presentatie erwin blom
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Maak van je publiek je fans?
Wees fan van je publiek!
De kenmerken die ik belangrijk vind
FOCUS
Waarom?✓Internet = niches!!!!!!! !
���6
HOE?✓Kies een niche. Bepaal een
thema / benoem een doelgroep!
✓Zorg voor verdieping, meer is beter voor de liefhebber !
✓En grote nieuwsorganisatie: claim X niches en bundel highlights voor algemeen publiek!!! !
���7
iPHONEClub: 25.000+ artikelen over iPhone, apps e.d.
sportnext: alles over sportmarketing
fotografie.nl: alles over fotografie
Social
waarom?✓Internet = samen! !
���12
HOE?✓Wees het middelpunt van een
community, van een groep gelijkgestemden rond passie, probleem, onderwerp.!
✓Gebruik de deskundigheid en betrokkenheid van je publiek!
✓Mensen delen graag kennis en ervaring!! !
���13
Crowdsourcing: the guardian zet lezers in om bonnen te scannen
De belangrijke momenten van een ‘decade’ volgens lezers NYT
Publiek propublica helpt geldstromen politieke campagnes in
kaart brengen
Toegankelijk
WAAROM?✓Internet = communicatie
���18
HOE?✓Laat jezelf zien!
✓Wees onderdeel van het gesprek!
✓Ga in op reacties !
���19
Jeroen Wollaars (NOS) is aanspreekbaar
Via Saskia belleman (telegraaf) een directe lijn
met de rechtbank
discussie Syrie-correspondenten Doornbos en Runderkamp
via twitter
open
Waarom?✓Internet = transparantie !
���24
Hoe?✓Het proces is het product!
✓Publiceer ook halffabrikaten!
✓Maak bronnen zichtbaar!
✓Maak afwegingen kenbaar !
���25
Launchticker: zowel publicatieplek als openbare
redactieruimte
Banking Blog: een openbare ontdekkingsreis
Business model innovation: ervaringsdeskundigen denken
mee en worden co-auteur
persoonlijk
Waarom?✓Internet = op maat !
���30
Hoe?✓Speel in op smaak en voorkeuren!
✓Geef publiek opties om stroom naar de hand te zetten!
✓En ja, de knop ‘verras me’ hoort daar ook bij! !
���31
Zite: krant op maat
guardian: zet het royal nieuws uit voor wie wil
Flipboard: news / magazine op maat
Smart
Waarom?✓Internet = techniek
���36
Hoe?✓Zet techniek slim in!
✓Voor eigen werk en voor derden !
✓Meer verspreiding, beter gebruik !
���37
New York Times koppelt aan IFTTT om lezer mogelijkheden
te geven
NPR stelt programma’s middels API beschikbaar voor derden
Littlebird helpt bronnen en nieuws vinden
Inzoomend op social Mogelijkheden
van crowdsourcing
social / betrek je publiek
5 stappen tot crowdsourcingsucces
cases Guardian (journalistiek)
Eboman (muziek)
guardian: investigate your mp’s expenses
eboman: wikivideo
1. maak een kleine bijdrage waardevol
guardian: 1 bonnetje controleren is waardevol voor het geheel
eboman: een simpele vraag waar iedereen een antwoord op heeft
2. maak deelnemen simpel
guardian: kies een van de opties
eboman: zoek een youtubefilm en maak een selectie
3. zorg voor instant feedback
guardian: onmiddellijk wordt duidelijk dat bijdrage einddoel
dichterbij brengt
eboman: in studio verschijnt naam van degene die bijdrage levert
4. maak betrokkenheid met maker groot
guardian: site doet goed verslag van voortgang
eboman: bedankt voor bijdrage
5. maak deelnemer onderdeel van het succes
guardian: artikelen zijn mede het gevolg van deelname van
de crowd
eboman: per email laat hij weten dat je bijdrage onderdeel van
groter geheel is
crowdfunding is een vorm van crowdsourcing
crowdfunding: publiek dmv online media inzetten voor financiering van plan, project of bedrijf
Waarom crowdfunding? Om veel meer dan geld
alleen
waarom crowdfunding?✓Financiering!
✓Marktonderzoek!
✓Productontwikkeling!
✓Marketing!
✓Sales!
✓Klantenbinding!! !
���65
Financiering: meer dan een ton opgehaald voor sochi project
marktonderzoek: enthousiasme bij intekening geeft gevoel over
potentie in de markt
productontwikkeling: publiek praat mee over richting en inhoud
marketing / sales: ‘leden’ De correspondent laten zich erop
voorstaan en delen via social media
klantenbinding: joey coleman bouwt met crowdfunding aan database van
fans
waarom crowdfunding?✓Financiering!
✓Marktonderzoek!
✓Productontwikkeling!
✓Marketing!
✓Sales!
✓Klantenbinding!! !
���71
