pr og marketing med web og sociale medier
DESCRIPTION
10 tips til at nå publikum (næsten) GRATISPR og marketing med web og sociale medierTRANSCRIPT
![Page 1: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/1.jpg)
10 tips til at nå publikum (næsten)
GRATIS PR og marketing med web og sociale medier
Oplæg ved Martin BiilPressechef Mungo Park
![Page 2: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/2.jpg)
Der er grund til at smile.Internettet har gjort det nemmere og billigere atnå publikum.
![Page 3: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/3.jpg)
AGENDA
•Hvordan har internettet ændret mulighederne for at nå publikum?
•10 tips til at nå publikum på nettet
![Page 4: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/4.jpg)
Marketing
Handler om at nå publikum for profit
![Page 5: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/5.jpg)
Public Relations (PR)
Handler om at nå publikum for gensidig forståelse
![Page 6: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/6.jpg)
Engang var verden offline
![Page 7: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/7.jpg)
Dengang var derde traditionelle medier
![Page 8: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/8.jpg)
Dengang var der to måder at nå
markedet og publikum på
Organisation
Omtale
Reklame
Publikum
og to måder at nå publikum på
![Page 9: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/9.jpg)
For at nå publikumKostede det penge.
![Page 10: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/10.jpg)
Eller en mellemmand
![Page 11: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/11.jpg)
Da verden var offline kunneman ikke nå publikum
gratis og direkte på samme tid.
![Page 12: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/12.jpg)
Så blev verden koblet op
![Page 13: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/13.jpg)
www.
Og der kom nye medier
![Page 14: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/14.jpg)
”Hvad som helst,der bruger internettet til at facilitere samtaler”
Brian Solis og Deidre Breakenridge forfattere til bogen Putting the Public back in Public Relations
Og der kom de sociale medier
![Page 15: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/16.jpg)
”Sociale medier har overtaget porno som 1. aktivitet på
nettet i dag”
Bill Tancer, webanalytiker
![Page 17: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/17.jpg)
I dag er der en tredje måde at nå publikum på
Organisation
Reklame
Direkte
Omtale
Publikum
![Page 18: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/18.jpg)
I dag kan man nå publikum
direkte og gratis samtidig.
![Page 19: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/20.jpg)
Hvad med de der 10 tips?
![Page 21: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/21.jpg)
1.Brug nettet og de sociale medier til at nå publikum direkte og drive folk ind i en potentiel salgsproces
![Page 22: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/22.jpg)
• Afgørende kommunikationscentral på nettet
• Information der efterspørges• Onlineverdenen er dynamisk• Indhold skaber dynamik
– Video, nyheder (RSS), musik, billeder
• Unikt indhold klistrer
2. Begynd med hjemmesiden
![Page 23: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/28.jpg)
• Informere, servicere
• Ingen reklamejargon
• Månedligt – undgå spam
• Billeder, tekst og links
• Online og offline tilmelding
3. Send nyhedsbreve
![Page 29: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/29.jpg)
Vores nyhedsbreve skaber en øget trafik på vores hjemmeside på50% pr. udsending.
![Page 30: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/30.jpg)
4. Lav et arkiv. Med lister på e-mail til udvalgte målgrupper.
![Page 31: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/31.jpg)
5. Deltag i sociale netværk
![Page 32: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/35.jpg)
Der er 2 millioner medlemmer i DK
Antallet af 35-54-årige vokser stærkt
Flere brugere mellem 26-44 end 18-25
Hurtigst voksende segment er kvinder +55
![Page 36: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/36.jpg)
Gruppe
Der er 3 muligheder
GruppeFan
Pro
fil
![Page 37: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/37.jpg)
Gruppe
Profil
Pro
fil
Private
Vise din identitet
Maks 5.000 venner
![Page 38: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/38.jpg)
Gruppe
Gruppe
Private/organisation
Vise et fællesskab
Ubegrænset
Gruppe
![Page 39: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/39.jpg)
Gruppe
Fan
Organisation
Vise interesse/beundring
Ubegrænset
Fan
![Page 40: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/40.jpg)
Gruppe
Der er to mulighederFor organisationer. Hvilken skal man vælge?
Gruppe
Fan
![Page 41: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/42.jpg)
Nemme at sætte op og administrere
![Page 43: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/43.jpg)
Man Mulighed for en-til-en kommunika-tion med medlemmer.
![Page 44: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/44.jpg)
Men begrænsede muligheder for synliggørelse
![Page 45: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/45.jpg)
Fansider.Kan næsten det samme som
private profiler
![Page 46: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/46.jpg)
Indbygget viral distribution
![Page 47: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/47.jpg)
Fan forslag
![Page 48: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/48.jpg)
Højdepunkter
![Page 49: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/49.jpg)
Tilgængelig på søgemaskiner
![Page 50: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/50.jpg)
Fanside har statistik
![Page 51: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/51.jpg)
Fansiden ligner det kloge valg.
Med enkelte begrænsninger
(ingen e-mail-funktioner) har
en fanside langt flere
muligheder for at nå publikum
og gøre sig synlig end en
gruppeside.
![Page 52: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/52.jpg)
Du opnår
Viral markedsføring
![Page 53: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/53.jpg)
Og øget trafik
10% aftrafikken tilmungopark.dk kommer fra Facebook.
![Page 54: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/54.jpg)
6. Skab loyalitet
En klub af foreningen
Særlige fordele
Styrket relation til publikum
Styrket brand
Direkte @kommunikation
Offline- og online tilmelding
![Page 55: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/55.jpg)
7. Lav en YouTube-kanal
![Page 56: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/56.jpg)
2. mest brugte søgemaskine
Videoerne er nemme at dele på andre medier
Godt til viral distribution
12.000 visninger af Mungo Parks videoer sidste sæson
![Page 57: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/57.jpg)
8. Brug strategisk takt og tone
Personer og ikke en masse
At fortælle og ikke sælge Deltagelse er marketing
![Page 58: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/58.jpg)
Og nu til det, der er (næsten) GRATIS
![Page 59: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/59.jpg)
9. Annoncér på
![Page 60: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/60.jpg)
Fordi
• Uanset budget kan du få vist dine
annoncer (adwords) på Google
• Du betaler kun, hvis folk klikker
på dine annoncer
• Du kan målrette dit fokus
![Page 61: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/61.jpg)
Sådan fungerer det
![Page 62: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/62.jpg)
Et eksempel
![Page 63: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/63.jpg)
3 kampagneresultater fra forskellige medier
JP 201 10000AOK 174 8000
Adwords 286 1800
0
50
100
150
200
250
300
350
Kik
![Page 64: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/64.jpg)
Vores kampagnerPå Google har i det sidste halve år skabt en øget trafik på vores hjemmeside på15%.
![Page 65: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/65.jpg)
Hvad er fælles for
At sende nyhedsbreveAt sende e-mail til udvalgte grupperAt oprette en fansideAt oprette en klubAt oprette en Youtube-kanalAt annoncere på Google ?
![Page 66: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/66.jpg)
…Et forsøg på målrettet at nå et publikum, der er interesseret i jeres produkt.
![Page 67: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/67.jpg)
Og de interesserede er de første aftagere af
nye produkter og idéer
![Page 68: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/68.jpg)
Det viser denne model over spredning af nye ideer i
samfundet.
![Page 69: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/69.jpg)
For at skabe
At nå de tidlige aftagere er afgørende for at få spredt ordet.
![Page 70: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/70.jpg)
10. Kom i gang!Det kan betale sig
at nå publikum på nettet og i de sociale medier.
![Page 71: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/71.jpg)
Resultat for MP 08/09
30% stigning i unikke brugere25% af samlet trafik kom fra Facebook
og annoncer på Google26% stigning i nye publikummer45% stigning i billetsalg
![Page 72: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/73.jpg)
?
![Page 74: PR og marketing med web og sociale medier](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/54574828b1af9fb66e8b5239/html5/thumbnails/74.jpg)
Slideshare.net/martinbiil