rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní aktuálně. cz
DESCRIPTION
Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz. Ondřej Švihálek , Centrum Holdings 13. října 2010. „Mobilní marketingová kampaň vhodně integrovaná s dalšími online komunikačními kanály a službami má větší výkon pro zadavatele a současně i větší přínos pro budování média…“. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/1.jpg)
Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně.cz
Ondřej Švihálek, Centrum Holdings13. října 2010
![Page 2: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/2.jpg)
„Mobilní marketingová kampaň vhodně integrovaná s dalšími online komunikačními
kanály a službami má větší výkon pro zadavatele a současně i větší přínos pro budování média…“
![Page 3: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/3.jpg)
Identifikované příležitosti:
1. Podpora prodeje DVD James Bond Collection
2. Mobilní zpravodajský speciál Volby 2010
3. Mobilní zpravodajský speciál ke Filmovému festivalu v Karlových Varech
4. Mobilní speciál pro fanoušky MS ve fotbale 2010
![Page 4: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/4.jpg)
James Bond Collection – prodej DVD12 Volby 2010 – mobilní speciál a
komunikace datových tarifů
3 Shrnutí – inzerenti vs mobilní médium
![Page 5: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/5.jpg)
James Bond Collection – prodej DVD1
![Page 6: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/6.jpg)
1/3
Produkt: kolekce 20ti DVD James Bond
(ke koupi na stáncích)
Cílová skupina: 20-35 let, muži
![Page 7: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/7.jpg)
1/3
![Page 8: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/8.jpg)
Mobil média: > mobilní speciál James Bond > mobilní soutěž - PR SMS (7,-Kč)> podpora mobilního Centrum.cz
- text linky- bannerová kampaň 1,300 tis. imp
> podpora mobilního Aktuálně.cz- recenze filmů v sekci „Kultura“
Jiná média: podpora web Aktuálně.czDoba kampaně: 6 týdnůDoba realizace: 2 týdny (3 týdny)
1/3
![Page 9: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/9.jpg)
1/3
![Page 10: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/10.jpg)
1/3
![Page 11: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/11.jpg)
1/3
![Page 12: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/12.jpg)
Podpora prodeje v jiných médiích
1/3
Návštěvy speciál James Bond - MOBIL
Návštěvy James Bond Collection.eu - WEB
![Page 13: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/13.jpg)
1/3
Bannery (1,3 mio imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,25%
MAX CTR – TV Programy: 3,17%Aktuálně – Kultura: 0,40%Ostatní mobilní služby: 0,1-0,2%
#Počet uživatelů speciálu Bond: cca 5000 # (za měsíc)
PVPočet PV speciálu Bond: cca 120 tisíc (za měsíc)
![Page 14: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/14.jpg)
1/3
Bannery (1,3 mio imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,25%
MAX CTR – TV Programy: 3,17%Aktuálně – Kultura: 0,40%Ostatní mobilní služby: 0,1-0,2%
#Počet uživatelů speciálu Bond: cca 5000 # (za měsíc)
PVPočet PV speciálu Bond: cca 120 tisíc (za měsíc)
![Page 15: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/15.jpg)
1/3
ROI
KlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 10,- Kč *)
Médium (mobilní internet)Nárůst uživatelů mobilního A.cz: +8% (měsíčně)
Nárůst PV mobilního A.cz: +5-8% (měsíčně)*) přímé náklady na získání uživatele na cílový mobilní microsite.
![Page 16: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/16.jpg)
1/3
ROI
KlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 10,- Kč *)
Médium (mobilní internet)Nárůst uživatelů mobilního A.cz: +8% (měsíčně)
Nárůst PV mobilního A.cz: +5-8% (měsíčně)*) přímé náklady na získání uživatele na cílový mobilní microsite.
![Page 17: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/18.jpg)
Volby 2010 – mobilní speciál a komunikace datových tarifů2
![Page 19: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/19.jpg)
2/3
Produkt: Mobilní datový tarif (balíček)
Cílová skupina: Uživatelé mobilního internetu bez datového tarifu
(příp. tarifu u jiného operátora)
![Page 20: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/20.jpg)
2/3
![Page 21: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/21.jpg)
Mobil média: > mobilní speciál Volby 2010 > SMS servis s hlavní zprávou dne
(WAP push - ZDARMA)> podpora mobilního Centrum.cz
- text linky- bannerová kampaň 800 tis. imp
> podpora mobilního Aktuálně.cz- standardní zpravodajství z voleb
> SMS marketing s cílením (WAP push)
Jiná média: podpora web Aktuálně.czDoba kampaně: 1 týdenDoba realizace: 1 týden 2/3
![Page 22: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/22.jpg)
2/3
![Page 23: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/23.jpg)
2/3
![Page 24: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/24.jpg)
2/3
![Page 25: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/25.jpg)
2/3
Bannery ( 800 tis. imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,20%
MAX CTR – Najisto - firmy: 11,22%Aktuálně – rubriky: 0,60 - 1%Ostatní mobilní služby: 0,2 - 0,9%
SMS marketing – cílené SMS (80 tis. SMS)Konverze na produkt (tarif) : 0,36%
#Počet uživatelů speciálu Volby 2010: cca 4500 #
![Page 26: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/26.jpg)
2/3
Bannery ( 800 tis. imp)Mobil bannery AVG CTR: 0,20%
MAX CTR – Najisto - firmy: 11,22%Aktuálně – rubriky: 0,60 - 1%Ostatní mobilní služby: 0,2 - 0,9%
SMS marketing – cílené SMS (80 tis. SMS)Konverze na produkt str. : 0,36%
#Počet uživatelů speciálu Volby 2010: cca 4500 #
![Page 27: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/27.jpg)
2/3
ROIKlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 17,- Kč *)
Médium (mobilní internet)Osloveno uživatelů mobilního A.cz: 7,5% (za týden)Nárůst PV mobilního A.cz: n/a
*) nezapočteny náklady na SMS marketing
![Page 28: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/28.jpg)
ROIKlientHypotetická cena za 1 uživatele: cca 17,- Kč *)Hypotetická cena za 1 uživatele: cca 8000,- Kč **)
Médium (mobilní internet)Osloveno uživatelů mobilního A.cz: 7,5% (za týden)Nárůst PV mobilního A.cz: n/a
*) nezapočteny náklady na SMS marketing **) započteny náklady na SMS marketing (ceníkové ceny)
2/3
![Page 29: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/30.jpg)
Shrnutí – inzerenti vs mobilní médium3
![Page 31: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/31.jpg)
Klient
+ Dobrá segmentace pro další práci s uživatelem
+ Účinný cílený zásah+ Součást podpory brandu
- Ne úplně vhodný kanál pro přímý prodej
- SMS není jistota
Médium
+ Přidaná hodnota pro uživatele mobil. služeb
+ Účinné budování mobilního média
+ Budování marketingu více platforem (web – mobil)
+ Rychlá realizace
3/3
![Page 32: Rozbor a výsledky integrovaných mobilních kampaní Aktuálně. cz](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062720/56813318550346895d99d873/html5/thumbnails/32.jpg)
Resume
> Pečlivý výběr KONTEXTU použití mobilu + výběr mobilních SLUŽEB + „UDÁLOSTI“ + podpory VÍCE komunikačních kanálů pro VYŠŠÍ VÝKON kampaně.
> FUNGUJE vzájemná podpora mobilních služeb mezi sebou.
> RIZIKO vysokého nákladu na jednotku u čistě „prodejních“ kampaní. 3/3