na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - rozvoj globálních ppc kampaní
DESCRIPTION
Performance & Branding Summit 2014 presentation Tomáš Kasman (Google) Markéta Kabátová (Webnode)TRANSCRIPT
![Page 1: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/1.jpg)
Na cestě kolem světa
Markéta Kabátová, Tomáš Kasman
![Page 2: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/2.jpg)
Na cestě kolem světa...
Kampaně Nové trhy Tým
Tom
<Sp. notes - ‘dobre intro’ + mostik >
![Page 3: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/3.jpg)
Každý (v našem oboru) by rád začal v USA
Zdroj: TechCrunch
Marketa
“Webnode startuje s amnézií”
“Český start-up Webnode žil asi v posledních pár letech na Marsu, protože startuje nástroj na vytváření webových stránek, přičemž ignoruje ‘nepříliš známé’ hráče jako Google, WordPress a další.”
<Sp. notes>
![Page 4: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/4.jpg)
Zůstali jsme v Americe, jen jižněji…
Zdroj: Webnode, www.webnode.com.br
Marketa
200tis.
>15MWebnode uživatelé
![Page 5: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/5.jpg)
Jak vybíráme nový trh?
Zdroj: Keyword PlannerPoznámka: *Benchmark jako trh pro porovnání, s kterým již máme zkušenosti
Tom
Veřejná data (Worldbank) o i-populaci a HDP / obyv.
Poptávka po produktu a konkurence z KW Planner
2
3
Seznam 10 zemí pro expanzi a 1 ‘benchmark’*
1
weboldal készítéshonlap készítésblog készítéswebnode
![Page 6: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/6.jpg)
Jak se začíná na novém trhu?
Zdroj: Webnode
Tom
Měření a testování (spuštění kampaní)
2
Postupné vylepšování a ‘tunning’ (cca ~2 měsíce)
3
Lokalizace a překlady
1
Vstup na nový trh
< jina vizualizace? (mame priklady?)>
![Page 7: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/7.jpg)
Jsou trhy, které jsou komplikovanější...
Zdroj: Webnode
Otázka pro vás:Která z referencí na japonském webu vzbuzuje více důvěry?
<Sp. notes >
![Page 8: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/8.jpg)
S otevíráním nových zemí rostl i náš PPC tým
1 - 3 lidé 15+ lidí
OrganizacePunk style
<Sp. notes >
![Page 9: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/9.jpg)
Ruku v ruce i počet kampaní, až v tom začínal být ...
Zdroj: Webnode
Markéta
2010: 1 ucet, 9 kampani, s prumerne 5 sestavami 2011: 4 ucty, 18 kampani, s prumerne 9 sestavami2012: 5 uctu, 53 kampani, s prumerne 23 sestavami2013: 5 uctu, 112 kampani, s prumerne 32 sestavami2014: 20 uctu, 192 kampani, s prumerne 15 sestavami
20101 účet a 9 kampaní
201420 účtů a 192 kampaní
![Page 10: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/10.jpg)
Dnes již používáme jednotnou strukturu napříč účty
Zdroj: AdWords účet Webnode
Tom
Kampaně Rekl. sestavy
CZ-EN-SEA_Brand Brand [Exact]
Brand [Phrase]
Brand [BMM]
Misspellings
CZ-EN-SEA_Blog
CZ-EN-SEA_Web 1-TOP Web creator [Exact]
1-TOP Website creator [Exact]
Web creator [BMM]
Web creator [Phrase]
Other keywords [Exact]
Other keywords [Phrase]
Other keywords [BMM]
Country-Language-Platform-Name
- 1-Top KWs - KW [BMM] - KW [Phrase] - KW [Exact]
<poladit Sp. notes >
Struktura kampaní Struktura rekl. sestav
![Page 11: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/11.jpg)
Jak se v týmu od sebe učíme?
Zdroj: Webnode
Markéta
AdWords párty
<Obrazek + Sp. notes >
![Page 12: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/12.jpg)
Zbytečné plýtvání rozpočtem
Negativní KWs
Jeden ze základů, který jsme se naučili, je používání přehledu vyhledávacích dotazů
Zdroj: Přehled vyhledávacích dotazů z AdWords účtu Webnode
<Sp. notes >
1
Překrývající se sestavy2
3
![Page 13: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/13.jpg)
Jak pomocí segmentace “Top vs. other” zjistíme, kde máme příležitost růst
Zdroj: AdWords účet Webnode
Tom
< vymenit screenshtoSp. notes >
![Page 14: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/14.jpg)
Jak prodat více a (ideálně i) levněji díky sitelinkům*
Zdroj: Adwords účet Webnode; Petra Brodilová* Dle dat Google vyplývá, že reklamy se sitelinky mají až o 30% vyšší CTR.
Tom
60% # zobrazení sitelinkůcelkový # zobrazení na top pozicích
Index kvality sitelinků
DE-Web 83%
DE-Blog 77%
![Page 15: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/15.jpg)
Jak jsme zavrhovali a nakonec se zamilovali do display campaign optimizeru
Zdroj: AdWords účet Webnode Legenda: Manuálně nastavené GDN kampaně GDN kampaň pomocí Display Campaign Optimizera
Příjmy
Náklady na GDN kampaně
DCO kampaň měla nejlepší ROI
Kontextové cílení
Velikost bubliny = # konverzí (registrací)
![Page 16: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/16.jpg)
A proč pokládáme štítky za vychytávku #1
Zdroj: AdWords účet Webnode; článek Markéty Kabátové
Tom
Na úrovni rekl. sestavy
Na úrovni klíč. slova
![Page 17: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/17.jpg)
Na cestě kolem světa...
Zdroj: Webnode
>15M70+
45 zemí světa
členný tým v Brně
uživatelů Webnode celosvětově
Tom
<Sp. notes >
![Page 18: Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060113/5571ff2ed8b42ae8098b45cf/html5/thumbnails/18.jpg)
Díky!
#pbs14