Интернет-рынок Украины

-2-

RTB. Несколько слов и цифрЗарождающийся тренд в интернет-рекламе:

Programmatic Serving и Programmatic Buying

Big Data, programmatic management, RTB

PROGRAMMATIC ADVERTISEMENT

Big Data, programmatic buying, RTBBig Data – данные о поведении пользователей: история посещения сайтов,

пользования сервисами, совершения покупок и других действий в интернет-

среде, и соц-дем данные такие как пол, возраст, география и др.

Programmatic advertising: управление рекламными показами на основании

данных о каждом пользователе – соц-дем и поведенческих. Пример: контекст,

ретаргетинг, поведенческий таргетинг.

RTB (real time bidding, programmatic buying) – продажа аудитории, аукционный

способ продажи рекламы. Придуман был как средство привлечения в медийную

рекламу малых и средних рекламодателей и продажи остаточного трафика.

Участники рынка RTBDSP (Demand Side Platform) — платформа, которая позволяет агентствам и

рекламодателям осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных

биржах.

SSP (Sell Side Platform) или Exchange — платформа для владельцев сайтов,

которая позволяет автоматизировать продажи трафика и больше зарабатывать

на этих продажах, используя аукционное определение цены.

ATD (Agency Trading Desk) — централизованная платформа закупки рекламы по

различным рекламным моделям.

DMP (Data Management Platform) — платформы управления данными, которые

позволяют организовать, сегментировать и анализировать огромные массивы

информации, применяемой для таргетирования рекламных сообщений, с целью

доставки рекламы, наиболее востребованной и полезной каждому зрителю в

конкретный момент.Источник: http://bit.ly/Y0tf72

Участники рынка RTBAd Networks — рекламные сети, которые являются посредниками между

рекламодателями и издателями. Они собирают медиаплощадки в единый пул и

облегчают процесс размещения, при этом накапливают экспертизу и позволяют

подбирать оптимальные варианты для удовлетворения спроса.

Data Brokers — это организации и сервисы, которые собирают и продают

информацию о потребительских интересах пользователей для повышения

точности таргетирования рекламных сообщений.

Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка рекламы и защита брендов

от некорректно созданных и размещенных рекламных объявлений.

Ad Servers — технологические компании, которые предоставляют ПО,

инфраструктуру и инструментарий для рекламодателей и издателей для

управления и оптимизации размещения рекламы в интерактивных медиа.

Источник: http://bit.ly/Y0tf72

Big Data, programmatic buying, RTBЗапад давно и активно использует «большие данные» в управлении рекламой.

Сейчас активно применяются продажи, основанные на Big Data.

Некоторые эксперты высказывают такие прогнозы:

– Big Data - похоронный звон исследованиям;

– Софтвер и алгоритм изменяют работу отделов продаж

– Software is Eating the Digital Advertising Business (http://linkd.in/17oMs3v).

Big Data, programmatic buying, RTBМир, тренд последних лет:

Онлайн издатели (WSJ, People, CNN, Disney, AOL, Yahoo!, Microsoft - контентные)

теряют долю в медиабюджетах.

Google и Facebook (софтверные) увеличивают долю.

Доля RTB-закупок, 2012:

US - 20%

UK - 16%

Fr – 11-12%

De – 11-12%

Big Data, programmatic ads, RTB

Россия, мнение эксперта

«Математики – это следующее поколение рекламной индустрии. Все

планирование будет основано исключительно на данных».

Продажи по RTB по прогнозам в 2014 г. сделают огромный рывок им достигнут

15-20%

Источник: http://bit.ly/17PyZUg

Рост RTB, Скандинавия

Источник: http://bit.ly/VsEPW5

Рост RTB, Скандинавия

Источник: http://bit.ly/VsEPW5

Рост RTB, Швеция

Источник: http://bit.ly/VsEPW5

Рост RTB, Дания

Источник: http://bit.ly/VsEPW5

Рост RTB, Финляндия

Источник: http://bit.ly/VsEPW5

Рост RTB, Норвегия

Источник: http://bit.ly/VsEPW5

Размер рынка RTB

США Европа Россия Украина

2011 < $1 млрд. $1,4 млрд. 0 0

2012 $2 млрд. $2 млрд. 0 0

2013 $7,4 млрд. $7,4 млрд. $40 млн. ?

2017 $8.49 млрд. ? ? ?

Источник: eMarketer http://bit.ly/XPVc1b

EU-5, объемы programmatic

видеорекламы, % от затрат на digital video

2012 2013 2014 2015 2016 2017

UK 9% 18,2% 24,3% 31,2% 36,2% 38,9%

Франция 3% 11,4% 17,5% 24,5% 28,7% 31,4%

Италия 3,9% 11,3% 19,0% 28,7% 32,8% 36,0%

Испания 2,5% 9,1% 16,3% 22,9% 27,2% 29,8%

Германия 1,9% 6,7% 13,1% 18,9% 23,1% 26,6

Источник HIS, SpotXchange: http://bit.ly/1bliCCZ

EU-5, суммарные объемы

programmatic видеорекламызатраты, млн.

евро% роста

доля от всех

затрат на видео

2012 35,9 - 4,6%

2013 119,6 233,1 12,2%

2014 225,5 88,5% 18,7%

2015 368,8 63,5% 25,8%

2016 503,0 36,4% 30,3%

2017 626,5 24,6% 33,2%

Источник HIS, SpotXchange: http://bit.ly/1bliCCZ

Вдохновляет?

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

phone: +380 44 459 0770

info@iplace.com.ua

www.iplace.com.ua

Киев, 01014, Струтинского 8, 9ый этаж