presentation for print media

сайт: www.linkod.com тел.: 38 (062) 348 2160 [email protected] моб.: 38 (095) 325 3286

МЕТОД УПРОЩЕНИЯ ДОСТУПА К ИНТЕРНЕТ–РЕСУРСАМ АДРЕСА КОТОРЫХ ПУБЛИКУЮТСЯ В ПЕЧАТНЫХ И ЭЛЕКТРОННЫХ ИЗДАНИЯХ

Патент РФ №2326433 Мировой приоритет по PCT WO/2009/013613

2 Linkod—альтернатива интернет-ссылкам в СМИ

Размещение ссылок в печатных изданиях При изготовлении полиграфической продукции (газет, журналов, книг и т.д.) возникает проблема с указанием адресов интернет–страниц на которые приводятся ссылки в тексте. Особенно это касается «глубоких ссылок», которые указывают не на главную страницу сайта, а на стра-ницу второго, третьего и более уровня. Такие URL неэстетичные, пото-му что состоят из букв других алфавитов и знаков %/_~-+=, трудны для использования, потому что состоят из многих десятков символов, кото-рые читатель должен перепечатать в строку браузера и практически не способны передаваться через аудиоканал. На данный момент проблема решается несколькими способами.

В Японии широко используют коды QR (Quick Response) где URL (или другой текст) закодирован в графическом изображении, которое размещается на полиграфической и другой продукции. При фотографировании мобильным телефоном установленное приложение автоматически открывает браузер телефона на нужной странице.

Недостатки способа: • Необходим телефон с установленной специальной программой и хо-

рошей фотокамерой;

• Необходимо располагать телефон по отношению к изображению в

определённом ракурсе и на определённом расстоянии;

• Изображение имеет значительные размеры. Его можно разместить на

рекламной плоскости или в рекламном блоке журнала, но не в тексте;

• Отсутствие гарантии наличия

или неизменности страницы

к моменту публикации;

• Очевидная не эстетичность;

• Отсутствие обратной связи;

• Отсутствие дополнительных

рекламных возможностей;

• Ограниченные возможности передачи (распространения) кода из-за

невозможности его копирования и воспроизведения нетехническими

средствами.

Пример QR кода

Пример использования QR кода


Второй способ заключается в следующем. Пользователь отсылает код в

теле SMS на опредёленный телефонный номер. В ответ получает SMS с

заданным URL.

Недостатки способа:

• Работает только на мобильных телефонах;

• Работает локально (только в одной стране);

• Зависит от провайдера сервиса;

• Имеет ограниченный диапазон коротких телефонных номеров;

• За SMS обычно нужно платить;

• Отсутствие гарантии наличия страницы к моменту публикации;

• Отсутствие обратной связи.

Третий способ это сервисы по сокращению ссылок. Snipr.com—один из многих десятков подобных сервисов. Пользователь вводит ссылку на сайте www.snipr.com и ему сообщается URL в виде: snipr.com/primer21 Для примеров использованы фрагменты страницы журнала InternetUA и сайт www.internetua.com с любезного разрешения редакции издания.

Всего в этой статье использовано шесть ссылок но три из них не стали сокращать видимо из-за того что после сокращения получаются ссылки состоящие из более чем двух десятков знаков.

В этой статье трижды был использован вышеупомянутый сервис


Недостатки способа: • Издательство вынуждено рекламировать чужой ресурс;

• Нет гарантий продолжительного существования независимого сайта;

• Отсутствие гарантии наличия или неизменности интернет-страницы

к моменту публикации;

• Не эстетичность;

• Отсутствие обратной связи;

• Отсутствие рекламных возможностей.

Использование запатентованного решения данной проблемы

Так могла бы выглядеть та же статья при использовании описываемого метода

В данном примере шесть ссылок из 133 знаков заменяются одним ко-дом, состоящим всего из трех знаков. Для получения информации чи-тателю нужно зайти на сайт журнала и ввести в соответствующую графу код ссылок. В данном случае это всего три буквы – HDR. Это меньше на 130 символов, чем в первоначальном варианте статьи, что особенно ак-туально для пользователей мобильных телефонов и коммуникаторов. Для демонстрации функционирования описываемого метода возьмем пример со страниц того же журнала InternetUA, в котором не использу-ются сервисы «сокращения» ссылок.

Оригинальная страница журнала с адресами блогов звезд шоу-бизнеса


Справа представле-на измененная стра-ница с использовани-ем кода ссылок. В данном случае вы-брано слово-код [stars] вместо много-численных URL со-стоящих из сотен символов.

После ввода кода появляется окно содержащее активные гиперссылки, текст, фото, видео, которые по мнению редакции журнала относятся к теме. В данном примере к блогам певиц. Появляющееся окно может содержать контекстную рекламу, которая заинтересует читателя, так как ко-ды будут вводить те, кто действительно за-интересован данной темой и соответст-венно является частью целевой аудитории.

В данном примере читатель вводит слово-код stars на сайте журнала


Использование данного метода в электронных изданиях При использовании коротких кодов ссылок в электронных изданиях они функционируют как обычные ссылки. То есть при нажатии (или наведении курсора) появляется новое окно. Но есть и существенные различия. На рисунке справа показана часть страницы сайта internetua.com со ссылками, вставленными в текст, кликнув по которым читатель по-лучит дополнительную информа-цию по теме статьи. Но при распе-чатке статьи эта информация бу-дет утрачена. Принтер распечатает только текст без ссылок. Кроме то-го непонятно куда эти ссылки ве-дут. При использовании короткого ко-да ссылок можно избежать подоб-ного уменьшения информацион-ной ценности публикаций и улуч-шить наглядность материалов на-ходящихся по ссылкам.

При «клике» по ссылке [macbook] (которая расположена в конце статьи на левом рисунке) на экране читате-ля появляется окно со ссылками, ко-торые содержались в тексте первона-чальной статьи (верхний рисунок) и были бы утрачены при распечатке.

Клик по ссылке и ввод кода в форму равнозначно


Кроме того одной из главных проблем стоящих перед издателями явля-ется несанкционированное использование их контента на сторонних ре-сурсах. Предлагаемый сервис в значительной степени решает эту про-блему. Слово-код которым заменяют ссылки в изданиях является, по сути, идентификатором статьи в которой он был размещен. Допустим, кто-то копирует статью с сайта издания, использующего сер-вис, и вставляет её на свой сайт. Он копирует ее целиком вместе со сло-во-кодом, которое является гиперссылкой. И когда читатель «кликает» по нему, сервер сервиса проверяет, с какого сайта этот посетитель при-шел. Если владелец контента выбрал соответствующую настройку в сер-висе, то этому потребителю ворованного контента будет показано окно с сообщением о настоящем его владельце, а в статистике клиента будет отражен факт нелегального использования. Конечно, можно отредакти-ровать текст статьи и удалить из нее этот слово-код, но тогда уменьшит-ся её информационная ценность. Но это не самое большое достоинство. Владелец (или генератор) кон-тента может не запрещать, а наоборот поощрять распространение его статей при условии их целостности. При клике по слово-коду на сайте разместившем чужой контент будет появляться окно, которое содержит кроме интересующей читателя информации еще и рекламу, которую разместил издатель (генератор контента). Таким образом, платой за контент становится демонстрация рекламы размещенной владельцем контента (при этом не навязчивая и предоставляемая, по сути, по запро-су читателя). Более того издатель сможет поощрять копирование его контента (с его рекламой) разделяя прибыль от полученной рекламы с

Появляющееся окно кроме ссылок и их аннотаций содержит тематическую рекламу


площадками на которых использовался его контент. Эта бизнес-модель называется Revenue Sharing и уже используется такими компаниями как Google, Apple (iTunes) но в более простой форме. Можно дополнить появляющееся окно HTML кодом, который позволя-ет общаться между собой всем посетителям сайта (в данном случае тем, кто ввел код) как в общем чате, так и индивидуально.

Это даст уникальную возможность читателям (а в перспективе еще слу-шателям и зрителям) без обязательной регистрации и установки допол-нительных программ, общаться между собой или с представителем компании-рекламодателя по узкоспециализированной теме заинтере-совавшей аудиторию. Предлагается написание кодов ссылок в квадратных скобках и подчерк-нуто по нескольким причинам. Квадратные скобки являются библио-графическим стандартом при ссылке на источник информации в печат-ных изданиях. Подчеркнутый же текст (желательно синего цвета) явля-ется общепринятым стандартом для тех же целей но в электронной сре-де. Учитывая, что описываемый метод служит объединению информа-ционных возможностей печатных и электронных информационных ре-


сурсов разумно использовать сложившиеся традиции в обеих сферах. Кроме того такой формат записи органично вписывается в дизайн изда-ний любой тематики, а сам код может состоять из любых букв, знаков и символов любого алфавита. Использование сервиса издателями книг Страница книги издательства mann-ivanov-ferber (www.m-i-f.ru)

Страница содержит три ссылки, каждая ссылка состоит в среднем из 55 символов

Если читатель этой книги захочет получить более подробную информа-цию по упомянуты в тексте исследованиям, то ему необходимо будет пе-репечатать в адресную строку браузера более 160 символов. Даже для опытного пользователя компьютером это непростая задача. Ниже приведен пример той же страницы с использованием сервиса. Все ссылки заменены на слово-код [blogstat].


В привычной для читателя форме в виде сноски размещено пояснение.


Появляющееся над страницей сайта после ввода кода pop-up окно.


Система Linkod может заменять не только интернет–ссылки но и до-полнять обычные библиографические ссылки. Такие сноски как на примере ниже присутствуют почти в каждой книге.

Используя систему Linkod читатель сможет быстро и легко получить доступ к указанной литературе благодаря возможности интеграции с сервисом books.google.com

Для этого нужно перед указанными источниками добавить одну строку содержащую слово-код. Издатель может участвовать в партнерских программах книжных ин-тернет–магазинов получая вознаграждение за размещение ссылок на книги, упомянутые в тексте продающиеся именно в их магазине. Использовать коды ссылок можно не только в печатных и интернет–изданиях, но и других СМИ, включая телевидение, радио, подкасты. Автор идеи и правообладатель: Никитенко Владимир Владимирович Для получения дополнительной информации:

• сайт: www.linkod.com • e-mail: [email protected] • skype: linkod.com • факс: 38 (062) 201 8616 • моб.: 38 (095) 325 3286 • тел.: 38 (062) 348 2160

© 2007—2009 Авторское свидетельство №19813 от 07.03.2007

presentation for print media

Technology