nuevo programa formativo marketing experiencial para 2014 josé cantero gómez
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Nuevos formatos de conferencias, seminarios, workshops, talleres que impartiré en 2014.TRANSCRIPT
“A las marcas no solo hay que
verlas y escucharlas; también
es necesario experimentarlas
de forma única, auténtica y
memorable”
José Cantero
Consultor, formador
conferenciante en marketing
experiencial
Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting
Nuevo programa formativo
José Cantero Gómez
#marketing experiencial
para 2014
Arriba el telón
JOSÉ CANTERO GÓMEZ PROGRAMAS
FORMACIÓN 2014 Consultor-Formador-Conferenciante
Contacto:
email: [email protected]
Móvil: 667747407
Blog: marketingexperiencial.wordpress.com
@josecantero
Arteting
Consultoría en Marketing experiencial,
contenidos y marketing cultural.
#Conferencias: 1 hora duración Para: congresos, ferias y convenciones corporativas.
Sectores: retail, turismo, ocio y entretenimiento, moda, wellness, salud, farmacéutico. Puede
adaptarse a sectores de gran consumo (BTC), negocios (BTB), pymes y emprendimiento.
1.- Marketing experiencial y contenidos: cinco sombreros para pensar y cinco zapatos
para actuar en tu empresa .
2.- Marketing experiencial: de la estrategia a la creatividad. De consumidores a
experisumidores.
3.- Marketing experiencial: el arte de conectar con las sensaciones y emociones del
experisumidor o nuevo consumidor de experiencias.
4.- El retail se viste de marketing experiencial: seis sombreros para pensar y siete pares
de zapatos para actuar.
5.- El turismo viaja en marketing experiencial: de turistas a huéspedes. Explorando
emociones para el desarrollo y comercialización de experiencias turísticas únicas y
auténticas
6.- Marketing experiencial para el ocio y el entretenimiento
#Nuevo formato de conferencia:
Concepto: Conferentainment
Nombre: Impromarketing experiencial 20x20x20
Contenido: la conferencia se desarrolla en tres bloques de 20 minutos sobre
marketing experiencial
20 minutos de presentación: desarrollo teórico y conceptual
20 minutos de improvisación: interactuar de manera improvisada
20 minutos para “fusilarme” a preguntas
Dónde: para congresos, ferias, convenciones donde se necesite un formato
dinámico.
Ventajas del formato:
Ayuda a sintetizar y concretar las ideas y conceptos
La improvisación fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad del
ponente y su audiencia.
Obliga al ponente a salir de su zona cómoda
La audiencia se siente parte y protagonista de la conferencia
Se fomenta la cocreación de ideas y conceptos
#Nuevo formato de conferencia
Ejemplo: evento Marketing Thinkers en el Centro de innovación del BBVA
sobre marketing e innovación en ocio, turismo y entretenimiento
#Nuevo formato de conferencia:
Concepto: Dos mejor que uno: face to face
Nombre: Marketing experiencial+temática+face to face
Contenido: la conferencia se desarrolla por dos ponentes en tres bloques de 20
minutos sobre marketing experiencial y se complementa con diferentes temáticas
como el diseño expositivo, visual recording o el visual performance aplicado al
marketing experiencial.
20 minutos de presentación por cada ponente: desarrollo teórico y conceptual
20 minutos de improvisación de los dos ponentes: interactuar de manera
improvisada con la audiencia.
20 minutos para “fusilarles” a preguntas
Algunos ponentes con los que colaboro y que pueden participar:
Yolanda Domínguez: artista visual performance,
David Pérez. Exhibition designer experto en museografía y diseño creativo
expositivo
Fernando de Pablo: experto en Visual thinking y recording
#Seminarios: 6-10 horas Para: escuelas de negocios, consultoras de formación,
jornadas profesionales, formación in company.
Seminarios: 6 horas a 10 horas
1.- ¿Marketing convencional? No, gracias: marketing experiencial de la estrategia a la
creatividad y de consumidores a “experisumidores
2.- Gestionando audiencias. Captando y fidelizando públicos a través del marketing
cultural experiencial y emocional.
3.- ¿Turismo convencional? No, gracias: turismo experiencial para destinos
experienciales de futuro
4.- ¿Retail convencional? No, gracias: retail experiencial para marcas de futuro
5.- ¿Ocio y entretenimiento convencional? No, gracias: ocio y entretenimiento para
#Nuevo formato de seminario:
Concepto: Seminartainment weekend con delito. Nombre: Marketing experiencial 4x2x1
Contenido: seminario se desarrolla en tres bloques
4 horas de teoría y conceptos
2 horas de taller creativo pensamiento lateral
1 hora de actividad team building experiencial: weekend con delito
Dónde: congresos, formación in company, cámaras de comercio, jornadas
profesionales relacionadas con el marketing de gran consumo BTC o BTB
donde se necesite un formato dinámico, participativo y una actividad de ocio y
entretenimiento.
Ventajas del formato:
Ayuda a asimilar y concretar las ideas y conceptos
El taller creativo fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad de los
asistentes
Los participantes se sienten implicados y se llevan ideas prácticas
Se fomenta la interacción a través de la actividad team building experiencial
#Nuevo formato de seminario:
Concepto: Smarteting weekend con delito. Nombre: Arte y Marketing experiencial cultural 4x2x1
Contenido: seminario se desarrolla en tres bloques
4 horas de teoría y conceptos
2 horas de taller creativo pensamiento lateral
1 hora de actividad team building experiencial: weekend con delito
Dónde: congresos, formación in company, cámaras de comercio, jornadas
profesionales relacionadas con el arte y la cultura donde se necesite un
formato dinámico, participativo y una actividad de ocio y entretenimiento.
Ventajas del formato:
Ayuda a asimilar y concretar las ideas y conceptos
El taller creativo fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad de los
asistentes
Los participantes se sienten implicados y se llevan ideas prácticas
Se fomenta la interacción a través de la actividad team building experiencial
#Talleres experienciales: 4-6-8 horas
Son talleres creativos experienciales con un enfoque innovador sobre marketing
experiencial que incluyen una actividad experiencial team building. Taller creativo donde
se aprenderán los conceptos y estrategias del marketing experiencial y se realiza junto
con una actividad experiencial team building.
Se puede adaptar el contenido y la temática en función del sector y el perfil de
asistente.
Taller creativo marketing experencial+gastronomía
Taller creativo marketing experiencial+enoturismo
Taller creativo marketing experiencial+visual graphics
Taller creativo marketing experiencial+microteatro
Taller creativo marketing experiencial+weekend con delito
#Nuevo formato de talleres:
Concepto: Smartaller Microteatro por dinero
Nombre: Marketing experiencial 2x2x1
Contenido: seminario se desarrolla en tres bloques
2 horas de conceptos
2 horas de taller creativo pensamiento lateral
1 hora de actividad lúdica: microteatro por dinero
Dónde: congresos, formación in company, cámaras de comercio, jornadas
profesionales donde se necesite un formato dinámico y participativo.
Ventajas del formato:
Ayuda a asimilar y concretar las ideas y conceptos
El taller creativo fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad de los
asistentes
Los participantes se sienten implicados y se llevan ideas prácticas
Se fomenta la interacción a través de la actividad team building experiencial
#Talleres experienciales: 4-6-8 horas
Ejemplo de Taller creativo de marketing experiencial+ actividad Microteatro por
dinero con los alumnos de Master en marketing experiencial para las industrias
creativas de Madrid School of Marketing.
#Formación in company
He desarrollo programas a medida para satisfacer las necesidades formativas de CUALQUIER empresa,
congreso, feria, jornada o evento empresarial. Para el diseño de los proyectos formativos vinculados al
marketing experiencial o emocional, partimos de las necesidades detectadas. De esta manera, la
formación se adecua a los objetivos y características de la empresa y el perfil de su personal.
Cada uno de nuestros proyectos in company comprende las siguientes fases:
•Adecuación y estudio de necesidades
•Diseño del programa: desarrollo o adaptación del marketing experiencial y emocional a la empresa
•Ejecución de la formación: módulos práctico y teóricos.
•Evaluación de la formación. seguimiento
He desarrollado programas de marketing experiencial in company para
empresas como: Repsol, Ausonia-Arbora, Uniquespa, Cosmowellness,
Madrid School of Marketing, Pharmexx, Thinkingheads, Feria Internacional
de Turismo y city break de Málaga, Esic Pamplona, Cámara de Comercio de
Ciudad Real.
Formación in company ejemplos
realizados
1.- Marketing experiencial para la empresa Repsol: La importancia de combinar razón y emoción en el
acceso a los clientes y la puesta en valor de la activación experiencial, sensorial y de las emociones en el
punto de venta así como incluso en ámbitos on line. Técnicas y métodos de creación de experiencias únicas,
auténticas y memorables.
2.- Marketing experiencial y emocional para Ausonia-Arbora: Cómo conectar a través del marketing
experiencial y emocional con nuestro cliente prescriptor.
3.- Uniquespa: del marketing wellness al marketing experiencial y emocional: cómo captar y fidelizar
clientes en el entorno de un spa o balneario a través del marketing experiencial y emocional.
4.- Retail&Management: Innovación en la creación de nuevas experiencias de compra experienciales y
emocionales en el punto de venta.
5.- Marketing experiencial cultural para emprendedores y pymes de Chile y Colombia
Algunas referencias
Conferencias en Congresos, Ferias y jornadas:
.- Salón Miempresa y Expopyme: Reinventa tu pyme creando una nueva propuesta de valor desde el marketing
experiencial y emocional
.- No programes productos culturales. Programa experiencias culturales: únicas, auténticas y memorables. Curso de
verano de la Fundación Henri Lenaerts y Universidad Pública de Navarra. Pamplona.
.- Explorando emociones para el desarrollo y comercialización de experiencias turísticas únicas y auténticas en Innotur
2013 II Seminario de innovación turística organizado por el servicio de turismo de la Diputación de Cáceres.
.- Sector salud wellness y spa: Feria Cosmowelness: Reinventa tu zona termal o wellness desde el marketing experiencial
y emocional.
.- Salón Moda calzado y Salón de Moda de Madrid: La moda se viste de marketing experiencial: 10 buenas ideas para
hacer una promoción innovadora de mi tienda a través del marketing experiencial
.- Salón Moda Calzado: La Moda calzado se viste de marketing experiencial: siete sombreros para pensar y siete pares
de zapatos para actuar. Promocionar creativamente tu negocio de de forma innovadora.
.- Congreso pequeño comercio en innovación y calidad en Ourense: 10 buenas ideas para hacer una
promoción innovadora de mi negocio a través del marketing experiencial
.- Congreso de ocio y entretenimiento en Bogotá Colombia: Marketing experiencial para el ocio y el entretenimiento: de la
estrategia a la creatividad
.- Festival de la Publiciad Publisatessen: ¿Marketing convencional? No, gracias. Marketing experiencial: de la estrategia a
la creatividad y de consumidores a “experisumidores
.- Feria Mercadexpo. Universidad Iberoamericana Unibe en República Dominicana. Iberoamericana Marketing
experiencial en el sector del entretenimiento y ocio: cómo conectar y extender la experiencia con nuestro público.
Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting
CV José Cantero
Sobre José Cantero Consultor y formador en marketing experiencial, especializado en el sector
cultural, turismo, eventos, wellness&spa, formación y retail.
Consultor asociado a M2M Factoría de innovación: responsable de marketing y contenidos.
Ponente y conferenciante en diversos eventos relacionados con el marketing y la comunicación.
Profesor docente de varias escuelas de negocio: IART, ESIC, IE, MSMK.
Diplomado en Administración y dirección de empresas por ICADE en Madrid. Master en Dirección Comercial y Marketing por ICADE en Madrid. Diplomado en Marketing directo y comercio electrónico por ESIC y ICEMD, Instituto de comercio electrónico y marketing directo.
Consultor en marketing directo y digital en empresas del sector del arte y la cultura, he tenido varias responsabilidades en la dirección comercial y de marketing de varias empresas y sectores.
3.- Certificado Oficial de “de Bono ThinkingSystems” (USA) Blue Hat Wearer para liderar sesiones individuales y grupales de creatividad.
He tenido responsabilidades en áreas de marketing y comercial en varias empresas y sectores: Blue Spa-System-pool SA (Grupo Porcelanosa), Uniquespa SA (Grupo DRV), LeasePlan (Grupo Volkswagen) , Disop SA, ADA de seguros y reaseguros Ayuda del Automovolista, Otaysa, Grupo Publicaciones Europeas de Arte-4Ingletes.
Sobre José Cantero Principales competencias profesionales
• Amplia experiencia en desarrollo de negocio con interlocutores de alto nivel en sectores ocio y cultura,
eventos, formación, hotelero, turismo cultural y gastronómico, construcción, wellness&spa, retail.
• Amplia experiencia en el desarrollo de negocio a través de canales indirectos.
• Capacidad estratégica y creativa para la integración del área comercial y marketing para desarrollo de
negocio en mercados muy competitivos.
• Experiencia en conceptualización, desarrollo y ejecución de eventos corporativos: formación,
presentaciones corporativas, promocionales y de imagen. Negociación, desarrollo y captación de grandes
cuentas en el sector del ocio, cultura, hotelero, retail, turismo, construcción.
•
• Experiencia en acciones comerciales y de marketing en los nuevos emergentes medios y entornos
digitales: amplios conocimientos de entorno web 2.0
• Capacidad comunicativa, formativa y docente.
• Habilidades de comunicación y experiencia de más de 10 años como conferenciante habitual en eventos
de marketing y comercial en diversos foros: ferias, congresos. Docente en escuelas de negocio como
ESIC, Instituto de Empresa IE, Madrid School of Marketing e IART Instituto Superior de Arte.
• Especialista en desarrollo de innovadoras estrategias vinculadas al marketing experiencial y el marketing
y turismo cultural.
• Capacidad creativa para afrontar innovaciones desde el pensamiento lateral: Estoy certificado Oficial de
“de Bono ThinkingSystems” (USA) Blue Hat Wearer para liderar sesiones individuales y grupales de
creatividad.
Sobre José Cantero
• Socio consultor y Director. Arteting es una consultoría de estrategia de
comunicación que utiliza metodologías de planificación estratégica de la
comunicación y creación basadas en el marketing experiencial, emocional y de
contenidos. Igualmente asesora a empresas de cualquier sector en la aplicación del
arte y la cultura dentro de su estrategia de comunicación.
• Arteting Formación&conferencias&eventos: asesoro, desarrollo y conceptualizo
eventos corporativos, seminarios, cursos, talleres sobre marketing experiencial,
marketing cultural, creatividad, marketing personal para todo tipo de
organizaciones: ferias, escuelas de negocio, empresas, consultoras etc
Entre mis clientes se encuentran empresas como :
• CORPORATIVOS: REPSOL, AUSONIA-ARBORA, MICROPOLIX, MUSEALIA
ENTERTAINMENTE, FUNDACIÓN TITANIC, PARADORES DE TURISMO.
• ESCUELA DE NEGOCIOS: Instituto de Empresa IE, Madrid School of Marketing,
IART, Instituto Superior de Arte, ESIC, ESDEN, Universidad Piloto de Colombia,
Universidad de Valladolid.
• FERIAS Y CONGRESOS: Salón de Moda de Madrid, Salón Internacional de Moda
de Madrid, Feria de Turismo de Valladolid, Feria Internacional de turismo cultural y
city break. Feria Cosmowellness, Feria eventos Events Day.
Algunas empresas en las que he colaborado
Mis perfiles en redes sociales
Creador del blog arteting.blogspot.com sobre arte y marketing
Creador del blog marketingexperiencial.wordpress.com
marketing experiencial y eventos.
Web profesional: josecanterogomez.wordpress.com
Perfil en linkedin: http://es.linkedin.com/in/josecantero
Perfil en twiter: @josecantero
Perfil en http://www.slideshare.net/pcantero
Perfil en facebook: http://www.facebook.com/josecanterogomez
Sobre José Cantero
Algunas personas que pueden dar referencias:
Rafael García. Director de Madrid School of Marketing
Jesús Ferreiro. Director Gerente de Musealia Entertainment y Presidente de Fundación Titanic
Dª Charo Mérida. Directora de Feria Internacional de Turismo Cultural&city Break de Málaga.
D. Eric Mottard. Director de la Feria Events Days. Madrid
Jose María Barrera, Director Servicio de Turismo de la Diputación de Cáceres
Dª. Virginia Pérez-Bedmar Directora de Conferencias del Salón Mi Empresa.
D. Manuel Pinazo. Director de Instituto Superior de Arte. Madrid.
D. Jordi Solé. Director de Operaciones de Iberostar Hoteles
Francesco Malatesta. Director Salones de Moda y Calzado de Ifema Madrid.
Javier Sabio. Director de Proveedores de Autoclub Mutua.
Enrique Muñoz, Decano de la Universidad Piloto de Colombia
Iván Abanades. Director oficina Barcelona de Thinkingheads
Pepa Moral Rigau. Coordinadora del Salón de Moda de Madrid y Moda Calzado Ifema.
Mayte Carmona: Directora de formación Cámara de Comercio de Ciudad Real
Para más información y
propuesta a medida:
Gracias
José Cantero
Móvil: 667747407