schema.org und rich snippets
DESCRIPTION
Overview of Rich Snippets use by Google and other search engines. Presentation from SMX Munich 2012, in German.TRANSCRIPT
![Page 1: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/1.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 1/30
Sean Carlos29. März 2012
Rich Snippets(angereicherte Auszüge)
in Suchmaschinen mit Schema.org
![Page 2: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/2.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 2/30
I 10 link azzurriChe noia!
10 blaue Links:Wie langweilig!
![Page 3: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/3.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 3/30
10 blaue LinksUnd wenn sie angereichert werden könnte?
Und wenn es angereichert
werden könnte?
Ereignisse
![Page 4: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/4.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 4/30
Bewertungen
Erfahrungsberichte(Beurteilungen)
![Page 5: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/5.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 5/30
Brotkrümeln-Spurexperimentell
Leute
![Page 6: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/6.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 6/30
ProdukteNur für die USA?
In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzenhttp://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=de&answer=188494
![Page 7: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/7.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 7/30
Rezepte
![Page 8: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/8.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 8/30
Videohttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/..markup-fur-videos-verwenden
In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzen
Nicht nur? :-)
![Page 9: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/9.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 9/30
MusikNur für die USA
![Page 10: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/10.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 10/30
SportExperimentell;nur für die USA
http://insidesearch.blogspot.it/2011/08/microdata-sports-stats-happy-fans.html
![Page 11: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/11.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 11/30
Wer erkennt die Rich Snippets?(Einige mehr als andere)
![Page 12: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/12.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 12/30
Wer erkennt die Rich Snippets?(Einige mehr als andere)
Bewertungen
Nur für ausgewählte Partner
![Page 13: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/13.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 13/30
Rich SnippetsVorteile● Versorgen mehr Informationen– Präqualifikation der Klicks
● Heben Sie von der Masse ab– Belegen mehr Platz in den Ergebnissen
● Erhöhen die Klickszahl – So sagt Google; Yahoo! sagt bis 15%– kann auch zur Verbesserung der Positionierung
dienen, wenn die Bounce-Rate nicht erhöht wird– Das gilt soweit die Konkurrenten nicht daran
teilnehmen
![Page 14: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/14.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 14/30
Rich SnippetsEinige Nachteile● „Zu viele“ Informationen könnten Klicks
abschrecken● Es wird leichter für andere, Ihre Daten zu
extrahieren (Scraping)● Aufgeblasenes HTML– Mildern mit gzip-Komprimierung
● Kosten für die Umsetzung
![Page 15: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/15.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 15/30
Rich SnippetsVoraussetzungen● Bereits über vorhandene Daten in einem
strukturierten Format verfügen● Die Möglichkeit, Code zu Ihrer Website
hinzufügen● Eine Website wird als maßgebend durch
Suchmaschinen betrachtet
![Page 16: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/16.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 16/30
Die NormenZu viele!
microformatsmicrodataRDFa
![Page 17: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/17.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 17/30
È natoSchema.org
Schema.org wird geboren(im Juni 2011)
![Page 18: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/18.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 18/30
Schema.org „Betrüger“Listen und Tabellen
http://insidesearch.blogspot.com/2011/08/new-snippets-for-list-pages.html
![Page 19: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/19.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 19/30
Schema.org „Betrüger“Attribution des Verfassers
Ich
Link zu
Timon wird es behandeln
![Page 20: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/20.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 20/30
Schema.orgEinführungshinweise [1/3]● Beispiele sind "versteckt" im unteren Rand
der Definitionen bei Schema.org.● Nur wenige Schemas werden nämlich
durch die Suchmaschinen erkannt– funktionierende Beispiele als Ausgangspunkt– Vermeiden "spezifische" Typen im Moment
● Die Etiketten HTML werden nicht durch schema.org definiert
z.B. <div>, <span>, <em>, <strong>, <a>
![Page 21: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/21.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 21/30
Schema.orgEinführungshinweise [2/3]● Versteckte Elemente– <link /> verwenden, um einen URL anzugeben– <meta /> für Daten, die nicht gezeigt werden können oder sollten– Suchmaschinen mögen keine versteckten Elemente
● Überprüfen Sie die ErgebnisseGoogle
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Binghttp://www.bing.com/toolbox/EntityExtraction
Yandexhttp://webmaster.yandex.com/microtest.xml
![Page 22: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/22.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 22/30
Schema.orgEinführungshinweise [3/3]● Achten Sie auf benötigte Datenfelder● Benachrichtigen Sie Google
http://support.google.com/...rich_snippets● Schema.org Erweiterungen?– Sie haben keinen Sinn, wenn sie nicht durch
die Motoren erkannt werden● Die W3C-Validierung erfordert
<!DOCTYPE html>
![Page 23: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/23.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 23/30
Rich SnippetsEin Wort über Spam
![Page 24: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/24.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 24/30
Rich SnippetsWie lange muss man warten?● Eine Seite muss erneut gecrawlt werden, nachdem Code
hinzugefügt worden ist● Einige Arten können sofort angezeigt werden– Andere Arten tauchen erst nach Wochen oder Monaten auf
● Manuelle Überprüfung? / Anti-Spam-Maßnahmen
● Einige Arten sind auf Google.com beschränkt– Musik, Produkte, Sport...
● Wird die Website als maßgebend betrachtet?
![Page 25: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/25.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 25/30
Rich SnippetsUnd zum Ranking?
Das Markup Ihrer Daten für Rich Snippets hat keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Seite in den Suchergebnissen– mfg, Google
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?answer=99170
![Page 26: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/26.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 26/30
Erweiterungen für CMS [1/2]Ohne Gewährleistung :-)● WordPress
http://schemaforwordpress.com/● Joomla!
http://www.joomla.it/download-della-community/item/222-joomla4schemaorg-un-editor-visuale-per-gli-attributi-di-schemaorg.html● Drupal
http://drupal.org/project/microdata
http://drupal.org/project/schemaorg
![Page 27: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/27.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 27/30
Erweiterungen für CMS [2/2]Ohne Gewährleistung :-)● Adhoc
http://schema-creator.org/● Websphere
www.ibm.com/.../tutorials/.../1108_wan-pdf.pdf● Magento
http://www.magentocommerce.com/.../schema-org
![Page 28: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/28.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 28/30
Quellen
● Schema.org (Englisch)● Google● Bing (Englisch)● Yandex (Russisch)
![Page 29: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/29.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 29/30
Vielen Dank!(& sehen wir uns wieder online)
Sean Carlos
Web Marketing
Ausbildung & Beratung
+39 02 69 000 333 (EU)+1 617 394 1100 (US)
seancarlos
profiles.google.com/seancarlos
@seancarlos@sean_it (ITA)
antezeta.com/news/searchengineland.com/../sean
![Page 30: Schema.org und Rich Snippets](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/55589a5ed8b42a2a738b4a2c/html5/thumbnails/30.jpg)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 30/30
HTML MarkupBeispiele - Ereignisse