29.11.2011 1

- Museenes plass i reiselivsproduktet

Geir Are Johansen

Direktør, Museum Nord

Fjorten museer – ett tusen historier

29.11.2011 2

Et reiselivsprodukt uten kulturhistorie ?

Fjorten museer – ett tusen historier

• I Italia eller Egypt ville man antakelig stilt seg noe uforstående til en slik problemstilling.

• Man ville kanskje heller si : Har vi noe reiselivsprodukt uten våre museer og vår kulturarv ?

• Norge har solgt ”NATUR” og ”NATUROPPLEVELSER” i over 100 år.

• Er det derfor problemstillingen dukker opp først nå her hos oss ?

29.11.2011 3

Hva er ”Norge” og ”Nordmenn” ? Museene kan tilføre en kulturell dimensjon.

Fjorten museer – ett tusen historier

• Museene er ”Kulturbærerne”

• Kan få folk til å forstå hvordan vi har utviklet oss i gjennom 10.000 år i denne spektakulære og til tider livsfarlige naturen.

• Museene kan spille en helt sentral rolle for å få utlendinger til å forstå : ”Nordmenn” - og ”Norge” : Hvor kommer vi fra, og hvorfor er vi slik vi er ?

29.11.2011 4

Et godt utgangspunkt.

Fjorten museer – ett tusen historier

• Museene finnes ”over alt” i hele landet. De kan kobles mot lokalt og regionalt reiseliv.

• Leverer autentiske historier om vår egen fortid.

• Har fysiske autentiske vitnesbyrd å vise fram – bygninger og gjenstander for å underbygge historiene.

• Muligheter for å levere produkter hele året. Fast stab !

• Konsolideringen har gitt større museer, og muligheter for spesialisering i staben – også i forhold til reiselivet.

29.11.2011 5

Levere kompetanse.

Fjorten museer – ett tusen historier

• Kan levere kompetanse til reiselivet på ”kulturhistorisk kvalitetssikring” av andres reiselivsprodukter ?

• Bidra til å sikre autentisitet og troverdighet på produkter også utenfor museets ”egne vegger”.

29.11.2011 6

Har museene attraksjonskraft ?

Fjorten museer – ett tusen historier

• Noen museer har attraksjonskraft allerede i dag, og tiltrekker seg allerede et stort publikum.

• Flere museer har uforløst potensiale i forhold til å øke sin attraksjonskraft. De ønsker kanskje å gjøre noe med dette, men vet ikke helt hvordan.

• Noen museer kommer ikke til å fenge et internasjonalt publikum uten en ”total fornying”, – og mister antakelig sin ”identitet” på veien. De ønsker å være til for de lokale !

29.11.2011 7

Hva skal til for at museene skal finne sin plass i et fremtidig reiselivsprodukt ?

Fjorten museer – ett tusen historier

• Vi må fortelle historier som er interessante og relevante i forhold til et nasjonalt og internasjonalt publikum

• Kommunisere på et forståelig språk

• Være der når kunden banker på døra

• Øke opplevelsesverdi og attraksjonskraft

• Bli markedsorienterte organisasjoner

29.11.2011 8

• Balansegangen mellom ”børs” og ”katedral”

• Museenes egen oppfatning av seg selv som reiselivsaktører

• Reiselivets oppfatning av museene som aktører i deres verden.

• Reiselivs- / næringskompetanse i museets stab og styrer

• Økonomiske rammebetingelser i forhold til utvikling av opplevelsesverdi og attraksjonskraft

Fjorten museer – ett tusen historier

Noen utfordringer.