plataformas digitais - resumo p1
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PLATAFORMAS DIGITAISRESUMO – P1RENATO MELO - 2016
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O MARKETINGNA ERA DIGITALRENATO MELO - 2016
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PESQUISA MAIS RECENTE: 2013 BRASIL
ATRASADO!52% TV ABERTA16.4% JORNAL E IMPRESSOS7.7% TV FECHADA6.5% INTERNET
EUA:42 BILHÕES – MKT DIGITAL
40 BILHÕES – TV ABERTA
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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
FUNÇÃO 1:CAMPANHAS IMPRESSAS
Mídia – analisa público alvo e melhores veículos
Diretor de arte – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.
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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
Remuneração: 20% do investimento
Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!
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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
ROI: baseado na tiragem.
No fim, quantas chegaram até a página do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?
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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
FUNÇÃO 2:CAMPANHAS RÁDIO E TV
Mídia – analisa público alvo e melhores veículos
Vp de criação – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.
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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
Remuneração: 20% do investimento
Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!
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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
ROI: baseado na audiência.
No fim, quantas ficaram no canal até o comercial do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?
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COMO FUNCIONA O
IBOPE?
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APARELHOS DE TV39 MILHÕES DE CASAS
IBOPE3.019 CASAS (0,008%)DESTAS, 750 CASAS EM SP – MEDIÇÃO EM TEMPO REAL (0,002%)
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Marketing
Tradicional
Público Alvo
Verba
RESULTADO
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MARKETING NA ERA DIGITAL: HOJE, TODOS NÓS PUBLICAMOS!
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Público Alvo
Verba
MarketingDigital
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QUESTÕES
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES SOCIAIS
1) O DIA TEM 24 HORAS2) TEMOS EM MÉDIA 16
HORAS ÚTEIS3) QUAL DESTAS VOCÊ PODE
LEVAR PARA QUALQUER LUGAR?
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MERCADOIMPRESSO
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GRÁFICA, O MERCADO A SE REPENSAR
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8ª QUEDA CONSECUTIVA
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Impresso sem segmentação
R$ 800,00
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Facebook com segmentação
R$ 15,00
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A CAUDA LONGAE O CAOS MUNDIALRENATO MELO - 2016
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BASEADO NA TEORIA DE CHRIS
ANDERSON
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LIVRO BEST SELLER
INTERNACIONAL
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REGRA DOS 80/20:80% DAS RECEITAS DAS EMPRESAS PROVÉM DE
20% DOS SEUS PRODUTOS.
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POPU
LARI
DAD
E
PRODUTOS
20% DOS PRODUTOS80% RECEITAS
80% DOS PRODUTOS20% RECEITAS
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CENÁRIO!AS EMPRESAS FOCAM EM
VENDER APENAS OS PRODUTOS MAIS
LUCRATIVOS DO SEU PORTFOLIO
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ECONOMIA BASEADA EM HITS:
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POPU
LARI
DAD
E-CA
BEÇA
NÃO-POPULARES:CAUDA LONGA
MARCAS
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POPU
LARI
DAD
E-CA
BEÇA
NÃO-POPULARES:CAUDA LONGA
COCA-COLA
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MAS, COM A INTERNET...
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VEN
DAS
NÚMERO DE PRODUTOS
FOCO EM MENOR VARIEDADE DE PRODUTOS COM MAIOR VOLUME
ANTES
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VEN
DAS
NÚMERO DE PRODUTOS
FOCO EM MAIOR VARIEDADE DE PRODUTOS COM MENOR VOLUME
DEPOIS
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VAMOS A UM EXEMPLO?
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VEN
DAS
NÚMERO DE PRODUTOS
FOCO EM MENOR VARIEDADE DE ARTISTAS COM MAIOR VOLUME
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PARCEIRO DENEGÓCIOS
ATIVIDADES RELAÇÃOCONSUMIDOR
DISTRIBUIÇÃO
SEGMENTOSCONSUMIDOR
OFERTA
ESTRUTURA DE CUSTO RECEITAS
ARTISTAS E
MÚSICAS
MERCADO DE
MASSA
MUITA RECEITA COM POUCOS
ARTISTAS
LOJASRADIO
TV
RECURSOS
ACHAR TALENTO
SE MKT
CONTEÚDO
PROTEGIDO
CANAIS DE
DISTRIB.
PRODUÇÃO DE TALENTOSMARKETING
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COMPARADO COM...
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VEN
DAS
NÚMERO DE PRODUTOS
FOCO EM MAIOR VARIEDADE DE ARTISTAS COM MENOR VOLUME
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SEM PROBLEMAS COMO:
ESTOCAGEMDISTRIBUIÇÃO E
LUCRO DOS VAREJISTAS
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PARCEIRO DENEGÓCIOS
ATIVIDADES RELAÇÃOCONSUMIDOR
DISTRIBUIÇÃO
SEGMENTOSCONSUMIDOR
OFERTA
ESTRUTURA DE CUSTO RECEITAS
PLATAFOR.
MÚSICOS
E FÃS
MERCADO DE
NICHO
BAIXA RECEITA COM MUITOS
ARTISTAS
INTERNET
RECURSOS
GERENC.PLATAFO
R.
FUNC.PLATAFO
R
ARTISTAS
MANUTENÇÃO DA PLATAFORMA
MERCADO DE
NICHOMERCAD
O DE NICHO
CORRESP.
COMGOSTO
COMUNI.
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ANTES, TVS BASEADAS EM HITS. OS MELHORES PROGRAMAS DE ACORDO
COM O HORÁRIO
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HOJE: O QUE VOCÊ QUISER, A HORA QUE
VOCÊ QUISER
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POPU
LARI
DAD
E-CA
BEÇA
NÃO-POPULARES:CAUDA LONGA
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E-COMMERCE
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OS ESTOQUES PODEM SER INFINITOS
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PERMITE A VENDA DE PRODUTOS ESPECÍFICOS
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VEN
DAS
NÚMERO DE PRODUTOS
OS PRODUTOS DE NICHO EM CONJUNTO
PASSAM A TER GRANDE
POTENCIAL DE LUCRO
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COM A INTERNET, NÃO PRECISAM MAIS DISPUTAR ESPAÇO NAS
PRATELEIRAS
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VENDA EM LOJA
FÁBRICA IMPOSTO DISTRIBUIDOR
LOJISTA CONSUMIDOR
VENDA EM SITE
FÁBRICA IMPOSTO E-COMMERCE
CONSUMIDOR
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VENDA EM LOJA
CLIENTE TRANSPORTE ESTACIONAMENTO
VENDA EM SITE
PESQUISA/COMPRA CASA
CLIENTE SITEPESQUISA/COMPRA
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PARA ABRIR: 1 MILHÃO
PARA ABRIR: 50 MIL
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NÓS MUDAMOS DE
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PARA
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ANÁLISE DE PÚBLICO ALVOE TEMAS QUENTESRENATO MELO 2016
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FacebookInsights
GoogleTrends
Influenciadores
Canais eComunidades
Portais de Nicho
Concorrentes
FacebookGraph Search
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FACEBOOK INSIGHTS
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FACEBOOK INSIGHTS
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FACEBOOK GRAPH SEARCH
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TWITTER(TRENDING TOPICS)
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QUICKSPROUT
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QUICKSPROUT
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QUICKSPROUT
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QUICKSPROUT
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BUZZSUMO
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BUZZSUMO
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BUZZSUMO
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GOOGLE TRENDS
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GOOGLE TRENDS
OUTUBRO: Brindes de final
de ano.
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REGRAS E LEGISLAÇÃONA INTERNETRENATO MELO 2016
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AS PROMOÇÕES E OS
CONCURSOS CULTURAIS
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NOVA PORTARIA: EM
2013
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REDES SOCIAIS NÃO PODEM SER CANAL DE
PROMOÇÕES OU CONCURSOS! AS REDES PODEM, SOMENTE, SER MEIOS DE DIVULGAÇÃO.
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PROMOÇÃODISTRIBUIÇÃO GRATUITA DE PRÊMIOS REALIZADA ATRAVÉS DE SORTEIO E VALE-BRINDE, COM OU
SEM MÉRITO (COMO VOTAÇÃO).
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PROMOÇÃOPRECISA SER REGISTRADA
POR ÓRGÃO RESPONSÁVEL, COMO A
CAIXA ECONÔMICA
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PROMOÇÃOCADASTRO E BANCO DE
DADOS SUJEITO A AUDITORIA.
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PROMOÇÃONÃO PODE UTILIZAR OS
CADASTROS COMO MAILING
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CONCURSO CULTURAL NÃO PRECISA DE AUTORIZAÇÃO, MAS BANCO DE DADOS TAMBÉM ESTÁ
SUJEITO A AUDITORIA.
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VEICULAÇÃO DE MARCA: “O INTER LEVA VOCÊ AO TEATRO”
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DATAS COMEMORATIVAS: DIA DOS PAIS, DAS MÃES, DOS
NAMORADOS, DO RAIO QUE O PARTA...
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NÃO PODEM UTILIZAR SERVIÇOS OU PRODUTOS PRÓPRIOS COMO
PRÊMIO: “VOAR DE GRAÇA”
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APURAÇÃO: MELHOR RESPOSTA, RESPOSTA CERTA, RESPOSTA MAIS VOTADA OU RESPOSTA
MAIS RÁPIDA. NUNCA UTILIZE A SORTE!
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NÃO PODE COBRAR TAXA OU VEICULAR PARTICIPAÇÃO À AQUISIÇÃO DE PRODUTO OU
SERVIÇO.
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O FACEBOOK NÃO PERMITE OBRIGATORIEDADE DE CURTIR,
COMENTAR E COMPARTILHAR...
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PUNIÇÕES!
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PARA MARCA:Multa de até 100% no valor dos prêmios e proibição de realizar
promoções ou concursos por até 2 anos.
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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE:
Desgaste com o cliente por reprovação do
Jurídico, implicando em refações e atraso dos
prazos.
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REGRASPARA EVENTOS
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NEM NO FACEBOOK ADS VOCÊ
PODE UTILIZAR!!!
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NENHUM LOGOPODE SER UTILIZADO!
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MUITO MENOS OS MASCOTES, QUE
TAMBÉM SÃO PERSONAGENS REGISTRADOS!
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NO CASO DA COPA, ALGUMAS
SENTENÇAS FORAM REGISTRADAS
COMO:
COPA DO MUNDO 2014COPA 2014WORLD CUP
COPA DO MUNDOBRASIL 2014
MUNDIAL 2014MUNDIAL DE FUTEBOL
“NOME DA SEDE” + 2014
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O SLOGAN TAMBÉM NÃO PODE SER
UTILIZADO. O DA COPA DE 2014,
POR EXEMPLO É: JUNTOS NUM SÓ
RITMO.
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LEMBRE-SE: AS CONFEDERAÇÕES TAMBÉM SÃO EMPRESAS E POSSUEM MARCAS
REGISTRADAS!
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QUE TAMBÉM POSSUEM PATROCINADORES!
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O MESMO VALE PARA AS OLIMPÍADAS!!
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OLIMPÍADAS, JOGOS OLÍMPICOS, RIO 2016, MEDALHA, TOCHA
OLÍMPICA...
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USO INDEVIDO
DE MARCA É CRIME!
Punições variam de
multa até 1 ano de
detenção
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E AS CAMPANHAS POLÍTICAS!!
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CAMPANHAS ANTECIPADAS:Art. 36. A propaganda eleitoral
somente é permitida após o dia 5 de julho do ano da eleição. No dia da
eleição, não é permitido fazer nenhuma publicação.
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SEM CAVALETE NO FACEBOOK:O político pode fazer campanha no
Facebook, ter perfil e fanpage. No entanto, não poderá fazer anúncios pagos referentes
a campanhas políticas.
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PROPAGANDA VELADA
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Proibida por lei, a prática pode resultar em multa à empresa que pagou pelo post. Porém, o dano maior a quem
publica esse conteúdo, é a perda tanto da credibilidade como a de
anunciantes.
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A responsabilidade pelo dano ao consumidor, caso não haja aviso sobre a
publicidade, é da empresa que pagou pelo post.
Em seu código de ética, o Conar estabelece no artigo 28 que o anúncio "deve ser
claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação".
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DIREITO DE IMAGEM
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RESPONSABILIDADE E CONTEÚDOSOCIAL NA COMUNICAÇÃO
RENATO MELO 2016
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REDE SOCIAL HOJE É LOCAL DO
POLITICAMENTE CORRETO
PUBLICITÁRIOS EM CHOQUE
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Nos anos 80 a Benetton, em conjunto com o fotografo Olivero Toscani, iniciou uma campanha
que se tornou uma das mais memoráveis da história. A campanha criou uma verdadeira revolução no mundo das marcas e trouxe a publicidade para o
centro do debate de temas polêmicos.
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OS CONSUMIDORES PASSAMA COBRAR MAIS AS MARCAS
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DOVE E A LUTA PELA BELEZA REAL
![Page 127: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/127.jpg)
JÁ A NATURA PASSOU A LUTAR PELA
SUSTENTABILIDADE
![Page 128: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/128.jpg)
OUTRAS MARCAS VÃO NA CONTRAMÃO
“Não fazemos tamanhos G e GG porque somos uma marca para
pessoas cool”
![Page 129: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/129.jpg)
OUTRAS MARCAS DÃO A VOLTA POR CIMA
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OUTRAS MARCAS NÃO SABEM O QUE FAZEM
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MACHISMO
![Page 132: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/132.jpg)
TODO DIA É O DIA DELA LAVAR ROUPA?NEGRA X LAVA MAIS BRANCO
![Page 133: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/133.jpg)
REDE SOCIAL X MÍDIA IMPRESSAO DIA DA MULHER É UM DIA DECONSCIÊNCIA, NÃO DE FESTA...
![Page 134: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/134.jpg)
SEMANA DA MULHER...BORA LAVAR ROUPA!
![Page 135: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/135.jpg)
RACISMO
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![Page 137: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/137.jpg)
Justine Sacco, RP:“Indo para a África. Espero que não pegue AIDS. Brincadeira. Eu sou branca!”
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Campanha da Johnnie Walker
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INCLUSÃO
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LGBT
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Potencial de compras LGBT é estimado em R$ 419 bilhões no Brasil
![Page 144: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/144.jpg)
NUNCA USARIA CASAIS HOMOSSEXUAIS NOS ANÚNCIOS DE SUA MARCA E QUE, SE OS GAYS NÃO GOSTAM DE SEUS PRODUTOS, QUE PODEM COMPRAR OUTRA.
DE UM LADO...
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Casal brasileiro (foto abaixo) comprou aliança da Tiffany por causa do anúncio ao lado
DE OUTRO...
![Page 146: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/146.jpg)
![Page 147: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/147.jpg)
Um analista de mídias sociais deve saber como fazer uma campanha, analisando seus riscos e como criar uma campanha sem exclusão.
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O MANUAL DO FACEBOOKRENATO MELO - 2016
![Page 149: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/149.jpg)
COMO FUNCIONA O FACEBOOK
![Page 150: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/150.jpg)
DIFERENTE DE OUTRAS REDES SOCIAIS, O FACEBOOK NÃO EXIBE AS POSTAGENS MAIS
RECENTES
![Page 151: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/151.jpg)
O FACEBOOK POSSUI UM ALGORITMO, QUE ATUALMENTE ELES CHAMAM DE “POSTS DE SUPERQUALIDADE”. OU SEJA, ELES QUEREM ADIVINHAR, ATRAVÉS DE PROGRAMAÇÃO, O
QUE VOCÊ QUER VER NA SUA TIMELINE.
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E O ALGORITMO É ALTERADO
TODO DIA POR PESSOAS
DIFERENTES
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O QUE ACONTECE QUANDO VOCÊ
ABRE O FACEBOOK?
![Page 154: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/154.jpg)
QUANDO VOCÊ ABRE SEU FACEBOOK, EM MÉDIA 1500
POSTAGENS ESTÃO TE ESPERANDO (DE AMIGOS E
MARCAS QUE CURTE), DESTAS O FACEBOOK SELECIONA 300 QUE JULGA MAIS RELEVANTE
PARA VOCÊ E MOSTRA EM SEU FEED
![Page 155: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/155.jpg)
POR ISSO, NÃO SE PRENDA A CONTEÚDO
PROMOCIONAL, CONTE HISTÓRIAS,
USE O HUMOR E VEJA O QUE DÁ RESULTADO.
![Page 156: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/156.jpg)
MAS E OALCANCE, CAIU?
![Page 157: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/157.jpg)
Sim e vai continuar caindo...
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Porque a cada semana que passa você está curtindo mais páginas e
fazendo novos amigos. Isso vai aumentando a concorrência pelo
espaço da timeline.
![Page 159: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/159.jpg)
FACEBOOKINSIGHTS
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Acesse o view Insights para ver todos os detalhes sobre a sua fanpage.
![Page 161: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/161.jpg)
De cara você tem acesso a dados simples e importantes, como crescimento de curtir, novos likes, alcance e também acesso às abas.
![Page 162: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/162.jpg)
Compare sua página com a dos concorrentes, tanto no crescimento quanto no engajamento. Note que, mesmo com 5x menos likes, a Montini Motos tem mais do que o dobro do engajamento da Ducati Santos.
![Page 163: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/163.jpg)
Mas o que fazer com tantas ferramentas?
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O checklist das suas otimizações:
1)Encontrar o melhor horário: Insights x testes;
2)Descobrir as publicações que deram certo;
3) Descobrir os assuntos do seu site que mais repercutiram no Facebook;
4) Traçar o seu público alvo;5) Analisar sua concorrência;
![Page 165: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/165.jpg)
O checklist das suas métricas:1)Crescimento de likes;
2)Pessoas envolvidas com sua fanpage;3)Custo de like (anúncios);
4)Visitas e leads gerados via Facebook;5)Visitas e leads gerados por anúncios;
6)Custo de lead por anúncio.E como atingir
resultados?
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FÓRMULA DO 10/2A CADA 10 POSTS, APENAS 2
SÃO DE PROPAGANDA PRÓPRIA
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Decididos que vão comprar
03%
Guerra de Preço
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Dinheiro sobrando no banco e são captados por boas ofertas
07%
Impulsivos
![Page 169: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/169.jpg)
30%
Os fãs
Não compram nada, mas adoram suas publicações e são super engajados.
![Page 170: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/170.jpg)
30%
Clientes Futuros
Eles querem você, mas não tem grana no momento. Você precisa se relacionar.
![Page 171: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/171.jpg)
30%
Indiferentes
Não curtem e talvez nem mesmo gostem da sua empresa. São quase impossíveis de converter.
![Page 172: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/172.jpg)
QUEM É SEU PÚBLICO E O
QUE ELE QUER?
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PÚBLICO A – 60%PÚBLICO B – 30%PÚBLICO C – 10%
Dividindo seu público
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60%Público A
As pessoas engajadas que vão interagir com você: curtindo, comentando, compartilhando e clicando.
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30%Público B
O público que realmente importa. Eles querem conteúdos mais elaborados e são fortes candidatos a comprarem!
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10%Público C
Vão aparecer só quando há entretenimento e diversão.
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PADRÃO PARA POSTS:FACEBOOK E INSTAGRAM
RENATO MELO - 2016
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Salve sempre suas imagens no formato “PNG”
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POSTS COMUNSFACEBOOK
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Toda imagem publicada é encaixada
automaticamente em uma caixa
invisível.
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Esse box possui a medida de de
394px (altura) e 470px (largura).
394p
x
470px
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POSTS COMUNSINSTAGRAM
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O Instagram funcionava somente com o formato
quadrado
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Com a concorrência de aplicativos, como Instasize, agora é permitido também
imagens com outros formatos.
![Page 185: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/185.jpg)
Mas o ideal é fazer na medida
1080x1080px
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POSTS COM LINKFACEBOOK
![Page 187: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/187.jpg)
A imagem de destaque para um
artigo pode ser configurada no
html ou no próprio post.
![Page 188: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/188.jpg)
Ou você pode dar upload assim que inserir o link na
sua fanpage
![Page 189: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/189.jpg)
A medida da imagem é
1200px x 628px1200
px
628px
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ANÚNCIOSE OS 20% DE TEXTO
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Como Facebook e Instagram atuam
na mesma plataforma, você só pode utilizar 20% de texto na
imagem
![Page 192: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/192.jpg)
A plataforma costuma não contabilizar textos em
objetos, como rótulos,
estampas, etc... Bem,
“costuma”...
![Page 193: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/193.jpg)
ANÚNCIOSMEDIDAS DO FACEBOOK
![Page 194: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/194.jpg)
Para post:escala de
394x470px, porém tamanho
mínimo de 700x522 pixels.
![Page 195: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/195.jpg)
Clique no site: 1200px x 628px
![Page 196: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/196.jpg)
Clique no site (Carrossel – até 5
imagens): 600px x 600px
![Page 197: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/197.jpg)
Curtidas: 1200x444 px
![Page 198: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/198.jpg)
ANÚNCIOSINSTAGRAM
![Page 199: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/199.jpg)
Antes restrita a agências, a
plataforma foi aberta a todos
![Page 200: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/200.jpg)
Objetivos:Cliques no site, Instalação de Aplicativo e
Visualização de Vídeo
![Page 201: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/201.jpg)
Call to action:Book Now (Reserve agora)Contact Us (Fale Conosco)Donate Now (Faça uma Doação)DownloadLearn More (Saiba Mais)Shop Now (Compre Agora)Sign Up (Assine Agora)Watch More (Veja Mais)
![Page 202: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/202.jpg)
Tamanho:1080x1080px
![Page 203: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/203.jpg)
INSTAGRAM MARKETINGRENATO MELO 2016
![Page 204: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/204.jpg)
Criado pelo
brasileiro Mike
Krieger em 2010
![Page 205: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/205.jpg)
O BRASIL ESTÁ NO TOP5 DOS PAÍSES QUE MAIS USAM.
+20 MILHÕES DE USUÁRIOS
USUÁRIOS MAIS FELIZES DO
MUNDO NA REDE SOCIAL
![Page 206: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/206.jpg)
65% dos usuários usam 1x por dia
35% dos usuários usam + 1x por dia
![Page 207: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/207.jpg)
42.9% não usam filtro
57.1% não usam filtro
![Page 208: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/208.jpg)
Valência 6.5% X PRO II 5,7%
Filtros mais usados
![Page 209: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/209.jpg)
E o engajamento?
4.21%
0,07%
0,03%
Fonte: US Top50 Brands Social Webtrack
![Page 210: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/210.jpg)
Em números:A cada 1.000 pessoas que interagem no Instagram, 16 interagem no Facebook e 7 interagem no Twitter.
![Page 211: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/211.jpg)
NOVIDADES:-Bloqueio de API’s – softwares não conseguem mais utilizar o Instagram-Algoritmo em fase de testes
![Page 212: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/212.jpg)
TÁTICAS E ESTRATÉGIASINSTAGRAM
![Page 213: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/213.jpg)
OFEREÇA MATERIAL EXCLUSIVO
#1
![Page 214: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/214.jpg)
CONTEÚDO DE QUALIDADE ATRAI
NOVOS SEGUIDORES
#2
![Page 215: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/215.jpg)
ASSIM COMO FOTOS DE QUALIDADE
#3
![Page 216: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/216.jpg)
LINHA EDITORIAL: TRABALHE COMO SE FOSSE UM JORNAL
#4
![Page 217: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/217.jpg)
USE CRIATIVIDADE E DIVERSÃO
#5
![Page 218: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/218.jpg)
APROVEITE MATERIAL DOS SEUS
SEGUIDORES
#6
![Page 219: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/219.jpg)
ANALISE O QUE DÁ CERTO E O QUE DÁ ERRADO. NÃO TENHA MEDO DE ERRAR
#6
![Page 220: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/220.jpg)
USE PELO MENOS 15 HASHTAGS. MAS O IDEAL É
USAR 30. PARA NÃO POLUIR O POST, USE NOS
COMENTÁRIOS.
#7
![Page 221: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/221.jpg)
PARA NOVOS SEGUIDORES: SIGA PESSOAS EM POTENCIAL E CURTA
FOTOS DE HASHTAGS DO SEU SEGMENTO
#8
![Page 222: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/222.jpg)
DEIXE COMENTÁRIOS E INTERAJA COM SEUS
SEGUIDORES
#9
![Page 223: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/223.jpg)
APLICATIVOSINSTAGRAM
![Page 224: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/224.jpg)
#FERRAMENTASUTILIZE O INSTALOOK
PARA ESTABELECIMENTOS DE RUA
![Page 225: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/225.jpg)
#FERRAMENTASINSTAQUOTE: TEXTOS PARA SUAS IMAGENS
![Page 226: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/226.jpg)
#FERRAMENTASINSTAGRAM LAYOUT PARA
MONTAGENS
![Page 227: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/227.jpg)
#FERRAMENTASPIXLR EXPRESS: + EFEITOS E
MONTAGENS
![Page 228: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/228.jpg)
#FERRAMENTASSNAPSEED: EFEITOS PARA FOTOS
![Page 229: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/229.jpg)
#FERRAMENTASICONOSQUARE: INSTAGRAM
ANALYTICS
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TWITTER & NOVAS REDES
RENATO MELO 2016
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NO BRASIL14 MILHÕES DE USUÁRIOS (NÃO OFICIAL)25% DE AUMENTO DE 2013 PARA 2014SEDE DA AMÉRICA LATINA
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SEM ALGORITMO?
TWITTER TRABALHA DIFERENTE DO FACEBOOK, COM A LIVE TIMELINE
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ESTEJA PREPARADO
SEMPRE
SAZONAL
ESPERADO
PERENE
INESPERADO
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#PERENEDia-a-dia / Cotidiano
Nike conversa com os corredores todas as manhãs
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#INESPERADOImprevisível x Criatividade
Cacau Show aproveitou o famoso debate do vestido
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#ESPERADOCampanha x Integração
McDonalds e Coca Cola se unem com #CocaNoMc
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#SAZONALPreparação x Ao Vivo
Mitsubishi narrou o Superbowl com desenhos e vídeos
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Ao Vivo e Imprevisível?Oreo foi trending topic com este post durante a queda de luz no SuperBowl. Serviu de base para a JCPenney no ano seguinte
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ANÚNCIOSTWITTER
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63% dos usuários do Twitter utilizam a rede junto com a TV
Twitter cria o TV Targetting para auxiliar as marcas
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1 – Marca Determina sua estratégia2 – Seleciona seus programas no TV Targetting do Twitter3 – Passa a atingir os usuários que estão falando sobre aquele show
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ADS#1 Tweets PromovidosTweets comuns comprados por anunciantes que desejam alcançar um grupo de usuários mais amplo ou incentivar o engajamento de seus seguidores existentes.
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ADS#2 Contas PromovidasContas Promovidas fazem parte das “Sugestões do Twitter,” que sugere contas que os usuários ainda não estão seguindo mas podem considerar interessantes.
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ADS#3 Assuntos PromovidosAparecem acima dos Trending Topics, assuntos mais falados do dia.
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ADS#4 Self ServiceAnúncios para Pequenas e Médias Empresas
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HASHTAGSTWITTER
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TIPOS DE HASHTAGS:As que já usam: #vaiquevaiEventos: #RockInRio2015Nome da empresa: #CocaCola
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#Dicas:Palavra ou frase memorávelTendênciasIntegração ou Reconhecimento
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#NUNCA:Sem exagero (1 ou 2 por tweet)SEM LETRA MAIÚSCULANão complique e use poucos caracteres
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AUTOMATIZAÇÃOTWITTER
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#CUIDADO:Tome cuidado com automatizações do Twitter
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DICASTWITTER
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Tweet com foto = 2x mais engajamento
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UTILIZE CAMPOS DE BUSCA PARA ENCONTRAR PESSOAS SEGMENTADAS
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NOVAS REDESSNAPCHAT
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O SEU PRÓPRIO BIG BROTHER
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• 70% dos usuários são do sexo feminino.
• 350 milhões de snaps são compartilhados todos os dias.
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CENÁRIO SNAPCHAT NO BRASIL
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CASESSNAPCHAT
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HEINEKEN MANDA NUDES
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ABSOLUT: POST EM BRANCO CHAMA PARA COBERTURA DA CRIAÇÃO KARNIVAL: IMAGENS DE CRIAÇÃO DA NOVA GARRAFA
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NOVAS REDESPERISCOPE
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PERISCOPE: aplicativo gratuito do Twitter que permite ao usuário transmitir filmagens ao vivo.
![Page 264: Plataformas Digitais - Resumo P1](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102323/58788bf61a28ab375f8b4df7/html5/thumbnails/264.jpg)
WEBINÁRIOS: Mini palestras de conteúdo com foco em uma venda final. Quase uma “aula demonstrativa”