online-offline mobile strategie door won van kalsbeek @lectric op marcom12
DESCRIPTION
In 2013 zijn er meer mensen online via mobiel dan via computer. Privé en zakelijke omgevingen versmelten en door de opkomst van tablets versnelt deze ontwikkeling. Door deze en andere mobiele devices is in korte tijd een volwassen marketing platform ontstaan. Het mobiele device en het voortdurend online zijn, maakt van de mobiele mens een belangrijke doelgroep voor de samensmelting van clicks en bricks. De koper is online en is onderweg. Toch houden organisaties nog onvoldoende rekening met mobiele websites. Het kanaal mag echter niet meer ontbreken bij het uitrollen van een online strategie. Tijdens deze sessie geeft Gert Jan Delcliseur meer inzicht in de kansen en mogelijkheden van mobile search.TRANSCRIPT
![Page 1: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/1.jpg)
Online-Offline-Mobile Strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
MARCOM
14 juni
![Page 2: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/2.jpg)
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
2011
• Bullets
![Page 3: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/3.jpg)
LECTRIC Groep
![Page 4: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/4.jpg)
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
@LECTRIC
@WONVANKALSBEEK
@MARCOM2012
Online-offline-mobile strategie
![Page 5: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/5.jpg)
• INTEGREREN ONLINE EN OFFLINE • ONLINE STRATEGIE – MOBILE STRATEGIE
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 6: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/6.jpg)
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
DOELSTELLINGEN
DOELGROEP
WAARDECREATIE
SUCCESFACTOR
MARKETING MIX
BLUE OCEAN STRATEGIE
MARKETING STRATEGIE
Online-offline-mobile strategie
![Page 7: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/7.jpg)
Trends sociale internet
Behoeftes doelgroep
Doelen van merk of
organisatie
KANSEN
SOCIAL MEDIA STRATEGY
![Page 8: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/8.jpg)
DEMOGRAFISCH
48% Man
51.1% Vrouw
0.90% On-bekend
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-100
0200000400000600000800000
100000012000001400000
13-1718-2425-3435-4445-5455-100
FACEBOOK | NEDERLAND
5.759.840FACEBOOKERS
![Page 9: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/9.jpg)
MERK
Eigen medewerkers
Fora
BlogsConcurrenten
Klanten/prospects
Niches
Nieuws/media
Mobiele Apps
Mobiele Apps
SOCIAL MEDIA
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 10: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/10.jpg)
Plan implementeren
Volgen
Doel bereikt
Analyseren
OptimalisatieONLINE MEDIA PLANNING
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 11: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/11.jpg)
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 12: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/12.jpg)
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
VOELEN
HOREN
RUIKEN
PROEVEN
ZIEN
INTUÏTIE
BELEVING & PRIKKELEN
Online-offline-mobile strategie
![Page 13: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/13.jpg)
WON VAN KALSBEEKMobileWON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 14: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/14.jpg)
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
• Mobiel dataverkeer• Mobiele devices• Responsive web designs vs apps• Mobiele strategie
Online-offline-mobile strategie
2012 HET JAAR VAN…
![Page 15: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/15.jpg)
2010 2011 2012 2013 2014 20150
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
Terabyte per mnd
Exabyte per mnd
MOBIEL DATA VERKEER WERELDWIJD
92% GROEI PER JAAR
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 16: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/16.jpg)
WERELDWIJD
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 17: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/17.jpg)
2010-2013
1.350.000 900.000
1.700.000 1.700.000
DESKTOP VS. MOBIEL
MOBIELDESKTOP
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 18: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/18.jpg)
20112012
2013
2014
2015
DESKTOP VS. MOBIEL
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 19: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/19.jpg)
2010 20112 UUR 42 MINUTEN P/DAG 3 UUR 6 MINUTEN P/DAG
ONLINE TIME
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 20: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/20.jpg)
SPORTEN TV KIJKEN
REIZEN
BOODSCHAPPEN
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 21: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/21.jpg)
USER EXPERIENCE| CONTRAST
![Page 22: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/22.jpg)
USER EXPERIENCE| KLEURGEBRUIK
![Page 23: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/23.jpg)
USER EXPERIENCE| BELEVING
![Page 24: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/24.jpg)
KIES EEN NICHE KLEURGEBRUIK CONTENT CONTRAST
FACEBOOK PINTEREST ADS TWITTER MOBILE WEBSITE
VAN BEZOEKER NAAR FAN
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
![Page 25: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/25.jpg)
KLIK EN BEZOEKKLIK EN DOWNLOADKLIK EN BEL
SEARCH ENGINE ADVERTISING
![Page 26: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/26.jpg)
WEB - MOB.WEB - APP
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 27: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/27.jpg)
WEB - MOB.WEB
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 28: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/28.jpg)
9. Location Based Services
4. Mobile display advertising
7. Bluetooth
1. SMS / MMS
2. Mobile site
3. Mobile application
5. QR codes
10. NFC
8. Augmented Reality
6. Mobile Coupons
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 29: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/29.jpg)
DOELSTELLING
FUNCTIONALITEIT
KOSTEN
DOELGROEP
GEBRUIK
PERFORMANCE
MOBIELE STRATEGIE
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 30: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/30.jpg)
Scrum / Waterval
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
PRODUCT OWNER SCRUM MASTER SCRUM TEAM CUSTOMER
Wat heb je gisteren gedaan?Wat ga je vandaag doen?Wat zijn eventuele problemen waar je tegenaan loopt?
![Page 31: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/31.jpg)
• De privacy clausule op de website moet vermelden dat deze cookies bevat, ongeacht het type.
• Technische cookies zijn zonder toestemming toegestaan.
• Tracking cookies mogen alleen geplaatst worden als daar specifiek toestemming voor wordt gegeven door de bezoeker.
COOKIES WET
![Page 32: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/32.jpg)
ONLINE & OFFLINE
ZIEN-HOREN-VOELEN-RUIKEN-PROEVEN-INTUITIEWON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
![Page 33: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/33.jpg)
ZIEN-HOREN-VOELEN-RUIKEN-PROEVEN-INTUITIEWON VAN KALSBEEK-KUIJT
![Page 34: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/35.jpg)
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
VRAGEN?
T 073 68 11 000
JOIN THE CONVERSATION
@LECTRIC
LECTRIC
LECTRIC
LECTRICTV
LECTRICopleidingen
Online-offline-mobile strategie
![Page 36: Online-offline mobile strategie door Won van Kalsbeek @LECTRIC op MARCOM12](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081518/54506860af7959d40b8b5ead/html5/thumbnails/36.jpg)
WEBB APP – MOBILE APP
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
MEER INFORMATIE OVER AANVERWANTE TRAININGEN?
• Opleiding Online Marketing: 6-daagse training over tools en strategie
• NextMarketeer B: dé post-hbo opleiding online marketing
• Nieuw na de zomer: mobile communication en mobile apps
KOM NAAR ONZE LOUNGE VOOR EEN KOP KOFFIE!