pr of sweden: deportivo case tweeq
DESCRIPTION
Deportivo drog ett case hösten 2012 för PR of Swedens medlemmar. "Uppdraget var att förändra världen - genom att visa hur var och en av oss rangordnar kvinnor och mäns bidrag i världens största pågående samtal - Twitter."TRANSCRIPT
PR of Sweden
Startade januari 2010Gör kunder till fans
Vi ger dem något att samlas kring
Kund: Crossing BoardersUppdrag: Lyft
jämställdhetsfrågan under Almedalsveckan
Problemställning
• Lätt att drunkna i Almedalen.
• Allt fler uppfattar redan samhället som väldigt jämställt.
• Det finns problem - men långt bort (Saudiarabien, bolagsstyrelser, andra familjer).
Hur jämställt är ett samtal?
Tänk om vi, utan att vi vet det, lyssnar mer på...
DOM
Strategi: placera jämställdhetsfrågan i varje
samtal, i och utanför Almedalen.
Resonemang
• Jämställdheten måste kunna mätas.
• Världens största pågående samtal är Twitter.
• Vi gör världens första jämställdhetstest på Twitter.
• Enkelt och roligt att testa och sprida, seriöst nog för att diskutera.
TWEE-Q
Mål med kampanjen
• En bruttoräckvidd i media på två miljoner
• Testas och spridas av politiker och opinionsbildare.
• 1 000 omnämnanden på Twitter.
Vad hände...
Resultat
• Twee-Q - ett av årets ord i Almedalen.
• En bruttoräckvidd i media på 30 miljoner (2)
• 4 500 tweets (1 000)
• Trending topic på Twitter två dagar, under Almedalsveckan.
• 900 000 analyserade tweets från 99 länder
• Människor reflekterade över sitt EGET beteende...
Med varje överraskad person förändrade vi världen en
smula.
Tack!