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PLANO DE MARKETINGPRODUTO: PRATICE MULTI-USO BOMBRIL

Este Plano de Marketing destina-se ao relanamento do LIMPADOR MULTI-USO PRATICE previsto para Janeiro/2011 em todo territrio nacional.

OPORTUNIDADESITUAO

Atualmente os consumidores precisam de um produto prtico e eficiente que facilite o trabalho domstico devido aos fatores da vida moderna como: mulheres trabalhando fora de casa, na correria do dia a dia o que reflete na economia devido a distribuio de renda. Pratice vem completar a linha de produtos de limpeza da Bombril com seu alto poder de limpeza em embalagem ergonmica e preo reduzido oferecendo melhor qualidade de vida a seus consumidores.

O objetivo principal repaginar o produto Pratice Multiuso, adequando aos hbitos de consumo a ao perfil do consumidor.Aderir s tticas e estratgias que usem de forma inteligente o pr-conceito estabelecido pela massa consumidora de limpador multiuso e tornar mais um produto Bombril sinnimo de qualidade e praticidade.

Objetivos

MercadoAfigura da tpica da dona-de-casa, carregando baldes e diversos produtos de limpeza, ajoelhada no cho, esfregando o piso, est completamente fora de moda. At mesmo entre as profissionais do ramo, as empregadas domsticas. Com a entrada da mulher no mercado de trabalho, conciliar as responsabilidades da carreira com a vida particular (casa, marido, filhos) ficou muito mais difcil.

Com muita atividade na agenda e pouco tempo disponvel, a busca por praticidade e agilidade tornou-se uma constante na vida da mulher moderna.

Produtos a servio do consumidor

Segundo a Associao Brasileira das Indstrias de Produtos de Limpeza e Afins (ABIPLA), as indstrias da rea tm verificado aumento da demanda por mercadorias ligadas ao bem-estar das famlias e no apenas limpeza da casa. Entre os campees de venda dos produtos que trazem mais praticidade esto os limpadores multiusos: houve aumento de 14,3% na venda destes produtos em 2009. O sabo em p e o sabo lquido, responsveis por 30% da receita do setor, demonstraram desempenho acima da mdia: aproximadamente 10%, alta obtida sem aumento de preo.

Crescimento em valor Ano a ano todas as categorias

Maiores categorias e suas taxas de crescimento

Mercados includos no estudo

Categorias de Produtos/Segmentos includos no estudo

ASPECTOS LEGAIS

Se tratando de um produto saneante , contendo derivados qumicos Pratice- Bom Bril como qualquer outro nesse segmento substncias ou preparaes destinadas a higienizao,desinfeco desodorizao ou odorizao de locais pblicos ou privados. Compreendem os saneantes domissanitrios e afins que sejam custicos, corrosivos, os produtos cujo valor de pH em soluo 1%p/p temperatura de 25 C, seja igual ou menor que 2 ou maior ou igual a 11,5, aqueles com atividade antimicrobiana, os desinfetantes, os produtos biolgicos base de microrganismos e os produtos com alto poder oxidante ou redutor. Os produtos de Risco II devem atender ao disposto em legislao especfica.

A ANVISA (Agencia nacional de vigilncia sanitria) e rgo regulador desses produtos .Rtulos:

O dever de fiscalizar, analisar os saneantes que devem ser rotulados conforme instrui a Resoluo-RDC n 184/01 e legislao especfica So obrigatrios nos produtos denominados saneantes que seja colocado a real funo do produto Rtulos:

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POSICIONAMENTO:

SegmentaoO produto multiuso PRATICE da marca BOMBRIL ir atuar no segmento de produtos para limpeza.

Mercado alvoO pblico-alvo que pretendemos atingir so mulheres donas de casa e empregadas domstica,essas empregadas geralmente trabalham em mais de uma residncia familiar semanalmente,proporcionando uma indicao quase que certa dos produtos que precisar para seu trabalho,em muito casos quem efetua a compra dos produtos, a prpria empregada.

Posicionamento PropostoNosso objetivo fazer com que nossos consumidores, principalmente donas de casa e empregadas domstica, saibam da qualidade do produto, ou seja, do seu alto poder de limpeza em diversas superfcies diferentes, que tambm perfuma o ambiente, alm de ser muito econmico devido ao seu bico dosador.Tambm iremos ressaltar que um produto da marca BOMBRIL, atravs do slogan PRATICE BOM, PRATICE BOMBRIL.Aps um perodo pr-determinado, faremos uma pesquisa, para identificar a aprovao do consumidor junto ao produto e principalmente se as caractersticas e o slogan ficaram gravados na mente do consumidor.Ciclo de vida e estratgia de marketingEntendemos que o produto se encontra em fase inicial de seu ciclo de vida.Nossa estratgia bsica para o produto multiuso PRATICE da BOMBRIL e atuar fortemente em mercearias e mini-mercado sem bairros afastados dos grandes centros,com isso atingiremos nosso pblico -alvo.