SEO курс

Лекция 10Линк бейт, който носи линкове, част 2

Лили Грозеваallviaweb.com

Линкбейт процес:Концепция

5.1 как да изградите концепция?

● първоначално се опитвате да генерирате възможно най-много идеи

● след това целта е да премахнете по-голямата част от тях● задължителен критерий трябва да е дали консуматорите на

съдържанието са линкерати и/или има блог автори, които са активни на тази тема

Ще използваме един пример за целият процес: Имаме малък, туристически блог, който генерира съдържание, с таргет хора, които искат да отидат на околосветско пътешествие.

5.2 какво ви е нужно от клиента?

Преди да започнете така нареченият брейнсторминг са ви нужни няколко неща от клиента:

● има ли брандбук, с който трябва да се съобразите?● трябва ли съдържанието да е брандирано?● на коя страница от уебсайта ще отиде съдържанието?

5.3 входящи данни за брейнсторминга

● какъв е уеб адреса на клиента: fictiontravelblog.com

● с какво се занимава клиента: те са туристически блог, фокусиран върху съдържание за околосветски пътешествия, таргета им са студенти, които пропускат година, или работещи, които са решили да пътуват между две служби

● таргет: работещи или студенти свободни за около година, пенсионери със спестявания, които обичат да пътуват. Доходът им е среден и пътуват със спестяванията си.

5.3 входящи данни за брейнсторминга

● каква е целта на съдържанието: висококачествени линкове, фокус върху качеството наместо количеството; социалните споделяния са добре дошли, но не са основното

● какво прави клиента уникален: двамата автори на блога са дългогодишни пътешественици и пишат статиите си от собствен опит. Единият от двамата е фотограф и оператор от много години, който е подготвил много съдържание в този формат години назад

● как печели клиента: доходът им идва от афилиейт линкове към хотели, хостели, полети, използват също и Google Adsense.

5.4 как протича брейнсторминга● не се отказвайте от брейнсторминга, ако вече сте се спрели

на концепция● бъдете кратки● не обсъждайте дали някоя идея е добра или лоша, това е за

после● записвайте финалните си идеи● винаги изпращайте мемо след бейнсторминг● не позволявайте хората да използват лаптопи, телефони,

таблети и тнЦелта на брейнсторминга е да си тръгнете с възможно най-много идеи, възможно най-бързо.

5.5 как да филтрирате списъка с идеите си

● трябва да се спрете на не повече от 2-3 идеи

● ако изпитвате несигурност, това няма да е работеща идея

● ако този процес ви е напълно нов, първоначално се придържайте към списъка с данни за клиента; с опита ще се научите много бързо да пресявате лошите идеи, както и да знаете минусите на добрите

5.5 как да филтрирате списъка с идеите сивъпросите които да си зададете:

● Кой би се интересувал от това?● Какво заглавие би имало такова съдържание?● Лесно ли е да се обясни?● Идеята нова и уникална ли е?● Реалистична ли е?● Каква би била куката?● Има ли достатъчно хора, които биха линкнали?● В съответствие ли е с брандбука и маркетинговият тон на

клиента?● Би ли помогнала за развитието на бранда освен за линкове?

Линкбейт процес:Проучване

6.1 идентифициране на аудиторията

● възраст - хората на различна възраст консумират различно съдържание и по различен начин

● пол - важно е най-вече за промотирането на съдържанието, за да знаете към кои сайтове да се насочите

● на какво ниво са - нивото е важно при информативното и образователното съдържание

● индустрия - ако знаете индустрията, това до голяма степен ще ви помогне да разберете какво би им било интересно. Дори и да е скучна индустрия.

● какви проблеми можете да им решите?● как консумират съдържание?● кои уебсайтове посещават?● кого следват онлайн, кой им влияе?

6.2 идентифициране на линкератите

Първата стъпка е да се направи лист с хората, които биха се интересували. В нашия пример с блога, една от идеите ни е да направим гайд “Пълен гайд за пътуване с нисък бюджет”, това биха били:

● блогове за околосветски пътувания и приключения● студентски организации/социални сайтове● сайтове за приключения на открито● блогове с ревюта на хостели

6.3 ако намерите подобно съдържание в индустрията си

● ако намерите такова съдържание, това не означава че трябва да се откажете от идеята си

● но трябва да прецените как да направите вашето уникално и да го ъпгрейднете

В нашия пример ще търсим:“пълен гайд за пътуване с нисък бюджет”“гайд за пътуване”“гайд за околосветски пътешествия”

6.3 въпросите, които трябва да си зададете

● до каква степен е подобно съдържанието, което намирате и би обезсмислило вашата идея?

● мога ли да го направя много по-добре?● намереното съдържание старо ли е?● как се е справило това съдържание по отношение на

линковете и социалните споделяния?

6.4 как да заложите цели и да ги следите

● как компанията прави пари онлайн?● как изглежда една конверсия?● как изглежда идеалният им клиент?● как конвертират посетителите?● от кои източници (в Google Analytics) най-много конвертират

клиентите?● Какво можете да направите за различните източници?

6.4 как да заложите цели и да ги следитеВсяко съдържание, което генерирате трябва също да отговаря и на тези цели:

● да установите бранда като авторитет в нишата му● да увеличите небрандираният трафик към сайта● да увеличите присъствието и последователите на бранда в

социалните мрежиВ цифри това би изглеждало така:● да получите 10 линка от водещи блогове във вашата ниша,

като сте цитирани като авторитетен източник● да изградите 30 качествени линка към сайта● да спечелите 100 нови последователя в Twitter

6.4 как да заложите цели и да ги следите

Проследяване на линкове и трафик

● Google Analytics

● Majestic SEO, AHREFs § Open Site Explorer

● Linkstant

Проследяване на социални споделяния:

● Bulk Social Mentions

Линкбейт процес: дизайн § разработка

7.1 изходни данни

● имате списък с 2-3 работещи идеи● направили сте проучване дали такива идеи вече не са били

разработени, и ако са, си отбелязвате какво можете да добавите или да направите по-добре

● направили сте проучване и сте събрали всички данни, които ще използвате

● оформяте каква ще е историята, която разказвате и каква куката

● разгледали сте таргет аудиторията си и каналите които ще използвате за да стигнете до нея

● можете бързо да намерите поне 10 уебсайта, които биха се заинтересували от идеята ви

7.2 как да използвате wireframe инструменти

Wireframe е опростена визия на това, което включва страницата със съдържанието ви.

Това не е дизайн, а насока която представя идеята ви пред дизайнера по-ясно, за да може и той да си я представи.

Wireframe може да се нарисува и на ръка, ако искате да използвате софтуер, може да използвате:BalsamiqMocking BirdMock Flow

7.3 какво трябва да решите за wireframe

● заглавието, историята и куката● дали да включите снимки или графики● ако представяте данни, какъв вид графика трябва да се

използва● какви подзаглавия и булетиране трябва да използвате● трябва ли да има текст, какъв и къде

Повече за wireframing можете да видите тук.

7.4 комуникация с дивелъпъри и дизайнери

● за да избегнете разваленият телефон, комуникирайте само с един дизайнер от екипа

● особено при дизайнерите, винаги предпочитайте среща на живо или поне със споделени екрани

● имайте предвид, че дизайнерите са много полезни още на ниво концепция, можете да ги включите в брейнсторминга ако работите заедно

7.5 процеса на комуникация

● написването на добър бриф никога не се взема на сериозно● дизайнерите са креативни - ако сте прекалено стриктни в

изискванията си, вероятно ще получите дизайн който не изглежда добре

● трябва да наблюдавате процеса и да прецените дали не отиват прекалено далеч, но едновременно с това да ги оставите да създават

● същото се отнася за програмистите - кажете им какъв да е крайния резултат и някои екстри, но не им казвайте как да си пишат кода

7.6 какво съдържа добрия бриф

● кой е клиента и с какво се занимава● какво е съдържанието, какво цели, за кого е предназначено● USP на компанията● имиджа, който гони компанията● кой е таргета им, и кои са клиентите им● основната кука, която трябва да съдържа контента● wireframe/скеч на съдържанието● брандбук (цветове, шрифтове, лого, корпоративни елементи)

7.6 какво съдържа добрия бриф

● страницата или уебсайта, на който ще бъде публикувано съдържанието

● каква е целта на съдържанието● примери с подобни графики и стилове● ограниченията за размери, цветове и текст● как протича процеса на одобрение на клиента● всички данни и допълнителна информация, която ще включва

съдържанието● дали искате да има празни места за допълнително

съдържание● краен срок

7.7 процес на ревю и одобрение

● пренася ли дизайна основната идея на куката, заглавието или историята?

● можете ли да разберете какво е посланието за няколко секунди?

● представени ли са данните ясно? Използвани ли са подходящи графики?

● Цветовата гама семпла и консистентна ли е?● Покажете дизайна на няколко души, разбират ли идеята без

обяснения?● Бихте ли помолили други хора да споделят или линкнат към

това съдържание с гордост и удоволствие?

7.8 даване на обратна връзка

● избягвайте да давате обратна връзка (особено негативна) по имейл, защото риска да се изтълкува погрешно е голям

● ако е нужно, направете допълнителен wireframe ако имате корекции

● не давайте много различни примери късно в процеса, това е пример за много лоша комуникация

● подобрявате дизайна, но не искайте нови функционалности и не сменяйте концепцията с всяко ново ревю

Линкбейт процес: Промотиране

8.1 най-често срещани пречки● блогърите искат повече● съдържанието не е достатъчно авторитетно

- не представяте голям авторитетен бранд- представяте бранд, но той не е обвързан със съдържаниетозатова най-добре е да:- ясно да покажете, кой е бранда и източниците на данните- ако в началото получите няколко добри линка, включете ги в кореспонденцията с блогърите

● съдържанието не е лесно за споделяне● съдържанието не пасва на тона на блогъра

8.2 как да мониторирате промотирането

Мониторингът обикновено се води в ексел, съгласно кореспонденцията, която водите с отделните сайтове.

Можете да използвате Talkwalker или друга алърт система като заложите името на поста/инфографиката/видеото и тн, като search query и ще получавате имейл винаги, когато се публикува някъде.

Друг начин за мониторинг е да следите референтният си трафик в Google Analytics.

Видове линкбейт

9.1 Инфографики

Инфографиките могат да бъдат добър вид линкбейт, защото са сравнително лесни за изработка и някои блогъри обичат да ги ембедват в блоговете си.

Съществуват също уебсайтове, чиято основна функция е да разпространяват инфографики и от тях е доста лесно да се вземе линк.Примери:

● Who owns the most servers?

● The Trilogy Meter

● The Whisky Map

9.2 Егобейт

Егобейтът е съдържание, което цели да ласкае нечие его и в резултат да получи линк или споделяне. Егобейтът обикновено е силно таргетиран към определени хора, например:

● The Inc 30 under 30: America’s Coolest Young Entrepreneurs

● The World’s 100 Most Influetial People 2012

● AdAge Power150: The Top 150 Marketing Blogs

● Top 10 Electronic Music Blogs 2011

● 30 Most Influential People in Web Design

● 18 Startup Founders Share Their Lowest Moments

9.3 Ръководства/е-книги/информационни ресурси

Това съдържание е от типа evergreen. Има способността да

привлича линкове дълго във времето, вместо кампанийно.

Общото правило е, че колкото е по-подробно и интерактивно,

толкова повече линкове привлича.

● A Comprehensive Web Planning Guide

● How to Make Chocolate Chip Cookies

● Google Algorithm Change History

● How to Write a Business Plan

9.4 Интервюта

Интервютата с експерти от вашата ниша са много ефективни,

особено ако интервюирания има голям брой последователи и би

помогнал за промотирането. Интервюто почти винаги се случва

по имейл. Като общо правило, търсете за интервю хора, които

другите използват като референтен източник и имат много

последователи онлайн.

Eric Enge Interviews Matt Cutts from Google

Interview with Poppy Dinsey - Blogger to Startup Founder

9.10 Инструменти

Инструментите в повечето случаи също са evergreen линкбейт. Те могат да бъдат безкрайно различни като ниши и предназначение, но добри примери са:

● Tax Calculator for the UK

● Air Conditioning Calculator

● Calorie Calculator

● Данъчен калкулатор за автомобили

● Калкулатор на калории

Допълнителни ресурси

● 11 Ways to Create Linkbait with Zero Budget

● 7 Ways to Find Viral Content Ideas

● Distilled Linkbait Guide

● Content Based Link Building and Outreach

● The Linkbaiting Playbook

● Fell in Love with Data Blog - Data Visualization

● http://linksy.me/