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Sector AUDIOVISUAL
Plan Estratégico para una Industria más competitiva
Las industrias culturales y creativas latinoamericanas generan empleos para 10 millones de personas. A nivel mundial, si la economía creativa fuera un país, sería la cuarta mayor economía del planeta.
La Economía Naranja, publicado por el Banco Interamericano de Desarrollo en 2013.
Sector AUDIOVISUAL
INDICADORES ESTRATEGIA
Sector
Cuenta de AUDIOVISUAL
PRODUCCIÓN
2010
2011
2012 ¢179.738
¢207.451
¢220.283 * millones de colones
Aporte a la producción audiovisual según actividad económica 2010-2012
Producción y postproducción de películas cinematográficas, cintas de video Distribución y exhibición de películas cinematográficas y cintas de video Programación y transmisión de radio y televisión y actividades de agencias de noticias Servicio de televisión por suscripción
6,2% 5,3% 5,2% 6,8% 7,2% 7,1%
38,4% 35,7% 37,1%
48,5% 51,8% 50,5%
2010 2011 2012 Fuente: Elaboración del Equipo Técnico de la CSC del MCJ.
Sector AUDIOVISUAL
Personas ocupadas según actividad económica 2010-2012
EMPLEO
Actividad
2010
%
2011
%
2012
%
Cine y video Radio, televisión y actividades de agencias de noticias Servicio de TV por suscripción
804 8,6% 860
2.920 31,1% 2.986 5.672 60,4% 5.832
8,9% 945 9,8%
30,8% 3.216 33,5%
60,3% 5.435 56,6%
TOTAL
9.396
100%
9.678
100%
9.596
100%
Fuente: Elaboración del Equipo Técnico de la CSC del MCJ, a partir del Censo 2011.
2010 2011 2012 27.590 30.089 31.407
Personas ocupadas en cultura en Costa Rica 2010-2012
Fuente: Elaboración del Equipo Técnico de la CSC del MCJ.
CULTURAL
EMPLEO
31%
26%
25%
9%
9%
Audiovisual Publicidad Educación Cultural y Artística Editorial Diseño
Composición porcentual del empleo cultural por sector 2012
2012 ¢452.091 millones de colones $898 millones de dólares
CULTURAL
VALOR AGREGADO
El valor agregado de los cinco sectores culturales en 2012, corresponde al
2,0% del PIB.
Sector 2010 2011 2012 Publicidad 0,7% 0,7% 0,8% Educación Cultural y Artística 0,3% 0,5% 0,5% Audiovisual 0,5% 0,5% 0,4% Editorial 0,2% 0,2% 0,2% Diseño 0,1% 0,1% 0,1% TOTAL 1,9% 2,0% 2,0%
Composición porcentual del PIB cultural por sector 2012
39%
23%
22%
9%
7%
Publicidad Educación Cultural y Artística Audiovisual Editorial Diseño
CULTURAL
Fuente: Elaboración del Equipo Técnico de la CSC del MCJ.
VALOR AGREGADO
Comparación del valor agregado de los sectores culturales con respecto a otras actividades económicas
2012
Sector / actividad Aporte
Publicidad 0,8% Educación Cultural y Artística 0,5% Audiovisual 0,4% Editorial 0,2% Diseño 0,1%
Cultivo y manufactura de café 0,8% Cultivo de banano 0,8% Cultivo de piña 0,3% Cultivo de caña 0,2%
Suministro de Electricidad 2,1%
CULTURAL
VALOR AGREGADO
Fuente: Elaboración del Equipo Técnico de la CSC del MCJ.
= 2,0%
= 2,0%
= 2,1%
Antecedentes Política 2006-
presente
Sector AUDIOVISUAL
! Declaratoria de interés publico ! CR Audiovisual ! Comisión Fílmica ! Ingreso a la CAACI, programa Ibermedia, Proartes ! Estrategia de competitividad no terminada ! Festival Internacional de Cine ! Dos intentos legislativos ! Sector Audiovisual ingresa en agenda Procomer ! Reciente: Congreso Audivisual hacia una Ley
Concertada, Fondo de Producción
Creación del Grupo de Trabajo
Sector AUDIOVISUAL
! Unidad de Cultura y Economía/MCJ: Taller con
expertos internacionales de ámbitos público y privado (Colombia y Uruguay) Sectores Audiovisual y Música, 2014
! Taller nacional: elección de representantes, 2014 ! Centro de Cine/MCJ y Consultor Plan Estratégico:
Roberto Artavia, 2015
Grupo de Trabajo
Sector AUDIOVISUAL
ANIMACION DIGITAL Costa Rica Animation Holdings: Osvaldo Sequeira y Roberto Guillén (Titulares) Oliver Zúñiga y Gustavo Madrigal (Suplentes) VIDEOJUEGOS IGDA Costa Rica: José Pablo Monge y Eduardo Ramírez (T) Felipe Cartín y Claudio Pinto (S) PRODUCTORES Y TRABAJADORES DE CINE, TV y PUBLICIDAD Asociación de Autores de Cine de Costa Rica: Paco González (T), Amaya Izquierdo y Laura Astorga (S) Asociación de Trabajadores Independientes de la Producción Audiovisual (ATIPAC) Gina Ortega (T) y Felipe Dasilva (S) Marcelo Quesada (T) y Karina Avellán (S) Jorge Albán (T) y Mercedes Ramírez (S) José Castro (T) y Josué Fischel (S) Julio Jiménez (T) y Gustavo París (S)
Grupo de Trabajo
Sector AUDIOVISUAL
CÁMARAS Cámara de Distribuidores y Exhibidores Cinematográficos de Costa Rica (CADEC): Luis Carcheri (T) y Ramón Yglesias (S) Cámara de la Industria Audiovisual Costarricense (CAIAC): Roberto Sánchez (T) y Sergio Miranda (S) Cámara Nacional de Radio y Televisión (CANARTEL): Saray Amador ACADEMIA Centro de Tecnología y Artes Visuales/PLL: Laura Pacheco Universidad de Costa Rica: Aaron Mena Universidad Nacional Estatal a Distancia: Iván Porras Universidad Veritas: Irina Yébenes Estudiantes: Santiago Durán (Veritas) GOBIERNO Centro Costarricense de Producción Cinematográfica: Max Valverde Sistema Nacional de Radio y Televisión (SINART): Gabriel Gallegos Unidad de Cultura y Economía: Anahí Moyano * Aliados, invitados a reuniones específicas: PROCOMER, COMEX, MICITT, PRESIDENCIA, MEIC, MEP, ICT, INA, etc.
Grupo de Trabajo
(Gobierno/Empresa/
Academia)
Grupo de Trabajo
Sector AUDIOVISUAL
Competitividad SECTOR
AUDIOVISUAL Proyectos
Prioritarios
Plan Estratégico
Sector AUDIOVISUAL
Industria Audiovisual
Estrategia Nacional de la
Sector AUDIOVISUAL
Oportunidades
• Expansión del mercado de entretenimiento en el mundo y la región.
• Crecimiento de la capacidad de compra del segmento latino en USA y en la región.
• Crecimiento de la diversidad de contenidos en el mercado internacional.
• Crecimiento de la TV pública y contenidos culturales, sociales y ambientales.
Oportunidades
• Crecimiento de la comunicación multimedia en empresas y ONGs.
• Imagen del país como nación de paz, naturaleza y equidad social.
• Creciente aceptación del público de la producción audiovisual nacional.
• Capacidad de realizar trabajo remoto vías redes de informática.
Sector AUDIOVISUAL
Para 2021 Costa Rica será una nación cuya creación cultural en contenidos audiovisuales de alta calidad, innovadores y creativos ha crecido significativamente…
Visión 2021
Visión 2021 …será un destino de alta productividad y calidad para las industrias audiovisuales y un centro de valor agregado para la realización de producciones internacionales.
Visión 2021
Documentales temáticos
Largos y cortometrajes
Videos informativos, educativos,
etc.
Animación
Productos Los contenidos se enfocarán en ocho productos/servicios principales:
Como nación destino el servicio será proveer
full service locations de alta productividad para producciones audiovisuales
Animación
Videojuegos
Videos informativos,
educativos, etc.
Largos y cortometrajes
Series, programas de televisión y otros formatos
Publicidad en formatos audiovisuales
Diseño programas y otros audiovisuales
Productos Sector AUDIOVISUAL
Videojuegos
Diseño programas y
otros audiovisuales
Publicidad en formatos
audiovisuales
Series, programas de
televisión y otros formatos
INFRAESTRUCTURA NACIONAL
Documentales Videos inf/ed Animación
Cine
Trámites Logística Servicios múltiples
Cines TV abierta Internet+ TV Digital Cableras+
Video+ Agencias de publicidad
Distribuidoras regionales Canales
regionales Festivales
Diseño Cámaras
Luces Casting
Vestuario Locución Sonido
Arte Doblaje
Maquillaje
Locaciones diversas
Estudios de rodaje
Banda ancha, Cableado nacional
Hospedaje, catering
Especialistas en electricidad, carpintería,
iluminación, etc.
Universidades, INA, CETAV
Contenedores de servicio y vehículos
Productores, cineastas, guionistas, animadores,
ing., etc.
ICT, MH, MCJ, Centro de Cine, Aduanas, Procomer, Micitt Bufetes especializados
Servicios bancarios y capital de inversión
Planificación de locaciones
Playas, montañas, sitios históricos
Legales y RP Seguridad
Inversionistas de riesgo
Diseñadores
Gobiernos locales,
Gobierno y Estado
Sistema Financiero
Sistema educativo
Sistema de parques
nacionales
Videojuegos
Publicidad
Fondos concursables, capital ángel y de
riesgo
CAIAC, Comunidad, etc.
Aseguradoras (completion bonds)
F.S. locations
TV
Marco jurídico/normativo adecuado
Para 2025 la industria nacional audiovisual deberá alcanzar una escala de valor agregado del orden de 1,6 billones de dólares (2% del PIB), lo que implica un crecimiento de 8 veces* lo alcanzado en 2012 y un posicionamiento reconocido internacionalmente en la producción de audiovisuales en las categorías seleccionadas.
*en términos nominales
Propósito estratégico
Indicadores
Tasa de crecimiento de las industrias relevantes relativo a la tasa de crecimiento de la economía nacional.
Valor agregado por industria relevante en términos de conocimiento, servicios y recursos básicos.
Número de nuevas “obras” por período trimestral y anual.
Crecimiento relativo a la industria relevante a nivel centroamericano, mesomericano y latinoamericano.
Sector AUDIOVISUAL
AUDIOVISUAL
Plataforma habilitadora (aspectos institucionales)
Lograr una alianza con la institucionalidad pública relevante, incluyendo una Comisión Fílmica adecuada.
Lograr la aprobación de una ley concertada integral de la industria audiovisual.
Promover la demanda de contenidos nacionales en el Sector Público (p.ej. MEP) y fortalecimiento del SINART.
Desarrollo y lanzamiento de estrategia comercial de la industria en alianza con Procomer, Cancillería, etc.
Desplegar eficazmente leyes nacionales de propiedad intelectual.
Sector
Desarrollo de sistema de indicadores de desempeño de la industria.
Alinear los servicios del mercado financiero con la necesidad de flujo de la industria.
Fortalecimiento del sistema nacional de formación para la industria.
Desarrollar capacidad de investigación y desarrollo en la industria.
AUDIOVISUAL
Plataforma habilitadora Sector
Exportaciones totales de la industria AV agregada
Apalancamiento de las obras realizadas por período
(bancario y capitales)
Número de nuevas tesis, TCUs e investigaciones profesionales en la industria
Empleo total directo e indirecto en la industria AV agregada y por sector
Indicadores Sector AUDIOVISUAL
Posicionar el país como: • Centro de producción en animación y videojuegos.
• Centro de desarrollo de publicidad audiovisual.
• Centro de producción de documentales temáticos y corporativos.
• Centro de producción fílmica y de tv de alta calidad y productividad.
• Destino de locaciones diversas y servicios de apoyo de alta productividad y calidad.
• Centro de formación regional de la industria audiovisual.
Objetivos estratégicos AUDIOVISUAL
Sector
Objetivos estratégicos AUDIOVISUAL
Sector
• Fortalecimiento competitivo de los sectores y empresas clave de la industria audiovisual.
• Consolidar el desarrollo y capacitación de capital humano de primera en los productos y segmentos escogidos.
• Desplegar una estrategia de atracción de IED y promoción de exportaciones de la industria audiovisual.
• Desarrollo de incubadora y aceleradora multidimensionales de servicios múltiples, con apoyo de convenios y expertos internacionales.
Productividad (valor agregado) por trabajador
directo por sector
Exportaciones por trabajador directo por sector
IED total atraída a la industria AV agregada y por sector
Crecimiento del número de profesionales y técnicos en la industria AV agregada y por sector
Indicadores Sector AUDIOVISUAL
Número de nuevas empresas por sector, en la industria AV agregada, y monto de inversión
Incubadora/ Aceleradora
financiadas y con asistencia técnica
Ley Audiovisual Integral
Fortalecimiento de la demanda de
producción nacional en entidades
públicas
APP en formación técnica y gestión
empresarial
Programa de Incentivos, Estímulos
y Fomento
Ventanilla única/Comisión Fílmica
Reporte de industria nacional AV que
visibilice la industria
Importancia económica y/o en productividad
Alin
eam
ient
o es
trat
égic
o +
+ -
-
Promoción de capacidad entre ONGs y corporaciones
Incubadora/ Aceleradora
financiadas y con asistencia técnica
Ley Audiovisual Integral
Fortalecimiento de la demanda de
producción nacional en entidades
públicas
APP en formación técnica y gestión
empresarial
Programa de Incentivos,
Estímulos y Fomento
Importancia económica y/o en productividad
Alin
eam
ient
o es
trat
égic
o +
+ -
-
Ventanilla única/Comisión Fílmica
Reporte de industria nacional AV que
visibilice la industria Promoción de capacidad entre ONGs y corporaciones
Evaluación de fortaleza institucional de la industria
AV total y por sector
Centros de capacitación y población local y extranjera atendiéndolos por período
Evaluación del SINART a nivel presupuestario y
como centro de despliegue y su rating.
Ejecución efectiva de un festival temático anual
Indicadores Sector AUDIOVISUAL
• Estrategia de IED y promoción de exportaciones.
• Desarrollo de la zona franca de la industria: La Ciudad del Cine.
• Desarrollo de estrategia de financiamiento con expertos del sector.
• Iniciativa nacional de productividad de la industria audiovisual.
• Programa de fortalecimiento y relanzamiento del SINART.
• Festival/Concurso internacional temático.
Otros proyectos
Otros Proyectos
Sector AUDIOVISUAL
Muchas Gracias