mobile, geolocalizzazione e social game

IQUII srl - Social and Mobile factory

Mobile, Geolocalizzazione e Social Game

Master in social media e web community managerFabio Lalli - 21 Aprile 2012

giovedì 26 aprile 12

Fabio Lalli

Fondatore e PresidenteAssociazione Indigeni Digitali

CoFounder IQUI, Followgram, Bebaloo, Sharemap

CoAutore “Geolocalizzazione e Mobile Marketing”

Docente al Master de ilSole24Ore: professioni digitali, corporate blogging e mobile marketing

Geek. Hacker. Papà.

Twitter: @fabiolalli

Blog: fabiolalli.com



Smartphone, tablet, app: il business si fa mobile.



Dove passano il tempo gli utention line?

Il 23% del tempo speso on line è su Social Network e Blog. Valore di gran lunga più alto della seconda categoria



Donne e persone con fascia di età tra 18-34 anni sono maggiormente attivi sui Social

Facebook con i suoi oltre 800 milioni utenti è la piattaforma con maggior numero di utenti e allo stesso tempo con maggior numero di tempo trascorso on line.



Gli uomini utilizzano di più Wikia e Linkedin

Facebook con i suoi oltre 800 milioni utenti è la piattaforma con maggior numero di utenti.



Il tempo trascorso on line

Anche in termini di tempo trascorso on line Facebook detiene il primato. E’ interessante vedere come nel caso di tempo trascorso on line sui brand, dal secondo posto in poi, ci siano piattaforme di ricerca



L’accesso da Mobile è crescente



Le applicazioni mobile: quali utilizzano gli utenti


IQUII srl - Social and Mobile factory Ma in Italia? Più di quanto immaginiate.



Internet in Italia

La navigazione internet da Mobile cresce molto più velocemente della crescita della connettività fissa.

La popolazione connessa ad Internet supera il 70% ed il tempo trascorso on line per persona raggiunge 1h e mezza.



Le nuove tecnologie sono diventate un fenomeno di massa che coinvolge la maggior parte della popolazione

• A novembre 2011 il 70% della popolazione (circa 39 Mio. di persone) era connessa ad internet con una crescita di oltre il 9% rispetto al 2010

• L’utilizzo dei Social network da parte della popolazione connessa ad internet in Italia è pari al 93%

• Nel 2011 la penetrazione degli smartphone sulla popolazione supera il 30% e raggiunge i 20 milioni di dispositivi con una crescita di circa il 52% rispetto al 2010

• Il traffico via smartphone è in continua crescita, risultano connessi circa 10mio italiani con una crescita del 74% anno su anno

• Le vendite su siti di e-commerce cresce nel 2011 del +43% rispetto ai 14 miliardi del 2010

• Il mobile commerce cresce nel 2011 passando da 26 milioni di euro a 81 milioni di euro, con una crescita del 210% rispetto all’anno precedente.



Facebook in Italia

E’ il Social network più utilizzato in Italia con circa 21 milioni di utenti registrati

13 milioni di utenti accedono ogni giorno a Facebook di cui 5,5 milioni di utenti accedono da Mobile


IQUII srl - Social and Mobile factoryTwitter in Italia

Twitter ha superato da poco tempo 500 milioni di utenti nel mondo.

Ad ottobre 2010 (dati semi ufficiali) riportavano una presenza di utenza italiana parti a 1,3 milioni, di cui 350mila attivi.


IQUII srl - Social and Mobile factoryMobile in Italia

Smartphone

25

rispetto al 2010+52% +224%

Ricerche da mobile

acquisti da mobile+23%

ricerca una elaborata da Ipsos MediaCT 1 in occasione di Think Mobile, organizzato a Milano da Google

milioni


http://www.ipsos.com/mediact/

http://www.ipsos.com/mediact/


Il Business si sta spostando rapidamente.Prima era web, ora sono App.

Siamo nell’era dell’App Economy.



Il panorama del mobile



Mobile marketing e Mobile Strategy

• Location Based Service

• Realtà aumentata

• Objective Hyperlinking

• Social App

• Advertising



Location-based service, social games e mobile Marketing



•Social media e web 2.0

•I tre concetti chiave della comunicazione 2.0: lifestream, following, engagment

•La geolocalizzazione e social networking

Social media e geolocalizzazione



•Servizi geolocalizzati e checkin

•Chi fa checkIn e perchè

•Il checkIn oltre il checkIn

I location based services



•Objective hyperlinking

•Realtà aumentata e proxymity marketing

•Social Games e gamification

Mobile, oltre la geolocalizzazione



Geolocalizzazione e imprese



•Aumento visibilità

•Customer loyalty

•Engagment

•Pedonabilità

•Incremento vendità

•Raccolta dati e profilazione utenti

Aziende e geolocalizzaione



•Internet e gli utenti che vivono il turismo

•Ict e turismo

•Lbs e turismo

Turismo e geolocalizzazione



•Foursquare

•Yelp

•Google Latitude

•Loopt

Location based services più diffusi



Marketing geolocalizzato



•Passa parola

•Recensioni

•Promozioni

•Targettizazione territoriale

I vantaggi degli LBS



• Definizione degli obiettivi

• Imparate ad utilizzare i sistemi scelti

• Localizzazione e presenza

• Integrazione del profilo con i social

• Promozioni e sconti

• Interazione con gli utenti

• Coinvolgimento

Fare marketing con la geolocalizzazione



Social Game e Gamification



•Punteggi

•Livelli

•Sfide, trofei, badge, risultati

•Beni virtuali

•Classifiche

•Competizioni

Creare meccaniche e dinamiche di gioco



• Stimolare il ritorno

• Sviluppare sistemi utili e divertenti

• Sviluppare meccaniche efficaci

• Funzionalità virali

• Investire in pubblicità e partnership

• Sviluppare multi piattaforma

• Strategie di naming

• Misurazione del successo

• Strategie multicanale (App, social, altri media online/offline)

• Promozione

Indicazioni operative per il social gaming



• Integrazione con piattaforma social

• Gestione dello status update

• Condivisione punteggi, risultati e classifiche

• Strumenti di condivisione via email

• Funzioni di invito

• Sfide tra amici

• Suggerimento sfidanti

• Attivazione nuove amicizie / contenuti

• Funzionalità di chat / messagistica

• Blocco utenti indesiderati

Funzionalità indispensabili per un social game



•Ingaggiare gli utenti

•Influenzarli

•Ispirarli

•Misurazione azioni

Loyalty marketing



Sviluppare le app



•Mobile App store

•Desktop store

•Social media app store

•Internet app store

•Consolle app store

Tipi di App Store



•Vendita app

•Advertising

•Freemium

•Virtual goods

•Subscription based

Modelli di revenue



•Native

•Web App // HTML5

•Applicazioni ibride

Tipi di app



•Definizione obiettivi

•Piano di sviluppo

•Scelta tecnologica

•Sviluppo e infrastrutture

•Business Model

•Marketing

Percorso per sviluppare un app



•Reale esigenza

•Unicità dell’app

•Design, UX e interfaccia

•Stabilità

•Facilità d’uso

App di successo



•Buzz pre-lancio / hype post lancio

•Mantenimento

•Community / Social

•Pattern

•Integrazione social / Azioni virali

Altri ingredienti del successo



Grazie.

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