mkt 2.0 clase 5
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Tendencias del marketing digital y comportamiento del consumidor
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Gra$s. El futuro de un precio radical.
Chris Anderson.
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Gra$s 101 Curso abreviado sobre una palabra muy mal
interpretada
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GRATIS 1: Subsidios cruzados directos
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Fabricante
Consumidor
Espacio publicitario (de pago)
Contenido (gratis) $$$
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GRATIS 2: El mercado trilateral
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Fabricante
Consumidor
Espacio publicitario (de pago)
Contenido (gratis)
$$$
Anunciante
Productos (de pago)
$$$
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GRATIS 3: “Freemium”
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Fabricante
Consumidor
Espacio publicitario (de pago)
Contenido (gratis)
$$$
Muchos consumidores
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Reglas de lo gra$s Los diez principios para pensar en la
abundancia
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1. Si es digital, antes o después será graJs.
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2. Los átomos también querrán ser gratuitos.
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3. Lo graJs no se puede detener.
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4. Se puede ganar dinero con lo GraJs.
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5. Redefina su mercado.
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6. Rebajar.
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7. Antes o después usted compeJrá con lo gratuito.
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8. Acepte el derroche.
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9. Lo graJs da más valor a otras cosas.
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10. GesJone la abundancia, no la escasez.
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Los nueve módulos
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AsC
Fabricantes
AC PVV RCI SM
RC C
EC FI
Ejemplo: Modelo de negocio de Gillete
Marketing
I+D
Marca
Minorista
Mango de cuchilla
Lock-in incorporado
Clientes
Marketing
Fabricación
Hojas de afeitar
1 X compra de mango
Compra frecuente de recambios
Minoristas
Logística
Patentes
Logística, I+D
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@omarvite