diretta: Finale The Voice of Italy
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Impatto “Call to action” in tempo reale
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Fisso
Mobile
Alternativa: Misurare i Gigabit
Picco di Traffico in Gbps
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Don Matteo
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Il Commissario Montalbano è eccezione alla regola
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90%#
100%#
1#Se/.# 2#Se/.# 3#Se/.# 4#Se/.# 5#Se/.# 6#Se/.#
Commissario#Montalbano#del#24#Luglio#2013#A#1h#40''#
Ombrelloni#del#29#Luglio#2013#A#8''#
Il#pesciolino#pilucchino#Durata:00:05:58#A#Buonano/e#con#le#favole#di#yoyo#10/07/13#
Upas#del#11/07/13#Durata:00:27:05#
Anteprima#Upas#del#12/07/13#A#Un#posto#al#sole#Durata:00:02:07#
Maurizio#Crozza#del#09/07/13#Durata:00:08:49#
Ballarò#del#09/07/2013#Durata:02:16:16#
venerdì 27 giugno 14
Comportamento coerente con quello di altre piattaforme video
(ma su You Tube il peso della coda lunga è significativo) Pe
so s
u to
tale
V
isua
lizza
zion
i
venerdì 27 giugno 14
Come Fruiscono?
venerdì 27 giugno 14
Smartphone e Tablet nel week end
Tablet
Smartphone
Wee
k En
d
Wee
k En
d
Wee
k En
d
Nat
ale
Cap
odan
no
0"
2"
4"
6"
8"
10"
12"
14"
16"
18"
2013)12)20"
2013)12)22"
2013)12)24"
2013)12)26"
2013)12)28"
2013)12)30"
2014)01)01"
2014)01)03"
2014)01)05"
2014)01)07"
2014)01)09"
2014)01)11"
2014)01)13"
2014)01)15"
Average"
venerdì 27 giugno 14
Tablet al risveglio ed alla sera
venerdì 27 giugno 14
Comportamento simile fra piattaforme
venerdì 27 giugno 14
Fruizione App RAI.tv
Nel$giorno$ Nella$se,mana$ Nel$Mese$
>$4$Visite$
4$Visite$
3$Visite$
2$Visite$
1$Visita$$
1% dei visitatori del giorno medio realizza
più di 4 visite nella stessa giornata
30% dei visitatori del giorno medio realizza
più di 4 visite nel corso di una settimana
59% dei visitatori del giorno medio realizza
più di 4 visite nel corso di un mese
75% dei visitatori del giorno medio realizza
solo 1 visita nella stessa giornata
32% dei visitatori del giorno medio realizza solo 1 visita nel corso
di una settimana
15% dei visitatori del giorno medio realizza
solo una visita nel corso di un mese
Fonte: Censuario Interno: Webtrekk da Giu 2013.
venerdì 27 giugno 14
Quanto Guardano
venerdì 27 giugno 14
Sintesi
Tutto quello che fa il player/utente si può tracciare
Garbage In - Garbage Out
Cum Grano Salis
Dati di dettaglio più “affidabili” di sintesi “macro”
venerdì 27 giugno 14