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“Publicidad y promociones de restaurantes de comida rápida con servicio a domicilio en periódicos
de Guatemala”
Departamento de InvestigaciónDr. Renato Meléndez
Enero 2015
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Obesidad y comida rápida
• En Guatemala, el 41% de hombres y 55% de mujeres padecen sobrepeso.
• Una de las principales causas es el consumo excesivo de comida rápida.
• El 60% de personas han consumido al menos una promoción de comida rápida en algún momento de su vida.
• El 20% se enteran de las promociones en periódicos.
WHO, 2011; Flores, 2013
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Objetivo
• Documentar los anuncios publicitarios y las promociones de comida rápida con servicio a domicilio en periódicos de Guatemala.
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Metodología
• Se buscaron y clasificaron anuncios publicitarios en ejemplares de los principales periódicos Guatemaltecos.
• Los anuncios de comida rápida con servicio a domicilio fueron analizados (color, texto, imágenes, tamaño, información nutricional).
• Se identificaron y se ordenaron promociones (ej: segundo a mitad de precio, 2x1, agrandado gratis, etc.) con servicio a domicilio.
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58% (1,066)
19% (350)
14% (257)
9% (164)
Anuncios de comida en periódicos (Total = 1,837)
Otros restaurantes
Comida rápida con ser-vicio a domicilio
Otra comida
Bebidas
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38% (131)
30% (106)
18% (64)
14% (49)
Anuncios de comida rápida con servicio a domicilio (Total = 350)
Hamburguesas
Pizza
Sandwiches
Pollo
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Contenido de los anuncios
• Los colores más frecuentes eran el rojo y el blanco
• El logotipo del restaurante fue encontrado en todos los anuncios.
• Fue frecuente encontrar la imagen de los productos (68%).
• El mensaje más frecuente era de promociones al consumidor (81%).
• Ningún anuncio tenía información nutricional.
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Promociones• El 80% de anuncios contenían promociones (segundo a mitad de precio, 2 x 1, agrandado gratis, etc.).
• El 51% de anuncios con promoción ofrecía dos o más tipos diferentes de promociones.
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Promociones
• El 75% de anuncios de cadenas internacionales ofrecían promociones.
• En total fueron identificadas 45 diferentes promociones, de las cuales el 78% tenían servicio a domicilio.
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Promociones a domicilio• Ninguna de las promociones de comida rápida tenía información nutricional en sus empaques.
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Impacto
• Los restaurantes de comida rápida utilizan los periódicos para llegar a los consumidores.
• Principalmente anuncian promociones sin información nutricional.
• Los resultados de este estudio pueden ser utilizados para generar políticas que regulen el tamaño y cantidad de anuncios y promociones de comida rápida.
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GRACIAS