povoljno poslovno okruženje na lokalnom nivou 24. oktobar ... · povoljno poslovno okruženje na...
TRANSCRIPT
Povoljno poslovno okruženje na lokalnom nivou
24. oktobar 2018.
U narednih 15ak minuta
od mene…
• Brendiranje – koncept
• Brendiranje – život uživo
• Brendiranje i SKGO
• Gerila marketing
Šta bi se moglo smatrati brendom
• Impresija (utisak) o određenom proizvodu ili usluzi …
• Skup opipljivih i neopipljivih elemenata, koji izbor čine jedinstvenim…
• Brend se izdvaja
• Brend stvara emotivnu vezu
• Brend garantuje kvalitet
• Povećava prihod
Šta je brend destinacije
• Zatvaranje jaza između onoga šta određeno područje predstavlja (identitet), onoga šta ljudi sa strane misle o tom mestu (imidž) i onoga po čemu lokalno stanovništvo želi da njihovo mesto bude poznato (poželjna reputacija)
Uspeh brendiranja zavisi od
Vizije lokalnog stanovništva
1
Pouzdane analize i podaci (slabosti i snage)
2
Identifikacije ciljne grupe
3
Analize konkurencije
4
Identifikacije ključnih snaga mesta (tzv selling points)
5
Zašto se bavimo brendiranjem
destinacija
• Diferenciranje – komparativne prednosti
• Investicije i turizam
• Razvoj zajednice
• Utvrđivanje lokalnog identiteta i identifikacija građana sa sopstvenom sredinom
• Iskorenjivanje socijalne isključenosti
Obratite pažnju
Fazni je proces i
moraju se proći sve faze
Ne obećavajte
nešto što ne možete da
ispunite
Život uživo
• Holon
• Amsterdam
• New York
• Denver
• Amsterdam
Denver – Mile high city
New York
Holon
Amsterdam
• Po čemu smo znali Amsterdam?
Amsterdam
I BRENDIRANJE
• Cilj Programa je podrška gradovima i opštinama u Srbiji za pridruživanje EU kroz unapređenje kvaliteta usluga, jačanje dijaloga između ključnih aktera i omogućavanje efikasnije lokalne administracije, u skladu sa principima dobre uprave i rodnom ravnopravnošću.
• Program finansira Vlada Švedske
I BRENDIRANJE
• Paketi podrške – zaštita životne sredine, vanredne situacije i unapređenje poslovne klime
• Brendiranje – Kragujevac i Kraljevo
Gerila marketing
• …
Gerila marketing iz prakse Audi i
BMW (1)
Gerila marketing iz prakse Audi i
BMW (2)
Gerila marketing BMW – Audi 3
Gerila marketing
Gerila marketing
Gerila marketing