požadavky na etiku v reklamě
DESCRIPTION
Požadavky na etiku v reklamě. Lubomír Valík Jan Vaněk úterý, lichý týden 8:45. Cíl práce Seznámit posluchače s problematikou etiky v reklamě. Vysvětlit pojmy reklama, samoregulace, Rada pro reklamu. Metodika - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Požadavky na etiku v reklamě
Lubomír ValíkJan Vaněk
úterý, lichý týden 8:45
Cíl práce◦ Seznámit posluchače s problematikou etiky v
reklamě. Vysvětlit pojmy reklama, samoregulace, Rada pro reklamu.
Metodika◦ Studium dostupných publikací a internetových
stránek zabývajících se danou problematikou, Etický kodex reklamy (2009), zákon o reklamě č.40/1995 Sb
Etika Etický kodex reklamy Samoregulace Rada pro reklamu Regulace reklamy
Klíčová slova
Stará jako lidstvo samo Placená i neplacená forma propagace Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy Druhy reklamy
◦ Venkovní reklama (billboardy, plakáty,…)◦ Televize◦ Rozhlas◦ Tisk◦ Internet◦ Propagační předměty◦ Osobní doporučení
Reklama
Filosofická disciplína, která zkoumá morálkunebo morálně relevantní údaje Hodnotí činnost člověka z hlediska „dobra a
zla“
Etika
upravuje Kodex reklamy a Zákon o regulaci reklamy
Slušnost, četnost, pravdivost reklamy Společenská odpovědnost reklamy
Etika v reklamě
Nestátní a nezisková organizace Založena v roce 1994 člen EASA – The European Advertising
Standards Aliance cíl - čestná, legální, pravdivá a decentní
reklama v ČR posuzování stížností na reklamu spolupráce se státními orgány
◦ RPR nedává sankce Řídí se Etickým kodexem, který také vydává
Rada pro reklamu
Rada pro reklamu je složena z předních představitelů společností, které sami rozhodují o reklamě a její etické regulaci.
Copy advice – nástroj prevence
Flexibilita etickým pravidlům
Samoregulace
Výběr členů RPR
www.rpr.cz
Navozuje, že bez zakoupení zboží utrpíte vy nebo osoba Vám blízká vážnou újmu
Proklamuje vlastnosti, které výrobek nemá a které pro svou povahu ani mít nemůže
Uváděné reálné složení výrobku neodpovídá skutečnému složení
Informace uvedené o výrobku na jeho obalu (etiketě) neodpovídá obsahu balení výrobku
Klamavá reklama
5 různých reklamních spotů◦ 3x televizní reklama, 2x Billboard
Soutěž◦ Najděte reklamy, které prošli komisí jako etické,
pouze unich bylo vzneseno obvinění
Reklama v praxi
Berentzen fernet
Penny – nakupujte hezky česky
Bernard - amnestie
Q8 lešení
Soesman – německá reklama
V posledních letech Rada pro reklamu schvaluje stále méně žádostí jako závadné, tedy je zde pozitivní trend z čehož vyplívá, že samoregulace funguje.
V roce 2012 bylo podáno 55 stížností a z toho byly pouze 4 závadné
SOUTĚŽ: nezávadná reklama byla pouze Penny – nakupujte hezky česky
Zajímavost na závěr
Děkujeme za pozornost