r брокер приемущества

1 1 www.r-broker.ru

Повышение эффективности контекстной рекламы

E-mail: [email protected]

Вашаломидзе Лиа Руководитель клиентского отдела R-брокер

Как ведется РК на Яндекс. Директе?

1 2 www.r-broker.ru

Фразы и объявления

1 3 www.r-broker.ru

Фразы и объявления Настройки

1 4 www.r-broker.ru

Фразы и объявления Настройки Управление

1 5 www.r-broker.ru


Анализ

1 6 www.r-broker.ru


Анализ Задача на

корректировку

1 7 www.r-broker.ru

2

35

75

125

235

2011 2012 2013 2014

Среднее кол-во фраз в 1 РК

Кол-во фраз

8 www.r-broker.ru

www.r-broker.ru

Проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатель на

Яндекс. Директ.

Стадия создания: - Большой объем товаров и на создание рекламных кампаний

затрачивается огромное количество времени; - Разметка объявлений вручную затруднительна; - Человеческий фактор (ошибки при работе с большим количеством

данных).

Стадия ведения: - Большой объем делает невозможным четкое ручное управление; - На сведение отчетов Google analytics и Яндекс. Директ уходит много

времени; - Корректировка рекламных материалов на основе пост клик анализа

невозможна каждый день; - Человеческий фактор (ошибки при работе с большим количеством

данных).

9

Проблема: большой объем товаров.

10

www.r-broker.ru

Создание РК на основе прайс-листов – это инструмент для

полной автоматизации создания и ведения масштабных

рекламных кампаний в Яндекс.Директ: - Обновление рекламной кампании при смене параметров XML/YML и д.р.;

- Удаление\добавление рекламного объявления;

- Отключение\включение рекламной кампании при наличии или отсутствии товара на складе

Решение

Создание рекламных кампаний

www.r-broker.ru 11

3000 объявлений

за 5 минут

Технология R-брокер

Автообновление

объявления при

загрузки новых

данных в прайс

- Общие настройки кампании (название, стратегия Яндекс.Директ, адрес и

телефон и пр.);

- Неограниченное кол-во правил генерации ключевых фраз;

- Удобная проверка и корректировка объявлений;

- Настройка автоматического обновления объявлений при изменении прайс-

листа.

R-брокер полностью автоматизировал процесс

создания объявления на основе прайс-листов

Ваша база данных и товарные предложения

Общие настройки кампании

12

www.r-broker.ru

Генерация ключевых фраз

13

www.r-broker.ru

Теги на основе которых вы можете комбинировать ключевики

Неограниченное кол-во генерации ключевиков

Доп настройка тегов Автокорректировка ключевых слов

Генерация объявлений

14

www.r-broker.ru

Проверка объявлений

15

www.r-broker.ru

Общие настройки по автообновлению кампании

16

www.r-broker.ru

Тут Вы можете настроить автообновление объявлений, при определенных условиях.

Задайте шаблон создания объявления, при появлении новых товаров.

Проблема – разметка объявлений вручную.

17

www.r-broker.ru

Авторазметка Решение: Вы можете самостоятельно задать значение utm_source и utm_medium

Можете оставить индивидуальную разметку ID означает, что в GA автоматически

будет передаваться ID РК, объявления, фразы

Трансилетрация означает, что в GA автоматически будет передаваться название на латинице РК, объявления, и сама фраза без минус слов

Проблема – ручное сведение данных Google analytics и Яндекс Директ.

18

www.r-broker.ru


Авторазметка


Передача статистики

ЯД

Полная сводка данных

Оптимизация затрат

по конверсионным

показателям

Через R-брокер интегрируются данные площадки Яндекс.Директ в Google Analytics (расход, клики, СРС);

Клиенту доступна полная информация об эффективности рекламных кампаний через один интерфейс Google Analytics (расходы Яндекс.Директ с детализацией вплоть до ключевого слова, по которому пришел клиент);

На основе собранных данных по

конверсии и показателям площадки Яндекс. Директ R-брокер управляет ставками, оптимизируя бюджет РК и трудозатраты

Решение: Автоматическая передача данных из Директа в GA

www.r-broker.ru 19

Подгружаем аккаунт GA в R-брокер

Включаем передачу данных в GA Получаем подробную

информацию

1

2

3

20 www.r-broker.ru

Данные площадки отображаются в GA

1

21

R-брокер позволяет Вам взглянуть по-новому на управление конверсионными показателями:

- Мы разработали уникальную систему создания индивидуальных тактик и

стратегий по принципу «Если произошло событие, ТО выполнить

действие»;

- Программирование решения на основе СРО, % конверсий, ROI, кол-во

целей, % отказов и т.д.;

- Индивидуальные стратегии для клиентов.

Готовые решения

Передача данных в GA

Управление ставками по

конверсиям

Автоматизированное управление конверсией

www.r-broker.ru

Проблема: ручное управление кампаниями на основе показателей аналитики и площадки.

Решение:

ЕСЛИ произошло событие, ТО выполнить действие

22 www.r-broker.ru

ЕСЛИ ТО

1

Конверсионные показатели Возможные реакции на

выбранные условия

2

Возможность детализации по фразам и по РК Возможность выбрать период: За сегодня За вчера За № последних дней За текущую неделю За 28 последних дней За 7 последних дней

Как мы применяем это на наших клиентах. «Живые» кейсы.

23 www.r-broker.ru

1. Сеть розничных магазинов и интернет-магазин по товарам для красоты и здоровья. Задача Увеличить ROI для контекстной рекламы в Яндекс.Директ со 120% до 150%. Что сделали: 1. Рекламные кампании были подключены к сервису R-брокер. 2. Для расчета ROI установлена связь между аккаунтами R-брокер и Google Analytics. 3. Была проведена авторазметка кампании. 4. В Google Analytics включено отслеживание электронной коммерции.

24 www.r-broker.ru

1. Сеть розничных магазинов и интернет-магазин по товарам для красоты и здоровья. Что сделали: 5. Установлены стратегии автоматического управления ставками.

25 www.r-broker.ru

1. Сеть розничных магазинов и интернет-магазин по товарам для красоты и здоровья.

Результат

26 www.r-broker.ru

2. Интернет магазин модной одежды, стильной обуви и сумок Задача Привлечь новых клиентов с коротким циклом продаж, снизить стоимость заказа (СРО), увеличить ROI. Повысить эффективность контекстных рекламных кампаний. Что сделали: 1. Анализ бизнеса - Выделены конкурентные преимущества компании. 2. Семантика кампании - расширили список ключевых слов по брендам с 5 тыс. до 24 тыс. 3. Была проведена авторазметка кампании. 4. 70% ключевых фраз создавалось через R- брокер. С сайта был загружен каталог товаров в формате xml. Этот файл использовался для составления списков запросов двух типов: - Тип товара (одежда, обувь, аксессуары) + бренд - Мужская/женская+ Тип товара (одежда, обувь, аксессуары)+ бренд. Это значительно сократило время составления РК.

27 www.r-broker.ru

2. Интернет магазин модной одежды, стильной обуви и сумок Что сделали: 5. Разбивка объявлений по кампаниям. Ретаргетинг. Запущены 178 рекламных кампаний и рекламная кампания на условиях ретаргетинга (условие: добавление товара в корзину). За 2 предновогодние недели (16.12-29.12) ретаргетинг обеспечил 29% всех заказов. 6. Кампании были подключены к сервису R-брокер. Установлены стратегии автоматического управления ставками.

28 www.r-broker.ru

29 www.r-broker.ru

2. Интернет магазин модной одежды, стильной обуви и сумок Результат

Как Вы, могли заметить, автоматизация процесса

позволяется значительно сократить время ведения РК (до

90% времени) .

30 www.r-broker.ru

Как Вы, могли заметить, автоматизация процесса

позволяется значительно сократить время ведения РК (до

90% времени) .

Но, для успешного проведения рекламной кампании нужна

профессиональная команда состоящая из контекст

менеджеров, аналитиков, управленцев.

31 www.r-broker.ru

Успешная рекламная кампания

Трудозатраты

80% - автоматизация

20% - команда специалистов

32 www.r-broker.ru

Успешная рекламная кампания

Трудозатраты



Результат



33 www.r-broker.ru

34

www.r-broker.ru

Повысили

Понизили

Определить вместе с вами задачи

Провести анализ текущей ситуации

Разработать новую стратегию

Реализовать

Мы готовы

35

www.r-broker.ru

Начните УЖЕ СЕЙЧАС*

увеличивать свой доход *А мы вам в этом поможем

https://vk.com/r_broker https://www.facebook.com/RbrokerRus

Звоните + 7 (495) 604-19-06

Пишите [email protected]

Приезжайте 115114, г. Москва, 1-й Кожевнический пер., д. 6, стр. 1, офис 336. На территории корпус В, подъезд 1, 3-й этаж.

r брокер приемущества

Business