PUBLICIDAD BTL SIX FLAGS

Hecho por:

Andrea Moreno Lince

INTRODUCCIÓN

El objetivo de esta tarea es explicar lo que es la Publicidad Below the Line así como lograr identificar sus funciones y los beneficios que se pueden generar a través de este tipo de publicidad.

También en este trabajo se explicará la publicidad BTL que desarrolla Six Flags dentro y fuera de México para identificar y definir el porque de su éxito a través del tiempo.

PUBLICIDAD BTL

La publicidad BTl es una técnica o practica que tiene como objetivo crear nuevos canales de distribución entre la marca y el consumidor.

La publicidad Below the Line se distingue por no ser masiva sino concentrarse en segmentos específicos.

Generalmente, la publicidad BTL se caracteriza por ser impactante y novedoso. Es utilizada de forma cuidadosa y se trata de hacerlo con poca frecuencia para crear mayor impacto.

PUBLICIDAD BTL PARA SIX FLAGS

Six Flags por ser un parque de diversiones tiene una gran ventaja. Esta no ofrece un beneficio, una solución a algún problema o una comunidad o lujo. Sino que se trata de una nuevo experiencia, de nuevas emociones y de adrenalina.

Las emociones y los sentimientos surgen de manera personal, es decir, Six Flags puede crear publicidad mas no siempre se entenderá de la mismas manera en todo el publico.

BTL SIX FLAGS• La publicidad BTL que maneja el

parque de diversiones Six Flags es su mismo parque. Six Flags ofrece un nuevo concepto de diversión que se basa en emociones fuertes y estimulo que producen impulsos hacia la adrenalina.

• Six Flags no ofrece un producto o servicio sino que ofrece una nueva experiencia, contrasta las emociones, los miedos y la perspectiva de adrenalina de su segmento de mercado.

• El parque de diversiones crea un nuevo concepto, este no se crea a través de la información sino de las emociones y/o sentimientos creados por expectativas de nuevas emociones. Six Flags promete nuevos sentidos y nuevas emociones.

BTL SIX FLAGS

• Six Flags a parte de sus atracciones logra cautivar la atención de su mercado a través de nuevas experiencias. El evento llevado a cabo en el 2010, sede del record Guinness logro reunir a mas 2000 personas para dar a conocer la experiencia del reto Coca-Cola/Mentos.

• Este evento no solo logro darle un reconocimiento a la marca Coca-Cola sino también a las instalaciones del parque y al mismo país en donde se llevo a cabo. El parque estableció que así fue como le dio fin al periodo de vacaciones creando esa expectativa en su publico cada periodo de las mismas.

BTL SIX FLAGS

• Cada año, Six Flags crea nuevos eventos como forma de publicidad. Los eventos y shows tienen un tiempo limitado en exposición y son atractivos e innovadores.

• Debido a que estos eventos solo pasan en determinadas semanas o periodos, tienden a atraer a un publico grande y a crear cierta euforia y expectativas importantes.

• Otra de las ventajas que tiene es que su publicidad es apoyada por patrocinadores conocidos e iconos de diversión y de super poderes.

CONCLUSIONES La publicidad BTL es importante para crear nuevas

expectativas y sobretodo para crear canales de comunicación estrechos entre el publico y la marca.

Six Flags ha logrado que su misma marca y servicio sea una forma de publicidad BTL, esto lo ha beneficiado de manera amplia ya que también se logra crear un vinculo con el publico, una necesidad y un gusto por la marca.

Six Flags ha creado sensaciones nuevas, ha logrado satisfacer la necesidad de su mercado así como sus expectativas. Es un complejo que solo tiene presencia en algunos países volviéndolo aun mas atractivo para el mundo entero.

BIBLIOGRAFÍA

Ekpok. (2010). Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de http://www.expoknews.com/six-flags-prohibe-la-entrada-a-personas-con-tatuajes-vulgares/

Maram, L. (22 de Agosto de 2010). Blog Luis Maram. Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de http://blog.luismaram.com/2010/08/22/mentos-y-six-flags-rompen-record-guiness/

Six Flags Mexico. (s.f.). Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de http://www.sixflags.com.mx/