1

В Н У Т Р Е Н Н Я Я К У Х Н Я :C A N N E S L I O N S 2 0 1 6 В Н У Т Р Е Н Н Я Я К У Х Н Я : C A N N E S L I O N S 2 0 1 6 Инсайты и наблюдения команды PRCI.Storytellers

Фестиваль и партнеры

2

3

ФЕ

СТ

ИВ

АЛ

Ь В

ЦИ

ФР

АХ

4

WOW!

КОГДА ВСТАВАТЬ РАНО – ЭТО МОДНО

6

VR – ЭТО НОВЫЙ ЧЕРНЫЙ

7

КОГДА ПАРТНЕРЫ – ЕДИНОМЫШЛЕННИКИ

1) Все мероприятия фестиваля поддерживаются агентствами, продуктами или компаниями

2) Каждое агентство или спикер – это личная история побед и поражений

3) Продукт это не тема. Тема – это вызов, который продукт решает, либо «голубой океан», который он открыл

4) Временная архитектура – точка притяжения и продолжение инфраструктуры фестиваля

8

СПИКЕРЫ:УРОКИ И ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ

9

#1ЭМПАТИЯ – КЛЮЧ К ОСМЫСЛЕННЫМ ПРОЕКТАМ (МАДОННА БЭДГЕР, ССО, BADGER&WINTERS)

Эмпатия и глубокое понимание конечного пользователя дают возможность создавать действительно стоящие и значимые для людей рекламные кампании. Без попытки понять человека, выслушать его точку зрения, невозможно создавать рекламу.

Пример: кампания #womennotobjects (http://womennotobjects.com/)

10

#2ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ – ЭТО НЕ ТОЛЬКО ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ, НО И МОЩНЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ РЕСУРС (SAMSUNG, GOOGLE, OCULUS)

Oculus открыл собственный образовательный отдел для создания программ, которые позволяют изучать различные культуры при помощи виртуальной реальности. Также в последние несколько лет были запущены программы по сотрудничеству с музеями. Например, была предпринята попытка «оживить» картины Сальвадора Дали

11

#3А НУЖЕН ЛИ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР? (FORSMAN & BODENFORS, ШВЕЦИЯ)

Многие агентства переходят к созданию гибких «предпринимательских» команд, которые отвечают за полный цикл проекта: от разработки идеи до ее продажи потенциальному клиенту и последующей реализации.

Все могут придумывать.

12

#4МЫ ВСЕ МОЖЕМ БЫТЬ ПОЛЕЗНЫ(АННА ВИНТУР, VOGUE)

Нам всем не хватает поддержки и полезных контактов. Эту потребность нужно использовать в работе и проектах

13

#5ПРИНЦИПЫ ВАШЕЙ РАБОТЫ ДОЛЖНЫ УЧИТЫВАТЬ ПОЖЕЛАНИЯ И ИДЕИ ДРУГИХ ЛЮДЕЙ: КОМАНДЫ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, КЛИЕНТОВ (УИЛЛ СМИТТ)

Собственное эго редко приводит человека к счастью в личной жизни и работе. Важно оглянуться вокруг и понять, как создавать вместе с людьми, которые вокруг тебя.

14

#6ДОВЕРЯЙТЕ НОВОМУ ПОКОЛЕНИЮ, НО НЕ БОЙТЕСЬ ТРАДИЦИЙ (ШЭЙН СМИТ, VICE)

Медиа-холдинг VICE каждые 10 лет радикально обновляет кадровый состав, чтобы соответствовать «духу времени». Новые сотрудники – это обновление политики компании и ее продуктов

15

#7

Благодаря современным возможностям по сбору и анализу данных компании могут лучше понять своих потребителей, а медиа – свою аудиторию. Биометрические данные, информация о передвижениях, статистика из социальных сетей – новый контекст для понимания современного человека.

«ДАННЫЕ – ЭТО БОЛЬШЕ ЧЕМ

КРЕАТИВ»

16

#8НЕ ПОЗВОЛЯЙТЕ ВАШЕМУ ЗАДОРУ И СТРАСТИ «СГОРЕТЬ»ИЗ-ЗА ОБСТОЯТЕЛЬСТВ

Креативного директора JWT Мэта Иствуда в 23 года уволили с должности креатора в Ogilvy & Mather. Он не позволил себе бросить профессию и продолжил работать.

Спустя несколько лет после запуска собственного агентства Мадонна Бэдгер потеряла в пожаре родителей и двух дочерей. Она не позволила депрессии взять верх над ее жизнью и продолжила развивать собственный бизнес, а также начала реализовывать социально значимые кампании (Women not Objects)

17

#9PURPOSE NOT PROFITS | СОЗДАВАЙТЕ С ЦЕЛЬЮ И ПОСЫЛОМ

На фестивале рекламы неожиданно услышать обсуждения о том, что первостепенными должны быть основная идеи и посыл проекта, а не прибыль.

Прошли времена, когда можно было убедить и заманить клиента ненужным товаром.А про плохой продукт моментально напишут в твиттере и фейсбуке и его никто его не купит.

Все те бренды, продукты и проекты, созданные с глубинной целью и эмоциональной составляющей, цепляют и чаще становятся успешными.

18

#10ЭМОЦИИ И ЕЩЕ РАЗ ЭМОЦИИ(BBDO, УИЛЛ СМИТ,ОЛИВЕР СТОУН)Среди множества продуктов и сервисов сложно выделиться и так же сложно выбрать. Бренды идут на всяческие уловки, чтобы получить покупателя. Но в итоге, самый успешный бренд это тот, который посредством своих коммуникации рассказывает историю, которая близка каждому, вдохновляет, вызывает эмоции, заставляет рассмеяться или просто развлекает. И мы скорее всего выберем тот самый бренд с душой.

19

БРЕНДИРОВАНИЕФЕСТИВАЛЯ

20

21

НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ФЕСТИВАЛЯ КРЕАТИВНОСТИ БЕЗ КРЕАТИВНОГО ОФОРМЛЕНИЯ

МАСШТАБНОСТЬ | ЦЕЛОСТНОСТЬ | ЯРКОСТЬ

22

THANK YOU CREATIVITY – СЛОГАН КАННСКИХ ЛЬВОВ 2016

Простой, но сильный и эмоциональный слоган. Не будь креативности, не было бы фестиваля, который вбирает в себя идеи, вдохновение, таланты, творчество со всего мира.

23

ЛУЧШЕЕ ОТ СПИКЕРОВ

24

«ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО ИСТОРИЙ О ЗОМБИ СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ ОБ УСТАЛОСТИ ОТ КОНСЮМЕРИЗМА» - ДЖОН ГИТТИНГС, MEDIACOM

25

«ДЕЛАЙТЕ РАБОТУ, КОТОРАЯ ПОДПИТЫВАЕТ ВАШУ ДУШУ, А НЕ ВАШЕ ЭГО» - ДЖЕССИКА УОЛШ, SAGMEISTER & WALSH

26

«МЫ ДУМАЕМ О КРЕАТИВНОСТИ ТОЛЬКО ПРИМЕНИТЕЛЬНО К МАРКЕТИНГУ, НО ЕЕ ПРИМЕНЕНИЕ НУЖНО РАСШИРЯТЬ НА БИЗНЕС-МОДЕЛЬ» - ЧАРЛЬЗ ДЭЙ (THE LOOKINGLASS)

27

«БРЕНДЫ ДОЛЖНЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИДЕИ ТЕХ, КТО ПОЛЬЗУЕТСЯ ПРОДУКТОМ, А НЕ СВОИ ИДЕИ» - БЛЕЙК МАЙКОСКИ (TOMS)

28

«Я ВСЕГДА ВЕРИЛ, ЧТО СИЛА КРЕАТИВНОСТИ СПОСОБНА ПОЛНОСТЬЮ ИЗМЕНИТЬ МИР» - БРАЙАН ИНО (DENTSU LAB TOKYO)