pengaruh iklan citra merek dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas konsumen dalam menggunakan...
DESCRIPTION
Pengaruh Iklan Citra Merek Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Dalam Menggunakan Vaseline Hand and Body LotionTRANSCRIPT
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
PENGARUHIKLAN,CITRAMEREK,DANKEPUASANKONSUMENTERHADAPLOYALITASKONSUMENDALAMMENGGUNAKANVASELINEHANDANDBODYLOTIONDIKOTAPADANG(STUDIKASUSDIPT.UNILEVERCABANGPADANG)
Oleh:NilaKasumaDewi,SE,GusAndri,SE.,MM,SeprisYonaldi,SE.,MMDosenProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswa,Padang
ABSTRACKDalampengenalandanpengembangansebuahprodukdibutuhkansaranapromosi,yangsalahsatunyaadalahiklan,denganiklankonsumenataupembelipotensialdapatmengetahuikeberadaandankeunggulanprodukyangdiproduksiolehprodusen.Yangsetelahfaseinidiharapkankonsumenataupembelipotensialdapatmenggunakanproduk,mengetahuikualitasproduk,dancitramerekdariproduk,sehinggamenimbulkankepuasandanmelakukanpembelianberulangataumembentukloyalitasterhadapprodukPenelitianinibertujuanuntukmengujidanmenganalisispengaruhiklan,CitraMerekdanKepuasanKonsumenterhadapLoyalitasKonsumendalammenggunakanVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang(studikasusdiPT.UnileverCabangPadang).Jenispenelitianinitermasukpadapenelitiandeskriptifkuantitatif.DimanayangmenjadipopulasiadalahseluruhkonsumenyangmenggunakanVaselineHandandBodyLotionyangberdomisilidisekitarkotaPadangyangdidataberdasarkanhasilpenjualanproduk.DenganmenggunakanrumusSlovindiperolehjumlahsampelsebanyak98orang.Yangdarihasilpenelitianmenunjukkanbahwavariabeliklan,CitraMerek,danKepuasanKonsumenberpengaruhsignifikanterhadapLoyalitasKonsumen.
KataKunci:iklan,CitraMerek,KepuasanKonsumendanLoyalitasKonsumen
PENDAHULUAN1.1LatarBelakangMasalahSalahsatuprodukyangmengiklankanproduknyaadalahVaselineHandandBodyLotion.ProdukkeluaranPT.Unileveryangmerupakanpemimpinpasardiindustricustomergoodsinimempunyaibrandimageyangtelahdikenalolehmasyarakat.VaselinediakuiolehU.S.FoodandDrugAdministrationsebagaiprotektankulityangditerimadansecaraluasdigunakan
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang11TahunJumlahBotolRupiah(Rp)PersentasePeningkatan/Penurunan
200726054207,172,044-
200873854602,125,1492,91%
200984931735,722,8031,22%
2010103744921,207,6301,25%
20111307711,160,097,1561,26%
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
untukperawatankosmetik(www.unilever.com,diaksestanggal09Januari2012Vaselinememilikiberbagaimacamvariandarihandslotion,obatbibirdanperawatanmandi,sampaipengenalanlotionmalam,regenerasitubuhdimalamhari,anewage-defyinglotiondengannamaFirmingdanNourishing,VaselineIntensiveCareHealthyBodydanVaselineIntensiveCareRenew&Protect,sertaVaselineHandandBodyMan,yangdiformulasikankhususuntukkulitpria.Vaselinediformulasikanuntukmembantu,menjagakelembabandankesehatankulitsebagaipelembabkulituntukhidup(www.unilever.com,diaksestanggal09Januari2012).
Tabel1.1DataPenjualanVaselineHandAndBodyLotionTahun20072011
Sumber:CV.WarnaWarni(distributorPT.UNILEVERCabangPadang)
UntukdaerahPadangPT.UnilevermempunyaiduadistributoryaituCV.WarnaWarnidanPT.AjayaBaru(AJP).Dimanamasing-masingdistributormemilikidaerahcakupanuntukmemasokproduk.PadangIolehCV.WarnaWarnidanPadangIIolehPT.AjayaBaru.WilayahdistribusiCV.WarnaWarnimeliputiUjungGurun,Impress,TanahKongsi,PasarRaya,MataAir,Bungus.PT.AJPmeliputiSimpangHaru,ByPass,Tabing.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang12
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
MenurutKertajaya(2004)VaselineHandandBodyLotionadalahsebuahprodukinovatifyangsangatberpotensiuntukterusberkembangdimasayangakandatang.Ituterbuktipadaawaldiperkenalkannyaproduktersebuttelahmampumenjadimarketleaderprodukkesehatandankecantikankulit.UntukmeraihpangsapasaryanglebihbesarVaselineHandandBodyLotionmelakukanberbagaistrategiuntukmenciptakankeunggulandalambersaing.Salahsatustrategiyangdikembangkanperusahaanadalahmenjagakonsistensimutudankualitasproduk.Strategitersebutdilakukanuntukmenjagacitramerekdalampersepsikonsumen.UntukmempertahankancitrapositifdalamdirikonsumenVaselineHandandBodyLotionterusmempertahankanstandarmutudankualitasyangmerekamiliki,sertamelakukanprosesinovasidanpengembanganprodukuntukpenyempurnaanproduk.BerdasarkanuraianringkastersebutpenulismerasatertarikuntukmengangkatpermnasalahanIklan,CitraMerekdanKepuasanKonsumendalammenggunakanVaselineHandandBodyLotionsebagaiindikatorutamayangmempengaruhiterbentuknyaLoyalitasdalamdirikonsumendalamsebuahpenelitianempirisyangberjudul:PengaruhIklan,CitraMerekdanKepuasanKonsumenTerhadapLoyalitasKonsumenDalamMenggunakanVaselineHandandBodyLotiondiKotaPadang(studikasuspadaPT.UNILEVERCabangPadang).TujuanyaningindicapaidalamPenelitianiniadalah:a).UntukmengujidanmenganalisapengaruhIklanterhadapLoyalitasKonsumendalammengunakanVaselineHandandBodyLotiondiKotaPadang,b).UntukmengujidanmenganalisapengaruhCitraMerekterhadapLoyalitasKonsumendalammengunakanVaselineHandandBodyLotiondiKotaPadang,c).UntukmengujidanmenganalisapengaruhKepuasanKonsumenterhadapLoyalitasKonsumendalammengunakanVaselineHandandBodyLotiondiKotaPadang,d).UntukmengujidanmenganalisapengaruhIklan,CitraMerek,KepuasanKonsumenterhadapLoyalitasKonsumendalammengunakanVaselineHandandBodyLotiondiKotaPadang.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang13
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
LANDASANTEORI2.1IklandanPengertianKotlerdanArmstrong(1997)mendefinisikanperiklananadalahsegalabentukpenyajiannonpersonaldanpromosiide,barangdanjasadarisuatusponsortertentuyangmemerlukanpembayaran.SedangkanpengertianIklanmenurutRhenaldKasali(2000)ialahpesandariproduk,jasaatauideyangdisampaikankepadamasyarakatmelaluisuatumediayangdiarahkanuntukmenarikkonsumen.Berdasarkanpengertiantersebutdapatdisimpulkanbahwaadalahpesanyangdisampaikankepadamasyarakatmelaluibantuanmedia,menyinggungmediapromosi,promosidapatdilakukanmelaluibantuanmedia-mediapublik,sepertiradio,televisi,danmediacetak.2.1.2TujuanIklanIklanpadadasarnyabertujuanuntukmemperkenalkan,mengingatkan,mengajakdanmenjagahubungandengankonsumenakantertarikpadaprodukyangditawarkan.MenurutKotler(2002:658)Tujuanperiklananadalahsalahsatutugaskomunikasispesifikdanlevelkeberhasilanyangharusdicapaiatasaudiensspesifikpadaperiodewaktuyangspesifik.MenurutKotler(2002:659)tujuaniklanberdasarkansasarannyauntukmenginformasikan,membujuk,ataumengingatyaitu:1)Periklananinformative,2)Periklananpersuasif,3)Iklanpengingat
2.1.3Jenis-jenisIklanKotler(2002:659)membagiiklankepadaempatgolongan:1.InformativeAdvertising,digunakanolehperusahaandisaatterjadipeluncuranprodukbaru,bergunauntukmemberitahukanpadamasyarakatataupasartentangkeberadaanprodukbaru,menginformasikankegunaanbaru,perubahanharga,carakerja,pelayanan,memperbaikikesalahanpersepsi,membanguncitramerekperusahaan.2.PersuasiveAdvertising,menjadisangatvitaldisaatpersaingandipasarmeningkat,perusahaanbertujuanmembentukpermintaansehingga
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang14JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
konsumenmemilihprodukyangdihasilkanperusahaandibandingkanproduklain.3.ComparisonAdvertising,adalahvariasidariiklanpersuasifyangbentuknyamembandingkanlangsungsuatumerekdenganmereklain.4.ReminderAdvertising,adalahtipeiklanyangsangatvitalbagiprodukyangberadapadatahapdewasa,iklanmembuatkonsumenselalumengingatkeberadaanproduk.
2.1.4EfektifitasIklanUntukmengukurefektifitasiklanadatigakriteriayangdapatdigunakanmenurutDurianto(2003:15),yaitupenjualan,pengingatandanpersuasi.Efektifitasperiklananyangberkaitandenganpenjualandapatdiketahuimelaluirisettentangdampakpenjualan.Adatigapertimbanganuntukmeningkatkanefektivitasperiklanan:a)Melakukanpositioning,b)Gagasanatauide-ide,c)nPendekatankepadakhalayakmestitepat.
2.1.5DampakIklanMenurutDaviddkk(dalamKasali,1995)secaraumumbahwaiklanmempunyaidampaksebagiberikut:a.Menarikcalonkonsumenmenjadikonsumenloyaldalamjangkawaktutertentu.b.Mengembangkansikappositifcalonkonsumenyangdiharapkandapatmenjadipembeliyangpotensialmasadatang.
2.2CitraMerekMenurutKotler(2001:225)citramerekadalahserangkaiankeyakinanataukepercayaanyangdipegangkonsumenterhadapproduktertentu.MenurutShimp(2003:12)citradarisuatumerekmerupakandimensikeduadaripengetahuantentangmerekyangberdasarkankonsumen.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang15
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
2.2.1ManfaatMerekBeberapamanfaatmemilikimerekyangkuatmenurutSusantodanWijanarko(2004:2)sebagaiberikut:1.Merekyangkuatakanmembangunloyalitasdanloyalitasakanmendorongbinisterulangkembali.StudidariBobPsokoffmenunjukkanbahwapeningkatanloyalitaskonsumensebesar5%dapatmenaikkankeuntunganlifetimedarikonsumenhingga100%.Selainitupeningkatanloyalitaskonsumensebesar2%setaradenganpenurunanbiayasebesar10%.2.Merekyangkuatmemungkinkantercapainyahargapremiumdanakhirnyamemberikanhargayanglebihtinggi.3.Merekyangkuatmerupakansuatupembedayangjelas,bernilaidanberkesinambunganmenjadiujungtombakbagidayasaingperusahaansertasangatmembantudalamstrategipemasaran.4.Merekyangkuatmemberikanjaminanfokusinternaldaneksekusimerek.5.Merekyangkuatumumnyamemberikanpemahamanbagikaryawantentangposisimerektersebutdanapayangdibutuhkanuntukmenopangreputasiataujanjiyangdiberikanmerekitu.6.Merekyangkuatjugaakanmemberikankejelasanataustrategikarenasetiapanggotaorganisasimengetahuiposisinyadanbagaimanacaramenghidupkannyadimatapelanggan.7.Denganbasismerekyangkuat,pelangganyangloyalmungkinakanmengabaikanjikasuatusaatperusahaanmembuatkesalahan.
Citramerekyangefektifmemilikiduahal:1.Menetapkankarakterprodukdanusulannilai2.Menyampaikankarakteritudengancarayangberbedasehinggatidakdikacaukanolehkarakterpesaing.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang16
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
2.3KepuasanKonsumenKepuasankonsumenadalahperasaansenangataukecewaseseorangyangtimbulkarenamembandingkankinerjayangdipersepsikanproduk(atauhasil)terhadapekspektasimereka.(Kotler&Keller,2008:139).
2.3.1Faktor-faktoryangmempengaruhikepuasankonsumenFaktor-faktoryangmempengaruhiharapankonsumenyangnantinyajugaakanmempengaruhipersepsikonsumentersebutsuatujasaParasuraman(1997)yaitu:PersonalNeeds,PastExperience,WordofMouthsertaExternalCommunication.PersonalNeedsadalahbahwapadadasarnyasetiaporangpastimempunyaikebutuhanyangspesifikyangtergantungpadakarakteristikindividu,situasi,dankondisidarikonsumentersebut.PastExperienceadalahpengalamanmasalaludalammengkonsumsibarangdanjasayangsama.Pengalamanyangdialamiolehseorangkonsumenakanmempengaruhipersepsikonsumentersebutterhadapkinerjaperusahaanyangbersangkutan.Wordofmouth,bahwapreferensikonsumenterhadapsuatulayananakandipengaruhiperkataandarioranglain,yangakanmembentukharapankonsumen.ExternalCommunicationbahwaexternaldaripenyediabarangataujasamemainkanperananyangpentingdalammembentukharapankonsumensepertipromosidaniklan.
2.3.2PengukurankepuasankonsumenMenurutKotler(1997:38)dalammengukurkepuasankonsumenadaempatmetodeyangpalingbanyakdigunakan:Sistemkeluhandansaran,Surveykepuasaanpelanggan,BelanjaSiluman(GhostShopping),AnalisaKehilanganPelanggan(LostCustomerAnalysi).KotlerdanAmstrong(1997)jugamengungkapkanbahwauntukmengukurkepuasandapatdilakukandengancaraDirectlyReportedSatisfaction,DerivedSatisfaction,ProgramAnalysis,sertaImportancePerformanceAnalysis.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang17JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
2.4LoyalitasKonsumenMenurutOliverdalamKotlerdanKeller(2007:175)mendefinisikankesetiaansebagaikomitmenyangdipegangkuatuntukmembelilagiatauberlanggananlagiprodukataujasatertentudimasadepanmeskipunadapengaruhsituasidanusahapemasaranyangberpotensimenyebabkanperalihanperilaku.MenurutSuprantodalamSinta(2009:13)loyalitasdapatdidefinisikansebagaisikapkonsumenterhadapsuatuproduk/merekyangdiwujudkandenganmembeliterusmenerusprodukyangsamasepanjangwaktuyangmerupakanhasildaripembelajarandimanaprodukdapatmemuaskankebutuhannya
2.4.1TingkatanLoyalitasDalammemperediksiloyalitaskonsumenadabeberapapendekatanyangdilakukan.AakerdalamSuprantodalamSinta(2009:15)membagitingkatanloyalitasmenjadiempatbagian/kelompok,yakni:1.Loyalist,yaitumerekayanghanyamengkonsumsiprodukdanmerekperusahaandalambeberapawaktuterakhirdanjugamasamendatang.2.Potensialloyalist,yaitumerekayangdalambeberapawaktuterakhirmengkonsumsiberbagaimerek,tetapiberniatuntukmengkonsumsimerek/produkkita.3.Switcher,yaitumerekayangmengkonsumsiprodukkitatetapiberniatuntukpindahkemereklain.4.Varietyseeker,yaitukelompokkonsumenyangselaluberganti-gantimerek.
MenurutDuriantodalamSinta(2009:16),tingkatanloyalitasadalah:1.Switcher(berpindah-pindah).2.Habitualbuyer(pembeliyangbersifatkebiasaan).3.Satisfiedbuyer(Pembeliyangpuasdenganbiayaperalihan).4.Likethebrand(menyukimerektertentu)5.Committedbuyer(pembeliyangkomitmen)
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang18JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
2.4.2Faktor-FaktorYangMempengaruhi/MembentukLoyalitasMenurutTjiptono(1997:36)bahwaloyalitaskonsumenitutimbulkarenakepuasaan,makaloyalitasmerupakankombinasidarikepuasaaankonsumen,rintanganberalih,pemasokdankeluhan,secarasederhanadirumuskan:
Loyalitas=f(customersatisfaction,switchingbarriers,voice
SelanjutnyaFornelCdalamTjiptono(1997:37)membuatmodelpengukurankepuasaankonsumendanloyalitaskonsumensepertigambardibawahini:Gambar1ModelKepuasaanDanLoyalitasPelanggan(FornelCDalamTjiptono,1997:37)
expectations
Customersatisfaction
Switching
baries
loyalty
Perceivedperformance
voice
2.4.3IndikatorLoyalitasKonsumenyangloyalsangatbesarartinyabagiperusahaan.MenurutKotler(2002:25)adalimaindikatorkonsumenyangloyalyaitu:1.Konsumencenderungmembelilebihbanyakdansetialebihlama.2.Konsumencenderungmelakukancrosssellingatauadd-on-selling.3.Konsumentidaksensitiveterhadapharga.4.Konsumenakanmelakukanwordofmouthyangpositif.5.Menawarkangagasanbarangataujasakepadaperusahaan.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang19
VariabelKonsepvariabelIndikatorAlatukur
PernyataanRentangNilai
IklanSegalabentukpenyajiandanpromosiide,barangataujasasecaranonpersonalolehprodusenuntukmemperkenalkandanmemberikaninformasitentangproduka.Dayatarikpesan.b.Mediapesanyangdigunakan.c.Bintangiklan.d.Musik.e.Slogan.f.GambardanWarnag.Kata-katamudahdiingat,menarikperhatian.SkalaLikerta.SangatSetujub.Setujuc.CukupSetujud.TidakSetujue.SangatTidakSetuju54321
CitraMerekDeskripsitentangasosiasi(merupakanatributyangadadidalammerekitudanmemilikisuatutingkatkekuatandankeyakinankonsumententangmerektertentu)a.Kualitasmerek.b.Merekyangsangatfamiliersesuaidenganmanfaatnyac.Kemudahandalammemperoleh.d.Merekmudahdikenali,dapatdiingatdankemasanyangmenarik.e.VariasiAromaprodukf.ProdukyangbaikuntukkesehatankulitSkalaLikerta.SangatSetujub.Setujuc.CukupSetujud.TidakSetujue.SangatTidakSetuju54321
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
METODEPENELITIAN3.1JenisMetodologiPenelitianJenispenelitianiniadalahjenispenelitiandeskriptifkuantitatifyangmenggambarkanataulukisansecarasistematis,faktualdanaktualmengenaifakta,sifat-sifatsertahubunganantarfenomenayangdiselidiki.
3.2IdentifikasiVariabelPenelitianProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang20
g.Variansprodukyangsesuaidengankebutuhan
KepuasanKonsumenKepuasanyangdirasakankonsumenterhadapmerek,kualitasproduk,desaina.DesainKemasanproduk.b.Kemudahanmendapatkanprodukc.Manfaatproduk,desainyangaman,menarikdanekonomisd.Standarmutudankualitasmereke.Hargaterjangkaudansesuaikualitasproduk.f.Warnakemasan,variasiaromayangunikdanmenarikg.ReputasiProduktinggisebagaiprodukkesehatankulitSkalaLikerta.SangatPuasb.Puasc.CukupPuasd.Tidakpuase.SangatTidakPuas54321
LoyalitaskonsumenSikapkonsumenterhadapprodukVaselinehandandbodylotionyangdiwujudkandenganmembeliterusmenerussepanjangwaktuyangmerupakanhasilpembelajarandimanaprodukVaselinedapatmemuaskankebutuhannya.a.FrekuensikonsumendalammelakukanpembelianprodukVaseline.b.TetapmelakukanpembelianprodukVaselinetanpamemperhatikanpesaing.c.Menyampaikaninformasiyangpositif(wordofmouth)tentangatributprodukVaselinekepadaoranglain.Skalalikerta.Selalub.Seringc.Kadang-kadangd.Jarange.Tidakpernah54321
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang21
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
d.MembeliprodukVaselinetanpapertimbanganharga.e.Tetapmenggunakanprodukwalaupunmenerimainformasinegativetentangprodukf.Kemudahanmendapatkanprodukg.Reputasiproduk
3.3PopulasiPenelitianUntukmelakukanpengujianhipotesismakadalampenelitianini,yangmenjadipopulasiadalahseluruhkonsumenyangmenggunakanVaselineHandAndBodyLotionyangberdomisilidisekitarkotaPadang.Untukpopulasiinfinitiveataupopulasiyangjumlahatauidentitasanggotanyatidakdiketahuimakapemilihansampeldilakukandengancaranonramdomsampling,yangmenggunakansistemaccidentalsampling,dimanapenelitimengambilsampelberdasarkankebetulan.
3.4SampelPenelitianUntukmembatasiruanglingkuppembahasandalampenelitianiniyangmenjadisampeladalah98orangdiantarakonsumenyangmenggunakanVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang22
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
3.5ModelPenelitianGambar2ModelPenelitian
H1H1Iklan
(X1)
H2H4
CitraMerek
(X2)Loyalitas
H3
Konsumen
(Y)
Kepuasan
(X3)
HASILPENELITIANDANPEMBAHASANPembahasanhasilpenelitianditujukanuntukmenerangkandanmenginterprestasikanhasilpenelitian.
1.PengaruhIklanterhadapLoyalitasKonsumenDariujihipotesisyangdilakukanditemukanbahwaiklanberpengaruhsignifikanterhadaployalitaskonsumendalammenggunakanprodukVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.Iklanberpengaruhsebesar0,425terhadaployalitaskonsumenprodukVaselineHandandBodylotiondikotapadang,dimanaiklansebagai(X1)adalahnilaiyanglumayanbaikdiantaratigavariabelbebasyangada,diharapkanPT.Unileverharusmampumeningkatkannilaiiklansehinggalebihbanyakkonsumenyangtertarik,danmaumenggunakanproduk.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang23
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
Darihasilpenelitianpadaindikator-indikatoryangterdapatpadavariabelinidiketahuibahwakonsumenVaselineHandandBodyLotionsangatpuasdenganiklanVaselineHandandBodyLotionyaitudenganskorsebesar4,16yangartinyaperusahaanharusmampusertaberupayauntukmeningkatkanbagaimanadayatarikpesan,mediayangdigunakan,bintangiklan,musikdalamiklan,sloganyangdigunakan,Gambardanwarnadalamiklan,kata-katayangmudahdiingat,menarikdapatselalumembuatkonsumenVaselineHandandBodyLotionmenjadipuasdibandingdenganprodukHandbodylainnya.MenurutRhenaldKasali(2000)iklanadalahpesandariproduk,jasaatauideyangdisampaikankepadamasyarakatmelaluisuatumediayangdiarahkanuntukmenarikkonsumen.Konsumenyangtertarikdenganiklanyangdisajikan,memilikisifatpositifterhadapsuatuproduk,maudaninginmembeliproduktersebutsertadiharapkankonsumendapatmenjadipembeliyangpotensialmasadatang.
2.PengaruhcitramerekterhadaployalitaskonsumenDariujihipotesisyangdilakukanditemukanbahwacitramerekberpengaruhsignifikanterhadaployalitaskonsumendalammenggunakanprodukVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.Citramerekberpengaruhsebesar0,546terhadaployalitaskonsumenprodukVaselineHandandBodyLotiondikotapadang,dimanacitramereksebagai(X2).OlehsebabitudiharapkanPT.Unileverharusmampumeningkatkancitramerek.Darihasilpenelitianpadaindikator-indikatoryangterdapatpadavariabelinidiketahuibahwakonsumenVaselineHandandBodyLotionsangatpuasdengancitramerekVaselineHandandBodyLotionyaitudenganskorsebesar4,16yangartinyaperusahaanharusmampusertaberupayauntukmeningkatkanbagaimanamanfaatproduk,kemudahanmemperolehproduk,merekyangmudahdikenali,variasiaroma,produkkesehatan,varianssesuaikebutuhankulitmembuatkonsumenVaseline
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang24JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
HandandBodyLotionmenjadipuasdibandingdenganprodukHandbodylainnya.Merekmerupakannama,istilah,tanda,simbolataukombinasisemuanyayangdimaksudkanuntukmengidentifikasibarangataujasaseorangatausekelompokpenjualdanuntukmembedakannyadaribarangataujasapesaing.Konsumenyangmempunyaisikappositifterhadapsuatumerek,mempunyaikomitmenterhadapmerektersebutdanbermaksudmeneruskanpembeliandimasamendatangsehinggamerekaakanloyalterhadapmerektersebut.DariindikatorindikatortersebutdiatasdiharapkanPTUnileverberupayabagaimanaprodukVaselineHandandBodyLotiondisukaiolehmasyarakat,terutamadenganmereknyayangunikdanberbedadibandingpesaing,sehinggakonsumenakanmenjadiloyalterhadapmerektersebut.
3.PengaruhkepuasankonsumenterhadaployalitaskonsumenDariujihipotesisyangdilakukanditemukanbahwakepuasankonsumenmemilikipengaruhyangsignifikanterhadaployalitaskonsumendikotaPadang.HalinimengidenifikasikanbahwakepuasankonsumenmenentukanloyalitaskonsumenVaselineHandandBodyLotion.Kepuasankonsumenmempunyaipengaruhsebesar0,198terhadaployalitaskonsumenVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang,dimanakepuasankonsumensebagai(X3).Olehsebabitu,PT.Unileverharusmampumeningkatkankepuasankonsumen.Darihasilpenelitianpadaindikator-indikatoryangterdapatpadavariabelinidiketahuibahwakonsumenVaselineHandandBodyLotionsangatpuasdenganprodukVaselineHandandBodyLotionyaitudenganskor4,07yangartinyaperusahaanharusmempertahankansertaberupayauntukmeningkatkandesainkemasan,kemudahanmendapatkanproduk,manfaatproduk,desainyangaman,kualitasmerek,harga,variasikemasan,reputasisebagaiprodukkesehatankulitsehinggamembuatkonsumenpuasdibandingkandenganprodukhandbodylainnya.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang25JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
4.PengaruhIklan,CitraMerek,KepuasanKonsumensecarabersama-samaterhadapLoyalitasKonsumenVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.Daripengujianhipotesisyangdilakukan,terlihatbahwaIklan,CitraMerek,danKepuasanKonsumensecarabersama-samaberpengaruhsignifikanterhadapLoyalitasKonsumendikotaPadang.IniberartibahwakonsumentelahmenaruhperhatianterhadapprodukVaselineHandandBodyLotion.MenurutKotler(2002:658)iklanpadadasarnyabertujuanuntukmemperkenalkan,mengingatkan,mengajakdanmenjagahubungandengankonsumenakantertarikpadaprodukyangditawarkan,sertasalahsatutugaskomunikasispesifikdanlevelkeberhasilanyangharusdicapaiatasaudiensspesifikpadaperiodewaktuyangspesifik.Pesanyangdisampaikandalamiklanharusmampumenarikperhatian,mempertahankanketertarikan,membangkitkankeinginan,danmenggerakkantindakan,sehinggacitramerekdapatterbentukdibenakkonsumendisaatkonsumenmengenal,memakaiproduk.Konsumenyangpuasakanmembelikembaliproduk,memujiprodukyangdibelinyadihadapanoranglaindansedikitmenaruhperhatianpadamerekpesaing.Makahaliniakansangatmenguntungkansekalibagiperusahaankarenakonsumentersebutakancenderungloyalkarenakepuasanyangtelahmerekaperolehdariprodukyangdikonsumsinya.Untukituperusahaanselaluberupayauntukmenampilkanproduk,merenewprodukyangdapatmemuaskankebutuhandankeinginankonsumen.
KESIMPULANBerdasarkanhasilpenelitiandanpembahasanyangdilakukann,makadapatdiperolehkesimpulansebagaiberikut:1.VariabelIklanmemilikipengaruhyangsignifikanterhadapLoyalitasKonsumenVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.Haliniberarti,
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang26JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
semakinbagusiklanyangditampilkanmakasemakintertarikkonsumendansemakinmempengaruhiLoyalitasKonsumenVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.2.VariabelCitraMerekmempunyaipengaruhyangsignifikanterhadapLoyalitasKonsumenVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.Haliniberarti,semakinbagusCitraMereksuatuprodukmakaakansemakinmempengaruhiLoyalitasKonsumenVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.3.VariabelKepuasanKonsumenmempunyaipengaruhyangsignifikanterhadapLoyalitasKonsumenVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.HaliniberartisemakinpuaskonsumenmakasemakinmempengaruhiloyalitaskonsumenVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.4.VariabelIklan,CitraMerek,KepuasanKonsumensecarabersama-samamempunyaipengaruhyangsignifikanterhadapLoyalitasKonsumenVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.Haliniberarti,denganadanyavariabeltersebutakanmempengaruhiLoyalitasPelangganVaselineHandandBodyLotiondikotaPadang.
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang27
JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
DAFTARPUSTAKA
___________.2002.ManajemenPemasaranEdisikeTujuh.Penerbit:PT.Prenhallindo.Jakarta
___________.2002.ManajemenPemasaran,EdisiMileniumJilid2.Penerbit:PT.Prenhallindo.Jakarta
___________.2008.ManajemenPemasaranEdisiKetigaBelasJilid1.Penerbit:PT.Erlangga.Jakarta
___________.1997.StrategiPemasaran.Andi.Yogyakarta
______________.2000.ManajemenPeriklanan.Penerbit:PT.PustakaUtamaGrafitti.Jakarta
Durianto,Darmadi,SugiartodanToniSitunjak.2003.StrategiMenaklukanPasarmelaluiRisetEkuitasdanPrilakuMerek.Penerbit:PT.Gramedia.Jakarta
Griffin,Jill.2003.CustomerLoyalty.EdisiRevisidanTerbaru.Penerbit:Erlangga.Jakarta
http://id.shvoong.com/social-sciences/psychology/2177045-pengertian-loyalitas-konsumen/#ixzz1jvKRD7W8(diaksestanggal09Januari2012)
Idris.2006.AplikasiSPSSDalamAnalisisDataKuantatif.Padang:FEUNP
KotlerP,KevinLaneKeller.2007.ManajemenPemasaranEdisiKeduaBelasJilid1.Penerbit:PT.Indeks.Jakarta
Kotler,Philip,danGeryAmstrong.2001.Dasar-DasarPemasaranEdisiMilenium.Penerbit:Prenhallindo.Jakarta
Kotler,Philip,GeryAmstrong.1997.ManajemenPemasaranAnalisis,Perencanaan,Implementasi,danPengendalian.JilidIdanII,EdisiKedelapan.SalembaEmpat.Jakarta
Kotler,Philip.1997.ManajemenPemasaranMarketingManajemen9eAnalisis,Perencanaan,Implementasi,danKontrolEdisiRevisiJilid1.Penerbit:PT.Prenhallindo.Jakarta
Mowen,JohnC/MichaelMinor.2002.PerilakuKonsumenJilid2EdisiKelima.Penerbit:PT.Erlangga.Jakarta
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang28JurnalManajemendanKewirausahaan,Volume3,Nomor2,Mei2012ISSN:2086-5031
Nasir.2003.MetodePenelitian.Jakarta:GhaliaIndonesia
RahayuN,Sinta.2009.PengaruhKepuasanatasdimensiatributprodukkopibubukkinikoterhadaployalitaspelanggandikotaPadang.Skripsi.FEUNP:Tidakdipublikasikan
Rangkuti,Freddy.2005.MarketingAnalysisMadeEasyTeknikAnalisisPemasarandanAnalisisKasusMenggunakanExceldanSPSS.Penerbit:PT.GramediaPustakaUtama.Jakarta
Rhenald,Kasali.1995.ManajemenPeriklanan.Penerbit:PT.PustakaUtamaGrafitti.Jakarta
Riduwan,Drs.,M.B.A.2008.MetodedanTeknikMenyusunTesis.Penerbit:Alfabeta.Bandung
Riduwan,KuncoroEngkosAhmad.2007.Caramenggunakandanmemakaianalisisjalur(pathanalysis).Penerbit:Alfabeta.Bandung
Simamora,Bilson.2004.PanduanRisetPerilakuKonsumen.Penerbit:PT.Gramedia.Jakarta
Simp,TerenceA.2003.PeriklananPromosi.Penerbit:Erlangga.Jakarta
Suliyanto.2006.MetodeRisetBisnis.ANDI.Yogyakarta
Supranto,J.2001.PengukuranTingkatKepuasanPelangganuntukmenaikkanPangsaPasar.Penerbit:RinekaCipta.Jakarta
Tjiptono.1997.Dasar-dasarManajemenPemasaran,Penerbit:AnekaCipta.Jakarta
www.unilever.com(diaksestanggal09Januari2012)
ProgramStudiManajemenFakultasEkonomiUniversitasTamansiswaPadang29