mobile web 2.0: collective intelligence and prosumers
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TELEFÓNICA I+D 2
01 Web 2.0
- Qué es, qué NO es...
02 Los 7 principios de la Web 2.0
- La web como plataforma
- Inteligencia colectiva
- Otros principios de la Web 2.0
03 Web semántica y folksonomía
04 The Long Tail
05 Prosumers
06 Mobile Web 2.0
- Consecuencias
Índice
TELEFÓNICA I+D 3
Índice
Web 2.0
Inteligencia colectiva
Web como plataforma
Web semántica
The Long Tail
Otros principios
Mobile Web 2.0
Prosumers
Los 7 principios
Folksonomía
Consecuencias
TELEFÓNICA I+D 4
Qué es la Web 2.0
Principios, conceptos, tendencias, actitudes, tecnologías, etc.
Antecedentes:
— Crisis y caída de las .com.
– Estallido de la burbuja tecnológica (Dot-com bubble)
— SUPERVIVENCIA de las .com más sólidas
– Las crisis tecnológicas marcan el punto de ascenso de las nuevas tecnologías:
– Descarta impostores y fortalece a los que aportan verdadero valor.
Los supervivientes moldean la Web 2.0
Web 2.0 (el concepto) nace sobre el 2004 propulsado por O’Reilly
— Análisis de características de los servicios de éxito de la nueva Internet.
01
TELEFÓNICA I+D 5
Qué es la Web 2.0
Web 2.0 con ejemplos:
— Servicios de compartición: YouTube, Google Videos, Flickr, …
— Web como plataforma: Google Maps, Yahoo Maps, Google Docs, …
— Redes sociales: MySpace, Second Life, …
— Publicación: Blogs, sindicación RSS, Wikis, ...
— Modelos de negocio: Google AdSense, Amazon, eBay, …
Web 2.0 Conference (http://www.web2con.com)
— Evento oficial para la discusión y definición de la Web 2.0
— Celebración anual desde 2004
— Participación de: AT&T, Yahoo, Google, eBay, PayPal, Overture, etc.
01
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Web 2.0Los siete principios de la Web 2.0
01Plano Tecnológico
“AJAX”
Plano Conceptual
1. La Web como plataforma
2. Aprovechamiento de la inteligencia colectiva
3. Los datos son el impulso conductor
4. Fin del ciclo de versionado del software mediante la beta perpetua
5. Modelos de programación ligeros
6. Software no limitado a un solo dispositivo
7. Experiencia del usuario enriquecida
TELEFÓNICA I+D 10
Web 2.0Concretando...
Lo que NO es la Web 2.0:— No son nuevos protocolos de red.
— No es una nueva release de software.
— No es un nueva versión del HTML.
— NO HAY QUE ACTUALIZAR EL EQUIPO O NAVEGADOR A WEB 2.0.
Lo que SÍ es la Web 2.0:— Es una actitud, y no una tecnología: principios, conceptos, tendencias, actitudes,
tecnologías, etc.
— Es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones web orientadas al usuario final.
— Es la conversión del usuario en un creador de contenidos, es ofrecerle mayor interacción, es favorecer su participación y colaboración.
— Es el aprovechamiento colectivo de las minorías para la potenciación de los modelos de negocio que fracasaron en Internet.
— Etc.
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La Web como plataforma01
Datos y aplicaciones residentes en el equipo del usuario.
Ejecución únicamente en entorno local.
Nueva funcionalidad requiere distribución e instalación de actualizaciones.
Desktop Applications Webtop Applications Datos y aplicaciones residentes en la red.
Todo es accesible independiente de la ubicación geográfica (clientes ligeros).
Actualización y distribución inmediata (Beta Perpetua).
La Web se convierte en la “Plataforma de Ejecución”
TELEFÓNICA I+D 12
La Web como plataforma
Trasformación del modelo tradicional de aplicaciones web:
— Rich Internet Applications (RIA).
— Aplicaciones Web similares a aplicaciones de escritorio.
— Enriquecimiento e interactividad de las interfaces de usuario.
— Fin del modelo tradicional: Petición-Espera-Respuesta.
La Web se convierte en la “Plataforma de Ejecución”— Webtop frente a Desktop: Las aplicaciones están en la red.
— El navegador es el sistema operativo (Browser Only PC)
— Los datos del usuario están en la red (documentos, correo, etc.)
Tecnologías:
— AJAX, Adobe Flash Player, Applets Java, ActiveX, XUL (XML-based User-interface Language), SVG (Scalable Vector Graphics), etc.
03
TELEFÓNICA I+D 13
La Web como plataforma AJAX - Asynchronous JavaScript And XML
Tecnología “de facto” para la creación de aplicaciones RIA utilizando estándares Web nativos de los navegadores.
— No es realmente una tecnología Es un conjunto de técnicas aplicadas a tecnologías ya existentes.
03
JavaScript— Lenguaje de programación que implementa la
lógica de la aplicación en el navegador.
HTML+CSS+DOM— Simulación de controles de interfaz de usuario
(widgets) similares en apariencia y funcionalidad a las aplicaciones de escritorio.
Objeto XMLHttpRequest— Para el intercambio asíncrono de datos entre
el cliente y el servidor.
TELEFÓNICA I+D 14
La Web como plataforma MASHUPS – La Web progragramable
Creación de un nuevo servicio mediante la reutilización de varias fuentes.— Reutilización directa de la Interfaz de Usuario de las aplicaciones Web.
— Creación de nuevos servicios mediante la colaboración. (Inteligencia Colectiva)
03
Google Maps eBay
2 Real Estate Auctions.com2 Real Estate Auctions.com
— Google Maps + eBay
— Servicio para localizar ventas inmobilarias en eBay.
TELEFÓNICA I+D 15
La Web como plataforma WIDGETS – La Web a medida
Miniaplicaciones online que ofrecen parte de la funcionalidad de un servicio mayor a través de una interfaz de usuario reducida.— Aplicación al entorno móvil: Mobile Widgets
03
Desktop WidgetsWeb Widgets
TELEFÓNICA I+D 16
Web semántica Folksonomía
03 Web tradicional
— Estaba escrita en lenguaje tradicional (HTML = estático, sólo representación de formato).
— El contenido no tenía sentido para una máquina.
— Nuevos medios dentro de las páginas (vídeo, imágenes, etc.) hacían los buscadores ineficientes.
Evolución de la web tradicional
Infraestructura basada en metadatos que permite el razonamiento en la Web
¡¡La web tiene significado para la máquina NO sólo para la persona!!
— Permite una conexión entre los recursos de la Web– Extiende “hiperenlaces” a “relaciones semánticas”.
Metadatos que permiten describir el contenido— Recursos que proveen información acerca de sí mismos.
— Vocabularios controlados y definidos unívocamente (Ontologías)– Formato común (RDF); URIs.
– Definición de términos y relaciones.
— Ordenación/indexación de datos conforme a taxonomíasWeb 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
TELEFÓNICA I+D 17
Web semánticaEjemplos
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Ejemplo de Web semántica
Gmail, Flickr, Youtube, Google AdSense
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
TELEFÓNICA I+D 18
Folksonomía03 Asume que puede sacarse valor de una clasificación compartida del material
Sin guías limitadoras sobre cómo debe ser clasificado el material
Sin estándares profesionales que limiten quiénes están autorizados para clasificar.
Manera orgánica y democrática de clasificar la información Espacio de nombres plano, sin parentesco ni jerarquía
¡¡Es la taxonomía creada por el pueblo!!
Utiliza un sistema de etiquetas (“tags”) que permite que la información se relacione entre sí en sistemas agregadores de contenido.
Ejemplos: Technorati, Flickr, del.iciou.us
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
TELEFÓNICA I+D 19
The Long Tail03 Curva de la demanda
Ley de Pareto:
20% de los productos y usuarios -> 80% de los ingresos
Negocios Web tienen diferente esquema de gastos Almacenamiento, distribución, oficinas físicas, etc.
Catálogo virtualmente infinito
NO es necesario focalizar el negocio en unos pocos productos de éxito Cuando las oportunidades son infinitas el público muestra la verdadera forma de la curva de
demanda.
Se satisfacen estrechos nichos de interés
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
Se busca la acumulación de ventas en un gran número de productos aunque con ventas bajas en cada uno de ellos.
EJEMPLOS
TELEFÓNICA I+D 20
The Long Tail03 Problema: ¿Cómo dar visibilidad a un catálogo tan amplio?
Solución: Nuevas formas de popularizar contenido.
Nuevos mecanismos
Web blogs y opinión
Etiquetado social (tags)
Redes sociales de amigos y conocidos (MySpace)
Web participativa (wiki)
Sindicación de contenidos (RSS)
Podcasting
Google Adsense
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
TELEFÓNICA I+D 21
The Long TailEjemplos
03
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
2.300.000 libros
Amazon.com Barnes&Noble
130.000 libros
Vs.
Netflix.com Blockbuster
25.000 películas3.000 películas
Vs.
TELEFÓNICA I+D 22
Prosumers03 Fusión de Producer + Consumer.
El consumidor aumenta su ámbito de influencia:
Todo el mundo puede ser productor de contenidos
Sin dejar de lado su faceta de consumidor de contenidos
Dos consecuencias:
El consumidor influye directamente en la generación de la riqueza de una empresa/servicio y en los modelos de negocio:
Youtube, Second Life, eBay, Revenue sharing, interacción en blogs, etc.
La relación de poder empresas/clientes se desplaza hacia el consumidor.
La capacidad de generar publicidad negativa de un solo consumidor ha crecido exponencialmente
Blogs, publicidad viral (email)
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
TELEFÓNICA I+D 23
Mobile Web 2.003 La Internet fija se puebla de servicios Web 2.0
Los servicios Web 2.0 han supuesto el resurgir de la Internet fija...
Los sitios tradicionales se transforman día a día a Web 2.0... Aumentan los canales de participación del usuario...
Repercusión en medios no relacionados con Internet... Televisión, periódicos, entorno político, …
El usuario buscará en el móvil
lo que obtiene de la fija.
Mobile Web 2.0
Aplicar los principios de la Web 2.0 al entorno móvil.
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
TELEFÓNICA I+D 24
Mobile Web 2.0Consecuencias
03
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
Nacimiento de servicios Web 2.0 con acceso
móvil y revitalización de la Internet móvil
…
Protocolos ligeros(REST, Microformats)
…
…
…
……
…
…
Participación(WebLog)
Confianza(Wikis)
Web como Plataforma
(AJAX)Semántica
Folksonomía
Beta Perpetua
The Long Tail
Redes Sociales
Estándares Web
Sindicación (RSS)
Experiencia Enriquecida
(AJAX)
Inteligencia Colectiva
Los datos son el motor
Mashups (remezclar)
MOBILE WEB 2.0
TELEFÓNICA I+D 25
Mobile Web 2.0Consecuencias
03 Convergencia
Fijo + móvil
Concepto de servicios Anytime, anywhere, any device
Nuevos retos y oportunidades: Identidad única, Single Sign-On, Presencia, Localización, IM, descripción activa de
dispositivos, gestión de configuración de dispositivos, integración de datos y redes, etc.
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0
TELEFÓNICA I+D 26
Ruegos y preguntas03
Web 2.0 Web plataforma Otros ppios Inteligencia IntCol-Ejemplos WebSem-Folk Long tail LT-ejemplos Prosumers Mobile Web2.0