5/13/2018 Respuesta Afectiva o Emocional - slidepdf.com

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¿Qué es?

Refleja sentimientos respecto a algo.

Estimula los deseos

Toca emociones y crea sentimientos

El gusto por la marca por la marca es

una respuesta afectiva importante.

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Componentes de la respuesta

afectivaRequerimientos: crear un deseo

Implica mas un deseo

Se basa en anhelos, antojos Comprar por impulso

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Emociones: afectar a los sentimientos

Se pensaba que los enfoques

racionales eran los mas eficaces para

persuadir.

La emoción tiene un impacto mayor.

En la publicidad aparece como: elhumor, el amor o el miedo.

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Gusto: crear sentimientos positivos por el

anuncio y la marca.

El gusto es un factor que influye en el

comportamiento del consumidor.

La experiencia positiva que los anuncios

generen en la marca, mantienen a supublico meta.

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Resonancia: apelar al interés propio

Cuando el consumidor se identifica conla marca, al creer en sus anuncios.

Los mensajes que resuenan en su

publico consumidor, hacen que esta se

mantenga en el mercado.