pie comm profile

Company Profile

강남구 논현동 60-9 삼화 빌딩 3 층

Tel. 02 843 1296Fax. 02 843 1298

http://www.piecomm.com

Email : [email protected]

Mission

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About PIE

Leadership About PIE Overview Solution Message

Case Study Client Webzine

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P.I.E. 의 이름에 걸맞는 고객 만족이 PIE 의 Mission 입니다 .

처럼 끊임없는 노력과 아이디어 창출 , 준비된 서비스 , 신뢰할 수 있는 결과물이

뒷받침되는 것이 PIE 의 사명입니다 .

PIE 는 PR 에 대한 Passion 으로 고객과의 Interactive Communications 을 통해

최고의 결과를 얻어내는 Experts 입니다 .

PRPR 의 힘을 믿습니다의 힘을 믿습니다 ..

PIEPIE 의 힘을 믿습니다의 힘을 믿습니다 ..

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Awards

History

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HistoryAbout PIE History 01 02 03 04 05 06 07 08



PIE 는 미국 뉴욕에서 1991 년 설립되어 세계 여러 나라에 20 여 개의 지사를 두고 있는

글로벌 기업입니다 .

PIE 는 Frontier 정신을 바탕으로 기존의 PR 보다 한발 앞선 새로운 Tool 개발을 위해

끊임없이 노력해왔습니다 . 글로벌 기업으로써 인류 보편성의 사명과 PIE 만의 차별화된

전략으로 , two way communications 을 강조하는 Interactive Communications 와 통합적인

마케팅 (IMC) 을 제공하는 MPR, 그리고 사회공헌 활동으로 기업 신뢰도의 향상을 유도하는

공익마케팅 (CRM) 등 에서 선도적 위치에 있습니다 .

PIE 는 브랜드 파워 강화 및 리딩 기업으로써의 위치 선점을 위한 치열한 경쟁 속에서

고객의 충실한 Partner 가 되어 , 최상의 Communication Solution 을 제공하겠습니다 .

- AC Neilson 선정 2005 년 유망기업 5 위

- 2004 년 밴 앤 제리의 ‘펜팔친구 찾기’ 캠페인으로 한국 PR 협회 주최 올해의 PR 캠페인 대상 수상

- 국내 5 대 대기업이 가장 신뢰하는 홍보대행사 1 위

- 국내 대학생들이 가장 취업하고 싶어하는 홍보 대행사 1 위 (with Edelman)

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Expert “Professional Mind" 전문성을 바탕으로 고객과 함께 vision 을 나눕니다 . E

P Passion “Powerful Passion" 힘이 있습니다 . 열정을 추구할 수 있는 힘이 있습니다 .

I Interactive "Interactive Communications"고객과 PIE 의 two way communication 으로 Win-Win 관계를 지향합니다 .

Overview01 02 03 04 05 06 07 08



“ALL you need

is P.I.E.”

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PIE 는 기초 조사부터 평가까지 , PIE 만의 R.O.P.E 시스템으로 보다 체계적이고 정확하게 상황분석을 합니다 . 또한 그에 맞게 전략적인 프로그램을 기획 , 실행하며 프로그램들을 통한 효과를 측정 , 분석합니다 .

Overview Value 01 02 03 04 05 06 07 08



Research

Objective

Program

Evaluation

│ 목표한 ‘ Objective’ 의 성취를 위해 , 퍼블리시티 (publicity), 미디어 트레이닝 (Media Training), 미디어 분석 (Media Analysis) 등을 통한 전략적인 프로그램을 기획 및 실행합니다 . 또한 기업 신뢰도와 브랜드 이미지 및 고객의 충성도 향상을 위해 , Entertainment 이벤트 외에도 회사와 사회 동시에 기여하는 공익 마케팅 (Caused Related Marketing) 을 기획합니다 .

│ 정확한 기초 조사를 바탕으로 실현 가능한 최상의 목표치를 설정합니다 .

│ 세계적인 리서치 기업 AC Neilson 과의 업무적 제휴와 Focus Group 리서치를 통한 정확한 환경과 상황을 분석합니다 . 이를 바탕으로 고객에게 필요한 최상의 Solution 을 기획합니다 .

│ 전략적인 프로그램 설정과 실행으로 수준 높은 결과물을 도출하며 이를 통해 실질적인 커뮤니케이션 효과를 측정 , 분석합니다 .

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Solution01 02 03 04 05 06 07 08

Leadership About PIE Overview Solution

Message


PIE 는 Service 가 아닌 Solution 을 제공합니다 .

· 보도자료 / 비디오 뉴스 자료 (News Release/VNR) · 인터뷰 (Interview)

· PPL( Product Placement) · 매체 이벤트 (Media Event)

· 기자 회견 (Press Conference) · 미디어 워크샵 등

1. 퍼블리시티 (publicity)

2. 미디어 트레이닝 (Media Training)

· 매체 모니터링 / 클리핑 (Monitoring&Clipping)

· 매체 내용 분석 (Media Contents Analysis)

3. 미디어 분석 (Media Analysis)

프레스 컨퍼런스 시뮬레이션 실시

Basic Solution

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Solution01 02 03 04 05 06 07 08


Message


│ PIE 는 two- way Communications 을 통해 온 · 오프라인의 통합적인 전략으로 고객과 소비자의 연결고리 역할을 합니다 .

1. Interactive Communications

│ PIE 는 기본적인 기초 조사를 바탕으로 기업의 현 상태를 분석하고 , 실현 가능한 최상의 목표 치를 설정합니다 . 전략적인 프로그램 설정과 실행을 통해 수준 높은 결과물을 도출하며 이를 통해 실질적인 커뮤니케이션 효과를 측정 , 분석합니다 .

2. Corporate Communications

│ PIE 는 PR, Promotion, Event Management 등의 통합적인 커뮤니케이션 마케팅 (IMC)

을 기본으로 합니다 . 브랜드 가치를 높이기 위한 , 이미지 설정 및 재고 , 브랜드만의 차별화 창출 ,

강력한 메시지 전달을 목표로 합니다 .

3. Marketing Communications

Core Capabilities

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Solution01 02 03 04 05 06 07 08


Message


│ PIE 는 고객의 윤리성과 환경친화적인 측면을 공약하여 사람과 사회에 모두 공헌 할 수 있는

기업활동 및 캠페인을 기획 / 실행합니다 . 이를 통해 기업의 신뢰도와 브랜드 이미지 및

소비자의

충성도를 향상시킵니다 .

4. Cause Related Marketing ( 공익 마케팅 )

│ PIE 는 사전 위기관리 대응책으로 고객에게 위기관리 매뉴얼과 모의 시뮬레이션 서비스를 제공 합니다 . 위기 발생시 , PIE 는 정확한 상황 분석 및 판단을 통해 6 시간 내 신속한 대응을 실행 합니다 .

5. Crisis Management

6. Issue Management

│ PIE 는 고객의 issue 발생시 , 고객의 입장과 반응을 분석하여 실시간 대응합니다 . 또한 고객의 주요 공중들에게 정확한 정보를 제공 , 다양한 채널을 통해 올바른 여론을 형성합니다 .

Core Capabilities

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Leadership 01 02 03 04 05 06 07 08

Leadership

About PIE Overview Solution Message


박진희 이사Duke University, MD

Member of APR전 CJ Media 홍보팀 차장

이영은 MPR 차장연세대 언론홍보대학원

Columbia University, MBA전 에델만 과장

김나라 CRM 팀장Ithaca College, CommunicaitonsAston University in Britain, MBA

전 Tesco CRM Team 대리

정현수 CM 팀장부산대학교 영어영문학과

George Washington University, Public Affairs

전 성주 인터내셔널 홍보팀 대리

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Message CEO 01 02 03 04 05 06 07 08



안녕하십니까 ? PIE Korea 대표 이기삼 입니다 . 이렇게 로레알에 저희 회사를 소개할 수 있는 기회를 갖게 되어 기쁘게 생각합니다 . PIE 는 국내 뿐만 아니라 세계를 무대로 활동하는 글로벌 기업으로 이미 미국과 아시아 시장에서 MPR 및 CRM 의 독보적인 위치를 선점해 왔습니다 .

기업의 목적은 이윤 추구입니다 . 하지만 PIE 의 궁극적인 목적은 고객 , 사회와 함께 Vision 을 나눔으로써 시너지 효과를 창출하는 것 입니다 .

결국 사람입니다 .여론을 형성하고 , 사람의 마음을 움직이는 이 모든 것의 기본은 사람입니다 .사람과의 커뮤니케이션 , 그것이 홍보의 궁극적인 목적입니다 .

PIE 는 로레알과 긴밀하고 전략적인 커뮤니케이션을 통해 최상의 솔루션을 제공할 것을 약속 드립니다 .

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Message Staff 01 02 03 04 05 06 07 08



이사 박진희

팀장 김나라

팀장 정현수

차장 이영은

“로레알 최상의 가치를 증명하는 PR 인 ,

바로 파이 (PIE) 人입니다” .

“로레알 파리의 차별화된 이미지를 구축 . 강력한 메시지 전달을 통해 로레알 파리 만의 고유한 ‘느낌 있는’ 브랜드를 성립하겠습니다” .

“여성에게 beauty 를 선사하고 있는 로레알 파리 . 그 명성을 강화하고 이미지 향상 , 최적의 positioning 확립을 위해 최선을 다하는 communicator 가 될 것입니다” .

“여성에게 있어 아름다움이란 이제 더 이상 사치가 아닙니다 . 그 행복을 로레알을 통해 느낄 수 있게 해드리겠습니다” .

Prudential PR

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OrganizationCase Study #1

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Research

Objective

Program

Evaluation

1995년 ~1997년 Research -본인의 필요에 의한 가입자수 10%미만 (90%보험모집인에 의존 )- 미국 제 1 의 생명보험 회사임에도 불구하고 한국시장 안에서 인지도 낮음 .- 기존 생명보험회사와의 차별화가 부각되지 않음 ->매출 부진으로 인한 시장퇴출상황

Objective-20%이상의 시장 점유율 확보-35%이상 브랜드 인지도 상승

Program Tactics보험가입의 필요성에 대한 인식전환이 필요 : - 한국시장에서의 인지도 향상- 기존 보험제품과는 차별화 전략으로 접근 : 차별화 된 홍보 , 마케팅이 요구- 사회 공헌적인 기업이미지 구축

Strategy1. 경제지나 일간지를 통해 . 지속적인 보도자료 배포 - 상품홍보 , 보험의 필요성관련보도자료2, 프루덴셜만의 차별적 이미지 구축 -high quality insurance3. 사회공헌 프로그램개발 및 개최GLOBAL VOLUNTTEER DAY개최 . 전국 중고생 자원봉사대회출범식 개최 .

Evaluation-45% 시장 점유율 확보 : 보험 가입율 업계 1 위-45% 브랜드 인지도 상승

Ben & Jerry’s

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2004 년 ~ 현재Research- 프리미엄 아이스크림업계 ‘ BIG 3’ (베스킨 라빈스 , 하겐다즈 , 나뚜루 ) 의 시장 점유율이 무려 80%임- 미국내 수퍼 프리미엄 아이스크림 1 위임에도 , 한국에선 인지도가 매우 낮음

Objective-3% 이상 한국시장 점유율 상승효과-40%이상 중고등학생들의 밴 앤 제리 인지도 및 공익 마케팅 참가 상승효과

ProgramTactics1. 새롭고 젊은 이미지 구축 -온라인 커뮤니티 구축 : 유익하고 재미있는 정보제공 2. 밴 앤 제리의 차별화 정책 - -‘ 수퍼 프리미엄’ 아이스크림이라는 점을 부각 . 친환경적인 깨끗한 이미지 구축3. 고객과 사회에 공헌하는 지속적인 공익마케팅 진행Strategy1. ‘ 수퍼 프리미엄’의 정의와 친환경적인 공정과정 등 차별성 강조- 기획기사 형식의 보도자료 지속적으로 노출2. “ 밴 앤 제리의 세상 만들기”이벤트 1- ‘50 가지 아이스크림 이름 외우기’ / 이벤트 2- ‘펜팔친구 만들기’

Evaluation-4%의 한국시장 점유율 달성-45%이상 중고등학생들의 밴 앤 제리 인지도 및 공익마케팅 참여도 증가

Research

Objective

Program

Evaluation

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푸켓 섬 PR


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Research

Objective

Program

Evaluation

2005년 ~ 현재Research - 지진해일 발생 이후 태국 산업의 80%를 차지하던 관광 산업이 위기를 맞게 됨-호텔 및 숙박시설 리조트의 객실 점유율이 쓰나미 피해 1 개월 만에 10% 미만으로 급격 히 하락 - “ 푸켓 섬= 자연 재해 위험 노출” 인식으로 푸켓섬의 한국 허니문 시장의 현저한 축소

Objective-쓰나 미 이전의 관광객 수 30%이상 유치-안전 이미지 구축

ProgramTactics-푸켓섬의 안전에 대한 확신구축-더 아름다워진 자연 환경과 각종 benefit 제공Strategy 보도자료-태국 중앙 정부 대책 본부 재해 예방 및 복구작업 계획-태국 및 동아시아지역 재해경보 시스템 구축 및 정확한 피해 진상 규명이벤트 및 프로모션-항공사와 리조트 , 여행사와 제휴하여 절반의 가격으로 파격적인 서비스와 투어를 제공 -태국 관광 제일의 한국 내신 기자 100 여명을 동시에 초청 , 메가팸트립 행사를 개최 .

Evaluation

-2005년 4월 현재 호텔 및 숙박업체 객실 점유 예약률 35%에 이름-더욱 깨끗해지고 대비가 철저해진 푸켓섬의 이미지가 여행객들에게 자리 잡음

Toyota

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Research

Objective

Program

Evaluation

2002 년 ~ 2004 년Research-2003 년 역사 교과서 왜곡 문제 이후 , 작년도 같은 기간보다 sales 31.4% 감소- 브랜드 인기도 및 지지도 하락 - 희망 구직자율 7.65% 감소

Objective-2 분기 sales 20% 상승-긍정적 이미지 창출

ProgramTactics1. 한국사회와의 융합을 유도하는 공익 마케팅 진행 2. 한 .일 문화 조화를 위한 한국 예술계 후원 3. 사내 노조의 “ Loyalty” 형성을 위한 다양한 프로그램 마련Strategy1. 한국 사회에 공헌하는 도요타-30억원 “토요타 펀드”를 강조한 기획기사 형식의 보도자료 지속적으로 노출- 국내 유일 소아암 전문 병원 설립 - 한국 전통 무용 페스티벌 후원2. 여성사원을 위한 사내 탁아소 마련

Evaluation-2 분기 Sales 25% 상승- 취업 선호도 상승

Nate On

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Research

Objective

Program

Evaluation

1999 년 ~ 현재Research - 네이버 , 다음 , 엠파스 , 야후와 하이텔의 파란닷컴이 나타나면서 시장가열-개인 커뮤니티 ( 블러그 ) 의 활성-MSN 메시저온라인 메신저 시장 점유율 80%이상

-Objective- 포털 사이트로서 인터넷 사용자들의 익스플로어 첫 화면으로 등록되고 페이지뷰 1 위 목표-메신져 사용률 1 위 목표

ProgramTactics-젊은 이미지 구축 - 20 대 여성 감성 터치 -싸이월드의 인지도를 바탕으로 , 포털 싸이트만의 이미지 탕피-네이트온의 차별화 구축Strategy-싸이월드 인수와 서비스의 차별성을 강조한 기획기사 형식의 보도자료 지속적으로 노출-절은 감성 마케팅 프로그램 실시 : 네이트 온 데이 , 무료 문자메세지 제공- 사회와 함께하는 공익프로그램 실시 - 보육원 및 복지시설 방문 , IT교육 실시

Evaluation-싸이월드를 통해 새로운 비즈니스 수익 모델- 네이트 온 메신져 사용률 1 위

패션 / 의류

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OrganizationClient

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식품 / 유통

관공서 / 단체

그룹 및 기업광고

서비스

금융 / 통신 / 미용

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Webzine01 02 03 04 05 06 07 08



1. 파이에 어울리는 FOOD 열전

2. 파리 출장 < 박진희 이사 >

- 클라런스 런칭 쇼 참석

3. 이달의 사원

<CRM 팀장 김나라 >

4. 파이 굽는 CEO 인터뷰

5. Happy Birthday to YOU

< 이영은 차장 >

6. Client 소식 - 태국 관광청

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