pantalles exteriors: posicionament i estratègia de la ccma
DESCRIPTION
Presentació de Xavier Molinas, Digital Signage Manager de la CCMA, sobre el posicionament i estratègia de la CCMA en les pantalles exteriors dins del seminari “Pantalles exteriors: Digital Signage i Outdoor Broadcasting des dels mitjans de comunicació”. (Seminari realitzat el juny del 2010)TRANSCRIPT
Xavier Molinas
Digital Signage
Outdoor broadcasting
EP
PRÈVIA
Emplaçament de Pantalles
Espai Públic
Emissions de Proximitat
PRÈVIA
POSICIONAMENT I ESTRATÈGIA
DE LA CCMA EN LES PANTALLES
EXTERIORS
L'esmorzar de la Directora
Líders, però........
ELS PRODUCTES INDIGESTOS
• Els nostres fidels ens “enganyen” amb d’altres
(Internet, jocs, comunitats..)
• Menys audiència total i mes cadenes a repartir
• Esgarrapar un punt d'audiència costa cada cop
mes diners
• TV dissenyada per al consum a les llars. Tenim
espectadors només quan estan a casa
• Els hàbits col·lectius han canviat
Si arribem a menys gent, complim menys el nostre mandat fundacional
art 2 de la CCMA:
... garantir un accés universal a la informació, la cultura i l’educació, a difondre i promocionar la llengua catalana i a oferir un entreteniment de qualitat
SERVEI PÚBLIC
ESTRATÈGIA
ACOMPANYARels catalans allà on vagin durant el
dia i durant les seves activitats
quotidianes fora de la casa.
Sortir de l'àmbit de la llar.
TARGETS
• EP
• Proximitat màxima
• Establir un nou canal de promoció dels nostres productes “convencionals”
• Accedir a borses d’espectadors “impermeables” a TV3
• Ampliar il·limitadament els “horaris de les nostres botigues”.
• Mantenir-se com “ La referència”
• Compartint espais, públics, recursos, continguts i tecnologia contrastats i amb l’aval de la marca TV3
• Trobant partners per compartir
– Que disposin de grans fluxos de gent de manera regular
– Que tinguin necessitats no resoltes de comunicació digital
– Amb voluntat de vincular la seva marca a la de TV3. Sinergies
i com es fa això?
COMPARTINT, COL·LABORANT, SENSE RISC
• Posant els nostres continguts com a ganxo d’atenció a
les pantalles
Punt mes fort: Informació actualitzada en tot instant
• Facilitant-los la tecnologia, l’equipament i la formació
necessaris per publicar la seva comunicació
audiovisual.
• Generant espais audiovisuals que també poden ser
explotats comercialment
• Col·laborant en àrees d'interès estratègic dels nostres
partners, com la seguretat
i com es fa això?
Els nostres punts forts
Continguts
Tecnologia
Tecnologia
Continguts
+
El principal valor
Possibilitats infinites de compartir
No és poc, no ....
• -Trambaix: 55 mil passatgers en dia feiner, 15
milions anuals
-Trambesos: 25 mil viatgers diaris
• CSC: 11 mil visites diàries
• FGC: 200 mil viatgers diaris, 80 milions l’any
• Metro: 1,1 milions d’usuaris cada dia
• Altres: Leds, autobusos TMB i interurbans, Dep.
Salut, Ensenyament, AENA, .......