rtb update 3 - dan henriks & camilla borgen, momondo

Real Time Bidding19. november 2013

Huset Markedsføring

Camilla Moe BogenDan Voight Henriks

momondo

• Uafhængig Meta-søgemaskine

• Lanceret i Danmark i 2006 • Søger blandt flere hundrede

websites

• Udvidet fra ren flysøgemaskine til at inkludere hotel, billeje og pakkerejser

• I dag til stede på 28 markeder

momondos markeder

Platforme

RTB-platforme:• Criteo

– Brugt tidligere– Globale netværk

• Adroll– DK, NO, SE, FI, UK, CN, NL, HK, PL, IT,

PT, RO, RU, ES, TW, TR, US, UA– Globale netværk, som Rubicon,

Appnexus, Google, Facebook osv.

• Delta Projects– Danmark, Norge, Sverige og Finland– Udvider til Tyskland og Holland– Globale og lokale netværk– Siden juni 2013

momondos brug af RTB

• Arbejdet med RTB siden 2012

• Hvorfor bruger vi RTB?– Reach– God ROI– Remarketing– Buzz word

• Famler stadig i blinde

Fordele ved brug af RTB

• Bredt udvalg af netværk, lokale og globale

• Kan straks se resultat, omkostninger, visninger, konverteringer osv.

• Kan bruges i remarketing-kampagner

• Gode muligheder for dynamiske banners med pris- og destinationsfeeds

• Brugerrelevante banners, med følgende højere konverteringsrater

• Nogle DSP’er tilbyder annoncøren selv at producere banners

Fordele ved brug af RTB

• Mulighed for egen hosting– Kan selv styre indhold

• Muligt at optimere på kampagnen– Frekvensstyring– Fjern/tilføj placements– Differentierede bud på forskellige netværk

(lokale vs. globale)– Differentierede bud på forskellige

placements– Bid overwrite

• Muligheder for at skræddersy kampagner til forskellige segmenter– Cookie-tid– Interesser– Afstand til hjem

• Lokal support på visse platforme

Ulemper ved brug af RTB

• Dækker ikke lokale medier på alle markeder

• Få muligheder for mobil-annoncering

• DSP’erne tjener på CPM – Svært at kontrollere placements– Negativ indflydelse på brand– Ikke mulighed for CPA- eller CPC-

aftaler

• Annoncøren kan ikke altid selv levere færdige banners– Mistet kontrol over brand


• Meget ressourcekrævende at optimere– Ikke muligt at automatisere

budgivning

• Nogle DSP’er fungerer bedst uden impression caps– Risiko for at spamme brugerne

• Overlap ved flere DSP’er– Gør det sværere at teste– Brugerne spammes

• Kun 15% af sites oplyser om man bliver vist ”above the fold”– Ulempe ved CPM


• Kan være gebyr til mellemled

• Svært at udtrække data

• (Som på andre platforme) kræver det en del data, før kampagnerne kan optimeres– At se resultater i real time er ikke

vigtigt for os– Fokus på ROI (long term)

• Har endnu ikke fundet en platform, hvor vi kan se den øjeblikkelige ROI

Forskelle mellem RTB-platforme og Google Display

Danmark CPC Danmark CPM

8/29/2

013

9/3/2

013

9/8/2

013

9/13/2

013

9/18/2

013

9/23/2

013

9/28/2

013

10/3/2

013

10/8/2

013

10/13/2

013

10/18/2

013

10/23/2

013

10/28/2

013

11/2/2

013

11/7/2

013

11/12/2

013

GoogleRTB

GoogleRTB


Sverige CPC Sverige CPM

9/17/2

013

9/21/2

013

9/25/2

013

9/29/2

013

10/3/2

013

10/7/2

013

10/11/2

013

10/15/2

013

10/19/2

013

10/23/2

013

10/27/2

013

10/31/2

013

11/4/2

013

11/8/2

013

11/12/2

013

GoogleRTB

9/17/2

013

9/21/2

013

9/25/2

013

9/29/2

013

10/3/2

013

10/7/2

013

10/11/2

013

10/15/2

013

10/19/2

013

10/23/2

013

10/27/2

013

10/31/2

013

11/4/2

013

11/8/2

013

11/12/2

013

GoogleRTB


Norge CPC Norge CPM

8/29/2

013

9/3/2

013

9/8/2

013

9/13/2

013

9/18/2

013

9/23/2

013

9/28/2

013

10/3/2

013

10/8/2

013

10/13/2

013

10/18/2

013

10/23/2

013

10/28/2

013

11/2/2

013

11/7/2

013

11/12/2

013

GoogleRTB

8/29/2

013

9/3/2

013

9/8/2

013

9/13/2

013

9/18/2

013

9/23/2

013

9/28/2

013

10/3/2

013

10/8/2

013

10/13/2

013

10/18/2

013

10/23/2

013

10/28/2

013

11/2/2

013

11/7/2

013

11/12/2

013

GoogleRTB

RTB på de skandinaviske markeder

Sammenligning af CPM i DK, SE og NO

8/29/2

013

9/1/2

013

9/4/2

013

9/7/2

013

9/10/2

013

9/13/2

013

9/16/2

013

9/19/2

013

9/22/2

013

9/25/2

013

9/28/2

013

10/1/2

013

10/4/2

013

10/7/2

013

10/10/2

013

10/13/2

013

10/16/2

013

10/19/2

013

10/22/2

013

10/25/2

013

10/28/2

013

10/31/2

013

11/3/2

013

11/6/2

013

11/9/2

013

11/12/2

013

DKSENO

Planer for fremtiden• DoubleClick Ad Exchange globalt

– Bredt globalt reach– Automatiseret budgivning– Bekendt platform

• Udvide brug af Delta Projects til Tyskland og Holland

• Afprøve forskellige RTB-platforme på de lokale markeder

• På udkig efter RTB-videoplatform

• Finde platform der kan:– Tilbyde globale og lokale netværk– Tilbyde automatiseret budgivning– Gøre det lettere for os at optimere og

administrere kampagner internt– Bruges globalt– Tilbyde øjeblikkelig visning af ROI

Konklusion

• At byde i «real time» er ikke det vigtigste for os

• Optimering er enormt ressourcekrævende– Skulle det ikke være programmatic

buying?

• Endnu lang vej for RTB-platforme

• Savner brugervenlighed og automatiseret budgivning

• Savner et produkt, der virker på alle vore markeder – med lokale netværk

Spørgsmål?

Tak for opmærksomheden

rtb update 3 - dan henriks & camilla borgen, momondo

Documents