mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
DESCRIPTION
Daglig Leder i VG mobil Tor Jacobsen snakket om mobil og tablet som medieplattform og annonseverktøy på frokostseminaret 1. juni. VG Mobil opplever en hypervekst i mobilmarkedet, men kommer annonsørene etter? VG Mobil har et så høyt lesertall at det bare er tre norske papiraviser som har flere daglige lesere enn VGs mobilutgave. Tor Jacobsen i VG Mobil tror annonsesalget vil øke kraftig i år, og at VG vil sette ny trafikkrekord påmobilen. Han sikter nå mot 50 mill i omsetning og kaller det hele en revolusjon.TRANSCRIPT
Mobil som mediepla-orm og annonsebærer
Markedsførerforeningen i Oslo, 1. juni 2012
Tor Jacobsen, VG Mobil
Kilde: TNS Gallup
1,429,014
858,826
656,001
303,734
468,640
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000 Uke 20
Uke 22
Uke 24
Uke 26
Uke 28
Uke 30
Uke 32
Uke 34
Uke 36
Uke 38
Uke 40
Uke 42
Uke 44
Uke 46
Uke 48
Uke 50
Uke 52
Uke 2
Uke 4
Uke 6
Uke 8
Uke 10
Uke 12
Uke 14
Uke 16
Uke 18
Uke 20
VG Mobil
NRK Mobil
Dagbladet Mobil
TV2 Mobil
AOenposten Mobil
Finn Mobil
Sterk vekst i mobilt mediebruk. VG Mobil er den klart største aktøren i Norge med over 1,4 millioner unike brukere per uke.
Trafikktall for Mobil – sidevisninger per uke
25,956,659
7,652,704
8,039,779
4,479,299
2,886,753
9,556,903
0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
16,000,000
18,000,000
20,000,000
22,000,000
24,000,000
26,000,000
Uke 20
Uke 22
Uke 24
Uke 26
Uke 28
Uke 30
Uke 32
Uke 34
Uke 36
Uke 38
Uke 40
Uke 42
Uke 44
Uke 46
Uke 48
Uke 50
Uke 52
Uke 2
Uke 4
Uke 6
Uke 8
Uke 10
Uke 12
Uke 14
Uke 16
Uke 18
Uke 20
VG Mobil
NRK Mobil
Dagbladet Mobil TV2 Mobil
AOenposten Mobil
Sidevisningene øker enda sterkere, mediet blir mer og mer modent.
Kilde: TNS Gallup
I gjennomsniV er våre brukere innom oss 18 ganger per uke.
Kilde: XiTi
424,160
-‐
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
Uke 20
Uke 23
Uke 26
Uke 29
Uke 32
Uke 35
Uke 38
Uke 41
Uke 44
Uke 47
Uke 50
Uke 1
Uke 4
Uke 7
Uke 10
Uke 13
Uke 16
Uke 19
Unike brukere tablet.vg.no
Tablet trafikken (= iPad trafikk) øker også sterkt. Vi har nå 424.000 unike brukere.
Eksempel: JulaOen 2009 -‐ 2011. Fordeling av besøkende `l fronten av vg.no per plaaorm
Transformasjonen `l mobile plaaormer går svært raskt!
Source: Rela`onship Capital, Top Mobile Internet Trend, June 2011
Tiden brukt på mobil reflekteres ikke foreløpig i hvor pengene legges. Over `d vil ad spending følge der folk er!
«Repetitive now» ! «Bored now» !
«Urgent now» !
«Urgent now» !
Mobile brukssituasjoner som vi tenker på når vi utvikler mobile produkter.
Begrenset plass, definert og på flaske
Kontinuerlig flyt, uendelig og realtid
Bruk av apper er utbredt.
Mobile plaaormer gir nye muligheter med apper! Vi kan lage spissede produkter for spissede behov eller brukergrupper.
Bra for brukerne og annonsørene!
0.00 %
1.00 %
2.00 %
3.00 %
4.00 %
5.00 %
6.00 %
7.00 %
8.00 %
Mobilbruk gjennom dagen – VG Mobil
Mobilbruk fra morgen `l kveld. Høy bruk nær kjøpsøyeblikket!
Rimi har taV mobilen inn i selve handleopplevelsen.
hVp://www.youtube.com/watch?v=JZcKY9dux6Q
Frem`dens handleopplevelse.
Source: Rela`onship Capital, Top Mobile Internet Trend, Feb 2011
Mobilens annonseeffekt er høy sammenliknet med andre kanaler
”Design for the eye, the brain and the finger"
Mario Garcia, CEO Garcia Media.
Mobil`lpassede sider er et must!
DeVe fungerer ikke like godt – gåteannonser
Kilde: Forbruker & Media, Bruk av mobilt medieinnhold 1.kvartal 2012.
59 %
41 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
Menn Kvinner
17 %
28 % 26 %
18 %
7 % 3 %
0 %
5 %
10 %
15 %
20 %
25 %
30 %
12-‐19 20-‐29 30-‐39 40-‐49 50-‐59 60+
15 %
37 %
30 %
18 %
0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 %
Gr.sk Vid. Uni. 1-‐4 år Uni. 4år+
11 %
16 % 17 %
33 %
0 %
5 %
10 %
15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
0-‐399 400-‐624 625-‐874 875+
Den mobile målgruppen: Typisk 20 – 39 år, har høy inntekt og høy utdannelse og bor i byer.
Coca-‐Cola’s Arc,c Home campaign, the company is partnering with World Wildlife Fund to protect 500,000 square miles of ArcEc ice from the effects of global warming. Coca-‐Cola is making an iniEal donaEon of $2 million to WWF and invi,ng everyone to join the effort By texEng a package code to 357357, you can make an individual dona,on of $1 toward WWF’s efforts to protect the polar bear’s home. You also can donate online at ArcEcHome.com. Coca-‐Cola will match all dona,ons made with a package code by March 15, 2012, up to $1 million.
Using Mobil Rich Media for Brand Building Coca Cola Arc`c Home 2012
• Memory game to match wholesome breakfast units and find out their calorie count. • Play again buVon • Find a McDonald’s nearby • Share game with friends on Facebook
McDonald’s Using Gaming Dynamics to Spread Wholesome Message iPhone Expandable Display Ad
Source: Mobile Adver`sing Report: Entertainment Ads April-‐July 2011, based on 50 MM Impressions
Rich Media General stats from Entertainment Ads Effec`veness: Mobile Rich Media vs. Mobile Standard Banners
Conclusion: Mobile rich meda generates higher engagement than standard banner ads
Keep – frem`dens mobilannonsetrigger?
En vanlig smarVelefonak`vitet er å lete eVer lokal informasjon
Mobilen gir helt nye muligheter I forhold `l geolokasjon
«Repetitive now» !
«Bored now» !
Scrub bar Swipe New ver`cals-‐ Car/ travel
Over `d vil mobil gi flere og flere muligheter for merkevarebygging
Mobilen blir alt!
hVp://www.youtube.com/watch?v=CjUcq_E4I-‐s
iPad
iPad er fremdeles et kveldsmedium!
0.0 %
1.0 %
2.0 %
3.0 %
4.0 %
5.0 %
6.0 %
7.0 %
8.0 %
9.0 %
10.0 % 12am
1am
2am
3am
4am
5am
6am
7am
8am
9am
10am
11am
12pm
1pm
2pm
3pm
4pm
5pm
6pm
7pm
8pm
9pm
10pm
11pm
Trafikk per Tme per på tablet.vg.no
Tablet Front
iPad = “Lean back”
VG Helg for iPad
iPad-‐utgaven av vg.no er også mer “lean back”
hVp://www.youtube.com/watch?v=6euJRdjJrOs&feature=player_embeddedhVp://www.youtube.com/watch?v=6euJRdjJrOs&feature=player_embedded
Undersøkelsen er utført i Dagens Nyheter og Sköna Hem i print og ipad versjon
• Undersøkelsen viser at leserne bruker 63% lengre lesetid på annonsene på iPad-versjonene enn printutgaven
• Ser 21% mer på annonsen • Hele 58 prosent mener annonsene gir merverdi til magasinet Hva kan dette innebære for annonsøren? • Holder på leseren lenger • Høy oppmerksomhet • Høy brukeropplevelse • Høy liking • Høy klikkprosent
Eyetracking studie viser posi`ve effekter av ipad annonsering
CTR 1,13 % 0,63 % 0,67 % 0,62 % 0,62 % 0,66 % 0,52 % 0,62 % 0,63 % 0,73 % 0,55 % 0,58 %
0,66 %
Klikkprosenten er også på et svært høyt nivå
iPad som annonsemedium
Eksempler fra Wired og Vanity Fair
Internasjonale eksempler -‐ mye “print” annonser `lpasset målgruppen
Ralph Lauren – The New York Times
Ralph Lauren – The New York Times
Ralph Lauren – The New York Times
Ralph Lauren – The New York Times
Ralph Lauren – The New York Times
• Mobile plaaormer har allerede en stor utbredelse. VG Mobil har 1,4 millioner unike brukere i uken!
• Mobil er et kraOig verktøy for all tak`sk og salgsutløsende annonsering.
• Nye annonsemuligheter kommer på mobil med geosegmentering og mer merkevarebyggende annonseprodukter
• Mobilen er personlig, teV på kjøpsøyeblikket og gir gjennom apper mulighet `l å være spiss mot brukssituasjon og målgruppe.
• iPad er et lean back medium som særlig brukes særlig om kvelden • I løpet av 12 måneder tror vi det er over 1 million iPads/tablets I
norske hjem • Som annonseverktøy ser vi iPad gir høy effekt en ny meget god
mulighet for å bygge merkevare digitalt
Oppsummering
Takk for oppmerksomheten!