0

2.12.2013

VİZE ÖDEVİ | NUR SENA ÜNALAN - 1005040034

İNTERNET

REKLAMCILIĞI MOBİL REKLAM

1

MOBİL REKLAM NEDİR?

Mobil reklam; markaların müşterilerine CRM, reklam ve promosyon için doğrudan pazarlama

mesajlarını, farklı kurgular ve uygulamalar ile cep telefonuna iletmesidir.

Mobil reklamın, konvansiyonel internet reklamlarıyla ortak özellikleri:

Tüm operasyonun dijital ortamda gerçekleşmesi, yaşanan süreci hızlandırarak pratikleştiriyor,

Reklamların ölçümlenebilir olması, raporlarda bütçenin nasıl harcandığının göstergesi oluyor,

Reklamlar interaktif ve dinamik yapılarıyla hedef kitleyi marka ile etkileşime sokarak,

kampanyanın geri dönüşünü anlık olarak gerçekleştiriyor.

Mobil reklamlara özel avantajlar:

Mobil reklamlar, hedef kitlenize her an her yerde ve bire bir ulaşmanızı sağlayarak diğer

mecralardan açık ara farklılık gösteriyor,

Markanın etkileşimini artırarak kampanyanın CTR’ını ciddi oranda yükseltiyor,

Sadece mobile özel hedefleme özellikleriyle; örneğin lokasyon, demografik, işletim sistemi,

cihaz, GSM operatörü ve TV yayın akışı gibi tüketiciyi 12’den vurarak yakalıyor,

Markanın yüksek oranda farkındalığının artması, akıllı telefonlarda reklam görünürlüğün

yüksek olmasıyla doğru orantılı işliyor,

Web’deki reklamlardan sıkılan ama mobile ilgisi artan kişileri kolaylıkla yakalayabiliyor,

Akıllı telefonlardaki dokunmatik ekranların ve kişiye özel yayınlanan reklamın cazibesiyle

çekiciliğini koruyor,

Offline reklamların verdiği gibi mecburi bütçe yüküne maruz kalmadan, bütçenize göre

hareket edebiliyorsunuz. Bu yüzden markalar için ekonomik ve seçilebilir bir reklam alanı

olması kaçınılmaz oluyor.

Mobil Kampanya Nasıl Oluşturulur?

Başarılı bir mobil reklam kampanyası

yaratmak için izlenmesi gereken, ana fakat

kendi içerisinde çatallanan yollar var. Ürünün

çeşidine göre, kampanyanın hedefini, hedef

kitlesini ve amacını belirlemek ana kriterleri

oluşturuyor. Bu noktadan sonra geriye

kullanılacak mobil reklam çeşidini ve

mecraları belirlemek kalıyor.

Markanızın farkındalığını hızlı ve etkin

şekilde artırmak veya yeni çıkan ürününüzü

tanıtmak; kullanıcıların reklamınızla

aksiyona geçmesini istediğiniz durumlarda

mobil reklamlar gücünü gösteriyor. Mobil

reklamların ücretlendirmesi CPM, CPC gibi kullanımlarla kampanyaya uygun olarak medya planlarında

yer alıyor.

2

Mobil Reklamcılıkta Kullanılan Temel Yöntemler

Kısa Mesaj (SMS)

Mesaj gönderme yöntemi iletmek istediğimiz bir pazarlama mesajını bir SMS ya da MMS yoluyla

metin halinde daha önce bu tarz mesajlar almayı kabul etmiş kullanıcıya göndermektir. Örnek olarak

bir televizyon kanalından sms almayı kabul etmiş kullanıcılara bir şarkıcının yeni albümü ile ilgili

haberi SMS olarak gönderilebilir. Ayrıca albüm ya da dijital medya satışı yapan bir e-ticaret sitesi de

bu mesajlara sponsor olabilir ve sms ‘in altında verilecek bir link ile websitesine yönlendirilerek

sanatçının albümünün satın alınması sağlanabilir. Bu kampanya sırasında o e-ticaret sitesi de sms

üzerinden gelecek kullanıcılara kendi sms mesajlarına abone olmak isteyip istemediğini sorarak yeni

aboneler kazanabilir.

2011 yılında tüm dünyada 7 trilyondan fazla SMS atıldı. 2012 yılında bu rakam 9.6 trilyon

civarındaydı. Bu da insanların SMS atmaktan ne kadar mutlu olduklarını gösteriyor. 2012 sonları ve

2013 SMS ‘in güç kaybettiği, anlık mesajlaşma uygulamalarının ve sosyal ağların mobilde güç

kazandığı zamanlar gibi görünüyor ancak sms hala özellikle özellikle kitlesel medya ve sosyal medya

verilerini de içeren gelişmiş sistemler ile gücünü birleştirdiğinde en direk ve etkili araçlardan bir

tanesi. Pazarlama açısından düşündüğümüzde güvenilir ve hacmi yüksek bir kanal olan SMS ‘in

markalar tarafından muhakkak kullanılması gerekir. Bunu farkında olan markalar da kendi mobil

müşteri veritabanlarını oluşturmaya başladılar.

Ekran (Display)

Ekran üzerinde gördüğümüz mobil bir sitedeki ya da mobil uygulama içindeki bir bannera tıklamak

tüketici ve marka arasında çok çeşitli etkileşim sağlayabilir. Bunları çeşitlendirirsek.

Click-to-Web – Bannera basıp daha önceden belirlenmiş bir websitesine yönlendirilir. Sonucunda

ise konu ya da ürün ile ilgili daha detaylı bilgi verilebilir ya da satın almaya teşvik edilebilir.

App-within-an-app – Uygulama içinde uygulama, bir mobil uygulamada bir bannera tıklandığında

sanki web üzerinde geziyormuş gibi, uygulamadan çıkmadan bilgi aktarılmasını sağlar. Bu çok önemli

bir deneyimdir çünkü kullanıcı reklam ile işi bittiğinde geri tuşuna bakarak uygulamaya geri döner ve

işine bıraktığı yerden devam eder. Yani kullandığı uygulamadan ayrılmak zorunda kalmaz.

Click-to-call and click-to-text – Kullanıcı linke tıklayarak markaya telefonu üzerinden arama

yapabilir ya da text mesajı atarak marka ile iletişimi başlatabilir.

Click-to-rich media – Zengin medya içerikleri reklam verenin ihtiyaçlarına göre özelleştirebilir ama

genel olarak yapılan çalışmalar click-to-video, click-to-gallery ve click-to-download şeklinde. Yapılan

araştırmalara göre rich media uygulamaları akıllı telefonlar üzerinde yüzde 10 ‘a yakın bir etkileşim

sağlarken bu oran tabletler üzerinden çok daha fazla seviyeye ulaşıyor.

3

Arama (Search)

Mobil web ya da uygulamalar üzerinden yapılan aramalar kullanıcıların akıllı telefonları ile en çok

gerçekleştirdikleri aktivitelerden bir tanesi. Onu özel kılan; arama yapan kullanıcının bilgiye ulaştığı

anda aksiyon almaya çok istekli olması. Bu sebepten pazarlamacılar mobil arama konusunda

eforlarını mobilin lokasyon bazlı servisler ya da ses, görüntü tanıma gibi avantajlarından faydalanmak

üzerine kurmaya başladılar. Bu sayede kullanıcıların mobil arama deneyimlerini daha ileri seviyelere

çıkarmayı hedefliyorlar.

“Near Me Now” isimli lokasyon bazlı uygulama sayesinde kullanıcılar etraflarında bulunan banka,

restaurant ve benzeri yerleri görebilme şansına sahip oluyorlar.

Google Maps Navigator uygulaması ile Google Haritalar uygulaması daha da zenginleşerek sesli ve

görsel işaretlerle aranılan yere yönlendirilmesi sağlanıyor.

Google sesli arama uygulaması ile mobil arama daha kolay hale gelebiliyor.

Google Goggles uygulaması görüntü tanıma teknolojisi kullanarak, fotoğrafını çektiğiniz obje ile

ilgili bilgiler alabilmenizi sağlıyor.

Video

Mobil internetin veri taşıma kapasitesinin artması ile birlikte mobil cihazları üzerinden video izleyen

insan sayısı gün geçtikçe artıyor. Tablet cihazların özellikle iPad ‘in piyasaya sürülmesinden sonra bu

artış oranı daha da hızlandı. Akıllı telefonların da tabletlerin oluşturduğu etkiden sonra ekran

büyüklüğü ve görüntü kalitesi açısından gelişiyor olması bu oranı daha da arttırıyor. Araştırmalar

mobil videoların daha akılda kalıcı olduğunu söylüyor. Bu sebeplerden ötürü mobil videolar ciddi bir

reklam ve pazarlama mecrası olmuş durumda.

4

Mobil Reklamın Dünya Üzerinde Etkisi

Dijital reklam harcamalarında mobilin payı giderek

artıyor. Markalar için oldukça önemli olan bu konuda

önemli kaynaklardan yararlanarak Mobilike

tarafından hazırlanan infografikte oldukça çarpıcı

sonuçlar yer almakta! Mobil reklam gelirlerinin artış

oranlarına, reklam formatı ve bölgelere göre

büyüme yüzdelerine yer verilen infografiği

incelediğimizde bunu görmekteyiz.

Pazar araştırmasına göre mobil platformlarda

yayınlanan reklamların toplam değeri 2015 yılında

13.5 milyar euroyu bulacak. GOTHENBURG - Pazar

araştırma firması Berg Insight'ın raporuna göre,

küresel mobil pazarlama ve reklam pazarı, 2015'e

kadar yılda ortalama yüzde 41 büyüyecek. 2009'da

1.7 milyar euro olan pazar büyüklüğünün 2015'te

13.5 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Küresel reklam ve medya dünyasının artık entegre

bir parçası olan mobil platformlar, pastadaki payını

hızla artıyor. Rapora göre 2015 geldiğinde mobil

reklam ve pazarlamanın toplam dijital reklam

içindeki payı yüzde 15.7'ye yükselecek.Tüm reklam

pazarı içinde de mobil platformların payı 2015'te

yüzde 3.4 olacak.Berg Insight'ın telekomünikasyon

analistlerinden Rickard Andersson, mobil cihazların

son derece 'kişisel' cihazlar olduğunu hatırlatarak,

buna uygun mobil reklam modellerini geliştirilmeye

başlandığını, bu tür 'kişiselleştirilmiş' reklamların

firmalara geri dönüşünün de yüksek olduğunu ifade

etti.

Google, Facebook ve Twitter gibi dünya üzerinde çok

fazla kullanıcı sayısına sahip internet sitelerinin

arasında mobil reklam rekabeti olduğunu söylebiliriz.

Facebook’un 2011’de mobil reklam geliri yokken,

2012’de 470 milyon dolar elde etmişti. Bu yıl ise

yüzde 334 artışla 2,04 milyar dolar reklam gelirine

ulaşacaği öngörülüyor. Facebook’un 2013’deki mobil

reklam geliri, Google’ın iki yıl önceki gelirinden fazla

olsa da pazar payı sadece yüzde 13 seviyesinde

kalmıştır. Facebook’un pazar lideri Google’ın çok

arkasında olması gibi Twitter da Facebook’u epey

geriden takip ediyor. Mikro blog sitesi Twitter,

5

eMarketer tahminine göre, rakiplerinden daha yavaş büyüyecek.

Twitter'ın 2011’de sıfır olan net mobil reklam geliri 2012’de 140

milyon dolar gerçekleşmişti ve bu yıl 380 milyon dolarlık hacme

ulaşarak pazardan yüzde 2 pay alması bekleniyor. Bu üç şirketin

(Google, Facebook, Twitter) konsolide pazar payları, global mobil

internet reklam harcamaları pazarının yüzde 70’inden fazlasını

temsil ediyor. Pazardaki YP, Pandora, Apple ve Millennial Media gibi

diğer oyuncular gelirlerini artırarak büyümelerini sürdürseler de eMarketer tahminlerine göre pazar

payları küçülecek.

Tüm platformlar üzerinde toplam dijital reklam geliri pazarına bakıldığında da Google ve Facebook’un

hakimiyeti görülüyor. Geçtiğimiz yıl Google yüzde 31.5, Facebook ise yüzde 4,1 pazar payına sahip

olmuşlardı. Şimdiden pazarın yaklaşık üçte birini elinde bulunduran Google’ın pazar payı, eMarketer

tahminlerine göre, YouTube’un geliştirilen gelir modeline bağlı olarak daha da artacak. Bu arada,

Google ve Facebook’un tüm reklam platformları üzerindeki hakimiyetine rağmen, eMarketer

raporunda toplam pazarın yarıdan fazlasının “diğer” başlığı altındaki şirketlere gittiğine dikkat

çekiliyor ve “Piyasada başka oyuncuların çıkıp önemli pazar payı elde etmeleri için hâlâ yer var”

deniliyor.

6

7

Türkiye’de Mobil Reklam

Inmobi tarafından yapılan bir araştırmaya göre, mobil cihazlardan reklam gösterimi git gide

artıyor.Akıllı telefonların ve tablet cihazların kullanım oranının yükselmesi ile artan mobil reklam

gösterimlerinde Türkiye, reklam gösterimi oranı ile Avrupa listelerinin başlarında yer alıyor.

InMobi’nin Avrupa, Kuzey Amerika ve Global olarak hazırladığı mobil cihaz reklam gösterim

araştırmasında, Avrupa mobil reklam gösterim oranlarındaki Şubat ayından Mayıs ayına yaşanan

yaklaşık 1 milyarlık gösterim artışı dikkat çekiyor.Bu 3 aylık süre içerisinde mobil reklam gösterim

orallarında %38, sadece akıllı telefonlardaki reklam gösterimlerinde ise %51′lik bir artış yaşandığı

InMobi tarafından belirtiliyor.

Araştırmada, Android cihazların Avrupa mobil reklam sektörünün %26′sına hakim olduğu da

belirlenirken, iPhone’un oranı %19 olarak belirtiliyor. Kuzey Amerika’da da Android %35.5′lik

gösterim oranı ile liste başı olarak yer alırken, global platformda Nokia’nın %19.6′lık bir oranla ilk

sırada yer alması dikkat çekiyor.Mobil reklam gösterim oranlarında en hızlı büyüyen 3 ülke ise

%23′lük gösterim oranı ile İngiltere, %8.8′lik gösterim oranı ile İspanya ve %12.1′lik gösterim oranı ile

Almanya olarak belirtiliyor.Türkiye %5.5′lik reklam gösterim oranı ile, İsviçre, İtalya ve Rusya’yı geride

bırakıyor.

Mobil reklam açısından Türkiye’yi incelediğimizde pazarda bununla ilgili sadece 3 tane markanın etkin

olduğunu görmekteyiz. Bunlar; Turkcell, Vodafone ve Avea. Turkcell %57, Vodafone %23 Avea ise

%19’luk bir paya sahiptir. Bu üç marka içinde sıralama yapacak olursak Turkcell lider konumda iken

Vodafone ikinci Avea ise üçüncüdür.Turkcell en iyi mobil reklam alanında Tone&Win tarafından

birinci seçilmiştir. Türkiye’de ki mobil reklam hakkında bilgi almamız için aşağıda ki görsel yardımcı

olacaktır.

8

Mobil Reklam Örnekleri:

9

Mobil Reklamın Büyüme Hızı

2013 sonbaharından itibaren dünyada 2013 yarıyıl reklam yatırımları açıklanmaya başladı. IAB ABD ve

IAB İngiltere 2013 ilk yarıyıl dijital reklam yatırımları raporlarını peş peşe yayınladı. Bu raporlara göre,

her iki ülkede dijital reklam yatırımları % 15’in üzerinde büyüme kaydetti. Bu yılın parlayan yıldızı ise

pek çok pazarda olduğu gibi, %100’ün üzerinde büyüme kaydeden mobil reklam oldu.

ABD Dijital Reklam Yatırımları 2013 İlk Yarısında Geçen Yılın Aynı Dönemine Göre %18 Büyüyerek

Tarihinin En yüksek Seviyesi Olan 20.1 Milyar $'a ulaştı.IAB ABD'nin raporuna göre, dijital reklam

yatırımları 2013 yılının ilk yarısında 20,1 milyar $'a ulaştı. Böylece geçtiğimiz yarıyıl 17 milyar $ olan

reklam yatırımları %18 büyümüş oldu.Mobil reklam yatırımları 2012 ilk yarısına göre %145 büyüyerek

1.2 milyar $'dan 3 milyar $'a ulaştı.

Mobil pazarda en kazançlı olan Google olurken, geçen yıl %49luk mobil reklam pazar payını bu yıl

%59a yükseltti. Aslında, Q3 2010 finansal raporuna göre Google’ın, mobil reklam pazar gelirlerinden

beklemiş oldukları rakamın 1milyar$ olduğu belirtildi.Google’ın bu seneki büyüme kaynağının büyük

bir kısmı mobil network AdMob’dan (Mobil Reklam Devi) elde edildiği belirtilirken, geçen yıl

Admob’un pazar paylaşımının sadece %8ine sahip olduğu vurgulandı.

DC, ayrıca Amerika Mobil Reklam Pazar’ında yer alan diğer oyuncuların pazar paylaşım yüzdeleri;

Apple 2009 yılında mobil reklamcılığın içerisinde olmamasına rağmen 2010 sonunda market

paylaşımının %8ine sahip olmasıyla yükselişte.

Millennial Media 6.8%lik pazar paylaşımıyla üçüncü olurken 2009 yılında bu oran %5.4 olduğu

görülüyor.

Yahoo 2009 yılında %7lik bir paya sahipken, 2010 yılında dördüncülüğe düşerken pazarın

%5.6lık bir paya sahip olduğu belirtiliyor.

Son olarak Microsoft ise %6.3′ten %4.3′e düşüş yapıyor.

10

SONUÇ OLARAK…

Mobil reklam, Cep telefonu ya da tablet bilgisayar gibi bir mobil cihazda görüntülenen web

sayfalarında ve uygulamalarda görünebilen bir AdWords reklamı türüdür. Pek çok online aktivite ile

birlikte reklamcılığın da mobilde hızla yükseldiği bir dönemi yaşıyoruz. Dünyada gelişen teknoloji

hızına bağlı olarak reklamlarında büyüme hızı paralel olarak ilerlemiştir. Bunun son kanıtı ise mobil

reklamdır. İnsanların artık hayatının vazgeçilmezi olan sosyal ağlar aracılığıyla güçlerini birleştiren

teknoloji kendine yepyeni bir pazar oluşturmuştur. Mobil yükselişte ve göstergeler önümüzdeki

dönemlerde bu yükselişin daha da hız kazacağını ortaya koymaktadır. Yapılan araştırmalar ortaya

koymuştur ki mobil tüm beklentilerin üzerinde bir büyüme hızına ulaşmıştır ve bu yükseliş bir süre

daha devam edecek gibi görünmektedir. Durum böyle olunca mobil dünya geliştiriciler kadar reklam

verenlerin de ilgisini çekmeye devam edecektir.

KAYNAK

http://mobilike.com/2012/08/su-mobil-reklam-dedigimiz-sey-nedir/

http://www.epitom.org/2013/10/04/mobile-advertising-trends-of-2014/

http://www.mediawhiz.com/tag/mobile-advertising

http://www.ntvmsnbc.com/id/25161629/

http://www.wikiturk.net/Madde/48539/mobil-reklamcilik-nedir

http://www.radikal.com.tr/yazarlar/gurul_ogut/mobil_reklam_pazarinin_yarisi_tek_oyuncun

un-1137943

http://www.mediawhiz.com/tag/mobile-advertising

http://www.webrazzi.com/2013/07/31/mobil-reklam-yatirimlari-2012-iab/

http://eticaretmag.com/inmobi-mobil-cihaz-reklam-gosterim-arastirmasi/

http://www.hasanbasusta.com/tag/mobilera

http://www.slideshare.net/edirik/usa-turkey-telecom-and-mobile-marketing-advertising-

benchmarking-limited-edition?src=embed

http://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-advertising/mobile-advertising-

examples/

http://www.zaman.com.tr/teknoloji_dijital-reklam-dev-adimlarla-buyuyor_2167631.html

http://www.hermesiletisim.net/blog/sektorden/mobil-reklam-pazari#.UpnEmCeG9gg

http://www.muratcandemir.com/mobil-pazarlama-4-mobil-reklamcilik-yontemleri.html