planificacion online 2
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Planificación Online
Denise CaroGerente General
Kriptonita Digital S.A
Agenda
1. Como se componen las audiencias en medios digitales
2. Conceptos (usuarios únicos, páginas vistas, visitas) 3. Alcance y visibilidad
• Herramientas publicitarias
• Pauta Online: • Presencias fijas • Por impresiones• Formatos • Flow de pauta
• Buscadores
• Mobile Marketing
• Redes Sociales
• Ad Server como funciona y tipos
• Medición y reportes
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Cómo se componen las audiencias en medios digitales
Las audiencias de los medios digitalesMedios masivos? O
mejor... tradicionalesMedios no masivos?
O Mejor …. Medios directos
Las personas ven/escuchan el
mismo anuncio en el mismo momento
Cada persona recibe un mensaje diferente
en un momento y espacio diferente
Conceptos
2 impactos
4 impactos
3 impactos
3 visitas
2 usuarios únicos (2 IP)
3 páginas vistas
3 impactos promedio por pagina vista
9 impresiones de banners
1 página vista
1 página vista
1 página vista
Conceptos
Visitas
Usuarios únicos*
Páginas vistas *
Impactos promedio por página vista *
Impresiones de banners
Cuantas personas podemos cubrir
Nivel de saturación de publicidad
Inventario disponible en un sitio Web
Profundización del contenido por el usuario
Actividad del sitio Web
GRPMedida del impacto que ha alcanzado una campaña
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Herramientas publicitarias
Herramientas publicitarias
Branding + Segmentación
Segmentación + Acción
Las diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo principal del cliente considerando que estos son los mas importantes
Branding + Cobertura
Cobertura + Acción
Interacción
Herramientas publicitariasBranding/Comunicación
Acción/Tráfico
Cobertura Segmentación
SEO (Largo plazo)
E-mailing
Pauta onlinePresencias fijas
SEM (Táctico)
Mobile Marketing
Compra por audiencias
Pauta x impresiones (% del inventario)
Performance
Aplicaciones para Canales sociales
Herramientas publicitariasLas diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo
principal del cliente considerando que estos son los mas importantes
Interacción
SEO (Largo plazo)
E-mailing
Pauta onlinex impresiones
SEM (Táctico)
Mobile Marketing
Pauta onlinePresencias fijas
Minisites
Viral
Redes Sociales
Widgets
Juegos
Web episodios
Sites
E-commerce
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Como usarlas para las marcas?
Pauta online: Presencia por impresionesBrandingAlcance efectivo y Frecuencia controladosComunicación de nicho
Pauta Online: FormatosFijos (Velocidad en el alcance)
No R
ich M
edia
Ric
h M
edia
Flotantes o mix (Altas tasas de clic)
SkyBanner
SuperbannerRobapagina
BotónAdvertorialsPatricinios
LayerPopup
PopunderBanner a layerLayer a Banner
SkyBanner
SuperbannerRobapagina
Botón+
VideoInteractividad
DatosSonido
Expandible
LayerPopup
PopunderBanner a layerLayer a Banner
+Video
InteractividadDatosSonido
Expandible
0.5% y 1% de efectividad en CTR
1% y 5% de efectividad en CTR
Res
pues
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Page 22 |
SHOWCASE VIDEO BANNER 300X250
Ver Demo
Para poder ver los demos de esta presentación es necesario contar con alguna conexión de internet
DOBLE SKY
Ver Demo
Formatos fijos
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SHOWCASE 180X150 EXPANDIBLE
Page 23 |
Ver Demo
Formatos fijos
Ver Demo
HALF-BANNER EXPANDIBLE
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SHOWCASE + PEEL BACK
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Formatos fijosAVISOS SINCRONIZADOS
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SHOWCASE LAYER A BOTONDE 500X400 A 300X250
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Formatos flotantes mixSHOWCASE EXPANDIBLE
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Ver Demo
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SKIN SITE
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Formatos flotantes mix
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Pauta Online: FlowSelección de sites: Contenido y concentración del target
Impresiones por site: Se determinan de acuerdo al inventario y visibilidad deseada
Frecuencia: Numero de veces que cada usuario único será impactado
Usuarios alcanzados en el site = Impresiones/ Frecuencia
Visibilidad Porcentaje de visitantes únicos del sitio Web que verá la publicidad un numero determinado de veces (frecuencia sugerida Internet), es decir es el porcentaje de visibilidad que tendrá la publicidad de la marca dentro de un sitio, se puede precalcular debido a que la pauta se programa a través de un ad server y podemos preprogramar tanto la frecuencia conque será servida la pauta como el numero de impactos a servir.
Visibilidad = (Impresiones / frecuencia)Usuarios Únicos
Pauta Online: Flow
SITIOS DESCRIPCION DEL SITIO FORMATOS CANALESCPM
(Tarifas negociadas)
IMPRESIONES UNIQUE
VISITORSFRECUENCIA
UNIQUE VISITORS
IMPACTADOS
% VISIBILIDAD (Alcance en el
sitio)TOTAL
STARMEDIA
Es uno de los canales favoritos para todos los que gustan seguir la actualidad del mundo del espectáculo. Aquí se incluye información de música, cine, televisión y chismes de famosos, y además cuenta con múltiples especiales dedicados a los temas o artist Layer
Entretenimiento: Videos, cine, gente, musica 22,800
400,000 1,223,317 3 133,333 11% 9,120,000
FUCSIA
Actualidad de la moda, tendencias de moda, belleza y salud, tips de belleza, de actualidad social y, en general, temas para la mujer moderna e independiente de hoy. Especiales temáticos: Novias, madres, Colombia moda, Mujer del año. Layer Run Of Site 35,000
10,000
42,590
3 3,333 8% 350,000
JET SETAl estilo de las mejores guías de ciudad del mundo, Planb.com.co permite a los usuarios encontrar de manera eficiente cualquier lugar, evento o plan en Bogotá. Layer Run Of Site 35,000
20,000
64,034
3 6,667 10% 700,000
SOHO
Si bien Soho.com.co nació con la idea de poner en línea los contenidos presentados en la revista impresa, actualmente sus contenidos están desarrollados y pensados eminentemente para ser difundidos en la web. Con un buen número de contenidos audiovisuales Layer Run Of Site 39,375
200,000
607,215
3 66,667 11% 7,875,000
PLANB
Al estilo de las mejores guías de ciudad del mundo, Planb.com.co permite a los usuarios encontrar de manera eficiente cualquier lugar, evento o plan en Bogotá. Layer Run Of Site 35,000
30,000
95,736
3 10,000 10% 1,050,000
SHOCKCanal para jovenes que les gusta la musica y las nuevas tendencias. Layer Run Of Site 21,250 25,000 38,333
3 8,333 22% 531,250
EL COLOMBIANODiario noticioso de circulación en el Departamento de Antioquia. Layer Entretenimiento 34,425 200,000 642,000
3 66,667 10% 6,885,000
VIVE.IN
vive.in es su mejor amigo en Bogotá, quién le recomienda permanentemente a donde ir, porqué ir, y mejor aún, le consigue con quién ir. Es el primer portal en Internet en Colombia bajo el concepto de RED SOCIAL donde los usuarios podrán registrarse, agreg Layer Run Of Site 40,000 100,000 346,805
3 33,333 10% 4,000,000
TOTAL 30,976 985,000 328,333 30,511,250
Buscadores
Comunicación de nichoTrafico en el corto plazo
Comunicación de nichoTrafico en el largo plazo
SEM SEO
E-MailingComunicación de nichoTráfico
PerformanceComunicación de nichoTráfico
Mobile
Alcance efectivo Tráfico
Alcance Tráfico
Proximity Marketing mobile
Redes sociales
Redes sociales
Redes sociales
Redes sociales
“Una vez cada 100 años los medios cambian. Los últimos 100 años han sido definidos por los medios masivos. La
forma de anunciar fue ir a los medios masivos y publicar tu contenido. En los próximos 100 años la información no va a ser publicada a las personas, esta será compartida entre las
millones de conexiones que las personas tienen.. La publicidad va a cambiar..Tu vas a tener que entrar en esas
conexiones”
Mark Zuckerberg, Facebook
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Nivel de control del consumidor
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Ad Server como funciona y tipos
Ad ServersContenido del sitio en e
servidor del siito
Publicidad Online en el servidor de
un tercero
Código tag
Hay dos tipos:1. Ad Servers para servir formatos no RM2. Ad Servers para servir formatos RM
Ad Servers
• Una de las grandes ventajas de Internet es su sistema de medición. ¿Cómo funciona?
1. Creación de la campaña. Las piezas de la campaña se publican en un servidor que se
contrata a un tercero para medir la campaña (Adserver). Obtendrá un tag (código html) que lo entregará al sitio en donde se haya
pautado la campaña.
2. Visualización del Banner. Cuando el usuario ingresa al sitio donde esta la pauta, ve como
se cargan los contenidos en dos partes, el contenido y la pauta que se muestra a partir
del Adserver.
Este proceso se realiza a altísima velocidad y registra no sólo la cantdad de impresiones
mostradas sino también el perfíl del usuario que visualizó la creatividad, entre otros
datos.
3. Entrega de informes. En todo momento, el estado del avance de la campaña puede ser
monitoreado a través de las estadísticas disponibles en el Adserver.
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Medición y reportes
Medición y reportes
•Verificación de pauta en el Ad Server
•Alcance cumplido: Porcentaje de entrega de la pauta de acuerdo al tiempo de campaña por medio
•Efectividad en clicks respecto a impresiones por medio
•Efectividad en clicks respecto a impresiones por pieza
•Toma de desiciones entre formatos (puede ser respecto al promedio de la campaña) sin afectar cumplimientos
Conclusiones•La planificación Online no se puede hacer bajo los mismos parámetros de la planificación Offline, las variables de determinación son diferentes y únicas.
•No es necesario ser un experto en tecnología para planificar en medios digitales, sin embargo se debe tener una mente abierta para adoptar nuevos conceptos todo el tiempo y aplicarlos de una manera creativa a diferentes casos.
•La planificación Online no debe ser vista como una adaptación de la planificación Offline, el proceso de pensamiento y alineación de la estrategia general del las marcas para los medios Online y Offline debe hacerse en forma paralela.
•En medios digitales no hay que olvidar que el consumidor puede traspasar la línea, preguntar, reclamar, comentar, etc, la experiencia de marca cuando se traspase esa línea debe ser satisfactoria, relevante y memorable.
•La publicidad en medios digitales es medible y esta medición confiable, por tanto su planificación debe ser totalmente dirigida y objetiva.
•En la medición de la publicidad Online esta la clave para aprender, desaprender y reaprender para las marcas acerca de sus propias estrategias.
Referencias bibliográficas•Crecimiento continuo de la undustria Interactiva Internacional: http://www.iab.net/
•Crecimiento continuo de la undustria Interactiva Nacional: http://www.iabcolombia.com/
•Adserving para herramientas de marketing digital: http://www.e-planning.net
•Publicidad Online: http://wikipedia.es/
•Publicidad Online: http://www.marketingdirecto.com
