mobile first
DESCRIPTION
La tendance internet mobile chez les affluent peopleTRANSCRIPT
Affluent
• 670 Affluent People (revenus foyer >75KE)
• 500 personnes de +15 ans
Interrogés entre les 18 et 25 janvier 2011
• Questionnaires administrés sur internet
Méthodologie
Part des Affluent people possesseurs de Smartphones ou tablettes
37%
8%
Les Affluent Peopleplus équipés que les Français
x2
x3
Affluent people
Ens. Français
Ancienneté possession Smartphone
Les Affluent People, précurseurs
2%
15%
20%
11%
29%
37%
Equipés depuis plus de
2 ans
Equipés depuis plus de
6 moisEquipés à date
USERCENTRIC
PENSERmobile
ÊTREmobile
VIVREmobile
Part des possesseurs de Smartphones/tablettes se connectant au moins 1 fois par jour à l’internet mobile hors email
PENSER MOBILE
Se connecte au moins 1 fois par jour hors email
La possession crée l’usage
Ens.
Français 54
%
58
%
Affluent
people
Part des Affluent possesseurs de smartphones ou tablettes qui se connectent de plus en plus souvent à internet depuis un an en fonction du device
La dynamique mobile
Se connecte de plus en plus souvent à internet depuis un an
Depuis un ordinateur Depuis un smartphone
44% 57%
PENSER MOBILE
68%
Dans combien de temps ?
Moins de 1 an
9%
2 à 4 ans
67%
Plus de 5 ans
24%
des Affluent pensent que les smartphones vont remplacer
de plus en plus les ordinateurs fixes pour se connecter à internet
Inéluctable
PENSER MOBILE
En voyage
Dans les lieux publics
A domicile
Dans les transports quotidiens
Sur le lieu de travail
Dans la rue
Dans un magasin, centre commercial
Chez des amis
54%
51%
48%
37%
27%
26%
21%
21%Part des Affluent People qui se connectent de plus en plus souvent à internet depuis un an depuis leurs smartphones /tablettes en fonction du lieu
Se connecte de plus en plus souvent à internet depuis les smartphones/tablettes depuis 1 an
Internet sur soi
PENSER MOBILE
Définition du smartphone d’après les Affluent déjà possesseurs d’un smartphone
Propositions citées en 1er ou en 2ème
74% 48% 47%
Un moyen de
communication
Un outil de travail,
d’organisation
Une possibilité d’être
connecté en permanence
à internet
Abolition des frontières
entre vie privée et vie professionnelle
PENSER MOBILE
Evocations liées au smartphone d’après les Affluent actifs déjà possesseurs d’un smartphone
Abolition des frontières
entre vie privée et vie professionnelle
PENSER MOBILE
Être le premier
“J’ai besoin d’être informé
en temps réel de l’actualité”
Part des Affluent ayant besoin d’être informé en temps réel de l’actualité en fonction du device possédé
Possesseurs tablettes 56%
Possesseurs smartphones 49%
Possesseurs téléphones simples 41%
Tout à fait d’accord
à savoir
ÊTRE MOBILE
Part des Affluent consultant plusieurs fois par jour leur profil sur les réseaux sociaux en fonction du device possédé
Possesseurs tablettes 35%
Possesseurs smartphones 24%
Possesseurs téléphones simples 11%
Tout à fait d’accord
“Je consulte plusieurs fois par jour
mon profil sur les réseaux sociaux ”
Être au cœur
de ses réseaux
ÊTRE MOBILE
Part des Affluent qui possèdent un profil sur un réseau social
45% 16% 8%
58% 3% 6%Ens. Français
Être au cœur de ses réseaux
Affluent
ÊTRE MOBILE
Part des Affluent qui consultent leur smartphone/tablette dès qu’ils se lèvent ou se couchent –Total accord
“Dès que je me lève, je consulte
mon smartphone/tablette”
64%
“Je ne vais jamais me coucher
sans regarder les infos ou mes mails
sur mon smartphone/tablette”
75%
Jusqu’à l’addiction ?
ÊTRE MOBILE
Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes de plus en plus souvent depuis 1 an ….
Le serviciel, au cœur
des usages des smartphonesConsulte plus souvent qu’il y a 1 an
Rechercher
des
adresses
43%
Consulter
la météo
53%
Consulter
ses mails
63%
Consulter
ses réseaux
sociaux
30%
Trouver
un horaire,
programme
43%
VIVRE MOBILE
Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes consultent de plus en plus souvent depuis 1 an les sites d’actualité
Très forte demande d’actualitéConsulte plus les sites/appli d’actualité qu’il y a 1 an
51%
VIVRE MOBILE
89%des Affluent aiment prendre
leur temps pour approfondir
un sujet d’actualité
La mobilité n’est pas
un obstacle à la profondeur
VIVRE MOBILE
80%
66%
59%
20%
34%
41%
Taper l’adresse du site
sur le navigateur
Utiliser une application
Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes surfent ou utilisent des applis en fonction de l’ancienneté de leurs équipements
Demain tout applis ?Une question d’apprentissage
VIVRE MOBILE
Equipés il y a moins de
6 mois
Equipés entre 6 mois et
2 ansEquipés depuis plus de
2 ans
14
24
31
3
9 9
Equipés il y a moins de 6
mois
Equipés entre 6 mois et 2
ans
Equipés il y a plus de 2 ans
Nb total applis Nb applis payantes
Nombre d’applis
téléchargées
Demain tout applis ?Une question d’apprentissage
VIVRE MOBILE
Part des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes qui recherchent les applis mobiles des marques qu’ils apprécient
Les marques, autorisées à entrer
dans l’intimité du smartphone
41%des Affluent recherchent les
applications mobiles des
marques qu’ils apprécient
VIVRE MOBILE
Part des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes qui consultent de plus en plus souvent depuis 1 an des infos sur les marques depuis leurs smartphones
Les informations en temps réel,
aussi pour les marques
29%des Affluent consultent de plus
en plus souvent des informations sur
les marques depuis
leur smartphone
VIVRE MOBILE
Informations supplémentaires
qui développent ou illustrent un article
Alertes d’informations
sur des centres d’intérêt
Degré d’intérêt des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes vs nouvelles possibilités offertes par internet mobile
Total intéressé
71%dont vraiment : 30%
Total intéressé
69%dont vraiment : 26%
Oui à l’enrichissement
VIVRE MOBILE
Total intéressé
50%dont vraiment : 20%
Degré d’intérêt des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes vs nouvelles possibilités offertes par internet mobile
Total intéressé
49%dont vraiment : 19%
Des marges de progressionGéolocalisationRéalité augmentée
VIVRE MOBILE
1
2
3
les Français les Affluent People
Smartphone 37%
Clés 33%
Portefeuille 33%
Clés 39%
Portefeuille 35%
Smartphone 22%
1
2
3
Les oublis qui stressent le plus…