personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

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Personal Branding sur les réseaux sociaux professionnels Février 2014 14/02/2014 1 Intervention d’ Alban JARRY

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Présentation sur le personal branding sur les réseaux sociaux

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Page 1: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Personal Branding sur les réseaux sociaux professionnels

Février 2014

14/02/2014 1

Intervention d’ Alban JARRY

Page 2: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Introduction

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Page 3: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Définitions

Personal Branding (Wikipedia) :

« Le marketing personnel exprime le fait de créer et de gérer sa propre marque, rattachée à un individu et non à un produit. Cette marque personnelle est l'addition

d'une réputation et d’une identité personnelle »

Réseau Social (Wikipedia) :

« Un réseau social est un ensemble de marques, telles que des individus ou des organisations, reliées entre elles par des liens créés lors d’interactions sociales . Il se

représente par une structure ou une forme dynamique d'un groupement social...

Andreas Kaplan et Michael Haenlein définissent les médias sociaux comme « un groupe d’applications en ligne qui se fondent sur la philosophie et la technologie du net et permettent la création et l’échange du contenu généré par les utilisateurs. »

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Page 4: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Ce que …

Je ne suis pas :

• Un pro du marketing

• Un pro du personal branding

• Un community manager

Je suis :

• Un professionnel qui utilise activement les réseaux sociaux

• Un professionnel qui publie régulièrement

• Plutôt à l’aise avec les outils informatiques et le bases de données

• Quelqu’un qui aime bien oser et repousser les limites

• Une personne qui aime partager

J’y investis :

• Du temps personnel

• De la recherche

• Aucun argent

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Page 5: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

« On a deux vies, et la deuxième commence le jour où l'on se rend compte qu'on n'en a qu'une »

Confucius

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Page 6: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une révolution est en marche

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Page 7: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

« Le désert est la seule chose qui ne puisse être détruite que par construction»

Boris Vian

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Page 8: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une révolution dans les relations humaines

Années 2000 : un solitaire sur l’écran

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Page 9: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une révolution dans les relations humaines

Années 2010 : tous unis dans un nouveau monde

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Page 10: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une révolution dans les relations humaines

Années 2000 : je consulte mes archives

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Page 11: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une révolution dans les relations humaines

Années 2010 : je redécouvre mes relations

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Page 12: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Etre ou non sur

les réseaux sociaux

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Page 13: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

«Four more years»

Barack Obama

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Page 14: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Etre ou ne pas être sur les réseaux sociaux

Des dirigeants de sociétés qui utilisent Linkedin pour communiquer sur leur blogs

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nominé au prix du leadership pour l'année 2013.

Page 15: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Etre ou ne pas être sur les réseaux sociaux

Une actualité toujours plus rapide

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Page 16: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Pourquoi bâtir

Un réseau social

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Page 17: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Pourquoi bâtir un réseau social

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Page 18: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Pourquoi bâtir un réseau social

• Un professionnel moderne gère son e-réputation

• L’entreprise 3.0 n’aura plus de frontières

• Les salariés sont sur les réseaux sociaux

• La connaissance métier est sur les réseau sociaux

• Il faut s’informer

• Pour recevoir, il faut partager

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Page 19: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Pourquoi bâtir un réseau social

• Le réseaux social en entreprise :

• La question n’est pas de savoir si tous vos salariés seront un jour sur Linkedin ou Twiter, mais quand !

• Ce jour arrivera plus rapidement que vous ne le pensez

• Quelle est votre intention ? Etre In … ou Out ?

• A lire :

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Page 20: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Pourquoi bâtir un réseau social

• Le 18 avril 1875, Paul Revere (vers le sud) et William Dawes (vers le nord) ont quitté Boston à Cheval pour alerter les Etats Unis de l’imminence de la guerre d’indépendance.

• Seul Paul Revere est parvenu à former une milice en s’appuyant à chaque étape sur des personnes qui avaient un bon réseau.

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Page 21: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Pourquoi bâtir un réseau social

• Trouver les bons courtiers qui relaieront l’information

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Page 22: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Trouver le(s) bon(s)

Réseaux sociaux

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Page 23: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Trouver les bons réseaux sociaux

Quels sont les réseaux sociaux adaptés à son besoin ?

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Page 24: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

« Les Réseaux Sociaux expliqués avec humour»

Par Frédéric Therrien

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Trouver les bons réseaux sociaux

Page 25: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un quinté gagnant

En

Personal branding

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Page 26: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un quinté gagnant

Linkedin, Wordpress, Twitter, SlideShare, Google

Un quinté gagnant des réseaux sociaux professionnels

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Page 27: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un quinté gagnant

"Avoir des connaissances sans les partager, c'est se mettre au niveau de celui qui n'a pas d'idées."

(Thucydide dans « L'histoire de la guerre du Péloponnèse »)

Pour être sur les réseaux professionnels, il faut :

• En avoir envie

• Y investir un peu de temps au début pour s’y retrouver

• Ne pas hésiter à apporter un contenu novateur

• Ne pas craindre de se faire copier son contenu

• Penser que 1 + 1 = 3 est possible

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Page 28: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un quinté gagnant

Les réseaux sociaux professionnels permettent :

• un développement du réseau de contacts

• des retrouvailles avec des amis ou connaissances perdus de vue

• de communiquer avec d’autres professionnels

• d’obtenir de nouvelles source d’informations

• d’avoir des informations plus rapidement

• de partager ses connaissances

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Page 29: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un quinté gagnant

Un schéma d’utilisation centré sur un blog:

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Linkedin Twitter

WordPress

SlideShare

Le Cercle Les Echos …

Compléments

Scoop.it Google+

Page 30: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Linkedin

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Page 31: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Linkedin

• Est devenu un VRAI réseau social de communication professionnelle

• Devient le leader mondial et français

• 200 millions d’utilisateurs dans le monde (début 2013)

• 4 millions de membres en France (dont 4 millions connectés en novembre 2012)

• Depuis novembre 2012, le trafic est plus important sur Linkedin que sur Viadeo en France (Mediametrie)

• Depuis janvier 2013, Google Trends positionne Linkedin devant Viadeo sur les recherches en France

• Dans le Monde et en France (Analyse Google Trends) :

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Page 32: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Ses avantages

• Un annuaire professionnel

• L’interactivité avec les smartphone Android et Windows 8

• La facilité de la mise en relation

• Les recommandations

• L’intégration de Slideshare

• L’activité des groupes de discussions et leurs extensions (NetWorking)

• La messagerie

• Les projets

• Un moteur de recherche avancé qui permet d’aller filtrer sur son 2eme niveau de connaissances

• L’interconnexion avec les autres réseaux professionnels (Twitter, SlideShare)

• Linkedin génère environ 20 à 30% de l’activité du blog

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Page 33: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un profil efficace

• Une photo (souriante et professionnelle)

• Une activité (partager des informations)

• Un résumé avec des mots clés

• Un détail de l’expérience + des recommandations (données et reçues)

• Des publications

• Des compétences et expertises

• Le détail de ses formations (et des liens vers les écoles)

• Les projets et les indications des personnes ayant travaillé sur ces projets

• Des groupes

Regarder le profil d’autres professionnels du même secteur pour s’inspirer de la structure de leurs profils

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Page 34: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une présence

• Pour faire du personal branding sur Linkedin, il faut :

• Publier des actualités

• Participer à des groupes de discussions

• Donner des recommandations

• Valider des compétences

• Pour son profil Linkedin, il faut :

• Procéder en mode itératif pour le construire

• Le compléter dès que nécessaire

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Page 35: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une présence

• La page d’accueil pour avoir les dernières informations de son réseau :

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Page 36: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une présence

• Et pour y diffuser de l’information

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Page 37: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une présence

• La page des groupes pour avoir des nouvelles de son métier et publier :

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Page 38: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une présence

• Utiliser les « projets » pour créer un lien plus fort entre contacts

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Page 39: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Wordpress

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Page 40: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

C’est …

• Un outil de publication de blogs professionnels

• Une liaison facile avec les principaux médias sociaux professionnels :

• Linkedin

• Twitter

• SlideShare

• Youtube

• …

• Un très bon suivi des statistiques de connexions

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Page 41: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Quelques chiffres

• Un blog :

• création fin décembre 2012 et début des publications fin janvier

• + de 29 600 lecteurs au 06/12/2013

• Des statistiques de connexions liées à l’activité sur linkedin, google news, twitter

• Des connexions provenant du monde entier (85 pays)

• Des pics de connexions quand je publie des études

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Page 42: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Slideshare

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Page 43: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

C’est …

• Un état d’esprit de partage

• Un outil de publication et mise à disposition de documents (pdf, ppt)

• La gestion d’une visionneuse qui est intégrable dans de nombreux sites et blog :

• Linkedin

• Wordpress (lien natif)

• Scoop.it

• Storify

• Forums • L’accès à des statistiques de consultation précises

• La mise à disposition d’un Transcript de la présentation (ce qui permet d’indexer la présentation dans les moteurs de recherche).

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Page 44: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une présentation avec de nombreux lecteurs (+ de 14 000) :

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Page 45: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une configuration :

• SlideShare (création des 4 comptes depuis fin janvier 2013) : http://fr.slideshare.net/AlbanJarry

http://fr.slideshare.net/ClubAMPERE

http://fr.slideshare.net/AlbanJarry_partage

http://fr.slideshare.net/Alban_bd

+ de 163 000 consultations

Des présentations depuis fin janvier 2013

Des statistiques très lisibles

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Page 46: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Twitter

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Page 47: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

C’est …

• Un formidable outil d’accès à l’information la plus récente

• Le plus important mode de communication d’articles (devant Linkedin, facebool et google +) :

• Des milliers de professionnels qui publient

• 140 caractères pour un tweet

• Le # qui permet de mettre des mots clés

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Page 48: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un profil :

• rédiger une bio (et y mettre une bonne photo ET une localisation)

• commencer par mettre de l’information récente pour avoir une chance d’être suivi (si vous ne publiez et partagez rien, vous n’aurez pas d’abonnés)

• s’abonner à des personnes du même domaine professionnel grâce aux « suggestions » que fait Twitter ou en utilisant des moteurs externes comme followerwonk. Plus vous aurez une base d’abonnements large, plus vous aurez de l’informations intéressante dans votre domaine.

• Retwetter les bonnes informations des autres.

• Remercier les autres pour leurs RT et MT

• Utiliser les listes d’utilisateurs pour faire des filtres

• Et attendre patiemment que des personnes viennent s’abonner à votre page et suivre vos tweets.

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Page 49: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Une e-influence ?

A lire http://www.lanetscouade.com/article/peut-vraiment-mesurer-son-influence-sur-twitter

« En 1955, les sociologues Paul Lazarsfeld et Elihu Katz publient leur ouvrage « Influence personnelle », une étude sur les comportements des habitants de la ville rurale de Decatur dans l’Illinois, face aux médias de masse. La thèse est simple : l’influence des médias dépend des opinions préexistantes et du réseau de relations interpersonnelles. Ces relations interpersonnelles constituent donc des relais d’opinion, des influenceurs. »

• L’audience : les followers

• Les retweets obtenus

• Les hashtags

• Le nombre de tweets et de retweets

• Les favoris et mentions

Une e-influence est comme un soufflet au fromage, elle peut redescendre plus vite qu’elle n’est montée

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Page 50: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Google

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Page 51: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

C’est

• Un moteur de recherche

• Un outil d’indexation de contenu

• Une e-reputation

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Page 52: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un puzzle à compléter

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Page 53: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Les journaux de professionnels

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Page 54: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Les journaux de professionnels

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Les journaux de professionnels

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Page 56: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un zoom sur la curation

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Page 58: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

La curation de contenu

• La curation de contenu (de l'anglais content curation ou data curation) est une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les contenus les plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet donné. La curation est utilisée et revendiquée par des sites qui souhaitent donner une plus grande visibilité et une meilleure lisibilité à des contenus (textes, documents, images, vidéos, sons…) qu'ils jugent utiles aux internautes et dont le partage peut les aider ou les intéresser.

• La curation est également un manière rapide et peu coûteuse d'alimenter un site sans produire soi-même le contenu.

(Wikipedia)

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Page 59: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

La curation de contenu

• Une forte interaction avec Twitter et Linkedin

• Plus facile à mettre en place qu’un blog

• 5 thèmes à choisir au départ

• Une capacité à générer des lectures :

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Page 60: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Je n’ai pas parlé de …

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Page 61: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Je n’ai pas parlé de …

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Page 62: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Je n’ai pas parlé de …

0% Des professionnels de la

finance l’utilise

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Page 64: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Des limites ?

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Page 65: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Un univers à explorer

Sur les réseaux sociaux il faut OSER

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Page 66: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Résilience

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Page 67: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

La résilience

Le mot résilience désigne de manière générale la capacité d'un organisme, un groupe ou une structure à s'adapter à un environnement changeant.

• en économie, la résilience est la capacité à revenir sur la trajectoire de croissance après avoir encaissé un choc ;

• en informatique, la résilience est la capacité d'un système ou d'une architecture réseau à continuer de fonctionner en cas de panne ;

(Wikipedia)

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Page 68: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

+ d’1 an d’aventure

Sur les réseaux sociaux

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Page 69: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

1 an d’aventure

• Août 2012 : ouverture du compte Linkedin – Transfert d’un annuaire professionnel d’environ 500 contacts

– Reprise de toutes les cartes de visites professionnelles , beaucoup étaient obsolètes

– Invitations systématiques lors des rencontres interprofessionnelles

– Depuis une interaction quasi quotidienne (diffusion d’actualités)

– Présence dans des groupes de discussions et transfert des actualités quotidiennement dans 2 ou 3 groupes selon les thèmes

• Novembre 2012 : ouverture du compte Twitter – Débuts poussifs puis accélération à partir de fin janvier 2013

– publications sur le blog et dans la presse en ligne

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Page 70: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

1 an d’aventure

• Décembre 2012/Janvier 2013 : ouverture du blog wordpress – Au départ outil d’archivage des news linkedin

– Après mise en ligne d’une première présentation Slideshare et face au nombre de lecteurs, transformation en un vrai blog basé sur des publications diverses

– 487 articles, plus de 34 700 lecteurs, un pic plus de 1000 lecteurs en un jour (lors de la publication d’une étude sur les réseaux sociaux et la finance)

– Une bonne indexation google

• Janvier 2013 : ouverture du compte Slideshare – Puis ouverture de 4 comptes thématiques

– + de 75 présentations publiées

– + de 165 000 lecteurs en un an

– Dont 5 présentations à plus de 5 000 lectures (2 à plus de 10 000)

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Page 71: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

1 an d’aventure

• 22 Février 2013 : publication d’un premier article pour Le Cercle Les Echos – Articles sur les thèmes des réglementations financières, des réseaux sociaux professionnels et

de leurs liens avec la finance.

– 33 articles à ce jour

– + de 75 000 lecteurs

– 2 articles à plus de 5000 lecteurs (1 à plus de 10 000)

• Autres publications : – Agefi Communautés

– Culture Banque

– La Nouvelle Revue de Géopolitique

– …

• Interviews – AFP - Agefi Hebdo

– NewsManager - efinancialCareers

– Option Finance - BFM Business

– …

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Page 72: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

1 an d’aventure

• Un exemple d’interview grâce aux réseaux sociaux lors de l’annonce de l’IPO Twitter

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Page 73: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

1 an d’aventure

• conférences professionnelles pour :

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Page 74: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

1 an d’aventure

• Un collaboration trimestrielle avec la Nouvelle Revue de Géopolitique

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Page 75: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

1 an d’aventure

• Une interview pour un journal de réseaux sociaux (Social Life Magazine)

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Page 76: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

1 an d’aventure

• Une tentative de vidéo avec PowToon ( https://www.youtube.com/watch?v=lbvxKH-Lm1A ) :

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Page 77: Personal branding sur les reseaux sociaux par alban jarry

Annexe : présentation de l’auteur

Alban Jarry est Directeur du programme Solvency 2 dans une mutuelle

Dans le domaine de l’Assurance, la Mutuelle, l’Asset Management et la Banque privée depuis 1995, il préside les Groupes de Travail « Reporting AIFM-EMSA » et « LEI » de l’AFG (Association Française de Gestion), est Membre du Bureau du Club AMPERE (Asset Management Performance et Reporting) et participe au Groupe de Travail ORSA de la FNMF (Fédération Nationale de la Mutualité Française). Depuis 2012, il a développé des groupes de travail entre Asset Managers et Assureurs pour normaliser les échanges dans le cadre notamment de Solvency II.

Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières (AIFM, UCIT, Solvency 2, LEI, EMIR, BALE, …) et des réseaux sociaux professionnels, il est l’auteur d’articles pour La Nouvelle Revue de Géopolitique (Rubrique Le Monde Selon Twitter), Le Cercle Les Echos, L'Agefi Communautés, Culture Banque, et anime un blog. Il est intervenant à HEC Executive Education.

Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC.

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