mobil search en la era del smartphone
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Mobile Search Advertising in
the Smartphone Age
Carlos Saavedra
Director de Marketing Digital, UM
@carlosaave #IABcolombia
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Agenda
• Diferencias entre PC search y Mobile Search
• Como responde la industria
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Google prácticamente es el único jugador…
Google, 83.80%
Yahoo, 5.90%
Baidu, 4.30%
Bing, 3.90%
PC Seach
Google, 97.00%
Alianza Yahoo
Microso?, 3.00%
Mobile Seach
(Sterling, 2011) (MarketShare, 2011)
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En un principio…
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Hoy…
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¿Que pasó con las búsquedas?
• Se confirmaron las hipótesis de que en la medida en que los Smartphone se acercaran a la experiencia de los PC los Query se parecerían.
• El nivel de uso de motores de búsqueda es casi el mismo, sin embargo la frecuencia es mayor en el PC.
• Sorprendentemente no hubo diferencias significativas en los niveles de búsquedas locales. – Estos habían migrado en cierta medida a aplicaciones especializadas
Kamvar et al. (2009)
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Hardware
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Voice Search: Más allá del search
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Image search: Más allá del móvil
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Local Search: Relevancia local
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En móvil la atención es menor, la relevancia más importante
• La atención está fragmentada en oleadas de 4-8 segundos
• Para búsquedas bajo presión
• Menos clicks en los resultados de búsqueda en LBS
• La importancia del primer resultado es mayor.
Oulasvirta et al. (2005) Liu et al. (2010)
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Conclusión: Mobile Search beyond the browser…
• En el mundo móvil search no es exclusivo de los navegadores: Aplicaciones, y otros métodos de entrada evolucionan el paradigma de ir a buscar a una página web.
• Los resultados no son necesariamente páginas un listado de resultados: Evolucionan a páginas web, mapas, control del móvil.
• Los Query de texto pasan a un segundo plano
• La relevancia se vuelve aún más importante por la menor atencionalidad del usuario.
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¿Como lo está aprovechando la industria?
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Ad Extensions
¿Qué son?
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Local Extensions
(Adwords, 2011)
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Call Extensions
(Adwords, 2011)
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Ad Site Links Extensions
(Adwords, 2011)
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Product Extensions
(Adwords, 2011)
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Product Local Ads Extensions
(Adwords, 2011)
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Temas para otra charla
Social Search
Implicación en Search del los
sistemas operativos
Efectividad de Móvil vs PC APPs vs Browsers
Implicaciones de los nuevos input methods
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Gracias Carlos Saavedra Director de Marketing Digital, UM
@carlosaave #IABcolombia
Vcard
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Referencias
• Adwords (2011) Adwords help. Ad Extensions – Introduction [Online] [Accessed on 10 July 2011] http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=141826
• Kamvar M., Kellar M., Patel R., Xu Y. (2009) Computers and iPhones and Mobile Phones, oh my! A logs-based comparison of search users on different devices. www2009. [Online] [Accessed on 25 April 2011] http://www2009.org/proceedings/pdf/p801.pdf
• Liu G., Rau P., Gao F. (2010) Mobile information search for location-based information. Computers in industry vol: 61. Iss: 4. pp: 364 -371
• Oulasvirta A., Tamminen S., Roto V., Kuorelahti J. (2005), Interaction in 4-Second Bursts: the fragmented nature of attentional resources in mobile HCI, in: Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems. pp. 919–928.
• Sterling G. (2011) Google Controls 97 Percent Of Mobile Paid Search: Report [Online] [Accessed on 22 March 2011] http://searchengineland.com/google-controls-97-percent-of-mobile-paid-search-report-66876
• MarketShare (2011) Search Engine Market Share [Online] [Accessed on 22 March 2011] http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4