rtb update 4 - brian andersen, coop dk
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/1.jpg)
Hvad synes annoncøren om RTB?
Brian Andersen Coop.dk
1
![Page 2: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/2.jpg)
HVAD ER MIN BAGGRUND
2000-2004 Bon’A Parte E-commerce manager
2005-2012
FDM travel Online salgschef
2013-2014
Coop.dk Salgsdirektør
2
![Page 3: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/3.jpg)
HVAD KAN JEG BIDRAGE MED?
Inspiration ud fra:
1) Hvilke muligheder og udfordringer Coop.dk ser
2) Erfaringer med at implementere i praksis
3) Indsigt i resultater og next step
3
![Page 4: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/4.jpg)
MIN FØRSTE ”AHA” OPLEVELSE MED RTB
4
![Page 5: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/5.jpg)
MIN FØRSTE ”AHA” OPLEVELSE MED RTB
5
![Page 6: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/6.jpg)
HVAD ANVENDES RTB TIL HOS COOP.DK
5 kommercielle mål:
1) Dynamisk re-targeting
2) Kampagne drevet re-targeting
3) CRM drevet re-targeting
4) Basrytme – bredt ud på nettet til lav pris
5) Twins – identificer og byd på nye brugere
6
![Page 7: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/9.jpg)
DET RIGTIGE BUDSKAB TIL DEN RIGTIGE BRUGER TIL DEN RETTE PRIS
9
Budskab:
Manuelle bannere eller
banner CMS/
dynamiske bannere
Profilering:
Regelbaseret
eller automatisk
Bud-styring
Algoritme eller
manuelle bud.
![Page 10: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/10.jpg)
HVOR VIL VI VISES
Vores 12.000 uønskede værter…….
10
Og bliver vi på det hele taget vist …….
![Page 11: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/11.jpg)
AT VINDE AUKTIONEN – OVER EN SELV….
11
![Page 12: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/12.jpg)
FREKVENSSTYRING
Hvor ofte vil vi vises?
12
![Page 13: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/13.jpg)
RESULTATER:
Jo tættere vi er på købssituationen og jo mere engageret brugeren er jo højere ROI
Jo mere målrettet vores materiale er – jo bedre ROI
Vi kan nå ROI der svarer til Adwords
Mange ”tests” falder på for lav volumen eller teknik…..
13
![Page 14: RTB Update 4 - Brian Andersen, Coop dk](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547a3cc0b379596a2b8b49ac/html5/thumbnails/14.jpg)
NEXT STEP
Forenkle: Færre led i kæden – mere på relevante budskaber
CRM Driven display: Ikke blot bruge adfærd på nettet
14